房地产品牌推广方案

房地产品牌推广方案房地产品牌推广方案,品牌推广,推广方案中海·凯旋门营销报告之品牌推广计划目录一、各地产企业品牌推广分析..........................................21、各品牌企业品牌推广简析.......................................22、各企业品牌推广对比分析.......................................43、南京消费者对中海的认识与理解...................................................................4二、中海地产品牌理解................................................................................................41.中国·中海.........................................................................................................41.1.品牌规模——真正的全国性房地产品牌..............................................51.2.豪宅专家——值得信赖的房地产品牌..................................................51.3.服务力与社会影响力——中国城市人居环境的强劲推动力..............52.南京·中海.........................................................................................................62.1.从“知道中海”到“理解中海”..........................................................62.2.从“让产品说话”到“为产品说话”..................................................6三、品牌推广核心提炼................................................................................................71.品牌推广目标.....................................................................................................72.品牌价值梳理.....................................................................................................72.1.全国规模带来品牌高度..........................................................................72.2.服务力带来深远社会影响......................................................................82.3.专精产品带来豪宅品质认同..................................................................83.核心价值提炼.....................................................................................................94.品牌推广主题.....................................................................................................9四、品牌推广实施计划...............................................101.本次品牌推广总体战略.........................................102.本次品牌推广阶段划分...................................................................................103.2007年品牌推广月计划（计划实施详见附件一）......................................113.1.前期炒作与品牌引导............................................................................113.2.中海会升级............................................................................................113.3.秋交会.生活奥斯卡系列...................................124.附件...................................................................................................................14房地产品牌推广方案,品牌推广,推广方案一、各地产企业品牌推广分析企业的品牌推广是一个系统工程，从策略制订到视觉、听觉地传达，其间的过程繁琐而复杂，品牌推广的表现手法也是多种多样、不一而足，因而很难全面分析到各个企业的品牌策略。