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LABSERIESSocialMediaCampaignProposalCampaignBackgroundLABSERIES–thetopmen’sskincarebrandofEsteeLauderenteredChinamarketrecently.ItlauncheditswebsiteandstartbusinessinSephora.LABSERIESishavinganonlinecampaigntomakeitsentrancetoChinaasuccess.BrandPositioningHigh-EndTopQualityTasteHigh-PerformanceSimpleLABSERIESrepresentsagroupofmen,whosharesamecharacterswithLABSERIES,theyarewithgoodtaste,highqualityoflifeandsuccessful,theywillbeourkeyusersLABSERIESwillgivethemafeelingofBELONGINGSProductUserandInfluencer•Agedabove25withhighincome•Keepabusylife,hopingtoperformgoodfromthebeginningofaday•Interestedinalotofhigh-endthings,suchastechnology&finance•Mostareintieronecitiesas:Beijing/Shanghai/Guangzhou/Shenzhen•Theyareonlinetogetinformation,buttheyarenotmotivatedtoparticipateincommercialeventsProductUserInfluencer•Agedabove22withmiddletohighincome•Fashionlover,passioninlife,careabouttheirlooking•Liketomakethemselvesfeelcomfortable,suchascaringothersandrecommendingtoothers•Mostareintieronecitiesas:Beijing/Shanghai/Guangzhou/Shenzhen•ActivenetizenandwouldliketotryeverythingwithinherinterestMakeInfluencerstheliaisonbetweenLABSERIESandProductUserInfluencePassiveUsersCampaignObjectivesBuildAwarenessEducation&Sustain•CreateBUZZforLABSERIESexclusivelaunchinChina•MakeuserslearndeepcontentsofbrandandproductIncreaseTrial&Engagement•DistributeSamplestoTA•ParticipateinWeiboeventChallenges•Mostusersdon’tknowLABSERIES•OurTAseldomengageincampaignsactivelyandneedtobe“PUSHED”•LABSERIESisnowlackoflargescaleofusersanddeepcontentsthathelpsusertolearnmoreaboutthebrandOurStrategyAwareness•UseKOLstohelpenlargecampaignimpactandletmorepeopleknowLABSERIESEngagement•EstablishtheconnectionsbetweenLABSERIESandHighQualityMen’sLife.Coverbothinfluencersandactiveuserstoparticipageinourcampaign.Education•WellplannedcontentschedulethatmakeusersquicklylearnaboutLABSERIESAwareness利用微博红人本身的粉丝基础传递活动信息，信息立即被大量目标人群看到。Awareness-KOL男性时尚fans：121461分享男性、时尚、娱乐等话题时尚潮男前线fans：434481新浪热门微博，关注男性、时尚话题时尚娱乐达男fans：580531男人关心的话题:时尚,娱乐,旅游……*供参考，实际发布时可能因话题内容有所调整HowtochooseKOL：•Havingasizeableinfluence,over100,000fans•Topicsusuallyrelatedtomen，fashionetc，helptoreachhighlypotentialconsumergroupinaright‘topic’美容之王fans：579979与大家一同分享美容知识，共同进步！