中国旅游娱乐业现状与前景分析

中国旅游娱乐业现状与前景分析作者：王双全学号：09040232班级：09经济学二班关键词：旅游娱乐业现状前景摘要：中国旅游娱乐业发展起步晚，但发展速度非常快就像中国的经济一样，但相比很多发达国家还存在很多不足，存在重复建设，主题不突出，回头率不高，综合性不强等等问题。中国经济这些年取得了飞速发展，人民生活水平也提高了，在这个拥有全球第一人口的地区旅游娱乐业前景非常的广阔。引言：中国人口众多，可是娱乐产业却不发达，相比国外国内的老百姓几乎很少花时间与金钱用于娱乐和旅游。以前可能是因生活所迫没有多余的金钱和时间去玩，但是近些年中国经济取得了飞速的发展，老百姓基本解决了温饱问题，不用在为没钱买粮而发愁，可是我们却经常感觉到有钱却找不到好玩的或好的地方。旅游娱乐业的代表就是主题公园。为什么要发展旅游娱乐业？1.完善旅游产业体系，使旅游产业更加丰富多彩，是传统旅游形式的一种创新。增强了旅游的趣味性。2.促进了社会经济发展，旅游娱乐业投资比较大，牵涉的产业也较多，一块地区开发了旅游娱乐产业，那么这个地方的房地产也会得到促进作用，还有相关的服务业、零售业、建材等等都会得到很大的拉动效用。3.扩大了就业，旅游娱乐业的开发，需要投入相当大的人力资源，以主题公园为例，公园里随处可见到处都是服务人员。一个主题公园本身所需要的人员相当于一个大型的工厂。还有其附带产业的发展更是循环促进了就业。4.促进了社会文明进步。社会文明不仅体现在文化水平方面，随着经济的发展人民消费水平的提高，社会文明的进步更是需要娱乐产业的辅助。旅游娱乐业是娱乐与文化的融合体，发展旅游娱乐业是促进社会文明进步的一把利剑。现状分析：一.模式：基本都是引进国外的模式以主题公园为准，围绕一个特定主题或多个主题，采用现代科学技术和多层次活动设置方式，集诸多娱乐活动、休闲要素和服务接待设施于一体的现代旅游目的。很多主题公园主题都不够突出，一味的引进国外的模式，缺乏本土化色彩。二.管理：国内主题公园的发展采取竞争机制，很多同类型的主题公园经常采取评比的方式来发现自身的不足提高各方面的质量尤其是服务态度。但是中国主题公园的发展还在很多的重复建设，初期没有很好的规划好，而是在发现不足之后再慢慢改进，这是管理方面的不足，管理者应该提前了解总个行业的状况，提前做好规划，做好各种应急准备和扩建准备，盲目扩建和重复建设只会浪费成本和效率。三.规模：中国的主题公园相比国外显得有点小家子气，但近几年已经有了很大的改观，85年建成的广州东方乐园也就是现在深圳的锦绣中华，在国外看来就是一个盆景。旅游娱乐业强调的是旅游与娱乐的融合，因其综合性特设而得到发展，消费者可以选择性的游玩自己最感兴趣的项目，为消费者实现了利益最大化。只有规模更大，娱乐性更强，可选择性更多，才更能得到消费者的认可，公司才能从消费者身上获得更多的利润。四.设施：游乐设备方面目前世界上大型游乐园或者主题公园拥有的一百多种游乐设备中国已经有九十多种，但是没有引进的设施很多都是技术比较先进，可玩性更强的。并且这些设备比较分散，不够集中。五.观念：国内的主题公园今年发展的都不错，但是回头率不是很高，可能这是因为消费人群基数比较大，但随着国内各种主题公园的发展，竞争将日趋剧烈，要想让主题公园得到更好的发展就一定要有创新，增强顾客的回头率。很多公园的节目经常是一成不变得，很多顾客来了第二次发现节目是一样的就不会去第二次了，甚至电影院放的电影长期都是一个片子，这完全是忽悠顾客。还有中国的主题公园少有本土特色，像上海滩陶艺展示是发展的不错的。前景分析中国人口众多，随着收入水平的提高，寻求精神享受的人将越来越多，无论是中年、老年、还是幼年人都属全球第一。主题公园是一个适合所有人群的娱乐旅游场所，更是扩大了市场目标。并且中国娱乐氛围不是特别浓厚，玩的项目不是特别多，又比较分散，缺少本土特色的娱乐项目，这对于主题公园的发展提供了一个好的机会，相比国外都已形成了自己本土的娱乐文化氛围，对于主题公园的发展起到了一定得阻碍，中国现阶段正缺乏这种文化氛围，如果主题公园能够抢占这个先机，将在中国培养出一个无穷大的市场。一．