成都市户外运动市场的发展现状及对策研究

龙源期刊网成都市户外运动市场的发展现状及对策研究作者：吴岁寒来源：《当代体育科技》2016年第16期DOI：10.16655/j.cnki.2095-2813.2016.16.129摘要：伴随着户外运动的兴起，户外运动市场蓬勃发展。该文通过成都体育学院图书馆搜索相关的“户外运动、对策”等关键词，搜集大量的相关资料，作为该论文研究的理论依据，并制作访谈提纲选取成都三家户外运动俱乐部公司进行访谈。关键词：户外运动现状对策研究中图分类号：G80-32文献标识码：A文章编号：2095-2813（2016）06（a）-0129-02国务院颁发的《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》（国发（2014）46号）指出：发展健身休闲项目。大力支持发展健身跑、健步走、自行车、水上运动、登山攀岩、射击射箭、马术、航空、极限运动等群众喜闻乐见和有发展空间的项目。鼓励地方根据当地自然、人文资源发展特色体育产业[1]。但随众多的户外运动俱乐部等产业也相机发展起来，它们存在什么不足，是要了解的问题。因而提出成都市户外运动产业发展的对策建议是必要的。目的是使成都户外行业能够发展的更好，更专业。1研究对象与方法1.1研究对象选取户外运动市场为研究对象，同时选取四川先行者企业人户外俱乐部、四川阳光登山户外运动俱乐部、蜀山探险户外运动有限公司3家户外运动俱乐部作为实证部分。1.2研究方法1.2.1文献资料法根据研究需要，以“户外运动”等次为关键词，通过成都体育学院图书馆资源，收集相关文献，作为该文研究的理论依据。1.2.2访谈法制作访谈提纲并对选取的公司进行访谈提问，了解其基本情况。2成都市户外运动市场的现状与问题分析龙源期刊网～45岁之间。其中在26～35岁占40%，这一部分人通过户外运动进行身体放松和减小压力；年龄在36～45岁的占30%，基本收入稳定，有较多的闲暇时间，通过户外运动放松身心。还有20%的参加人群是18～25岁的青年，多数都是学校组织参加户外运动，少数是户外运动爱好者，自觉参加户外运动。2.1.2收入特征户外运动参与者月收入集中在4500～6500元/月，占50%左右；月收入在6500元以上的人数占30%左右，月收入在2000～4000元/月占的比例只有20%。说明成都户外运动参与者大部分属于收入较高较稳定的群体。2.1.3学历特征高中以下学历占15%，高中以上本科及以下学历数占70%，研究生及以上学历占15%，通过数据看出，户外运动高学历人群更加了解。2.2宏观外部环境研究2.2.1地理环境成都位于四川盆地西部的岷江中游地段。平原面积占36.4%，丘陵面积占30.4%，山区面积占33.2%。成都地势地貌繁复多样，有山有水，有生有洞，相辅相成。现有人文景观172处，具有品种类型多、规模大、分布范围广、高价值等特点。2.2.2经济环境根据成都市统计局公布的《2013年全年成都市经济运行情况》显示，2013年，全市经济实现平稳较快增长，完成地区生产总值9108.9亿元，比上年增长10.2%。第一产业实现增加值353.2亿元，增长3.6%。第二产业实现增加值4181.5亿元，增长12.2%。第三产业实现增加值4574.2亿元，增长8.8%[2]。2.2.3政策环境2010年，成都市制定了《成都市体育产业发展规划（2010-2020）》，用10年左右的时间，将成都打造成为国际化体育产业区域中心城市。体育及其相关产业的增加值占全市GDP比重达到2%，年均增长率达到20%。围绕体育产业“一核、六区、一圈”的规划布局，创新发龙源期刊网展机制，促进体育与文化、旅游的互通和联动，大力发展运动休闲产业、体育赛事产业和体育旅游产业[3]。