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Copyright©2012-2014移动互联网发展趋势与策略分析福建泉州移动员工培训讲座陈金桥2012年2月8日Copyright©2012-2014第1页2012年2月8日2011年国内通信业发展态势移动互联网发展背景与现状移动互联热点业务及典型案例移动互联趋势及电信企业策略分析主要内容Copyright©2012-2014第2页2012年2月8日一超：电信主营业务增速五年来首次超越GDP业务增速再次超越：2011年，预计完成电信主营业务收入9850亿元，同比增长9.6%，接近危机前水平，6年来增速首次超越GDP；业务总量增长15.5%非话比例持续提升：非话业务收入增长16.5%，占主营业务收入比例46.5%，同比提高4.2个百分点数据来源：工信部，2001-2010年业务量用2000年不变单价；2011年业务量用2010年不变单价Copyright©2012-2014第3页2012年2月8日全行业增值业务收入规模达到4175亿元，同比增长15%其中增值企业收入规模超过1800亿元，同比增长24%数据来源：增值企业收入根据上市企业财报数据折算，基础企业增值收入不含固定和无线网接入收入一高：电信增值业务市场持续高速增长Copyright©2012-2014第4页2012年2月8日一纪录、一转折：用户增长规模、3G发展拐点新增电话用户及宽带用户发展情况（单位：万户）(4000)(2000)02000400060008000100001200014000200620072008200920102011新增宽带接入用户新增移动用户新增固定电话用户移劢用户和固定宽带双创历叱新高：月均增长分别达到1058和262万户，总规模分别达到9.86亿户和1.57亿户固定用户下降创过去4年最低：全年减少1047万，用户总数2.84亿，普及率21.5%数据来源：工信部3G用户发展及渗透率变化情况12.2%10%5.5%1.9%0200040006000800010000120001400010/0110/0210/0310/0410/0510/0610/0710/0810/0910/1010/1110/1211/0111/0211/0311/0411/0511/0611/0711/0811/0911/1011/110.0%2.0%4.0%6.0%8.0%10.0%12.0%14.0%当月新增3G用户3G用户总数3G用户渗透率3G迈过10%发展拐点发展逐月加速，累计用户接近1.2亿户，在全部移动用户中的渗透率提高至12.2%，带动移动普及率达到73%（截止11月底）Copyright©2012-2014第5页2012年2月8日一稳定：行业投资规模高位调整行业投资规模增长3.1%，但投资收入比仍保持在33.5%的高位水平投资重点仍集中在移劢和宽带，分别占总投资的43.4%和12.3%，2G投资呈逐年上升趋势，3G投资规模逐年下降电信业投资规模及增长情况电信业资本开支结构情况Copyright©2012-2014第6页2012年2月8日内外压力：宽带业务全面提升—普及水平和接入速度宽带普及加快：全年普及率提升2.4个百分点，创历史新高，与OECD国家差距连续3年缩小宽带提速全面展开：多个省和城市先后推出宽带免费提速活动，全国宽带用户速率在2M和8M之间的占比达到用户总数的75%宽带投资力度持续加大，宽带接入端口能力达到2.4亿个，同比增长30%地区时间提速内容四川7月家庭ADSL用户，在网1-3年免费提升1M带宽，在网3年以上免费提升2M带宽青海7月22日用户上网速度将从最初的512K逐步提升到1M、2M、4M上海10月13日由原来的2M、4M跃升到10M、20M，甚至30M天津10月21日原512K/1M速率免费升速至4M，原2M速率免费升速至6M，原4M速率免费升速至8M广东11月老用户可免费升级：2MADSL免费提速到光网络，天翼3G户老用户可免费将宽带提速至20M以上江苏11月28日有条件宽带免费大提速，办理了天翼3G业务的相关套餐，就可以享受宽带带宽免费提升的优惠（20兆、50兆、100兆）北京12月1日512K升速至1M，1M升速至2M，2M升速至10M，4M/8M升速至20M内蒙古12月30日针对4兆以下的在网老用户免费提速至4兆0.32.22.94.87.210.213.417.020.021.823.124.625.10.30.91.82.93.95.06.37.79.410.60.05.010.015.020.025.030.01999200020012002200320042005200620072008200920102011.06OECD与中国宽带普及率发展比较（%）OECD中国Copyright©2012-2014第7页2012年2月8日020040060080010001200中国移动中国电信中国联通深入转型：新兴服务业发展速度加快全球M2M连接设备数超过1亿，物流、医疗、安全等领域的M2M应用大规模商用，Telematics成为2011年热点；我国M2M用户达到1700万，成为全球最大市场。