然而通过简要地分析却能帮助我们了解到各个企业的推广思路和品牌传播的重点，以利我们总结得失，制订出切实可行的推广策略及相应计划。1、各品牌企业品牌推广简析1.1栖霞建设——成就优质生活空间栖霞建设的品牌推广走的是循序渐进道路，成功上市之后正式开始企业品牌推广。大力宣传公司在资本市场运作的地位，南京（江苏）本地房产企业的龙头，国有控股企业，政府大力支持。房展会大规模出击、在南京房产市场交易中心长期设展示和接待中心。去年4月份，举办“栖霞建设社区文化活动节”活动，为期两个月，是栖霞建设品牌宣传和社区文化建设的一大动作。今年5-6月期间，南京市市长、副市长和人大代表相继视察了东方天郡、泓山庄项目。1.2仁恒地产——善待土地，用心造好房作为最早进入南京市场的外资开发商给南京的房产市场带来了不少全新的理念。仁恒地产没有刻意地进行企业品牌推广，而是通过塑造和推广好每个项目确立了自身的品牌形象。仁恒2006年12月27日24亿零500万拿下河西地块后，开展仁恒“地王”大猜想活动。每个项目推广都个性突出，同时也加入了企业所有项目的信息以此推广公司的雄厚实力和良好业绩，充分突出“尊重自然环境，保护生态环境”的企业文化高度。通过其他品牌联动效应来提升自身品牌。在广告推广中一度运用各大建材的品牌整合（公司产品的建材供应商都是知名品牌）来显示企业不凡的实力和产品优秀的品质。重视人际传播，几乎每个到南京来考察的开发商都对仁恒销售人员的素质赞叹有加。房地产品牌推广方案,品牌推广,推广方案1.3银城地产——品质生活渐行渐近近年来，银城地产加大对于企业形象宣传的力度，通过文娱活动来提高宣传的文化品牌价值。06年以后，住宅项目西堤国际进行“空前”的营销宣传，西堤国际在推广上一反过去低调宣传的模式，系列“营销手法”使企业和项目成为业内外一度关注的焦点。2006年7月12日，由中欧国际工商学院主办、银城地产协办的“如何打造强势品牌”论坛将在金陵饭店开讲。2007年4月6日，银城•鲍德温钢琴之夜----未来之星龚天鹏钢琴独奏音乐会在南京艺术学院音乐厅上演。今年5月银城正式启动了“终身服务客户——银城地产置业顾问中心”，示为品牌服务的延伸。1.4万科——建筑无限生活万科进入南京之初就开始了自己的品牌宣传。在“建筑无限生活”的集团品牌下，以项目小活动推动企业大品牌，2006年针对万科光明城市提出了“丰享五周年”的口号，进行了“南京万科五周年光明城市金秋丰享”活动，将企业品牌与项目推广充分结合。1.5万达——植根南京用心建筑南京万达2006年度取得了7.9亿元的销售额，荣获2006年万达集团销售额第一名，借此开始在品牌塑造上有所动作。万达会成立于2002年9月，万达地产启动了各种会员回馈活动，其中“万达新城市文化之旅”已经成为万达会的一项传统活动。今年年初在南京分会举办了“古韵金陵情系万达”活动，将集团品牌与地方品牌推广相结合。1.6朗诗——科技地产的引领者以“科技地产的引领者”定位自身品牌，为自己划分了“科技地产”这一细分市场，自立为王。南京朗诗在南京悄无声息，却在苏州、常州、杭州等二级城市不断圈地，可以看出，南京朗诗埋头于产品，不加入南京地产品牌大战，更看重的是长三角地区纵深市场的品牌建立。2、各企业品牌推广对比分析企业形象、气质宣传重点宣传手段万科领军者艺术气质营造的生活氛围与品位组织社区活动万达开拓者创业者气质引以为傲的各地作品各地优秀项目参观仁恒建设者工程师气质建筑理念与产品品牌联合、企业文化宣传高素质一线人员栖霞营造社区文化、重量级人物参观与考察朗诗科技感科研者气质——埋头产品，无专项品牌推广银城奋进者进取者气质企业文化专业论坛、PR活动服务力支持以上南京代表性地产品牌各具气质，在品牌推广中亦采用符合企业文化与内涵的推广手段，其中组织与企业文化融合的各种SP\PR活动为多数企业所用，一方面与项目搭接，进行客户维护与公关，另一方面作为企业品牌的一部分，体现企业的内涵与理念。3、南京消费者对中海的认识与理解通过对南京中海业主与部分来访客户的专项调研，得出以下结论：消费者对中海地产的最深刻印象为：楼盘价格高、企业实力强、全国各城市精品楼盘多；中海的企业文化中，最为消费者了解的是：诚信卓越、精品永恒；中海的产品最为消费者所称道的是：景观园林设计优秀、户型设计创新、社区文化丰富；对中海地产的个性形容以：严谨、务实、低调和自信居多。具体数据如图（调研样本为100份，各选项所得票数即为百分比）中海地产给您的最深刻印象是产品质量过硬1818%楼盘价格高4343%全国各地精品楼盘多2525%发展历史悠久1616%企业实力强3737%豪宅建设专家33%物业服务一流77%中海的企业文化中，您最为了解的是哪方面？社会责任感强1818%诚信卓越、精品永恒6161%自觉奉献1414%求真务实1919%中海的产品最为突出的特点是项目规划合理88%户型设计创新3636%景观园林设计优秀4141%工程质量过硬99%社区文化生活丰富2525%物业服务好77%如果用一组词形容“中海地产”个性，您会使用的是个性2323%执着99%低调2121%中庸1818%张扬55%严谨2323%务实2424%高调66%谦虚99%自信2323%二、中海地产品牌理解1.中国·中海中海地产诞生、成长于香港，扩展至澳门，发扬光大于中国内地。29年来，中海地产始终坚持“诚信卓越、精品永恒”的理念并付诸于实践，赢得了社会各界的深度认可，成为中国房地产行业领导品牌。1.1.品牌规模——真正的全国性房地产品牌中海地产堪称中国地产元老级企业。无论是发展战略，还是开发深度，中海地产的全国性规模在同类企业中都具有代表性和唯一性。具体来讲：一是港澳地产。做为中国大陆唯一涉足港澳地区的全国性地产开发企业，从上世纪八十年代起，中海地产在香港先后独资和主导发展地产项目六十多个。在香港完全市场竞争条件下，积累了宝贵的开发经验，取得了良好的社会效应。二是内地地产。中海地产秉承务实稳健的