2.2.4政府参与度法律法规不健全，缺乏对俱乐部的管理，缺乏体育部门的统一管理，管理混乱，政府部门不对口，政府参与度低，存在很多政策缺口，对于俱乐部的鉴定和审核没有完全的标准。2.3户外运动俱乐部经营现状2.3.1注资规模主要是30万元以下的中小型户外运动俱乐部，其余的是40万以上的大型户外运动俱乐部。说明当前成都户外运动俱乐部投资规模小，经济实力比较薄弱。2.3.2专业技术人员结构我国目前户外从业人员中拥有证书的人并不多，仅占12%。在对其俱乐部的访问中，俱乐部都配有自己的专业领队，但兼职领队占多数，并且也只是在校的本科生。2.3.3经营管理模式俱乐部活动的组织形式有三种：第一种是收取会费及活动经费，俱乐部全程负责活动的组织与服务。第二种是指收取一定的管理费用，而活动过程中所需费用由会员自行负责，采用会员AA制的形式。第三种是俱乐部不收取管理费用，但只为会员提供服务，组织活动的目的是为了宣传俱乐部的其他产品。目前，俱乐部的组织形式以第二种形式为主[4]。2.4成都市户外运动市场存在的问题分析2.4.1产品相同，质量不高成都俱乐部不具备可持续发展的眼光，存在盲目跟风的现象。随意的开发投资，以降低价格来吸引消费者，没有充分的利用专业技术、地理地势、风土人情等优势开发有特色的户外运动项目，造成项目雷同、缺乏特色等问题。2.4.2管理不规范，水平较低人员的组织能力和领导能力需要提高。领导与员工之间缺乏沟通，分工不明确。甚至很多俱乐部受利益的驱使，违规操作。2.4.3专业人员缺乏，整体素质不高龙源期刊网很多俱乐部的户外就业人员质量不高。还有一部分的户外就业人员是半路出家，对户外运动的专业知识了解很少，没有掌握运动项目的专业技术，并不具备担任领队的资质，甚至大多数都是无证上岗。2.4.4缺少配套设施，安全体系不完整四川省在户外运动安全及救援中还存在缺乏救援的基础配套设施、缺少救援资金、缺乏联动机制以及相关的法律法规等的几大问题。3成都市户外运动市场发展的对策与建议3.1健全户外运动市场组织结构，完善法律法规建立健全组织结构，对户外运动市场进行规范管理。加强对户外运动市场俱乐部等企业的资质审核，对不合格的户外运动俱乐部或企业进行整改。不定期的对户外运动市场上的俱乐部和企业进行抽查检查。加强对户外运动市场的开发利用和管理力度。3.2因地制宜，开展可持续发展项目以成都市自身的特色为前提进行开发。成都少数民族文化深厚，可以将户外运动融入到独具特色的少数民族文化当中，开发具备本地风情的户外运动活动。3.3加大培养人才力度，让专业技术得以保障加强与政府的合作，设定专门的机构长期或定期开展提高户外运动指导员能力的培训，要求时间长次数多；与成都高校合作，开展户外运动专业课程、户外运动救援课程，设立户外运动专业，培养学历高、层次高的户外运动人才。3.4健全户外安全体制，加强保险意识户外运动安全保障的基础，就是建全户外运动安全政策法规体制。为户外运动安全提供法律依据，保障户外运动安全、健康发展；加大对户外运动安全意识的宣传，开设户外运动培训课，提高参与者的安全意识，进行简单急救培训等；加强保险意识，即可减少户外运动带来的损失，又给参与者提供经济上的弥补。参考文献[1]国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见[Z].国发（2014）46号，2014.[2]2013年全市经济运行情况[EB/OL].成都统计信息网，2014-03-03.龙源期刊网[3]陈玉柱，张甜.我国户外运动俱乐部经营现状及策略研究[J].搏击，2011（5）：9-12.[4]蒋珍珍.四川省户外运动主题景区发展及相关问题研究[D].成都体育学院，2014：25.