男性地带fans：115352与男性有关的一切话题Awareness–KOLCriteriaIT数码科技达人fans：509459前沿的科技产品全球旅游摄影fans：353169带你欣赏全球美景，玩遍全球旅游胜地职场大讲坛fans：300763成功男士的宝典*供参考，实际发布时可能因话题内容有所调整牛男NeoNanfans：121834推荐给男士的各品牌时尚单品爱车E族风尚fans：585242众多男士颇为关注的汽车资讯全球时尚fans：2154830最大的时尚集聚地范时尚fans：708926受时尚达人关注的FASHION网站时尚潮流与幽默开心馆fans：203918热门时尚达人fans：510289对热门话题的关注和一些时尚语录最潮流最时尚fans：578320及时发布最新潮流资讯Awareness–KOLCriteriaEngagement1.Weibo│ContentDirectionEngagement美女，潮女，干物女，森女……对不同类型的女性，总是有那么多称谓。但对于男性，似乎只有“潮男”算是新颖。但“潮男”，绝不是男性的全部。是时候，让那些低调的优质男士找到归属感了！他们，是“品质LAB男”！EngagementPhasesShedoesn’trealizeshehasfacialslimmingdemand.Shedoesn’trealizeshehasfacialslimmingdemand.TimelineAugSepOctNovPhaseI寻找品质LAB男（Campaign）PhasePhaseII走近品质LAB男PhaseIII化身品质LAB男TargetInfluencer/ActiveUsersActive/PotentialUsersPotentialUsers活动名称：#发现身边的“品质LAB男”#（暂定）活动时间：8月19日-9月19日活动介绍：源于雅诗兰黛的高端男士护肤品牌LABSERIES崇尚高品位，高质量的男士生活方式。而与LAB拥有共同生活理念的男性，就是“品质LAB男”。你身边是否有品质LAB男？或者你自己就是品质LAB男？无论哪一种，都赶快让LABSERIES发现这些优质的男性吧！活动办法：活动分为两个阶段：1）推荐品质LAB男2）应征品质LAB男阶段1为8月19日至9月1日，@心中的品质LAB男，并表明理由，号召转发。阶段2为9月2日至9月19日，上传一张最能表现自己品质LAB男品位的物件照片，号召转发。前3000名参与者将能获得试用装，每周按照转发量，送出一年产品给1名用户。活动共送出4个大奖活动奖品：试用装X3000；全年产品大奖X4Engagement–PhaseI加入粉丝发布活动信息Engagement–UserFlow推荐品质LAB男Influencers@身边的LAB男，并举出理由，号召同事朋友的转发和认同前2000位参加者得到私信通知，回复相关信息，获得试用装按照转发次数，评出全年产品大奖。全年产品大奖加入粉丝应征品质LAB男ActiveUsers上传彰显品位的物件，证明自己是LAB男前1000位参加者得到私信通知，回复相关信息，获得试用装Aug19th–Sep1stSep2nd–Sep19th阶段名称：#走近“品质LAB男”#（暂定）阶段时间：9月20日-10月19日阶段介绍：在PhaseI阶段找到品质LAB男之后，PhaseII将把目光更多的放在探究品质LAB男生活当中。在微博上介绍不同类型的品质LAB男保持着怎样的生活方式，从而教育微博粉丝LABSERIES倡导的品质来源于多个方面。可以分享的品质LAB男包括：•运动型男•商务精英•时尚潮男•知性熟男Engagement–PhaseII阶段名称：#化身“品质LAB男”#（暂定）阶段时间：10月20日-11月19日阶段介绍：在知道品质LAB男究竟是如何保持生活品味后，号召用户变身成品质LAB男。通过不同类型的男性变身品质LAB男的例子，让用户感受到LABSERIES的魅力。可以向用户示范以下变身的范例：•宅男变身品质LAB男•邋遢男变身品质LAB男•憨厚男变身品质LAB男Engagement–PhaseIIIEducationWhattoEducate?LABSERIESislackofdeepcontentsonlinecurrently.Weibocouldbethebestplatformtoeducateuserswith:•LABSERIESbrandinfo(High-end,professionalmen’sskincarebrandofEsteeLauder)•LABSERIESproductinfo(4Collectionsandtheirpositioning)•LABSERIESshopinfo(Sephorastore/e-store)•LABSERIESbrandimage(Men’slifestyle)WeiboContentMaintenancePlanPhaseI寻找品质LAB男(Aug.19th–Sep.19th)PhaseII走近品质LAB男(Sep.20th–Oct.19th)PhaseIII化身品质LAB男(Oct.20th–Nov.19th)品牌品牌故事&历史产品上市信息PR报道发布–科比活动/丝芙兰活动品牌快讯全球动态PR报道发布–护肤专家介绍/问答品牌快讯全球动态PR报道发布–路演信息*需LABSERIES提供素材产品推广重点：简单护肤——三步骤解救男士肌肤问题教育男士保养的重要性按四种颜色介绍产品三步骤解救男士肌肤问题正确的三步骤产品使用方法简单护肤理念传达三步骤产品介绍产品