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南宁市久久营销广告有限责任公司2014.03怡泉+C新品推广案思维导图产品特点主题诠释活动规划推广策略预热期高潮期引爆期造势期怡泉+C新品推广案产品特点英伦富有英伦气息，就是这个味维生素C富含人体每天所需营养素维生素C黄色造型可爱特点一特点二特点三主题诠释新品推广案根据产品三大特点，主题诠释为……(下一页）本次活动主题为：多姿多彩+C潮以+C的三大特点制造三件事件营销为主题的+C风潮和社会化媒体相结合，为整台活动营造热烈氛围，彰显怡泉+C即将成为主流的特性。活动注重怡泉+C源自英国的元素的运用，分别设置8个英国标志性场景造型，以吸引消费者眼球，达到产品诉求的最佳效果。新品推广案活动主题：多姿多彩+C潮将主题定位主题诠释在这里英国皇家的指定用水补充人体所需的维生素C在这里在这里在这里，还可以让你补充每天人体所需的维他命C怡泉+C可以让你感受到维多利亚最初时期可以让你在家门口就能感受到福尔摩斯的魅力还可以让你感受到真正的绅士风度和高贵气质活动目标价值与意义传递怡泉+C所倡导的生活方式和生活理念以英伦风的六处标志性场景，扩大传播效力，释放宣传能量展现怡泉+C综合实力（源自英国皇家的指定用水）赢取市场信心。同时可以积累和稳定合作伙伴共享资源新品推广案活动主题概述新品推广案活动概述受众目标：年轻时尚，形象自然、高贵典雅且对生活品质有要求的消费者年轻时尚，形象自然、高贵典雅且对生活品质有要求的消费者（15-30岁）活动时间：4月初持续一个月。活动地点：永恒四家影院+南宁悦荟广场+万象城。活动形式：根据+C三大特点分别由：公益赠饮+迷你赠饮++c派对三种形式组合达成事件营销+口碑营销。新品推广案活动规划赛事时间规划（暂定）•预热期•引爆期•招募期•高潮期1234月12-13日（电科公益赠饮）4月12-13日8处场景造型引爆（4月19-20日）4月-5月招募人员+C派队4569月初•后续报道造势期商业楼公益赠饮4月15-18日+C派对现场预热期1、时间：4月12-13日（10:00-14:00,15:00-18:00）2、形式：公益免费赠饮+人偶互动3、主题：传递正能量，+Ｃ唤醒健康新感觉预热期４、活动内容：在电科户外人流量较大的场地做公益赠饮活动，现场分为三个区域，由１名主持人加以互动，主持人用幽默风趣的言语告知三个区域性的玩法。二维码扫描墙扫描二维码＋关注即可获得１瓶＋Ｃ饮料人偶拍照区与＋Ｃ人偶拍照编辑话题上传＠官微即可获得１瓶＋Ｃ饮料）、有维Ｃ多滋味送给你参与人员将在左边的小方块中寻找出“有维Ｃ多滋味送给你”９个字按顺序依次排放到右边的指定位置上，时间40秒，成功后即可获得1瓶+C饮料现场布置：以黄色为主，按比例的怡泉+C充气造型和人偶道具、怡泉+C饮料推成的二维码墙、工作人员：主持人1名，赠饮人员4名、人偶娃娃2名、游戏互动2名。预热期造势期迷你巡游区域诠释选择巡游的这几个路线是由于这几个区域位置都是属于人流量较大，覆盖面较广，与此次活动目标受众群体聚集地相符。所以选择了，这几条路线怡泉＋C迷你巡游4月15日西乡塘区巡游赠饮4月16日青秀区巡游赠饮4月17日江南区巡游赠饮4月18日兴宁区巡游赠饮迷你巡游区域路线西乡塘区：青秀区：东葛路—-金湖广场—万象城-—盛天地江南区：西园大转盘-江南南城百货-大沙田广场兴宁区：人民公园迷你巡游路线将来自英国的怡泉+C与富含英国代表性的汽车minicooper进行搭配，将放大的怡泉+C两款包装模型分别固定在两辆不同型号的minicooper上（车型可选择clubman及countryman，颜色为黄色），车的外观为黄色，并贴上怡泉+C的主要元素，车尾箱有两个装满怡泉+C的小冰柜，两辆车各由一名身穿代表+c颜色的黄色西装的帅哥驾车载着一名身穿黄色礼服的外国美女及一名翻译人员，在南宁市主要街道以每小时20公里左右的时速行驶，吸引路人注意迷你巡游活动形式引爆期引爆期场景+主题盛天地