怎样策划

1第一章电视节目策划概述电视作为一个主流媒体，对当今社会的意识形态、思维方式、文化结构和政治变革等都有着巨大的影响。这种影响是通过电视媒体中的子系统一一一个个具体的电视节目而得以实现的，电视节目以其各自不同的栏目定位、节目宗旨、表现形式和实现手段作用于观众，形成了各自特有的风格和受众群体。在电视节目制作过程中，从市场调查到内容选题，从制订方案到计划实施，每一个环节都是紧密相连、层层紧扣。这一过程离不开电视节目制作者全面而具体的策划，惟有如此，方能优化电视节目传播效果，实现理想的社会效应和市场效益。一、策划的定义策，作为名词，可以解释为计谋、马鞭、拐杖、文体名等。策，作为动词，可以解释为鞭打、驱使、督促、勉励、扶、拄等。划，一般只作为动词，可解释为分开、分界，同画，如划分、划定界线。其另一含义是设计、筹谋，如筹划、计划。策与划二字在更多的时候会结合使用，即策划，与其同义或含义近似的词有:策画、盘算、谋略、谋划、规划、打算、计划、计算、筹办、筹划、策动等。（点子、创意）策划的定义可以表述为:为实现某一目标，在尽可能全面、客观、准2确、科学地认识与该目标相关事物的基础上，而制定出有助于实现这一目标的最优行动步骤、计划或指南。策划既是科学又是艺术，既是技术又是文化。可以说它是一门涉及许多学科的综合性科学与艺术，而其赖以建立的‘社会基础'则是人类的生产斗争、政治斗争、经济竞争、军事战斗等斗争实践。没有竞争、没有斗争、没有实践，就无所谓策划了。二、策划的意义策划是人类追求发展之活动中的必然现象，它贯穿人类活动的始终。中国古代的先哲们一直视策划为一门重要而高深的学问，是克敌制胜、强兵富国的法宝。凡事预则立，不预则废，预者，即策划也。以德服人者，中心悦而诚服也以及孔子的《论语}，是典型的儒家为人处事之准则或助人成功之策划思想;法家的谋略在策划上的特点是抱法、处势、守术;老子《道德经》之处事哲学和策略则提倡以柔克刚，如世上莫柔弱于水，而攻坚者莫之能胜;《三十六计》、《孙子兵法》则是以孙武为代表的中国古代军事大家所创造的战争谋略及策划之经典篇章。在中国文化的历史长河中，出现过如管仲、乐毅、商鞍、孔明等大量的策划实践高手，他们的事迹和思想不仅对后人和历史产生过极大的影响，而且还无可辩驳地证明了策划之于更为顺利建功立业的重要性和意义。中国的电视事业虽在1958年起步，但电视产业在中国突飞猛进的发3展仅只是近二十年的事。这一时期中国电视人的思维方式和传播理念随着中国社会的进步和电视节目的不断丰富产生了深刻的变化，电视节目策划越来越受到人们的重视。在学术方面，电视节目策划仍是一个比较新的研究领域，目前这一领域出版的书刊为数还不多，然而，电视节目策划却无疑是一个非常值得深入研究的课题。因为，策划在电视节目制作过程中，直接影响着大量人力、物力和资金等社会资源的运用效果。1998年8月号的《青春潮》杂志上转载了一篇题为《未来10年最有前途的14种职业》的文章，其中媒体策划被列在了第4位。文章还以中央电视台的《实话实说》栏目为例阐述了策划对电视制作的重要影响。其实，中国电视人是最早运用策划这一概念的群体之一。三、策划的目的策划的目的就是树立电视节目品牌，追求最大的社会效应和市场效益。高水平的电视节目制作策划，不仅能为社会大众带来高质量的精神文化产品，而且还能为策划人以及相关电视媒体带来丰厚的经济效益，并使其在竞争日趋激烈的中国电视产业内立于不败之地四、电视节目策划发展状况(1)电视节目策划的起步（1958年5月1日---1966年5月）电视作为一种工具发明已有76年的历史，作为一种大众传播媒介，已有65年的历史。在中国，电视也度过了漫长的50个春秋。1958年5月1日我国第一座电视台一一北京电视台诞生(中央电视台的前4身)。同年10月1日，上海电视台正式试播。随后，从1958年到1960年间，中国共有十几个省市相继建立了电视台或实验电视台。到1960年年底，全国共有电视台、试播台29座。