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《技术推广理论与实践》教学大纲一、课程的性质、地位和任务农业推广学是农业推广实践经验、推广研究成果及相关学科的有关理论，经过较长时间的发展，逐渐概括而形成的一门边缘性、综合性的行为学科。主要讨论和研究农业推广过程中科技成果与生产结合、科技成果的扩散和转化、以及成果运用于生产中农民行为发生变化的特点和规律。农业教育、农业研究、农业推广是构成农业发展的三种要素，没有发达的农业推广，便没有现代化的农业，繁荣的农村和富裕的农民。在知识和信息日新月异，科学技术迅速发展的现代社会，研究和加强农业推广，满足农民的多种需要，主动为市场经济服务，显然是十分重要的。只有了解和研究农业推广理论、推广的方式方法、推广体制、推广计划和组织、推广教育、推广队伍和推广评价等方面的相关知识和问题，培养具有推广能力的农业技术人才，才能显著提高农业推广效率，促进农业科技成果从潜在的生产力迅速转化为现实的生产力，实现我国农业从传统农业向现代化农业的转变，使我国农业能够向高产、优质、高效、稳定、持续的方向发展。农业推广学课程的主要任务，是使学生全面系统的掌握农业推广的基本理论、基本知识及有关概念，掌握农业推广的基本方法和技能。培养学生观察分析能力和解决问题的能力，为学生从事现代农业推广工作，提高农业管理水平及推广效率打下良好的基础。二课程教学的基本要求本课程在教学中，应使学生掌握农业推广基本理论和方法论，了解农业推广过程中科技成果与生产结合的形式、特点和规律性；弄清科技成果的扩散、转化的形式、特点和规律性；掌握农业推广过程中农民采用新技术、新知识、新技能的行为特点和规律性。在重视理论学习的同时，要注意培养学生理论联系实际的学风，提高学生在农业推广活动中，解决农业、农村、农民所存在问题的综合分析能力，并能初步解释、分析和探讨在中国不同地区、不同社会经济条件下，农业推广工作所遇到的一些现实问题。教学中应加强提问讨论，结合直观教学和电化教学加深巩固教学内容。三、课程教学大纲及学时分配课程总学时为60学时。第一章导论（4学时）第一节农业推广问题的提出一、从国际角度分析二、国内角度分析三、实现农业现代化的根本的对策第二节农业推广的基本概念一、农业推广的定义二、农业推广的功能与作用三、农业推广基本理论第三节农业推广学的产生与特点一、农业推广学的产生二、农业推广学的学科性质三、课程重要性和主要内容第二章农业推广发展简史(4学时)第二节农业的发展一、农业发展与社会发展二、中国光辉灿烂的农业历史第三节我国农业推广发展简史一、古代农业推广的发展二、近代农业推广发展史三、新中国农业推广发展史四、台湾农业推广概况第四节国外农业推广发展简史一、推广在欧洲起源二、推广实践在美国发展三、日本的农业推广四、印度农业推广（发展中国家的代表）第三章农民行为的产生与改变（6学时）第一节农民行为的产生一、行为的概念及特点二、行为产生的机理三、需要层次理论和期望理论四、农民行为特征分析第二节农民行为的改变一、农民行为改变的过程二、农民行为改变的层次三、农民行为改变的方法四、影响农民行为的因素第三节行为原理在农业推广工作中的应用一、按农民的需要进行推广二、正确使用期望激励，调动农民积极性三、改变农民行为策略的应用第四章农业推广沟通（6学时）第一节沟通的基本概念一、沟通的含义及作用二、沟通的分类三、沟通过程及其要素第二节农业推广沟通系统一、沟通与推广成效的关系二、农业推广沟通系统模型三、农业推广沟通网络第三节农业推广沟通效率的提高一、农业推广沟通的形式与特点二、农业推广沟通效率的决定因素三、农业推广沟通的一般准则第五章创新的采用与扩散（4学时）第一节创新的采用过程与规律一、采用过程的阶段性二、采用者的差异三、采用率及其决定因素第二节扩散曲线与扩散过程一、扩散曲线及其表示方法二、扩散过程的阶段性与周期性第三节采用与扩散的计量经济分析一、常用模型介绍二、模型应用举例第五章农业推广的基本方法与技能