微博传播的正负效应

龙源期刊网微博传播的正负效应作者：艾北芳来源：《新闻世界》2012年第07期【摘要】随着科学技术的飞速发展,信息传播的形式不断更新，继报刊、广播、电视等传统媒体之后，新的传播媒介开始进入人们的工作与生活。在新媒体的发展过程中，微博以其特有的传播特点在短短两年时间内迅速吸引了四亿多用户，成为广大网民工作、生活、学习和交往的重要工具。然而，在微博成为网络互联信息工具的同时，虚假信息、偏激言论频繁出现，并已成为微博传播领域亟待解决的问题。本文对微博传播的正负效应进行分析，探讨微博在应用过程中存在的消极影响，以及解决问题的途径，以期微博作为新传播媒介能够健康发展。【关键词】微博传播正负效应一、微博传播的基本特征首先，相比于传统传播模式，微博传播在传播主体上发生了根本性改变，即传播主体平民化。微博作为新兴的自媒体平台，为受众提供了功能全面的个人门户，以一个全新的互联模式突破了个体参与大众传播的传统格局。同时，微博以其开放性和自由性，激发了网民的原创欲望和发表欲望。微博的这些独特之处使网民由媒体传播的“旁观者”转变成为“参与者”，每个网民都可以通过微博搭建自己的自媒体平台，形成“人人即媒体”的全新传播模式。其次，在传播方式上，微博传播实现了传播交互化，多维化。网民在微博上发布信息、表达个人情感时，大多数都会收到以转发、评论为主要模式的网民反馈。微博传播的交互性使人与人之间的互动更加便捷。相比于传统媒体的线性传播模式，微博以其独特的网状传播模式实现了一对一、一对多、多对一、多对多的交互传播；此外，微博的自主性强，准入门槛低，为网民提供了开放、便捷的交互平台，因而也更加平民化。在独特的交互传播方式的基础上，微博能够轻松实现人际传播、群体传播、组织传播和大众传播的兼容。因此，微博也就能够在这些传播方式所使用的媒体上实现传播，或者容纳多种媒体的传播功能，成为名副其实的多媒体。①在微博的应用与发展过程中，由于传统媒体注意到微博平台立体化的传播特点，纷纷进入微博领域，注册微博账号，在这一全新的信息平台上实现对传统传播模式的拓展。同时，借助微博文本、图片、音频、视频的立体化传播特点，实现传播方式多元化，以弥补传统媒体单一传播方式的不足。第三，传播内容碎片化。微博140字的容量，对信息内容与数量带来限定，呈现出“碎片化”的特点。相比于博客等传播复杂信息的互联平台，微博“微容量”这一特点对其在深度信息、广度信息的传播上造成一定限制，但这也恰恰是微博的特色所在。它一方面契合了现代社会快节奏的生活方式，提高了现代人的传播效率，同时又在影响现代人获取信息方式和习惯，甚至改变着整个社会生活方式和人际交往模式。相比于传播媒体的严肃性、权威性，微博以其去中心化的特点而广受平民青睐。作为一个平等自由的信息平台，微博打破权威，激发网民创龙源期刊网新欲，改变了受众在传统传播模式中的被动地位。这在一定程度上弥补了大众传媒的传播缺陷，提高了信息传播与信息到达的效率，使大众传播时代意见领袖的话语权下移，突现平民化与分众化的传播个性，这也正是微博最突出的特点所在。二、微博传播的正效应首先，微博传播促进民意的直接表达。微博作为自媒体平台，为人们提供了表达观点，参与讨论的机会，有助于百姓与执政者的有效沟通对话，促进和谐社会的构建。随着微博的普及，越来越多的官员和政府机关开通微博，欲通过这一平等的信息平台了解民意，以便更有效地落实政务工作。与此同时，微博也为百姓提供了与官员、政府等相关机构平等交流的平台。其次，在突发公共事件的传播上，微博具有传统媒体无法企及的即时性特点。