推广后台操作(PPT57页)

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百度业务运营培训部搜索推广后台操作1百度业务运营培训部课程内容:•新建方案•各层级设置修改•相同的设置在不同层级的执行规则百度业务运营培训部大型超市杂货铺本文保密,未经百度书面允许,不得向任何第三方提供百度业务运营培训部产品知识——架构推广计划推广单元关键词创意推广计划推广计划推广单元推广单元网盟推广百度推广管理平台品牌推广搜索推广平台……本文保密,未经百度书面允许,不得向任何第三方提供百度业务运营培训部搜索推广——完整帐户搜索推广帐户子账户上海推广计划广州推广计划北京推广计划推广计划推广单元口译培训大学英语培训……创意、关键词关键词:英语四级培训英语培训……创意1:四级培训,报名送惊喜雄厚的师资力量,独特的教学方式,针对不同学员的多样化需求,开设了不同的学习班.:四级培训,报名送惊喜名师指导英语四级:教你一眼·一点就通名师破解英语四级……本文保密,未经百度书面允许,不得向任何第三方提供百度业务运营培训部新建方案步骤•步骤1:新建推广计划、推广单元•步骤2:制作创意•步骤3:选择关键词–关键词推荐工具•步骤4:设定出价–估算工具本文保密,未经百度书面允许,不得向任何第三方提供百度业务运营培训部进入搜索推广管理页点击“搜索推广”【进入】,即可进入搜索推广管理页“客户端系统首页”本文保密,未经百度书面允许,不得向任何第三方提供百度业务运营培训部新建方案——新建计划、单元入口点击“新建推广计划”进入新建页面点击“新建推广计划”也同样进入新建页面“搜索推广管理页”本文保密,未经百度书面允许,不得向任何第三方提供百度业务运营培训部新建方案——新建计划、单元针对计划设置推广地域输入计划、单元名称本文保密,未经百度书面允许,不得向任何第三方提供百度业务运营培训部新建方案——制作创意输入标题、描述、URL及插入通配符,每项字符有限制,超出限制系统会自动提示推广位:标题,描述1与2拼接全部展现推广链接位和右侧推广位:只展现标题和描述1可预览三个位置保存创意本文保密,未经百度书面允许,不得向任何第三方提供百度业务运营培训部新建方案——选择关键词直接填写关键词使用匹配方式本文保密,未经百度书面允许,不得向任何第三方提供百度业务运营培训部新建方案——选择关键词(借助工具)雅思培训6雅思培训班使用关键词推荐工具寻找关键词输入关键词点击“获取推荐”系统给出建议点击“雅思培训班”此词汇出现在左侧空白框中使用工具高级查询根据“日均搜索量”与“竞争激烈程度”选择适合的关键词匹配方式选择本文保密,未经百度书面允许,不得向任何第三方提供百度业务运营培训部新建方案——选择关键词(借助工具高级功能)点击“高级查询”出现以下三个功能1、推荐结果剔除包含否定词的关键词(最多输10个词)2、勾选代表推荐结果出现带有地域的关键词3、勾选代表显示关键词在过去12个月中搜索量最高的具体月份本文保密,未经百度书面允许,不得向任何第三方提供百度业务运营培训部工具箱:关键词推荐工具入口工具箱中“关键词推荐工具”同样可以快捷新增关键词本文保密,未经百度书面允许,不得向任何第三方提供百度业务运营培训部工具箱:关键词推荐工具输入关键词,点击“获取推荐”系统给出建议词汇关键词即出现在空白框中选择匹配方式,添加关键词选择计划及单元,点击“保存”添加成功本文保密,未经百度书面允许,不得向任何第三方提供百度业务运营培训部工具箱:关键词推荐工具——量身推荐选择“量身推荐”标签,系统根据百度海量搜索词库及此帐户情况给出推荐本文保密,未经百度书面允许,不得向任何第三方提供百度业务运营培训部新建方案——设定出价点击“每日预算”可设置新建计划的每日消费限额输入出价点击“获得新的估算值”,可估算此单元中所有关键词的状态、点击费用、排名(仅供参考)针对单元设置出价本文保密,未经百度书面允许,不得向任何第三方提供百度业务运营培训部工具箱:估算工具入口工具箱中“估算工具”是