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创意纸巾策划书工商803张芸婧19号概述纸巾是我们生活中经常用到的一种消费品．随着人们生活水平的不断提高，纸巾产品也层出不穷，日新月异。琳琅满目的纸巾给广大消费者提供了选择的余地．众多的纸巾生产厂家应该都在考虑如何在激烈的市场竞争中立于不败之地，如何获得更大的市场份额，如何使自己的产品更受消费者的青睐成为他们的不二选择等一系列问题．决定消费者选择纸巾的因素不仅只是质量﹑价格﹑包装﹑广告等因素，情感因素也逐渐成为主要因素；人们对于纸巾的需求也已经不仅只是用于清洁，附加价值对于消费者也很重要．在当前与将来的商品世界，不仅娱乐业，日常用品行业也在产品中加入想象﹑故事和情感．沃尔夫伦森曾经断言，未来人们从商品中购买的主要是故事﹑传奇﹑感情及生活方式．我想他说的“未来”已经到来．这样的趋势已经出现，人们消费的注意力正从物质需要转移到精神需要，从科学和技术转移到情感和逸闻趣事．纸巾市场也必然会向此方向发展，而谁能首先抓住机会就会成为市场的领头羊和领军者．正如您在这封信的前面看到的图片，国外已经出现了缤纷手纸﹑＂政治明星手纸＂以及手纸书籍，并且取得了巨大成功．这应该能给我们一些启示．启示１：差异化产品，差异化经营；２：文化﹢创意﹢品牌；３：观赏价值﹢纪念价值﹢收藏价值﹢实用价值；一：差异化产品，差异化经营１：产品：个性纸巾产品分类:情侣纸巾学生纸巾创意纸巾纪念纸巾个性纸巾节日纸巾A情侣纸巾:即专门为情侣设计和生产的纸巾.目的:为处于恋爱期的情侣们提供一种物质和精神的享受,使纸巾成为甜美爱情的载体.实施细则:在纸巾上印刷上有关爱情的经典语录﹑漫画﹑笑话﹑心理测试﹑爱情祝福语和能拉近两者关系的小游戏并且使纸巾包装袋能为消费者带来身心享受.B学生纸巾:目的:开发为中小学生量身打造的专业娱乐与学习纸巾.实施细则:在纸巾上印刷上有关学习方面的内容,如:趣味英语,中外名著,中外文化等;娱乐方面:体育,网络经典,幽默漫画,影视等.C创意纸巾:目的：开发为当前白领等大众服务的专业创意纸巾．D纪念纸巾:即专门设计与生产风景名胜区的具有纪念与收藏价值的风景纸巾．目的：让消费者随时感受到风景区的美丽景色．实施细则:风景区的景观与发展历程．Ｅ：个性DIY纸巾.（自我形象与自我设计），与生日结婚纸巾定制．Ｆ：节日纸巾：专门为中外传统节日的创意纸巾．如：春节，元旦，国庆，圣诞，情人节等．印刷内容魔术揭密与培训；健身知识；瑜珈知识；世界名著；中外文化博览；英语国家介绍与文化；励志经典；流行文化；体育与娱乐；热点事件；漫画，笑话与幽默；政治人物调侃．２：生产随着印刷技术与纸巾产业的不断发展，把文字与图片等印刷在纸巾上不需要太复杂的工艺与技术，同时成本也不会太高．但应该确保印刷颜料对人体无毒无害．同时在新产品开发出来上市以后，对大众着重宣传它的新功能与无害特征，突出它的优势．３：营销Ａ：公司原有的营销方式与渠道，同时开发公共场所的自动售货机纸巾市场；Ｂ：进行校园营销，大力开发校园市场并占领之；得校园者得天下；Ｃ：拓展与政府机关与其他公司的业务；Ｄ：活动营销：开展一系列营销活动，拓展销售渠道并提高产品知名度；Ｅ：异业联盟：与其他企业或商家共同营销．二：文化﹢创意﹢品牌把文化融入产品；把创意融入产品；把文化与创意做成品牌；三：观赏价值﹢纪念价值﹢收藏价值﹢实用价值让产品拥有美丽的图片和文化底蕴；让产品拥有情感因子；让产品成为艺术品；让产品品质最棒，价格合适，感觉最好；