基于微博与手机绑定这一功能，其在传播信息上具有突出的实时性、参与感以及现场感，实现了信息传播空间与时间上的零距离。微博出现之后，在突发事件发生的同时，当事人或目击者等等会在第一时间通过微博进行“微直播”，这种时间上的零距离是传统媒体难以企及的。有调查显示，从传播扩散到形成。网络舆情需要的时间大概就是事发半小时到一个半小时之间，这一时间是危机处理和对舆情风向进行引导的最佳时机。这是对媒体应变能力的一个巨大考验，而快速的反应正是微博最大的特点之一。②微博内容虽以碎片化形式呈现，但突出的时效性特点极大程度的提高了微博信息传播的价值。更重要的是，通过网民高频次的转发，初始信息在裂变式的传播过程中不断得到补充与纠正，在网络生态环境中实现信息的自组自稳，实现了信息的有效传播。三、微博传播的负效应首先，基于微博平民化特点，微博内容具有强烈的主观性和片面性。由于微博140字的容量限制，网民不可能将新闻事件的时间、地点、人物、起因、经过等每一个细节描述清楚。在信息发布之时，必定存在细节缺失、内容不完整等问题。而在信息传播过程中，由于原始信息的内容不足，在信息的传播过程中必然会出现对信息的曲解等诸多问题，进而导致在裂变式的传播过程中不断出现非理性内容，甚至夹杂网民的偏激情绪，给事件的真实报道带来障碍。其次，微博平台信息发布的便捷性特点，为谣言的产生提供了温床。微博的发布对设备和技术要求不高，用户可以通过互联网、手机客户端等各种网络设备发布微博，且发表过程中没有任何限制，无需后台审核，具有操作简单、应用快捷的特点。然而，微博这一独有的特点，也为谣言的产生提供了条件。第三，微博的广泛应用，使得“微博控”成为当今社会的新兴人群。“微博控”多为在校学生以及青年人群。他们将一天中的大部分时间集中在看微博、刷微博、编辑微博中，而对现实生活中很多有意义的事情无动于衷。对于青年人，这种沉迷过度的状况严重影响其身心健康发展。同时，相比于现实生活与社交工作，这类人群更习惯与网络这一虚拟世界中的人交流，这对他们现实生活中人际交往能力的培养造成非常不利的影响。龙源期刊网四、对微博传播存在的问题的改善首先，政府制定微博管理法规及条例，规范微博内容管理。目前我国对于互联网的监督与管理相对薄弱，已经出台的为数不多的相关法规与条例，也因诸多原因未能得到良好的施行。微博作为互联网中新兴信息传播平台，在其最初的运行与管理过程中必定会遇到各种各样的问题与挑战。因此，在微博运营与使用的过程中，应不断发现问题，及时完善相关法律法规，维护安全、和谐的互联网生态环境。其次，微博官方可以设立用户诚信制度。对每一个用户所发的信息进行检查和评定，一旦发现有虚假或危害的信息，就降低该用户的诚信指数。这样一来，用户就会重视自己发出的每一条信息，维护自己的诚信度。③第三，要充分发挥“意见领袖”的作用。随着微博的发展与普及，越来越多的“意见领袖”开始使用微博并且活跃于微博。然而，微博“意见领袖”的自律问题亟待解决。其问题突出表现在：发布、传播不真实信息，甚至谣言；利用网民基于某一公共事件的普遍偏激情绪，故意制造消极言论，影响舆论导向。微博“意见领袖”在网络舆论引导中的作用不容忽视，但其存在的问题更应得到相关部门的重视。政府应作出积极的回应，出台相关法规与条例，充分发挥“意见领袖”在网络舆论引导中的积极作用，共同营造安全、和谐的网络舆论环境。□参考文献①刘晓丽，《微博红火背后的传播学思考》[J].《网络传播》，2010（12）②张明辉，《信息传播与新闻识别》[J].《新闻与写作》，2002（5）③杜骏飞：《网络传播概论》，福建人民出版社，2004（作者：河北大学新闻传播学院硕士研究生）