博士蛙epr推广方案

博士蛙EPR推广方案PreparedbywodTeamMar.2012目录品牌及竞品网络舆情分析目标人群分析传播策略及规划KPI考核品牌及竞品网络声量品牌及竞品相关数据统计品牌新闻网页知道博客论坛微博总合博士蛙10,900844,0007,3804,79020,600122,3741,010,044巴拉巴拉6,6404,230,000135,11665,600136,000649,6005,222,956丽婴房6,3703,530,00037,18211,60066,90048,9453,700,997与其他品牌比较发现，博士蛙总体网络声量不足，需增强网络信息曝光量，增加知名度品牌网络口碑分析网络上关于博士蛙的负面新闻太多，将直接影响博士蛙的美誉度总结1、知名度不足：比较发现，博士蛙除微博外，在其他社会化媒体上的网络声量较低，需快速增加网络曝光率，提高知名度2、美誉度较差：近期博士蛙网络负面新闻较多，需做好正面信息传播，提升美誉度，并加强网络舆情监控目标人群他们是有0—14岁孩子的父母关注博士蛙的人群属性*数据来源于百度指数性别比例：男性67.59%，女性32.41%年龄：30—39岁为主，20—29岁次之，多为0—14岁孩子的父母受众网络习惯分析受众人群网络接触习惯－20-40岁中高收入人群数据来源:CMMS交友聊天、浏览新闻、查询信息、网上游戏、收发Email收看视频、网络电视、下载电影看微博、博客、泡SNS、逛论坛、网购翻阅电子杂志、关注金融信息、频繁使用手机短信传播方式：BBS微博博客PRSNS传播策略概述官方微博营销口碑整合营销运营官方微博为核心互动平台持续沟通/聚集信息/发起活动/网罗受众不同的口碑营销阵地，不同的沟通重点整合影响/共同作用自媒体，建权威整合化，做口碑策略之—官方微博营销微博现状分析微博粉丝质量不高，活跃粉丝率低微博内容关键词较为杂乱，无规律性，关联性微博内容发布时间与网民上网高峰期不吻合微博发布高峰应该根据上网高峰进行，分别为…早上9-11点，中午1-3点，下午5-6点，晚上9-11点微博现状分析微博优势：与网友互动频率较高，每日微博发布量多微博内容无统一规划标签企业微博是一个聚集潜在用户的空间，通过企业展现自身魅力，聚集尽量多的相关者，并与他们进行信息的告知、交流、创造，从而聚集更多的相关者，并使他们能对企业产生正面作用最关键的——让你希望的群体喜欢这个微博企业官方微博的必要性企业微博——并不只是企业官网的延伸，TA更应该是一个代表企业个性和魅力的“人”/“内容聚集平台”目标受众形象定位内容规划营销目的多种刺激企业官方微博定位一个宝贝快乐聪明健康成长的平台关键词：宝贝、快乐、健康、时尚、聪明企业官方微博内容规划大分类目的栏目说明宝宝故事传播宝贝健康手则分享时尚宝贝乐趣吸引目标消费用户者的喜爱和关注，以及提升他们的粘性#宝贝之星#分享潮流、时尚宝贝装扮，传播快乐温情故事#宝贝也疯狂#分享宝贝趣闻趣事博士蛙活动精彩创意活动策划精彩互动活动，提高粉丝互动率#每周精彩活动#策划促销/互动活动，吸引用户参与#每周达人榜#每周达人排名靠前的，进行网络转播，提升他们人气，促进红人的乐趣、以及二次传播博士蛙课堂品牌故事介绍产品亮点传播宝贝健康手则树立专业、用心的品牌形象，分享快乐宝贝成长手则，提升美誉度#博士蛙特色产品#传播博士蛙产品特色，介绍产品功能#小博士来讲课#分享传播健康宝贝成长手则备注：1、此版面规划，为大致框架，可根据贵司提供的素材及建议另细化；2、具体围绕栏目，进行文案细化的展开描述，暂略。