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中国·鹤壁扈堂古镇整体策划方案安阳师院建筑学第三设计小组2014.02.28目录地理位置历史文化现状·分析古镇的功能分析风貌特征及价值特色扈堂古镇旅游概念定位地理位置•扈堂古镇位于鹤壁市区中北部，北依金山，南临淇河，处于两市（鹤壁、安阳）两县（淇县、汤阴）两区（山城、淇滨区）的交界地带，是新老城区相通的咽喉之地。镇域面积３２平方公里，人口约１３４５１人。镇域位于丘陵与平原的过渡地带，农业资源、旅游资源、矿产资源丰富。２０００年，庞村镇被省政府确定为省级重点镇。•（一）完善的城镇网络和强劲的后发优势•１、区位优势明显镇中心区北距鹤壁市老城区（鹤山、山城）１６－－１９公里，东距鹤壁市淇滨新城区（淇滨开发区）３－４公里，南距淇县（县城朝歌）１７公里，东面距浚县（县城黎阳）２６公里，北面距汤阴（县城韩庄）１９公里。•２、交通网络完善省道大白线从镇域中部穿过，拟建的快速通道从镇区南缘穿过，规划中的长台铁路在镇域东北侧穿过，并设置编组站（５７公顷），南水北调工程从镇区东侧经过。镇政府驻地南距１０７国道、京广铁路鹤壁站４公里，距京珠高速入口约１０公里。•３、发展后劲十足庞村镇的经济发展和村镇建设已具规模，近年来在保持农业生产相对稳定发展基础上，凭借本身资源和区位优势，逐步兴办了乡镇企业和地方产业，已初步形成以种植农业为基础，建材、机械、商贸、旅游、农业综合开发均有一定发展的经济区域。２００３年，鹤壁市委、市政府将村镇纳入市区发展建设区范围，进行重点开发建设，扈堂古镇后发优势明显历史文化鹤壁名称的由来，仙鹤栖于南山峭壁——鹤壁。鹤壁市的概况。仙鹤栖于南山峭壁——鹤壁鹤壁标志性建筑之一世纪广场塔鹤壁因相传“仙鹤栖于南山峭壁”而得名，历史悠久，文化灿烂，山川秀美，人杰地灵，人文景观和自然风光独具特色。历史文化鹤壁老城区曾经是商代首都中牟，战国时期赵国首都迁邯郸前曾定都于此约40年。所辖淇县曾经是殷商首都“朝歌”，春秋时期最大诸侯国卫国首都“沫”，战国时期鬼谷子王诩曾在境内云梦山授徒讲学，培育了孙膑、庞涓、苏秦、张仪、毛遂等历史上著名的军事家、纵横家。所辖浚县古称黎阳，是中国国家历史文化名城，境内大伾山融儒、释、道文化于一体，文物古迹荟萃，有“登大伾如临东岳”鹤壁在中国和河南的位置之美誉。金山寺文化位于河南省鹤壁市淇滨区庞村镇。毗邻京广铁路、京珠高速公路、107国••鹤壁金山寺•道。距鹤壁市中心5公里。是以佛教文化为特色的历史文化类人文风景旅游区。2004年成立金山寺景区管理处，正式对其进行开发和建设。因春秋战国时期著名的思想家、政治家、教育家、墨家创始人墨子在此地居住多年，当地又有人称金山为“墨山”。坐落于此的金山嘉佑禅寺始建于唐代，重修于北宋嘉佑年间，是一座佛教文化浓重的千年古刹。据史书记载，金山寺兴盛时期，高僧云集，僧人数百，庙产千顷，香烟缭绕五百里，寺内至今仍完好保存着被誉为豫北第一的大雄宝殿、独具特色的卧佛殿以及其它建筑群。金山名胜游览区植物繁盛，冬季瑞雪覆盖，怡静宜人，春季万物复苏，绿叶滴翠。金山寺晨钟暮鼓，化人心灵。据专家考证，流传千年的《白蛇传》的传说就诞生于金山，雷峰塔遗址、金山寺、淇河、许家沟村、青岩绝白蛇洞构成了传说所需的相关要素。景区内有三步两眼井亭，两井虽相距咫尺，却一眼苦涩，一眼甘甜。西山观景亭被誉为“鹤壁第一亭”。金山风景旅游区为人们静化心灵、寻访探秘、共结连理的最佳之地。历史沿革夏朝，鹤壁地域分属豫、冀、兖三州。商朝，属京畿内地。春秋时，属卫、晋。战国时，先后属赵、魏。公元前510年，齐桓公在鹤壁西牟山侧设中牟邑，公元前425年，赵国迁都鹤壁中牟，历时39年。西汉初年，置黎阳县（今浚县）、朝歌县（今淇县）、汤阴县（鹤壁属之）。东魏孝静帝天平元年（543年），废荡阴县入邺。隋开皇六年（586年），复置荡阴县。开皇十六年（公元596年），改荡阴县为荡源县，治所在故县（今鹤壁市郊）。唐、宋、元时期，鹤壁地域建置多有变化。黎阳曾为郡、军、府、州治所，朝歌曾为州、郡治所。明初，置浚县、淇县、汤阴县（鹤壁属之），分属大名府、卫辉府、彰德府。基地现状分析道路河流分析鹤壁城市荣誉榜全国建筑节能示范市全国城乡救助体系建设示范市国家食品安全综合示范区全国统筹城乡就业试点市中国优秀旅游城市中国人居环境范例奖中国国家食品安全综合示范区全国社会治安综合治理优秀市全国十大幸福感城市中国地掷球之乡河南省火力发电基地河南省煤化工生产基地河南省汽车零部件产业基地河南文明城市河南园林城市河南卫生城市河南省十佳开发区扈堂古镇整体形象定位2古镇旅游定位和优势3古镇开发方案例举4扈堂古镇旅游概念定位1扈堂古镇扈堂古镇旅游概念定位市场分析项目界定项目定位旅游业发展越来越凸显其对区域经济增长的促进作用。