电视事业的发展带来了电视节目的繁荣与丰富。1958年9月2日，北京电视台的前辈们在开播之初就策划播出了一系列的电视节目，其中有先进生产者的谈话、纪录片《到农村去》、诗朗诵、歌舞节目以及大型科教片《电视》等。虽然，当时的电视节目无论从内容上还是形式上都无法和当今的电视节目相比，存在一定的局限性，受众市场也相当狭窄，就当时整个北京而言，市内只有三十多台黑白电视接收机，接收范围也仅限于北京市区几十平方公里，但是共和国早期的电视人还是满怀着热情，依然在现有的条件下开始了电视节目的策划与制作。正是因为当时电视人孜孜不倦的尝试和努力才为今天的电视节目繁荣打下了基础。早期电视台由于设备落后，很多节目都采取了实况转播、连续播出等形式，剪辑技巧的操作使用范围也相当有限，节目内容主要以歌舞类、新闻纪录片、科教片和故事片为主，大部分电视台的节目制播尚未形成系统的版块模式。策划的手段主要体现在对节目内容的选择、组合和串联上。就当时的社会现状而言，电视工作者们从事节目策划的主要理念就是力求通过策划在电视节目中反映和弘扬一种高涨的爱国热情和积极建设新中国的情怀。(2)电视节目策划的停止（1966年5月----1977年）5中国的电视事业起步于大跃进时期，很多电视台都是土法上马，技术条件落后，经济基础薄弱，因而在三年自然灾害时期，中国的电视事业遭受了很大挫折。1960年冬，中共中央决定对国民经济实行调整、巩固、充实、提高的方针，全国的电视台由原来的23座减为5座，而且都集中在中心城市。随之而来的十年文革，更使得电视事业的发展受到了前所未有的阻碍。政治上的扭曲也在节目中一并地体现了出来。1966年5月，北京电视台做出了关于宣传社会主义‘文化大革命的一些安排，同时还在《简明新闻》中播送文化大革命的消息和有关文章，并提出了关于文艺节目的几项措施，对文革前制作的节目一律不播。1967年1月2日，北京电视台向观众播放了一个通知:从1月3日起，除重大政治事件和重要节目仍将播出外，在一个时期内将暂时停播一般性的节目。此后，北京电视台停播了近一个月，各地的电视台也纷纷停播。一个月后，各家电视台陆续恢复了播出。但是此时的电视节目已经背离了掌握信息、获得知识、娱乐大众、丰富生活的宗旨，变成了说假话、大话和空话的阶级斗争工具，各类知识性、欣赏性、趣味性的节目已荡然无存，电影、文艺、传统戏曲等各类节目处于萧条状态。这段时期的电视节目策划制作更多是从政治因素考虑，满足政治需要，在节目总体策划上呈现出十分明显的单一性和偏激性。(3)电视节目策划的恢复（1977年-----1980年）自1977年开始，中国的电视事业逐渐恢复并进入了发展时期，其主6要的标志是:首先，在文革中停办的一批节目恢复播出;接着，1978年1月1日，北京电视台策划播出了《全国电视台新闻联播》节目，简称《新闻联播》;同年5月1日，北京电视台改名为中央电视台。这一切标志着以中央电视台为中心的全国电视网的初步形成。随后，许多省及直辖市电视台纷纷开播。电视事业的发展为电视节目的策划者创造了机遇，他们积极地抓住历史赋予的机会，用自己的创造丰富荧屏。这个时期，电视节目策划的发展主要表现在以下几个方面:首先节目内容日渐丰富。政治环境的相对宽松为策划者们提供了更多拓宽节目选题的机会，有关改革的选题、有关农村新气象的选题、有关读书进步的选题、有关医疗健康的选题，以及有关各种文艺活动的选题都纷纷被搬上了荧屏;一些外国译制片和传统曲目也焕发了青春，为久违的荧屏增添了绚丽的色彩。其次是制作形式变得更加规范。电视节目制作开始化整为零，即由大版块向小单元切割、由单一化向层次化改进。原有的整块、笼统的制作流程根据策划者们的需要开始有意识地被切割、分离，从计划、表演、摄制、编排到播出都分类制作，整个节目开始逐渐呈现出精心策划、精工细作的痕迹。再次是制作思路不断标准化。电视节目一旦形成固定、统一的版块或专栏，节目的策划也就形成了一套统一、规范的策划标准，这样不仅方便了策划者的构思，更使得他们可以按照一定的标准和模式进行策划活动。