比重设定40%20%40%企业官方微博内容发布制定侧重周三、周四重点内容、举办活动可在这两日内进行企业官方微博内容发布制定早上10点发博，持续至晚上10点。企业官方微博内部推广——微活动微活动，是新浪微博十分热门的一个版面每天活动多多参与人数多多活动首页推荐影响力更大企业官方微博内部推广——微投票微投票，也是新浪微博十分热门的一个版面每天活动多多参与人数多多可针对育儿、儿童健康儿童关爱、救助、以及社会性话题（比如小悦悦）发起投票，为公司传播决策、内容制定等做参考依据，也是对品牌的绝佳传播企业官方微博内部推广——广场热门转发/评论，可每天带来众多二次传播效果，很多微博用户，每天是广场的忠实用户企业官方微博内部推广——红人企业官方微博管理团队建议微博管理人员职责项目经理负责项目统筹监督、人员协调，与博士蛙沟通对接，确保整个项目的通畅顺利进行。制订微博传播计划，安排素材和信息获取并监管传播效果及准备报表文案策划根据双方确认的素材内容，创作传播所需的文案，包括图片、文字、视频等以及负责微博活动/事件的策划项目维护维护微博，做好和粉丝互动、活动执行、邀请粉丝等工作，以及根据执行的结果，提供优化参考建议项目协助（博士蛙）负责项目进行中，素材提供、信息支持、临时性工作开展等配合协助工作。同时需要协助解答网友在微博上的专业性疑惑、问题、投诉、建议等企业官方微博托管运营收费标准50000元/月（备注：此报价为1个月的报价，官方微博托管最低服务周期为半年起）工作项目内容详解工作量KPI考核价格（元）总价账号运营策划根据客户品牌属性，对官方微博进行推广定位、以及内容规划设计、风格调性制定等详细的方案1部——5000500001、若减少红人传播量，费用相对应减少2、若微活动、热门转发、微投票进行传播，需另收费官方微博文案撰写、发布在140字内，根据运营规划，撰写常规的品牌软文以及活动文案等，并包含具体引导回复方向以及投放建议及分析，并进行发布150篇/月总转发≥3000次总回复≥1500次15000红人转发传播利用红人优势，带动传播活动，增加人气及关注度30次/月红人标准：粉丝≥10万总转发≥4500次总回复≥1000次30000名人转发传播——名人标准：在现实社会中，具有一定的社会地位，一定行业影响力。3000—50000——策略之—口碑整合营销（WIKI/BBS/博客/SNS/新闻）传播策略及规划4月9~5月95月10日~6月9日传播周期传播策略铺垫期：1、WIKI/搜索优化营销2、娱乐营销：围绕行业热点、产品优势，创造娱乐类、科普类、等话题，迅速引爆网络重点期：1、活动营销：策划线上活动（与重要节日六一结合），提升网络知名度2、体验分享：麻麻们的真实感受，晒亲子靓照魅影，扩大美誉度传播渠道WIKI/BBS/博客/SNS/新闻传播策略之——4月9日~5月9日感性吸引：搜索引擎优化&提升博士蛙网络知名度传播目的策略分析及话题示例1、WIKI/搜索优化营销做铺垫，在后期我们推广时候，用户可以在搜索引擎中，找到有关博士蛙的正面信息A)博士蛙童装好不好？B)博士蛙儿童消费品怎么样，好不好用？C)季节更换了，想给孩子买些衣服，听说博士蛙的牌子不错，有没有人用过？求解！D）……2、娱乐营销以娱乐化的形式，将品牌特色及相关信息融入话题内进行传播，吸引用户对博士蛙的关注，增强受众对博士蛙的兴趣《时尚潮流、帅气再加一点萌，让你完全Hold不住！》