制定更加完善的制度中国政府知道发展旅游娱乐业的重要性，这些年一直在鼓励发展旅游娱乐业，提供各种信息平台和资源鼓励来发展旅游娱乐业，但是现在很多主题公园发展方向还不是很明确盲目投资盲目重复建设大有存在，政府应该提供一个企业间相互学习探讨的平台共同发展扬长补短，鼓励竞争淘汰没有特色不知进取的主题公园；政府应制定更加完善的制度，在主题公园这一块很多制度还不完善，尤其是在竞争环节，很多主题公园抢占公共资源，联合地方其它企业进行排他性竞争，这就加大了中国旅游娱乐业发展的恶性竞争，阻碍了旅游娱乐产业的良性发展；政府应提供更加透明的扶持政策，引领企业走向正确的发展方向，形成良好的竞争激励平台，没有竞争一个行业将很难取得革命性的进步，没有激励性政策企业可能会失去方向，只有营造一个良好的氛围，提供适当的引导主题公园才能长期发展。二．提升主题公园吸引力1.主题化树立鲜明的主题，深入挖掘主题，创造独特主题，是各国旅游娱乐业共同追求的目标。其中，深入挖掘主题，主要是挖掘民族文化，在此基础上，努力形成新的旅游吸引物。例如，美国夏威夷的波利尼西亚文化中心，即是以当地土著民族文化为主体并通过进一步深入挖掘内涵，形成一种文化。主题化在主题公园中往往表现出多元特征。主要是侧重于民族文化和地域文化的结合，以更加突出优势，并注重同时满足旅游者对旅游设施国际化等同质文化和旅游吸引物这种异质文化的同时追求，这些文化的融合就形成了一个旅游目的地的独特文化。例如，墨西哥的主题公园，以神秘的玛雅文化这一独特的文化符号为特色，因而具有与世界上其他主题公园不同的特点和吸引力。2.选址的时候首先要考察周边居民的收入情况，他不是盲目地建。就像中国目前我们也强调，主题公园景区也好起码要具备几个条件，第一可进入，道路交通依托的城市要方便；第二可停留；第三可欣赏；第四可回味。如果达不到这个要求的话你要经营下去很困难，所以科学选址要体现出文脉、人脉和地下，这些东西你不考虑你建起来了也经营不下去。然后良好的主题，强力促销，不断地创新。3.手段的多样化，多样化文化的多元化决定了实现手段的多样化。而且在实践中，实践手段本身，甚至也成为一种吸引物。一是科技手段。普遍运用机械、建筑、声、光、电、计算机等现代高科技手段，特别是数字化手段成为现今最新的实现手段。二是文化手段。通过丰富的文化手段来表现深厚的文化内涵。文化手段的运用是从硬件到软件的全方位应用，处处体现文化手段的多样化，由此形成总体的文化氛围和各个方面的文化细节。三是商业手段。商业手段作为主要经济手段，在各国旅游娱乐业中广泛应用，在各国的主题公园中更是花样繁多。如多种组合的门票价格，就是商业手段的普通运作方式。在经营过程中，从广告到具体销售的各种商业手段的运用，体现了现代成熟的商业技巧和按照市场导向发展的吸引力。4.主思路、大手笔、大投入、大市场是大型化的要求和反映，需要创新和超越，需要对市场题公园规模大型化规模大型化甚至超大型化，已渐成主题公园的一个发展趋势，也成为其在市场上能否取胜的重要基础。大创意、大的充分认识和研究，需要组织创新和制度创新，需要资本运作和雄厚的市场基础。5.中小型娱乐中心社区化针对现代城市人越来越强烈的休闲娱乐要求，许多中小型休闲娱乐场所向社区娱乐中心发展。在研究分析都市休闲和旅游需要的基础上，通过增加和改善设施、改善服务，树立自身形象，满足人们的要求，寻找到自己的生存空间6.创新管理模式，创新娱乐项目，加强本土化特色融合等等三．提高重游率1.发展上必须将主题公园心的旅游内容通过有效的传播手段，及时传递给潜在消费者，提高主题公园的曝光率，加深其在消费者心中的印象；或通过在主题公园内拍摄影视作品的方法激发潜在消费者的好奇心，通过影视拍摄等方式极大地扩展了其知名度，从而达到拉动消费的效果。2.发展商需要针对主题公园所在地的经济消费水平和客流的淡旺季波动情况，除了进行灵活定价以外最重要的是园内的游内项目的设置，让留念往返。3.在新主题公园的主题选择、旅游项目设计上有意识地加强客源市场针对性。打造完整的产业链。4.增强公园里服务人员的服务态度和意识，让消费者没有一丝的抱怨。参考文献：1.邓宗德《巅峰库智》2.邓宗德《世界及中国旅游娱乐业现状和发展趋势》3.邓宗德《中国旅游娱乐业现状和发展趋势》4.我国主题公园发展分析