帮助客户设定或修改出价的工具本文保密,未经百度书面允许,不得向任何第三方提供百度业务运营培训部工具箱:估算工具输入“关键词及出价”点击“立即估算”系统给出估算结果表示关键词当前出价不能上线展现本文保密,未经百度书面允许,不得向任何第三方提供百度业务运营培训部新建方案——提交方案若需修改,则点击“修改”对新建的内容进行重新编辑最后提交方案网盟推广产品植入搜索推广,称为小网盟以上步骤完成后,点击“提交方案”本文保密,未经百度书面允许,不得向任何第三方提供百度业务运营培训部回顾及练习新建计划时可以设置分地域和预算吗?应该如何操作?选择关键词有什么方法?提交关键词时如何体现不同的匹配方式?新建方案时设定出价是针对哪个层级?如何知道关键词上线后大致的排名情况?本文保密,未经百度书面允许,不得向任何第三方提供百度业务运营培训部课程内容:•新建方案•各层级设置修改•相同的设置在不同层级的执行规则本文保密,未经百度书面允许,不得向任何第三方提供百度业务运营培训部各层级设置的修改•帐户设置修改•计划设置修改•单元设置修改•关键词/创意设置修改本文保密,未经百度书面允许,不得向任何第三方提供百度业务运营培训部帐户层级设置的修改三项设置:分地域预算物料激活时长推广计划推广单元关键词创意推广计划推广计划推广单元推广单元搜索推广本文保密,未经百度书面允许,不得向任何第三方提供百度业务运营培训部修改帐户设置——入口点击“搜索推广帐户设置”进入设置页面“搜索推广管理页”本文保密,未经百度书面允许,不得向任何第三方提供百度业务运营培训部修改帐户设置针对帐户可以设置:推广地域、每日预算、物料激活时长点击“修改”进入地域页面选择地区在空白框输入预算额度或勾选不限定点击下拉菜单选择激活时长点击“保存”即设置完成本文保密,未经百度书面允许,不得向任何第三方提供百度业务运营培训部预算建议功能点击“[+]查看详情分析”可能看到曲线图:在预算设置不合理时,系统会根据账户的历史表现,给出合理的预算建议分析(计划和帐户级别设置页面均可以看到“预算建议功能”)本文保密,未经百度书面允许,不得向任何第三方提供百度业务运营培训部计划层级设置的修改推广计划推广单元关键词创意推广计划推广计划推广单元推广单元搜索推广六项设置:暂停分地域预算创意展现方式推广时段管理否定关键词本文保密,未经百度书面允许,不得向任何第三方提供百度业务运营培训部修改计划设置——入口点击“修改设置”包括:基本设置、高级设置、否定关键词设置计划设置包括:“暂停、删除、修改设置”暂停功能:指推广下线操作(此功能根据实际情况使用)点击“推广管理”进入“推广计划列表”本文保密,未经百度书面允许,不得向任何第三方提供百度业务运营培训部修改计划设置——基本设置基本设置包括:计划名称、计划地域、地域预算直接输入新计划名称点击“修改”进入地域页面修改地区.或者选择“使用帐户推广地域”在空白框输入预算额度或勾选不限定点击“保存”即设置完成本文保密,未经百度书面允许,不得向任何第三方提供百度业务运营培训部修改计划设置——高级设置高级设置包括:创意展现方式、时段暂停、参与网盟推广逐步设置批量设置点击“修改”设置时段选择“优选或轮替”增加暂停时间段(4段)点“保存”完成勾选任意几天统一设置时段设置是否参与及修改出价本文保密,未经百度书面允许,不得向任何第三方提供百度业务运营培训部修改计划设置——否定关键词设置为计划设否定关键词输入否定关键词,点击“新增”点击“保存”完成设置勾选代表添加“精确否定关键词”本文保密,未经百度书面允许,不得向任何第三方提供百度业务运营培训部修改计划设置——删除否定关键词勾选否定关键词或“全选”,点击“删除”完成新增的否定关键词出现在左侧区域点击“保存”修改生效本文保密,未经百度书面允许,不得向任何第三方提供百度业务运营培训部单元层级设置的修改推广计划推广单元关键词创意推广计划推广计划推广单元推广单元搜索推广三项设置:出价暂停否定关键词本文保密,未经百度书面允许,不得向任何第三方提供百度业务运营培训部