戈德品牌推广媒介策划案

戈德品牌推广媒介策划案2目录媒介环境分析媒介目标媒介目标群体媒介目标区域媒介组合及策略媒介行程及预算媒介中的戈德现状3在防伪、金融证券界有一定知名度但其它领域较低企业销售网络不健全覆盖区域较狭窄企业发展速度非常快没有相应的产品跟进媒介推广中的戈德现状发展领域非常广企业定位难度大媒介目标群体媒介组合方式媒介推广区域媒介环境媒介目标4我们的媒介目标5媒介目标长远目标：使戈德品牌成为高科技领域中的知名品牌，使得戈德品牌能够有利于戈德属下各个产品的知名度的宣传6媒介目标•提高品牌知名度•扩大企业的影响广度•提升企业的美誉度目的：在较为高层次的群体中使得广告到达率为65%7我们的媒介目标地区8北京天津上海深圳广州沈阳、武汉、乌鲁木齐、长沙、郑州、济南西安、大连、青岛、厦门、福州、重庆戈德的发展9重点推广城市天津、北京、上海、广州、深圳（5个城市）戈德的区域界定推广城市沈阳、武汉、乌鲁木齐、济南、长沙、郑州（6个城市）发展城市西安、大连、青岛、厦门、福州、重庆（6个城市）10我们目标人群11谁是我们的目标人群???目标群体的寻找着手点：•性别、年龄、教育程度•婚姻、职业、收入•…...判断点：•追求成就，努力工作，自信力。•批判而不满足，对事物有想法，喜欢尝试新事物。•家庭生活观念，对外界事物态度•…...12大中型城市消费群体年龄构成（一）05101520253035平实生活指向12.726.327.921.711.4时尚流行指向3234.417.413.82.416-24岁25-34岁35-44岁45-54岁55-60岁13大中型城市消费群体学历构成（一）05101520253035404550平实生活指向6.125.545.313.49.10.6时尚流行指向322.843.720.19.41小学以下初中中等学校大专大本研究生以上14大中型城市消费群体年龄构成（二）01020304050信息消极指向10.823.428.819.817.1中间层22.530.525.513.77.7信息积极指向21.730.424.517.85.516-24岁25-34岁35-44岁45-54岁55-60岁15大中型城市消费群体学历构成（二）01020304050信息消极指向13.820.253.24.67.30.9中间层4.622.147.713.610.41.7信息积极指向3.219.15313.110.80小学以下初中中等学校大专大本研究生以上16学历较高，虽然工作资历较浅,但有发展潜力的群体高级白领、政府人士、专业人士的群体决策者或者具有影响决策的群体我们的目标群体有一定文化程度和工作经验，较易接收新信息的群体1735-55岁之间，能力特别强，有事业成就感，生活层次很高且稳定，有非常的消费能力。关注政治、国事、经济等问题。我们的目标群体是怎样?28-45岁之间，工作能力很强，对事业执著追求，生活层次较高。有很大的的消费能力。较为关心经济、时事等问题。工作压力较大。25-35岁之间，有一定的工作能力和知识，生活水平较高，有潜在的消费力，竞争激烈，工作压力大，对时事较为关心。18媒介目标消费群体35-55岁之间，能力特别强，有事业成就感，生活层次很高且稳定，有非常的消费能力。关注政治、国事、经济等问题。28-45岁之间，工作能力很强，对事业执著追求，生活层次较高。有很大的的消费能力。较为关心经济、时事等问题。工作压力较大。25-35岁之间，有一定的工作能力和知识，生活水平较高，有潜在的消费力，竞争激烈，工作压力大，对时事较为关心。