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XXXX互联网年度公关策划案【2011年3月-12月】感谢XXXX公司销售部非常高兴给予我司参与“XXXX”品牌互联网公关传播提案的机会2011年01月21日项目目标提升品牌知名度塑造品牌美誉度打造品牌忠诚度明确XXX的品牌关系强化目标群体对XXXX品牌及产品的品质认知基于稳定客户群，通过系统传播培养、影响和扩散品牌忠诚品牌“三度”全面解析“XXXX”本年度互联网公关传播目标基于此，策划本案本品优势本品网络传播现状互联网发展现状未来竞争猜想追踪目标群体目标群体年度传播主题主体塑造传播结构目录项目分析传播策略媒介规划执行规划项目团队分析.本品产品三“绝”独领风骚分析.本品产地一绝XXXX专属种植区位于北纬44°、东经125°的世界典型黑土地带，即“北大仓”的东北三江平原，更是世界公认的三大最佳大豆种植区，在中国是唯一最佳天然豆浆豆的种植区。分析.本品品质一绝机械工艺配合两次人工手选，确保“黄金豆”完美品质。分析.本品网购一绝主打天然豆浆豆概念，大豆品牌化先驱，开通网购渠道的中国第一家大豆品牌。分析.网络传播现状如此强大的产品优势，却少有人知…为什么？首先，让我们看看“XXX”的互联网传播现状分析.网络传播现状对关键字“XXX”百度网页搜索，查看传播量126,000“XXXX”互联网公关传播乏力！分析.网络传播现状关键字竞价WIKI问答行业新闻行业新闻行业深度“XXXX”互联网公关内容单一！分析.互联网发展现状然后，让我们看看互联网发展现状分析.互联网传播现状国内互联网超常规发展速度现有互联网用户超4.2亿；CNNIC（2010.06）：中国有超3.5亿受众通过网络阅读新闻；艾瑞（2010.05）：论坛、社区、SNS用户数量超3亿，博客数量超6000万；分析.互联网传播现状AIDMA到AISAS的营销革命2010年，淘宝网GMV超过4000亿，赶超沃尔玛和家乐福总和；AC尼尔森：27000名用户，85%的消费者更相信来自网友和博客的推荐；分析.互联网传播现状网络购物迅猛发展CNNIC（2010.06）：网络购物、网上支付、网上银行的使用率增速在各类网络应用中排名前三；网络购物在主要网络应用中排名第一位，使用率超过了论坛/BBS。互联网传播大势所趋！分析.互联网传播现状我们需要：互联网传播产品的品质，塑造品牌形象，沟通我们的目标群体…让产品的品质和价值惠及更多人的健康、营养！分析.未来竞争猜想最后，让我们看看未来可能的竞争局面分析.未来竞争猜想12010年12月30日，黑龙江省嫩江县在北京钓鱼台大酒店叫响“嫩江——中国大豆城”的城市品牌。以倡导健康理念，发展大豆经济，推动中国非转基因大豆产业发展为目标。政府强势推动，产业规模形成之时，激烈竞争点燃之际！分析.未来竞争猜想2转基因大豆倾销中国低价：扰乱市场秩序，破坏经营道德，消费者丧失安全感！“XXXX”需强势布控互联网！分析.追踪目标群体我们需要：在嫩江大豆品牌成长起来之前，抢先一步在消费者心智中树立中国第一品质的大豆品牌形象我们需要在消费者普遍丧失食品安全感时，第一时间表达品牌对国人的关爱！我们的优质目标客户群体，是谁？分析.追踪目标群体他们追求生活品质，关注营养健康，关爱家人和朋友；他们愿意为了家人的营养、健康，尤其是孩子的茁壮成长付出时间和精力。分析.追踪目标群体他们家庭压力、工作压力缠身，经常忽略自己的营养保障和健康需求；敏感、焦虑、不安，却不轻易表达。分析.追踪目标群体他们就是生活在中国大中城市，年龄25-50，具备一定消费能力的两大家庭群体：成长期家庭+成熟期家庭分析.目标群体精准客户群体分析.目标群体他们共同的特质：关注品质、营养捍卫家人身体健康！分析.年度传播主题推导我们需要：一个理念，去延续目标群体的心理期望，激发他们与品牌的共鸣，并且帮助他们实现捍卫家人健康的愿望！大豆与豆浆，豆浆与早餐，那就让我们从早餐开始…分析.年度传播主题推导早餐很重要---地球人都知道我国10％～20％的居民未养成每天吃早餐的习惯；每天吃早餐的比例，35岁以上者高于35岁以下者，女性高于男性；在大中型城市随着职场竞争的加剧，工作压力的增大，不吃早餐的比例更为严重。（2004年数据）明明知道重要性和危害，为什么现状却如此堪忧？分析.年度传播主题推导因为---不吃早餐的危害只有经过长期的积累才能显现！所以---我们没有必要再去教育目标群体早餐的重要性！我们需要：一场关于大豆的早餐文化革命，让目标群体深度感知家庭责任，感知“XXXX”的品牌关怀！分析.年度传播主题推导这是：一场关于大豆的早餐文化革命，让目标群体深度感知家庭责任，感知“阳光豆坊”的品牌关怀！分析.年度传播主题推导在这场早餐文化革命中，“XXXX”品牌及产品天天呵护目标群体及其家人的健康，以“营养、便捷、时尚”为核心定义主题早餐，与目标群体一道共筑家人健康防线，捍卫家人健康。以此为2011年度传播主题：365家庭营养卫士分析.主体塑造我们需要：一个主体，目标群体容易接纳、乐于传递；承载和贯穿2011年度传播内容；实现品牌聚合和品牌关联！经典案例赏析…分析.主体塑造流氓兔档案出生地：韩国，1999年5月8日；是韩国第一个打进国际市场的肖像；是第一个通过网络动画，获得广大网友传阅并继之成名的卡通肖像；性格：无厘头，有点无赖，但不无耻…XXXX品牌2011年度传播的主体形象是什么？分析.主体塑造捍卫大豆原产地正宗形象；原生态非转基因大豆纯天然形象；优质大豆“第一品牌”形象。分析.传播结构基于以上分析，确立“XXXX”2011年度传播结构：大豆师，365家庭营养卫士传播主题原生态、原产地、自然、营养、安全、醇香核心价值品牌品质内容支撑营养早餐健康饮食