《……》传播策略之——5月10日~6月9日理性亲和：提升博士蛙的权威度和认知度传播目的策略分析及话题示例1、活动营销通过官方网站或者官方微博，策划相关活动/投票等，增强网友与博士蛙的互动性活动示例：《最最好笑的问题》通过微博，邀请网友参加#孩子问过你最好笑的问题#，收集评选最好笑的问题，关注博士蛙，@好友，发布内容即可参与活动。如：“妈妈，我是从什么地方来的？”其他活动：#六一，猜猜自己孩子想要啥礼物#2、体验分享通过用户体验分享，树立良好的口碑形象《JMM，晒一晒六一公司发的礼品，绝对给力》《我家小明星新装闪亮登场，千万Hold住哦~》《六一儿童节，家长也放一天假，真是难得啊！》传播渠道之——WILI/搜索引擎营销增加问答创作量，提升优化创作正面的问答，并优化到搜索页前几页百度知道、新浪爱问、奇虎问答、雅虎知识堂博士蛙童装好不好？这个牌子有十多年的历史了，品牌不错的，而且还是中国十大品牌之一，我家小孩一直都穿的这品牌，衣服都很好看，很时尚、潮流，而且价格也不贵，楼主不妨试试传播渠道之——博客六一儿童节，父母是不是也应该放一天假？六一是孩子们快乐的时光，在这一天，不用上课、不用写作业，在这么重要的一天，父母是不是也应该放假陪孩子快乐的度过这难忘的一天，增加与孩子之间的亲和度。别说，虽然国家没有这么规定，但是有的企业却这么做了，据我了解，博士蛙的员工，这一天就可以享受一天的假日待遇，但前提是必须要带孩子出去玩，而且还要上图为证，呵呵，真是人性化的公司啊类别论坛板块链接综合类太平洋亲子网论坛宝宝健康查看太平洋亲子网论坛育儿交流查看搜狐母婴论坛妈咪宝贝查看新浪亲子论坛超级亲子桃花潭查看新浪亲子论坛超级亲子团购查看网易亲子论坛宝宝成长查看网易亲子论坛宝宝日记查看TOM社区妈咪宝贝查看垂直类妈妈网论坛分类信息查看宝宝树社区育儿交流查看爱宝宝亲子网婴幼育儿话题查看亲宝社区—育儿论坛育儿话题查看亲宝社区—育儿论坛谈天说地查看*部分资源列表传播渠道之——论坛传播渠道之——博客此部分博客、仅为部分示例具体发布平台，会以具体文案风格、挑选，选择匹配的博主新浪类别博主博客流量博文分类，关键词博客链接微博链接新浪混血小美35,660,874育儿查看查看新浪爱燕双飞30,219,059育儿查看查看新浪九尾狐18,665,186育儿查看查看新浪爱和自由18,112,633育儿查看查看新浪陈晚18,090,220育儿查看查看新浪自由主妇16,504,204育儿查看查看新浪楚楚伊人15,740,046育儿查看查看新浪蔡真妮15,677,839育儿查看查看新浪知人则喆15,658,159育儿查看查看新浪奇迹15,172,931育儿查看查看新浪双胞胎伊莲14,847,453育儿查看查看新浪维尼小熊13,750,400育儿查看查看新浪花妈妈13,597,477育儿查看查看新浪徐铁人58,079,170教育查看查看新浪迪迪28,170,558教育查看查看新浪守门老鹤13,417,699教育查看查看传播渠道之——SNS昵称链接好友数量武冰旋=6838748821299苏雅旋=6838742219330姚慕灵=6838743419212熊依柳=6838730718926万婉儿=6838714018447史千芙=6838738318286柳依依（miss一一）=8441423517530冯尔珍=6838753016823丁卜卜=8359829616219段语兰=6838741215869张含韵=8752448015212王睿芯（vicki）=8508381714325孙若诗=6838696013369黄依萱=6838768712527张宇乔（小乔）=8442479512303KPI项目内容策划创作KPI标准工作内容单价（篇）总