（6学时）第一节农业推广的基本方法一、大众传播二、群体指导三、个别指导四、推广方法的选择与应用第二节农业推广的基本技能一、推广演讲二、推广写作第三节农业推广工作的程序一、农业推广工作的基本程序二、农业推广工作程序的应用第六章农业推广试验与示范（6学时）第一节农业推广试验一、推广试验的类型二、基本要求三、试验设计与误差控制四、方案设计第二节成果示范一、概念与作用二、基本要求三、步骤四、总结第三节方法示范一、概念与作用二、基本要求三、步骤四、总结第七章农业推广教育与培训（4学时）第一节农业推广教育一、农业推广教育的特点二、农业推广教育的教学原则三、农业推广教育活动的实施四、介绍几种主要的推广教学方法第二节农民技术培训一、农民技术培训老师应具备的能力二、农民学习心理三、农民技术培训方法第三节农业推广人员培训一、农业推广人员培训的意义二、农业推广人员培训的内容与方法第八章农业科技成果推广与转化（6学时）第一节农业科技成果推广与转化的基本概念一、农业科技成果的含义与属性二、农业科技成果的类型与特点三、农业科技成果推广与转化的相关概念第二节农业科技成果转化机制一、转化要素二、转化条件三、转化过程四、转化机制第三节农业科技成果推广的主要方式与问题一、农业科技成果推广的主要方式二、我国农业科技成果推广的主要问题三、提高农业科技成果推广率的基本途径第九章农业推广计划（4学时）第一节农业推广计划制定原则一、农业推广项目选择依据二、农业推广计划制定原则第二节农业推广计划编制原理与程序一、农业推广计划编制原理二、农业推广计划编制程序三、农业推广计划编制中的风险回避第三节农业推广项目的管理一、农业推广项目计划实施与控制二、农业推广项目计划动态调整与评估第四节我国农业推广项目运行状况与调整一、我国农业推广项目运行状况二、我国农业推广项目运行调整第十章农业推广组织与管理（4学时）第一节组织设计原理与应用原则一、组织设计原理二、组织设计应用原则第二节组织设计评价与选择一、国内外组织设计评价二、我国农业推广组织模式设计与选择第三节农业推广管理一、组织管理二、资源管理第十一章农业推广人员（3学时）第一节农业推广人员的类型与职责一、农业推广人员的职业特征二、农业推广人员的类型与构成三、农业推广人员的职责第二节农业推广人员素质一、农业推广人员素质要求二、我国农业推广人员素质状况三、国外农业推广人员素质状况第三节农业推广人员管理一、农业推广人员管理的内容二、农业推广人员管理的方式与方法第十二章农业推广工作的评价（3学时）第一节农业推广工作评价的作用、原则和步骤一、农业推广工作评价的作用和原则二、农业推广工作评价的步骤第二节农业推广工作评价的内容框架和指标体系一、农业推广工作评价的内容框架二、农业推广工作评价的指标体系第三节农业推广工作评价方法一、参与式方法二、比较分析法三、逻辑框架法四、网络分析法五、成功度评价法四、课程的重点和难点本课程重点和难点为第一章、第二章、第三章、第四章和第八章，这些章节构成了本课程的基本理论体系，以及学科发展的前沿内容，需要结合农业推广的特点，了解心理学、行为学、传播学及沟通学的基本概念和发展趋势，掌握农民的行为特点和特征，以及这些基本理论在农业推广中的应用。五、课程的主要参考书和期刊1.农业推广学.高启杰主编.北京：中国农业大学出版社，2003（推荐使用教材）2.农业推广学.张仲威主编.北京：中国农业科技出版社，19963.高启杰.现代农业推广学.北京：中国科学技术出版社，19974.任晋阳.农业推广学.北京：中国农业大学出版社，19985.郝建平等.农业推广原理与实践.北京：中国农业科技出版社，19986.郝建平等.农业推广技能.北京：经济科学出版社，19977.梁福有.农业推广心理学基础.北京：经济科学出版社，19978.汪荣康.农业推广项目与评价.北京：经济科学出版社，19979.王德海、周圣坤主编.传播与沟通.北京：中国农业大学出版社，200210.《中国农技推广》（中国农业技术推广协会、全国农业技术推广中心主办）