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中国足球超级联赛嘉年华合作方案11.0801中超嘉年华概述及目标•嘉年华元素•嘉年华城市•嘉年华目标中超嘉年华元素在选定的嘉年华活动期间中，中超作为顶级IP将会得以最大限度曝光。嘉年华所选定的比赛都为中超上赛季排名前列队伍，精彩程度以及关注程度都为同轮次中最高。所在地俱乐部球员会助阵每个嘉年华，在比赛外场或城市中心打造一个盛大的球迷Party。赛前球迷大狂欢中超联赛强强对决品牌的荣耀狂欢品牌嘉年华赛事城市包装体育展示场馆包装中超嘉年华城市16支中超俱乐部，16支中甲俱乐部，20支中乙俱乐部，遍及22个直辖市、省及自治区，共40个城市中超嘉年华覆盖地域中超嘉年华覆盖时间2018年3月—2018年10月北京沈阳天津石家庄/保定济南/青岛郑州南京上海杭州/江苏深圳/广州海南丽江成都黄石福州/梅州乌鲁木齐3增加知名度以嘉年华活动为载体，通过线上及线下对中超品牌进行展示和宣传，增加中超知名度。发掘潜在受众人群通过嘉年华各项活动吸引泛体育人群关注，从而开发潜在受众人群，提升中超品牌转化率。改变公众认知突出中超联赛的品牌形象，改变以往大众对联赛的刻板印象，增加球迷忠诚度，营造中超口碑，回报忠实球迷。中超嘉年华目标402中超嘉年华规划•活动简述•区域规划•活动项目活动简述活动时间：每座城市三天（建议周五至周日）活动形式：参与者扫描中超官方二维码选择支持的主队参加活动活动为支持球队赢取积分，并获得精美礼品赛季结束后根据各俱乐部积分排行官方抽取各类奖品回馈参与者提升球迷粘性绑定潜在人群增加转化率场地推荐扩声量提热度造口碑聚受众中超嘉年华首选区域各活动城市热门商圈及人流密集地区域示意图10米20米互动游戏区域荣誉殿堂/展卖区域赞助商展卖区域5米5米16米4米区域平面图互动游戏运动游戏区以80后经典游戏机为原型，搭建大型足球互动游戏装置参与者站在游戏手柄上，控制球员向前奔跑；【本环节共计2分钟，以15分钟为单位循环进行】互动游戏运动游戏区运球体验游戏互动性强，根据亮灯提示，运球跑到相应位置，可举办比赛【本环节共计1分钟，以15分钟为单位循环进行】互动游戏运动游戏区体感游戏:互动性强，没有人数及时间限制【本环节共计1分钟，以15分钟为单位循环进行】运动游戏区提供足球对抗赛环节的迷你球场，是一个按比例缩小的足球比赛用场。【本环节共计10分钟，以30分钟为单位循环进行】球迷互动游戏：明星和球迷进行有奖互动•有奖问答，现场嘉宾对球迷提出一些中超与和赞助商品牌相关问题，并赠送奖品给回答正确的球迷•游戏PK，现场嘉宾与球迷进行足球游戏PK，获胜的球迷可以获得奖品11互动游戏表演区表演区提供给主持人组织活动和乐队表演的的舞台。【本环节共计10分钟，以1小时为单位循环表演】城市特色展示•邀请具有地方特色的表演团体前来演出，表演当地风格的文艺节目•播放城市风光片、主题曲以及主队精彩比赛集锦花絮15现场表演表演区【本环节共计5分钟，以1小时为单位循环表演】中超宝贝热舞：现场足球宝贝热舞提供给主持人组织活动和乐队表演的的舞台。16表演区现场表演表演区【本环节共计10分钟，以1小时为单位循环表演】乐队表演：乐队现场表演热门歌曲带动现场气氛提供给主持人组织活动和乐队表演的的舞台。17表演区现场表演购物体验区购物体验区提供给消费者体验及购买中超和赞助商产品的区域18现场销售【赞助商可在本区域内推广介绍并出售产品】中超荣誉殿堂历史墙【本环节全程展示】以数字为主轴，每组数字搭配一套AR扫码，观看相关历史事件及中超文化介绍12•扫描立牌、海报、展架、灯箱广告等比赛宣传品、进入“猜比分”互动游戏页面•进入游戏页面，选择支持球队，并预测当场球赛比分（比分／净胜球），输入球票信息，提交预测，赢取抽奖机会•分享游戏链接，参与抽奖活动，等待礼从天降，奖品涉及赛事相关产品购物折扣、购票优惠，点击领取，可跳转至自有/第三方购物平台/票务平台…享受购物乐趣我的预测VS31提交答案，坐等礼从天降抽奖环节DEMO样例你的运气跟你的人品一样好啊，恭喜获得10元购物优惠券，赛事相关商品随意买！