红色双层巴士外国司机时代天骄白晶汉宫造型“士兵”万象城大笨钟造型贵妇新梦之岛福尔摩斯故居“福尔摩斯男”金源CBD出租车+司机南湖酒吧街：电话亭+贵妇形式：江南南城百货红色双层巴士外国司机国贸中庭广场福尔摩斯故居“福尔摩斯男”目的：为+Ｃ派对活动招募做铺垫，除每处场景送出的礼品为手绘柠檬外，附带一张惊喜卷，扫描上面的二维码即可获得参与派对资格一名每处场景２０个名额目的：为＋Ｃ派对招募人员引爆期活动时间：4月19号、20号12：00-22:00场景布置：尺寸为1.5MX2M双层巴士造型展现在影院前，在红色巴士造型后３米的距离摆放一个英国街景，巴士造型附近站着一名外国身穿英国传统服饰的司机时不时向消费者做出示意上车的动作。双层巴士做成内部镂空可以让消费者进去拍照。活动地点：盛天地场景一互动内容：身穿英国传统服饰的外国司机，时不时向消费者招收示意上车，微笑的与每位消费者互动，时不时从口袋中拿出钥匙扣送给参与互动的消费者。（外国司机这些友好的礼貌行为让消费者舒心，从而使消费者对于这样的形式有良好的形象，间接性形成口碑效应。）人员分配：两名“外国司机”轮流换岗，１名工作人员负责礼物补充，现场督导一名，物料准备人员１名。各场景内均安装一个小型的摄像机，记录参与者的真实反应，活动结束后剪辑成视频进行二次传播，活动时间：4月19号、20号12：00-22:00场景布置：尺寸1.5MX2M的造型白金汉宫展现在影院前，在白金汉宫造型旁边站着一名身穿红色传统服饰的英国皇家士兵，头顶佩戴高帽，军姿站立在白金汉宫旁边，以吸引消费者眼球。活动地点：时代天骄场景二各场景内均安装一个小型的摄像机，记录参与者的真实反应，活动结束后剪辑成视频进行二次传播，人员分配：摄像机两台由不同角度抓拍，两名“士兵”轮流换岗，两名“勇士”轮流礼物配送，现场督导一名，物料准备人员１名。场景二互动内容：当白晶汉宫吸引前来电影院的消费者，当有消费者进行拍照或者观摩时，在他们不留意时，一名上身穿黑色西装佩戴领结，下身穿苏格兰裙的勇士出现在他们身后，并快速的送上一个手绘柠檬给消费者，（手绘柠檬上有+C的符号）当消费者接受礼品后勇士马上闪人。（这样做的原因是可以使消费者产生很强好奇心，对于送出的礼物兴趣更浓）活动时间：4月12号、13号12：00-22:00场景布置：尺寸为４MX５M大笨钟造型展现在万象城，附近站着一名身穿英伦服饰贵妇和英伦女仆服饰仆人。活动地点：万象城场景三大笨钟手绘柠檬各场景内均安装一个小型的摄像机，记录参与者的真实反应，活动结束后剪辑成视频进行二次传播，人员分配：摄像机两台由不同角度抓拍，两名“贵妇”两名女仆轮流换岗，１名工作人员负责礼物补充，现场督导一名，物料准备人员１名。场景三互动内容：当大笨钟吸引前来电影院消费者的眼球时，有消费者正在进行拍照或者是观摩时，贵妇会时不时用话题寻求帮助，热心的回答或者与他互动时，身后就会出现身穿女仆服饰的女仆送给参与者一个手绘真柠檬。活动时间：4月12号、13号12：00-22:00场景布置：尺寸为1.5MX2M双层巴士造型展现在影院前，在红色巴士造型后３米的距离摆放一个英国街景，巴士造型附近站着一名外国身穿英国传统服饰的司机是不是想消费者做出动作示意上车的意思。双层巴士做成内部镂空可以让消费者进去拍照。活动地点：江南南城百货场景四星湖电影院外国司机红色双层巴士柠檬钥匙扣各场景内均安装一个小型的摄像机，记录参与者的真实反应，活动结束后剪辑成视频进行二次传播，人员分配：摄像机两台由不同角度抓拍，两名“外国司机”轮流换岗，１名工作人员负责礼物补充，现场督导一名，物料准备人员１名。场景四互动内容：身穿英国传统服饰的外国司机，时不时的向消费者招手示意上车的意思，微笑的与每位消费者互动，时不时从口袋中拿出钥匙扣送给与他互动的消费者。（外国司机这样做的原因这样的礼貌行让消费者舒心，从而使消费者对于这样的形式有良好的形象，间接性形成口碑效应。）活动时间：4月12号、13号12：00-22:00场景布置：尺寸为４MX５M福尔摩斯故居造型展现在悦荟广场人流量较多的地方，附近站着一名福尔摩斯扮演者。