比如特殊时间和普通时间节目策划上的差异、特殊时段和普7通时段节目策划上的差异等等(当然，这都是一些共性的策划原则)，这些标准使得我们的策划思想在电视节目不断细分的同时也变得更加系统化、正规化。由于当时的中国文化是枯木逢春，国人对于外部世界、传统文化有一种热切的渴望，所以这段时期电视节目内容开始变得多元化，电视从业者也越加关注策划在电视节目中的重要性。这个时期的各类节目都出现了一种新的气象。(4)电视节目策划的发展（1980年----1997年）（1997年---2008年）第二章电视节目策划原则电视节目策划作为一种创造性的活动，具有很强的自主性和灵活性，但是这些特性的发挥不可能是一种任意的行为，这种社会行为必然要遵循某种客观规律。掌握电视节目策划的客观原则是策划者达到策划目的、实现策划效益的保证。一、确立目标是策划的第一步没有目标的策划是盲目的策划，确立目标，是节目策划的第一步。策划就是有计划的设计，就是根据策划者心中既定的愿望而规划的蓝8图，目标一旦确立，就成为策划运行中支配性的内容，所有的思路和行为都将围绕这一内容展开。对于企业而言，策划的根本目标是利润，但在具体的计划中，策划的内容又各有侧重，如营销战略的目标是扩大市场占有率;公关战略是为了创造良好的企业生存与发展环境;广告战略是为了提高产品品牌的知名度。这一切策划方案都是事先既定和研究好的，策划者将根据产品和企业的具体情况来区别对待。电视节目作为一种产品、一种精神消费品，其生产目的主要是实现社会功能和自身价值，其社会功能为:教育大众、传播信息、获得知识、娱乐生活等。而其自身价值则是通过社会效益和经济中益的双向获取实现。策划的最终目标就是最大限度地强化和提高节目的社会功能和自身价值，因而策划是对既定目标的策划是对既定目标实现途径的策划，是对实现手段具体操作的策划。也就是说，目标在先，策划在后。当然，事先设定的目标可以在策划的进程中不断加以完善、加以修正，甚至在策划过程中，一些新的线索可能会使策划者放弃原有的思路，向另外的目标进发，但这一切都是以原先、既定的目标为起始站的，第二目标只是第一目标的派生品。二、实际操作中的目标修正目标为节目策划确立了方向，但是随着节目策划在具体操作中的实施，必然受到客观环境的干扰，这些干扰有时是积极的，有时是消极的，无论怎样，策划者都会随着环境的变化做出策划手段上的相应调整，这种调整是为了保证实现终极目标9实际操作中策划目标的调整主要有如下几种:(-)战略修正战略(Strategy)一词源于希腊文Strategos，原意为将军，现在特指战役中对全局的筹划和指导。《辞海》中解释为为达到一定的目的对未来时期的活动所作的部署和安排。从这个定义我们可以看出，战略主要是指一种长期、全面的计划，是组织管理者对决定实现的一整套目标所设定的一系列政策和规划。战略方案是节目策划者在确立策划目标之后首先需要制定的总体计划它对于全局具有宏观的指导性。战略修正主要是一种宏观计划的全面调整。1993年3月1日中央电视台新闻中心在改革开放的大形式下，大刀阔斧地进行了新闻改革。他们在每天《早间新闻》、《午间新闻》、《新闻联播》、《晚间新闻》四档新闻的基础上，又创办了6次滚动新闻播出节目，即10点新闻、14点新闻、16点新闻、18点新闻、21点新闻、24点新闻，从而使中央电视台的新闻播出次数增加到12次(包括体育新闻)，实现了全天新闻滚动播出也就是重大新闻不断重复播出并不断增加新的内容。1997年5月5日，中央电视台开办了早6点新闻，使第一套节目实现全天播出。这标志着中央电视台新闻改革上了一个新的台阶。这种传播战略上的改进不仅树立了中央电视台作为国家级大台的形象，更顺应了国内的社会形式，起到了积极的传播效果。10(二)战术修正德国著名战略学家克劳塞维茨曾说按我们的区分，战略是为了战争的目的运用战斗的学问，战术是战斗中使用军队的学问。如果说，战略是总体的计划，那么战术则是更为具体的操作措施;战略是在宏观上把握