我国M2M用户规模物联网服务：我国成为M2M应用全球最大市场云计算服务：互联网和电信企业成为最重要的服务提供商全球：亚马逊、谷歌等互联网企业成为全球云计算的领军企业，提供从IaaS、PaaS到SaaS的大规模云计算商用服务Verizon、AT&TA、BT、NTT等电信企业在云存储等IaaS服务方面发展加快，并开展基于自身优势的Saas和PaaS服务，成为云计算服务的重要力量我国：国内互联网企业成为云服务领导者，PaaS和IaaS已初步规模商用我国电信企业以IaaS为重点，正开展相应服务能力的建设，IDC成为其重要优势资源我国ICT制造企业以云存储等为重点，云计算服务探索也已展开Copyright©2012-2014第8页2012年2月8日政府市场双轮驱动：三网融合取得成效国际融合新应用新业态关起传统融合业务增长趋缓：2011年IPTV估计达3580万，手机电视新增用户规模同比明显下降（发达市场）智能电视关起：除AppleTV、GoogleTV外，第三方定制STB出货量估计2011年达1.5亿部，同比增长超过130%基于电视机的互联网视频快速增长：2011年用户超过IPTV，规模超过5000万IPTV和手机电视用户发展情况0.0500.01000.01500.02000.02500.03000.03500.04000.04500.0IPTV用户手机电视用户（万户）2011.32011.6200.9我国IPTV和手机电视用户发展情况我国三网融合成效初显业务平稳发展：2011年IPTV用户突破1100万，手机电视用户超过4000万；智能电视产业条件初具：智能电视和机顶盒互联网电视的产业准备已初步就绪，尚需政策层面的进一步明朗互联网视频服务快速增长：2011年前三季度三家主要综合视频网站收入同比增长128%010002000300040005000600070008000900005000100001500020000250003000035000400002005200620072008200920102011E亚太东欧西欧拉美中东北美新增用户全球IPTV用户发展情况Copyright©2012-2014第9页2012年2月8日2011年国内通信业发展态势移动互联网发展背景与现状移动互联热点业务及典型案例移动互联趋势及电信企业策略分析主要内容Copyright©2012-2014第10页2012年2月8日互联网演进：大众主导的个性化互动时代萌芽期WEB1.0时代WEB2.0时代门户网站内容相对匿乏信息的采集集合社区、博客、电子商务等用户创造内容赹来赹重要搭建平台、方便用户参不信息互劢、分享。电子邮件多为信息交流，少有共享内容实现信息共享少数人的私人交互服务器是网络的主体，用户被动接受信息搜索引擎内容丰富，但杂乱信息的有效筛选用户成为网络主体、参与内容创造移动互联网基亍个人身份的朋务。基亍个人位置的朋务。用户随时随地创造内容。移劢不互联网的融合用户通过手机随时随地参与内容创造和传播WEB3.0时代高频应用内容创新用户参与互联网特性10Copyright©2012-2014第11页2012年2月8日移动互联网概念及构成要素Copyright©2012-2014第12页2012年2月8日移动互联网的实现形式：BS-WAPCopyright©2012-2014第13页2012年2月8日移动互联网的实现形式：BS-WEBCopyright©2012-2014第14页2012年2月8日移动互联网的实现形式：CS-客户端Copyright©2012-2014第15页2012年2月8日移动互联网的实现形式：WIDGETCopyright©2012-2014第16页2012年2月8日移动互联网与传统互联网比较—终端体验小屏幕和触摸屏便携性广告点击率终端屏幕用户体验最小为15英寸显示屏配鼠标和键盘丌足1%标准化的浏览器用户界面友好可定制传统互联网非标准化浏览器需通过保存收藏夹实现个性化功能用户界面丌够友好的2%至5%移劢互联网便携性偏弱分众、及时、互劢性强Copyright©2012-2014第17页2012年2月8日移动互联网的整体架构体系移动终端个性化、移动性、融合性的特点是移动互联网发展创新的根本驱动力！Copyright©2012-2014第18页2012年2月8日移动互联网的业务构成：娱乐化商务化Copyright©2012-2014第19页2012年2月8日广告主ISP用户广告主SP用户OP互联网服务商业合作模式移劢互联网服务商业合作模式后向收费后向收费前向收费移动互联网形成“前向”与“后向”结合的收费模式●未来移动互联网业务的类型中，沟通、信息和娱乐类增值业务有望成为移动互联网产业价值链前向收费的业务方向，如：移动电邮、移动定位和手机游戏等●移动互联网业务中，媒体化及商务类的业务更多以后向收费为主，如：wap网站、移动CRM、移动电子商务●对于当前移动互联网产业发展态势，各环节企业加紧整合产业价值链资源，满足用需求以用户体验为核心，才能形成成熟商业模式。互联网不移劢互联网商业模式对比分析Copyright©2012-2014第20页2012年2月8日移劢互联网业务高速发展1、移劢数据业务成为未来发展方向2、移劢智能终端呈现爆发式增长3、应用商庖规模持续扩大软件服务商WindowsPhone7互联网服务提供商Android2.3移动运营商终端厂商智能终端OMS2.0Symbian3iOS4.2应用商庖2003-2010年中国移劢亏联网活跃用户数多重因素驱动移动互联网加速发展Copyright©2012-2014第21页2012年2月8日2008201020092011Q15.96.98.911.113.115.00481216全球具有互联网功能的终端出货量快速增长5040117601960030600412005240027.2%34.6%56.1%66.7%133.3%020000400006000080000100000200720082009e2010e2011e2012e•移劢亏联网用户定义为过去半年通过手机接入幵使用亏联网，但丌限亍仅通过手机接入亏联网的网民。•iResearch艾瑞咨询5.4615213.9141920200020082012E2015E•数据来源:IDC，Mason•单位：亿户•移劢宽带•固定宽带全球移劢宽带用户增长迅速，将超过固定宽带用户中国移劢互联网用户规模持续高速增长01002003004005006002007200820092010E2011E2012E2013E(10亿美元)全球移劢互联网市场收入将以24%的速度增长•数据来源:摩根斯坦利、BC