活动地点：国贸中庭广场场景五福尔摩斯故居手绘真柠檬各场景内均安装一个小型的摄像机，记录参与者的真实反应，活动结束后剪辑成视频进行二次传播，人员分配：摄像机两台由不同角度抓拍，两名“福尔摩斯扮演者”轮流换岗，１名工作人员负责礼物补充，现场督导一名，物料准备人员１名。场景五互动内容：当福尔摩斯故居吸引前来电影院消费者的眼球时，有消费者正在进行拍照或者是观摩时，福尔摩斯扮演工作人员可以将真的手绘柠檬送出。活动时间：4月12号、13号12：00-22:00场景布置：尺寸为４MX５M福尔摩斯故居造型展现在悦荟广场人流量较多的地方，附近站着一名福尔摩斯扮演者。活动地点：新梦之岛场景六福尔摩斯故居手绘真柠檬各场景内均安装一个小型的摄像机，记录参与者的真实反应，活动结束后剪辑成视频进行二次传播，人员分配：摄像机两台由不同角度抓拍，两名“福尔摩斯扮演者”轮流换岗，１名工作人员负责礼物补充，现场督导一名，物料准备人员１名。场景六互动内容：当福尔摩斯故居吸引前来电影院消费者的眼球时，有消费者正在进行拍照或者是观摩时，福尔摩斯扮演工作人员可以将真的手绘柠檬送出。活动时间：4月12号、13号上午12：00-晚上22:00场景布置：与商家合作寻找类似英国旧式的汽车，电影院前停放，３米的距离后摆放一个英国街景，英式汽车旁边站着以为１.８米以上身穿英国风服饰绅士司机，绅士司机可以再车子摆出不同的ＰＯＳＳ引起消费者注意，柠檬仔的头上印有＋Ｃ的符号。活动地点：金源CBD场景七中华电影院出租车司机英国出租车柠檬仔各场景内均安装一个小型的摄像机，记录参与者的真实反应，活动结束后剪辑成视频进行二次传播，人员分配：摄像机两台由不同角度抓拍，两名“绅士司机”轮流换岗，１名工作人员负责礼物补充，现场督导一名，物料准备人员１名。场景七互动内容：绅士司机是一位１.８Ｍ的帅男装扮，在英式出租车前摆出不同的造型与现场消费者拍照，同时因情况可定送给消费者柠檬仔。活动时间：4月12号、13号上午12：00-晚上22:00场景布置：尺寸为1.5MX2M电话亭造型展现在影院前，在电话亭造型后３米的距离摆放一个英国街景，电话附近站着一名身穿传统英伦服饰的贵妇。活动地点：南湖酒吧街场景八晶钻电影院贵妇电话亭柠檬小玩偶各场景内均安装一个小型的摄像机，记录参与者的真实反应，活动结束后剪辑成视频进行二次传播，人员分配：摄像机两台由不同角度抓拍，两名“贵妇”轮流换岗，１名女仆，１名工作人员负责礼物补充，现场督导一名，物料准备人员１名。场景八互动内容：贵妇会时不时用话题寻求帮助，热心的回答或者与他互动时，身后就会出现身穿女仆服饰的女仆送给参与者一个小的人偶娃娃。高潮期活动时间：５月（暂定）由前期的宣传推广手段，引出怡泉＋Ｃ品牌后，+C派对正式来开帷幕．．．．．．线上＋线下招募活动规划：白天静态展示+游戏互动晚上舞台表演+英伦派对++C狂欢+最佳幸运奖活动目的：让消费则了解怡泉+C品牌制造地，高潮期英国文化标志性物品展示英伦服饰秀怡泉品牌展游戏赠饮现场狂欢乐队表演最佳着装幸运奖活动形式＋C狂欢派对活动主题：+C狂欢派对活动时间：5月（暂定）活动地点：万象城负一楼广场着装要求Dresscode：纯正英伦风时间内容备注10:00-15:001、英国文化标志性物品展2、怡泉品牌展3、前期活动VCR播放4、柠檬人快闪表演由6-8名打扮成黄色柠檬的dancer组成一支快闪舞蹈团，每隔1个小时出来表演一次大家耳熟能详并易于参与的舞蹈，如《兔子舞》、《江南style》、《狐狸叫》，调动商场内群众的参与性。15:00-17:001.游戏互动2、现场赠饮3、前期活动VCR播放17:00-19:00休息19:00-19:30来宾签到、留影人数约：50人前期报名参赛来的嘉宾都要穿着英伦风格的服装，邀请每位参与者在主题背景板前用拍立得留影，并在空白处写上姓名与编号，投放抽奖箱，参与“幸运奖”的评选，抽奖仪式结束后，选出两名幸运奖，奖品为永恒摄影