25-55岁之间，具有相当于大学文化程度的男性目标消费群体：19媒介环境分析2003006009001,2001,5001,8002,1002,400看电视总人数（昨天）收音机收听总人数（昨天）电影院总人数（前1月）灯箱总人数（前1星期）公车内总人数（前1星期）公车外总人数（前1星期）地铁站总人数（前1星期）地铁车箱内总人数（前1星期）火车站总人数（前1星期）火车车箱内总人数（前1星期）全国性报纸总人数区域性报纸总人数全国性周报总人数区域性周报总人数全国性周刊总人数区域性周刊总人数全国性双周刊总人数区域性双周刊总人数全国性月刊总人数全国性周刊总人数双周刊或季刊总人数天津地区25岁以上男性接触媒体习惯210500100015002000250030003500看电视总人数（昨天）收音机收听总人数（昨天）电影院总人数（前1月）灯箱总人数（前1星期）公车内总人数（前1星期）公车外总人数（前1星期）地铁站总人数（前1星期）地铁车箱内总人数（前1星期）火车站总人数（前1星期）火车车箱内总人数（前1星期）全国性报纸总人数区域性报纸总人数全国性周报总人数区域性周报总人数全国性周刊总人数区域性周刊总人数全国性双周刊总人数区域性双周刊总人数全国性月刊总人数全国性周刊总人数双周刊或季刊总人数北京地区25岁以上男性接触媒体习惯2205001,0001,5002,0002,5003,0003,5004,0004,500看电视总人数（昨天）收音机收听总人数（昨天）电影院总人数（前1月）灯箱总人数（前1星期）公车内总人数（前1星期）公车外总人数（前1星期）地铁站总人数（前1星期）地铁车箱内总人数（前1星期）火车站总人数（前1星期）火车车箱内总人数（前1星期）全国性报纸总人数区域性报纸总人数全国性周报总人数区域性周报总人数全国性周刊总人数区域性周刊总人数全国性双周刊总人数区域性双周刊总人数全国性月刊总人数全国性周刊总人数双周刊或季刊总人数上海地区25岁以上男性接触媒体习惯2302004006008001,0001,2001,4001,6001,800看电视总人数（昨天）收音机收听总人数（昨天）电影院总人数（前1月）灯箱总人数（前1星期）公车内总人数（前1星期）公车外总人数（前1星期）地铁站总人数（前1星期）地铁车箱内总人数（前1星期）火车站总人数（前1星期）火车车箱内总人数（前1星期）全国性报纸总人数区域性报纸总人数全国性周报总人数区域性周报总人数全国性周刊总人数区域性周刊总人数全国性双周刊总人数区域性双周刊总人数全国性月刊总人数全国性周刊总人数双周刊或季刊总人数广州地区25岁以上男性接触媒体习惯24050100150200250300350看电视总人数（昨天）收音机收听总人数（昨天）电影院总人数（前1月）灯箱总人数（前1星期）公车内总人数（前1星期）公车外总人数（前1星期）地铁站总人数（前1星期）地铁车箱内总人数（前1星期）火车站总人数（前1星期）火车车箱内总人数（前1星期）全国性报纸总人数区域性报纸总人数全国性周报总人数区域性周报总人数全国性周刊总人数区域性周刊总人数全国性双周刊总人数区域性双周刊总人数全国性月刊总人数全国性周刊总人数双周刊或季刊总人数深圳地区25岁以上男性接触媒体习惯25050100150200250300350400看电视总人数（昨天）收音机收听总人数（昨天）电影院总人数（前1月）灯箱总人数（前1星期）公车内总人数（前1星期）公车外总人数（前1星期）地铁站总人数（前1星期）地铁车箱内总人数（前1星期）火车站总人数（前1星期）火车车箱内总人数（前1星期）全国性报纸总人数区域性报纸总人数全国性周报总人数区域性周报总人数全国性周刊总人数区域性周刊总人数全国性双周刊总人数区域性双周刊总人数全国性月刊总人数全国性周刊总人数双周刊或季刊总人数沈阳地区25岁以上男性接触媒体习惯26050100150200250看电视总人数（昨天）收音机收听总人数（昨天）电影院总人数（前1月）看电视总人数（昨天）收音机收听总人数（昨天）电影院总人数（前1月）灯箱总人数（前1星期）公车内总人数（前1星期）公车外总人数（前1星期）地铁站总人数（前1星期）地铁车箱内总人数（前1星期）火车站总人数（前1星期）火车车箱内总人数（前1星期）全国性报纸总人数区域性报纸总人数全国性周报总人数区域性周报总人数全国性周刊总人数区域性周刊总人数全国性双周刊总人数区域性双周刊总人数全国