点击领取~10元优惠券在线互动展示互动游戏在线互动展示•扫描人形立牌、中超LOGO等宣传物料，进入“与偶像合照”互动专题页面•在系统预置的拍照模式中选择相应的合影模式，进行合影；比赛结束后工作人员为球迷拍摄照片，与支持的球队进行虚拟合照14互动游戏03传播规划•活动举办前•活动进行时•活动结束后20活动传播线上线下整合互动，构建立体式传播21•啦啦队表演•城市特色•……•足球明星•主播互动•……•流媒体直播•微博话题•朋友圈互动•啦啦队海选•城市票选•自媒体预热线上线下传统媒体大号传播官方支持•权威发声，官方背书新式观赛体验•数据展示，互动新玩法带来的经济&社会效益•制造病毒内容，预热新玩法，吊足胃口•全新互动，不是球迷，也能开怀•球星发声，崇拜我就follow我•红人发声，跨界关注由此开始室内室外打造中超嘉年华HIGH到极点•“中超嘉年华”吃喝玩乐全体验•打造中超嘉年华品牌概念•大屏小屏双屏互动•地面资源、引爆热度•海报广告，暗藏玄机•球迷据点，热力爆棚•柔和品牌植入•赛事之外，精彩继续•魔性内容，互动不止•品牌接力，自成话题新媒体全线传播直击赛事亮点全新互动体验游戏互动品牌＋赛事＋球迷＋大众多方联动颠覆体验持续互动赛事之后热力不减传播策略22活动传播传统媒体权威发声官方背书全新观赛体验23传播示例1懂体育的媒体告诉你如何欣赏一场新鲜的中超联赛2火到不行的大数据告诉你，中超嘉年华到底有多嗨当地20,000球迷成为中超联赛嘉年华首批体验者，65%集中于28-35岁，狮子座、白羊座火象星座独占球迷互动鳌头，奏是这么霸气，51%女性球迷成为贯赛现场颜值担当，80%球迷给予高度评价，就连强迫症处女座球迷都给出了100%好评……新赛季中球超级联赛开赛在即，作为官方合作方，中超公司开辟赛场外的观赛新体验，嘉年华，真正引爆话题点活动传播新媒体全程关注话题不断传播不止24传播示例1宣传视频，吊足胃口创意短片，噱头十足，话题十足，“预热力”十足－视觉盛宴，中超独家呈现－来中超嘉年华，看中超，超级联赛，超级体验，超级嗨…4@papi酱前所未有的球评视频—集美貌与智慧于一身的女子巧遇中超联赛，嘉年华初体验，哎呀妈呀帅呆了3狂热球迷，集体背书2大咖“踩点”，见证不一样的阵地活动球迷当了大半辈子，从未体验过如此嗨的比赛现场。拍照区，检票口，美食区，彩蛋处处都有，惊喜从天而降，别问我体验到了什么，我先去偷着乐一会儿，你们自己买票去看红人眼中的中超，就是这么“帅气”一战曼联，终身红魔，球迷集结，第二现场为荣誉而战！呐喊之余参与互动，为球队凝聚最高人气，球迷荣耀，今晚登峰造极！你的手机，也是你助威的利器！活动传播新媒体全程关注话题不断传播不止25传播示例城市票选继首轮中超嘉年华落地后，下一站嘉年华活动去哪由你决定！超级竞猜的足球比赛，超嗨的观赛体验，快来微博投票支持你的城市吧！中超嘉年华#足球超级联赛超级嘉年华#你最希望嘉年华到哪个城市创意H5引爆当地受众活动传播新媒体全程关注话题不断传播不止26传播示例拉拉队海选面向当地城市征集当地啦啦队，高校团体、民间团体等均可报名参加，最终获胜者将有机会与正赛啦啦队在场外同台表演。强烈的表演渴望不但能形成讨论话题，也通过高校学生的拉票热情，在校园内引发关注。中超嘉年华拉拉队海选活动传播VTV+APP直播形成新媒体直播矩阵增强互动27传播示例直播矩阵•视频直播：VTV联合花椒、映客、斗鱼、龙珠等直播平台全程直播•图文直播：由官方微博采用图片直播的形式，发布现场主要环节的精彩图片#足球超级联赛嘉年华#@中超活动传播颠覆体验持续互动品牌合力自成话题28传播示例精彩内容二次传播•制作活动视频特辑分发到官网、西瓜视频、抖音等平台，进行二次传播•自媒体大号转发互动•传统媒体PR传播#足球超级联赛嘉年华#@中超没看过中超嘉年华，别说你知道足球能多么炫酷特别的球星彩蛋只给来参加中超嘉年华的你活动传播谢谢