十四所产品形象识别手册

中国电子科技集团公司第十四研究所品牌和产品形象定义产品形象识别产品形象评价系统31228产品形象识别系统应用手册中国电子科技集团公司第十四研究所（以下简称“十四所”）是我国电子系统工程领域中历史最久、规模最大、专业覆盖面最广、研发力量最强、技术成果最为丰富的大型综合性高科技研发基地，在五十余年的发展历程中，功勋卓著，硕果累累，为我国科学技术进步和国防现代化建设作出了突出贡献。在我国加入WTO国际竞争日益激烈的背景下，一个风格统一、特色鲜明的产品形象对提高十四所产品竞争力，提升十四所企业形象具有十分重要的意义。为了提升企业形象，提高产品竞争力，特制定此手册，对产品形象进行全面管理，以逐步形成十四所品牌的典型特征。本手册主要包括三个部分：品牌和产品形象定位、产品形象识别和产品形象评价系统三个部分。简介-3-品牌和产品形象定义本部分是手册的总纲，是从企业的整体理念、战略、形象和品牌战略的角度对雷达系统产品产品形象的基本概念、观念和总体形象及其描述等内容进行定义性规范。本部分的包括品牌理念定义、形象语言参考两个部分。-4-品牌理念定义十四所的产品建立起了一种人、产品和环境的协调关系，在技术、设计和人的能力之间寻找良好的结合点，以创造出具有高科技含量、高技术水平、高可靠性和高可用性的军用和民用产品。在产品中体现出坚强、精密、可靠和人性化的特征，并激发起一种积极向上且细致敏锐的精神面貌。品牌理念定义包括以下几个方面的概念：（1）品牌的本质是建立起人、机、环境协调一致的关系，这也是设计追求的目标。（2）建立品牌的关键是在技术、设计和人三个要素之间寻找一个良好的平衡关系，这对于技术引导的高科技企业来说是十分重要的。（3）品牌建立的表现是创造出具有高科技含量、高技术水平、高可靠性和高可用性的军用和民用产品，这四个“高”维度的描述表达了品牌的科学和人文之间寻求良好结合点的努力。（4）品牌的特征是坚强、精密、可靠和人性化。这分别表现了军事、科技、工程和人文领域对品牌的要求。（5）品牌的作用和影响主要表现在对人精神面貌的提升，十四所产品将带给人一种积极向上且细致敏锐的精神面貌-5-形象语言参考十四所是....十四所不是....-6-基本形象语言参考简洁、硬朗简洁意味着没有多余的装饰硬朗表现为形态的力度十四所是....-7-基本形象语言参考坚实、科技坚实有力但不笨重科技表现为新材料、新工艺和新方式十四所是....-8-基本形象语言参考装饰的装饰意味着附加十四所不是....-9-基本形象语言参考柔软的、生活的柔软缺乏力量生活化缺少专业瘀技术感十四所不是....-10-稳定的：不容易移动、稳重理性的：逻辑与推理明确的：清晰，不模糊人性化：强调以人为本，坚毅的人性辅助形象语言参考十四所是....-11-专业的：老企业的感觉，非业余和谐性：和谐但不柔软、不生硬的领先的：走在时代前列辅助形象语言参考十四所是....-12-产品形象识别产品形态识别主要包括总体意象、形态、色彩、材质三个方面。-13-整体意象-14--15--16--17--18--19--20-十四所产品识别概念分布十四所的产品在各个形容词描述的尺度上应该如图所示。-21-十四所产品识别意象分布十四所的产品在意象分布中位于（-0.25,-0.35）的位置，半径为0.55。-22-形态识别-23-顶部散热删格，正面面板向内部凹陷，统一的标识处理方式，分明有力度的棱线贯穿整个设计，稳重扎实的风格-24-色彩、材料识别-25-基本色彩要素：深灰+银+少许浅灰R178G178B178R140G140B140R250G250B250-26-辅助色彩要素：在基本色彩的基础上，可以考虑使用下列的色彩配色。R55G59B88R161G161B161R70G78B67R51G82B113R206G81B0-27-材质要素：材料可采用08Al或10#，表面做阳极化处理。深灰色部分表面可作磨沙处理。-28-产品形象评价产品形态评价主要是产品评价的步骤和各部分的方法与注意事项。-29-评价步骤-30-评价人员的选取和要求评价人员的选取主要来自以下领域：企业决策人员1-2人项目管理人员1-2人产品设计开发人员5-8人用户1-2人用户为可选项，如果步伐找到合适用户，可以不选取。在评价人员的总数不得小于5人，其中企业决策人员、项目管理人员至少保证1名，产品设计和开发人员至少保证2名。进行产品外观设计的产品设计开发人员不得参加评价。-31-1-确定评价形容词：评价形容词由三个部分组成：第一部分是基本形象语言参考中的4个词语，记为a1、a2、a3、a4；第二部分是在辅助形象语言参考7个词语中选取4个词语，记为b1、b2、b3、b4；第三部分由评价者根据本次设计的目的和需要选取2个词语记为c1、c2。-32-对选定形容词进行主观评价：评分采用意象尺度评价法，评分采用5点记分法，对照形容词定义，凭借自己的主观感受，对设计产品进行评分。记分表如图1格式。评分可以采取两种手段，一种是连续评分，即在评价者认为合适的地方，画上垂直线，如图2。第二种方法是李克特评分法，评价时候，只能选取5个明确坐标位置点，如图3。在完成评分后需要对分值进行统计。“一般”记0分，“很”修饰记1分和-1分，“较”修饰记0.5分和-0.5分。采取连续评分法应该度量出选取点所在位置的坐标值。将数据进行均值处理，获得10个形容词的评分均值。图1评分表格式图2连续评分样式图3李克特法评分样式-33-意象分析：利用SPSS，采用主成分分析的方法，从形容词中提取出“直-曲”和“变化-统一”两对形容词的属性值，再和现有位置进行比较：若位置在兰色区域内，设计合格。如果落在兰色区域外，需要对设计进行修正。某次测定位置-34-附：利用SPSS进行主成分分析示意一1、选择因子分析2、在因子分析选项中选取“主成分分析（Principalcomponent）”-35-附：利用SPSS进行主成分分析示意二3、查看代表性参数，要求代表性参数大于0.7。（代表性参数的意义在于两个主要成分代表了造型设计特征的比例），本例中为0.95094。很符合要求。4、根据新生成的新的成分的值，确定坐标值。在本例中，一个坐标值为：“fac1_1”下面各个值的均值。