性月刊总人数全国性周刊总人数济南地区25岁以上男性接触媒体习惯27020406080100120看电视总人数（昨天）收音机收听总人数（昨天）电影院总人数（前1月）灯箱总人数（前1星期）公车内总人数（前1星期）公车外总人数（前1星期）地铁站总人数（前1星期）地铁车箱内总人数（前1星期）火车站总人数（前1星期）火车车箱内总人数（前1星期）全国性报纸总人数区域性报纸总人数全国性周报总人数区域性周报总人数全国性周刊总人数区域性周刊总人数全国性双周刊总人数区域性双周刊总人数全国性月刊总人数全国性周刊总人数双周刊或季刊总人数郑州地区25岁以上男性接触媒体习惯28050100150200250300350400看电视总人数（昨天）收音机收听总人数（昨天）电影院总人数（前1月）灯箱总人数（前1星期）公车内总人数（前1星期）公车外总人数（前1星期）地铁站总人数（前1星期）地铁车箱内总人数（前1星期）火车站总人数（前1星期）火车车箱内总人数（前1星期）全国性报纸总人数区域性报纸总人数全国性周报总人数区域性周报总人数全国性周刊总人数区域性周刊总人数全国性双周刊总人数区域性双周刊总人数全国性月刊总人数全国性周刊总人数双周刊或季刊总人数武汉地区25岁以上男性接触媒体习惯290200400600800100012001400看电视总人数（昨天）收音机收听总人数（昨天）电影院总人数（前1月）灯箱总人数（前1星期）公车内总人数（前1星期）公车外总人数（前1星期）地铁站总人数（前1星期）地铁车箱内总人数（前1星期）火车站总人数（前1星期）火车车箱内总人数（前1星期）全国性报纸总人数区域性报纸总人数全国性周报总人数区域性周报总人数全国性周刊总人数区域性周刊总人数全国性双周刊总人数区域性双周刊总人数全国性月刊总人数全国性周刊总人数双周刊或季刊总人数长沙地区25岁以上男性接触媒体习惯300100200300400500600看电视总人数（昨天）收音机收听总人数（昨天）电影院总人数（前1月）灯箱总人数（前1星期）公车内总人数（前1星期）公车外总人数（前1星期）地铁站总人数（前1星期）地铁车箱内总人数（前1星期）火车站总人数（前1星期）火车车箱内总人数（前1星期）全国性报纸总人数区域性报纸总人数全国性周报总人数区域性周报总人数全国性周刊总人数区域性周刊总人数全国性双周刊总人数区域性双周刊总人数全国性月刊总人数全国性周刊总人数双周刊或季刊总人数乌鲁木齐地区25岁以上男性接触媒体习惯31050100150200250300看电视总人数（昨天）收音机收听总人数（昨天）电影院总人数（前1月）灯箱总人数（前1星期）公车内总人数（前1星期）公车外总人数（前1星期）地铁站总人数（前1星期）地铁车箱内总人数（前1星期）火车站总人数（前1星期）火车车箱内总人数（前1星期）全国性报纸总人数区域性报纸总人数全国性周报总人数区域性周报总人数全国性周刊总人数区域性周刊总人数全国性双周刊总人数区域性双周刊总人数全国性月刊总人数全国性周刊总人数双周刊或季刊总人数西安地区25岁以上男性接触媒体习惯32050100150200250看电视总人数（昨天）收音机收听总人数（昨天）电影院总人数（前1月）灯箱总人数（前1星期）公车内总人数（前1星期）公车外总人数（前1星期）地铁站总人数（前1星期）地铁车箱内总人数（前1星期）火车站总人数（前1星期）火车车箱内总人数（前1星期）全国性报纸总人数区域性报纸总人数全国性周报总人数区域性周报总人数全国性周刊总人数区域性周刊总人数全国性双周刊总人数区域性双周刊总人数全国性月刊总人数全国性周刊总人数双周刊或季刊总人数青岛地区25岁以上男性接触媒体习惯33020406080100120140160180看电视总人数（昨天）收音机收听总人数（昨天）电影院总人数（前1月）灯箱总人数（前1星期）公车内总人数（前1星期）公车外总人数（前1星期）地铁站总人数（前1星期）地铁车箱内总人数（前1星期）火车站总人数（前1星期）火车车箱内总人数（