修改单元设置——入口在推广计划列表页面点击“计划名称”进入单元列表本文保密,未经百度书面允许,不得向任何第三方提供百度业务运营培训部修改单元设置——单元基本设置单元重命名、删除、暂停否定关键词功能:点击单元名进入“关键词/创意”层级出价:点击“修改”进入下图输入价格点击“保存”完成修改单元设置包括:出价、暂停、否定关键词等本文保密,未经百度书面允许,不得向任何第三方提供百度业务运营培训部修改单元设置——否定关键词设置入口点击“修改”为单元设置否定关键词本文保密,未经百度书面允许,不得向任何第三方提供百度业务运营培训部修改单元设置——否定关键词设置为单元设否定关键词输入否定关键词,点击“新增”点击“保存”完成设置勾选代表添加“精确否定关键词”本文保密,未经百度书面允许,不得向任何第三方提供百度业务运营培训部关键词/创意层级设置的修改推广计划推广单元关键词创意推广计划推广计划推广单元推广单元搜索推广关键词五项设置:出价暂停访问URL匹配方式转移关键词创意三项设置:访问URL显示URL暂停本文保密,未经百度书面允许,不得向任何第三方提供百度业务运营培训部修改关键词——基本设置暂停、删除、修改设置查看关键词详细状态:点击“小灯泡”关键词修改包括:出价、暂停、匹配方式等出价修改本文保密,未经百度书面允许,不得向任何第三方提供百度业务运营培训部修改关键词——出价修改点击“修改设置”包括:价格、访问URL、匹配方式设置出价:点击“修改”进入输入价格点击“保存”完成修改单独设置了出价的关键词,出价用加粗后的字体表示本文保密,未经百度书面允许,不得向任何第三方提供百度业务运营培训部修改关键词——关键词“修改设置”修改访问url修改关键词出价修改匹配方式点击“保存”完成修改本文保密,未经百度书面允许,不得向任何第三方提供百度业务运营培训部修改关键词——关键词转移功能勾选“关键词”,点击“转移关键词”进入下图选择“关键词转移的计划、单元”,点击“确认”完成转移本文保密,未经百度书面允许,不得向任何第三方提供百度业务运营培训部修改创意——基本设置暂停、删除或编辑创意点击“编辑”进入修改页面创意修改包括:暂停、编辑等查看创意详细状态:点击“小灯泡”本文保密,未经百度书面允许,不得向任何第三方提供百度业务运营培训部修改创意——编辑创意在创意修改页面进行编辑标题、描述、访问URL、显示URL(同制作创意页面)点击“完成修改”编辑成功本文保密,未经百度书面允许,不得向任何第三方提供百度业务运营培训部练习如何修改帐户推广地域、每日预算?如何修改计划推广地域、每日预算且设置时段暂停?如何修改单元出价、为单元设否定关键词?如何修改关键词出价、匹配方式、转移关键词?修改创意如何操作?本文保密,未经百度书面允许,不得向任何第三方提供百度业务运营培训部课程内容:•新建方案•各层级设置修改•相同的设置在不同层级的执行规则本文保密,未经百度书面允许,不得向任何第三方提供百度业务运营培训部帐户层级计划层级单元层级关键词层级创意层级预算分地域出价IP排除否定关键词暂停访问URL相同的设置在不同层级的执行规则√√√√√√√√√√√√√√√√√代表该层级有此设置设置层级执行规则两层同时设置以帐户优先两层同时设置以计划优先两层同时设置以关键词优先两层同时设置相加执行两层同时设置相加执行多层同时设置以高层级优先两层同时设置以关键词优先本文保密,未经百度书面允许,不得向任何第三方提供百度业务运营培训部回顾及练习1、地域、每日预算可在哪个层级设置?2、账户设置分地域投放为:北京、江苏,推广计划b设置分地域投放为:天津、广东,推广计划c未设置投放地域(默认全部)。则推广计划b实际投放地区?推广计划c实际投放地区?3、出价可在哪个层级设置?A计划设置暂停,A计划下B单元设置暂停,A计划下C单元是暂停还是有效?4、A单元出价4元,A单元中B关键词出价3元,B词被点击按单元出价计算

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