恒康乳业广告策划草案

恒康乳业广告策划草案一、背景分析：随着人们生活水平的提高，国家政策、媒体宣传的引导，乳品的消费需求不断扩大，我集团适时的进入这一领域，从项目选择、设备引进、生产流程、产品品质都力求高起点、高标准，这为恒康乳业顺利进入市场、开拓市场、占领市场打下了坚实的基础。二、产品分析：目前就太原市场而言，巴氏奶在液体奶消费中占主导地位，这种奶具有一定的顾客忠诚度，但产品包装质量较差、保质期较短且必须冷藏，恒康乳业UHT系列奶目前在省内尚属空白，与同类产品相比具有保质期长、常温保存、即时饮用等特点，这就需要我们树立品牌意识、名牌理念，使消费者认识恒康品牌、了解恒康品质，选购恒康产品，从而争取最大市场份额。三、VI设计方案：1、VI设计内容：1．1、企业标识（标准字、标准色、标准图）1．2、产品包装、箱包装（系列）、产品陈列箱1．3、卖场广告：POP、招贴画、产品宣传页、促销员服装1．4、户外广告：送货车车体、路牌、路边店、售奶点遮阳伞1．5、促销活动赠品1．6、一次性品尝杯1．7、厂区环境、员工服装、业务员服装、佩证1．8、员工名片、办公用品（信纸、传真封页、便笺）2、VI设计要求易辩识、易记忆、易传播、易描述，体现出恒康乳业的实力与品质。3、VI设计创意恒康乳业的标志设计以“形”为主，把行业特性作为诉求点，要体现企业与产品的必然联系及企业的发展前景，整体图形以绿色为主色调，象征健康、生命力，标识构图简洁明了，但要体现出档次，展示出品质，可采用“卡通牛”的形象来提高产品亲和力。4、项目承办：4．1、项目负责人：王建华、赵洁4．2、合作单位：待定4．3、合作单位选择分析：通过对我市“世纪辉煌广告有限公司”、“明远设计工作室”、“从容企划”、“风度广告公司”、“太原好风采广告有限公司”、“深圳佳达·美达广告印刷有限公司”等几家企划设计公司的交流及接触，各公司从创作理念，工作经验、收费标准、服务质量等方面都具备专业服务水平，但各公司的优势侧重点不同，VI整体设计较强的有“世纪辉煌广告有限公司”、“明远设计工作室”、“深圳佳达·美达广告印刷有限公司”，建议在这其中选择。5、设计时间安排5．1、企业标识：已定标准色：绿色、黄色标图：以直线、曲线与圆的矛盾统一，刚柔相济，使视觉得以延伸，整体图案利用投影效果，体现产品品质及企业的发展前景。标准字：公司名称“恒康乳业”字体采用隶书浮雕效果，拼音“HENGKANG”采用黑体，直线与曲线的结合，为视觉焦点注入了活力。5．2、员工名片、办公用品：已出稿5．3、产品包装袋、箱包装5月29日出初稿5月30日~6月13日期间研究方案、提出修改意见。6月15日定稿5．4、卖场POP、宣传画、产品陈列箱6月17日出初稿6月18日~6月20日期间研究、修改6月24日定稿5．5、送货车车体、送奶箱、路边店、售奶店遮阳伞6月20日出初稿6月21日~6月23日期间研究、修改6月24日定稿5．6、促销员、业务员服装、佩证6月21日出初稿6月23日定稿5．7、户外广告：（路牌地点：待定）6月27日出初稿6月28日~6月29日期间研究、修改6月30日定稿5．8、促销活动赠品、一次性品尝杯：6月25日~6月27日选赠品、设计图案6月30日定稿5．9、厂区环境：8月初现场参观8月5日~8月9日出初稿8月10日~8月12日期间研究、修改8月13日定稿6、制做时间安排：6．1、卖场POP、宣传画：6月25日前印制完毕6．2、送货车车体：6月30日前喷绘制作完毕6．3、户外广告：8月25日~9月5日期间发布路牌地点财贸大楼唐明饭店滨河东路路牌面积约600平米（60米×10米）165.5平米（9米×18.5米）108平米（18米×6米）首年费用约37万约20万约15万7、费用预算：7．1、整体VI设计费：8万元7．2、宣传品制做印刷费：约40万元7．3、送货车车体喷绘：约1万元（10部车）7．4、企业形象宣传制作费：约2万元7．5、其它不可测费用：约2万元7．6、户外广告发布费用：待定费用总计：约90万元8、结果认可：每一项设计方案都要广告公司创意，制作人员，我公司项目负责人，部门经理，集团公司有关领导研究通过后方可实施。四、电视广告：1、内容：5″标版15″品牌30″品牌1′专题2、要求：广告片要以树立品牌形象为出发点、创意、广告语要易传播，易记忆。3制作：3．1、采用三维制作：三维制作广告片在山西本土广告公司中已具备一定水平、其创意水平也能较完善的反映广告主的意见及理念，制作费用低，画面质量高。3．2、采用胶片拍摄：山西本土广告公司现在还不具备专业技术水平，往往一个好的创意不一定能拍出好的作品，相比之下，如采用此种制作法，最好拿到北京，广州去制作，但制作成本高、时间长，对广告效果而言，胶片拍摄能将档次与品质表现的更完善。由于时间原因，产品上市初期采用三维制作的广告片，胶片拍摄可以提升企业形象为目的，在产品具有一定的销售后制作推出。4、时间安排4．1、三维制作：5″标版15″品牌30″品牌7月5日~7月15日创意及广告语出方案、脚本7月16日~7月20日研究、修改、定稿8月4日前制作完毕4．2、胶片拍摄：5″标版15″品牌30″品牌7月5日~7月10日选择广告公司7月10日~7月16日创意脚本制定7月17日~7月30日前期准备工作（场景、演员、服装等），选用广告专业模特。8月1日~8月5日拍摄8月6日~8月15日后期制作8月16日~8月20日修改、出样带1′专题广告需产品投产及厂区环境装饰完成，销售网络建立后方可着手制作，制作期为两周。5、费用预算：5．1、三维制作：约3万元5．2、胶片拍摄：形象广告：约30万元1′专题广告：约1万元费用总计：约34万元恒康乳业市场部