大到促进一个国家的经济增长，小到促进某个城市、城镇、乡村的综合经济增长。这是由于旅游业发展所引发的区域内人流量井喷，人流量增多所产生的日常消耗，相应地促进区域第三产业急速发展，从而拉动区域整体经济发展。而在发展的过程中，尤其是对于一些在区域旅游业成熟发展之前不为人知的乡村、小镇而言，其所推广的旅游文化无形中成为了城镇名片。市场分析·现象旅游——第三产业发展——区域整体经济拉升——城镇名片市场分析·趋势在中国小镇旅游的发展始于上个世纪90年代中后期，当时带动小镇旅游的发展的是一些文化艺术工作者，文艺工作者立足其文化艺术创作，将经过一段时间城市建设、城市生活工作压力后在一些城镇寻找到的宁静与纯正，通过作品展现在索居城市里的人们面前。人们被感染后，背包来到这些安静的城镇，寻求仿若回归的感觉。小镇旅游的发展，第一与政府对文化遗产、历史古迹保护的力度不断加大相关，第二符合民众在生活水平提高之后对精神层面的追求相应提高的规律。随着小镇旅游发展的深入，与5+2、11+1等生活方式在都市圈层里的兴起，呈现出了一种类似以回归自然，或养生休闲为核心的旅游小镇概念。从“小镇旅游”到“旅游小镇”的发展的趋势2009年4月28日，前鹤壁市市委书记丁巍在调研时指出：扈堂是鹤壁硕果仅存的文化古镇，应成为淇河全线申遗的样板；同时要科学定位，把扈堂打造成以淇河及金山文化为背景和特色的国际旅游综合体，实现从古镇旅游向旅游古镇的转变。鹤壁市委、市政府提出的“淇河样板、淇河名镇、国际旅游综合体”的总体要求市场分析·政策指引1.主题旅游景区线有序贯穿，作为旅游小镇的核心内容。2.景区以及生活休闲区域保持原生态。3.渲染民族、民俗特色，以民族节日或民俗活动，活跃常年景区参与式体验活动。4.突出特色区域、民族饮食文化。5.以民族、民俗服装为景区商业增添独有特点。6.景区游览线路与娱乐休闲并重。特点：原生态里悠然自得的城市习性市场分析·中国旅游小镇的特点与弊病7.在景区住宿方面，在满足不同游客需求的同时，着重突出区域居住文化的打造，尤其是在人文氛围上做足功课（外立面的原生态+内部功能的现代元素+鲜明个性的圈层文化）。8.景区夜生活主要由商业街与酒吧街结合的形式构成。原生态的环境+都市小资风格的休闲娱乐形式。9.近年来，在个别小镇出现老谋子的大型主题水上舞台，将现代光影技术的魅力与极具民族、民俗特色的传统民间艺术有机结合，让景区的夜晚焕发异彩。弊病：流行蔓延加速“小镇”疲倦1.失忆在旅途的记忆——不一样的小镇一样的纪念品。2.太多似曾相识的留影——雷同的小镇街铺与青石板路。3.名胜古迹前的一声叹息“不见后悔一辈子，见了一辈子后悔”——忽略对名胜古迹内涵的挖掘。丽江是第二批被批准的中国历史文化名城之一，也是中国向联合国申报世界文化遗产成功的古城之一。丽江游，从大研古镇到束河古镇，更多的不再是为了到玉龙雪山朝圣，也不再仅仅是为了欣赏泸沽湖的迤逦月影。一米阳光，是丽江古老街巷屋檐折射的光线，还是夜了游荡在石板路、四方街的暧昧。借民族特色与风格迥异的风光为依托，概念化打造古老城镇，丽江可谓走出了可以供业内借鉴的成功道路。丽江古城又名大研镇，它位于丽江坝中部，北依象山、金虹山、西枕狮子山，东南面临数十里的良田阔野。束河古镇，则是古老的茶马古道的一段路径，古有马队停歇整顿的影子，因此，古镇内到处可寻见茶马古道时期的印记。市场分析·个案分析丽江云南香格里拉地处青藏高原东南边缘、横断山脉南段北端，“三江并流”之腹地，形成独特的融雪山、峡谷、草原、高山湖泊、原始森林和民族风情为一体的景观，为多功能的旅游风景名胜区。“香格里拉”一词，是1933年美美国小说家詹姆斯·希尔顿在小说《失去的地平线》中所描绘的一块永恒和平宁静的土地。是个有雪峰峡谷、金碧辉煌且充满神秘色彩的庙庙宇、被森林环绕着的宁静的湖泊、美丽的大草原及牛羊成群的世外桃源。而迪庆却惟妙惟肖的拥有着詹姆斯·希尔顿（JamesHilton）书中描写的一切，更加巧合的是，“香格里拉”一词是迪庆中甸的藏藏语，为“心中的日月”之意，它是藏民心目中的理想生活环境和至高至尚的境界。迪庆高原就是人们寻找了半个世纪的“香格里拉”。市场分析·个案分析香格里拉1、独特的淇河古镇元素（金山寺、白娘子许仙、诗经、易经文化鬼谷子文化、封神演义等）2、专有的常年主题活动（古灵山泼水节、中国新娘节等）从旅游相关资源上界定看什么？玩什么？吃什么？中国新娘节与央视合作，进行中国式新娘的选拔，从外形、气质、才艺等方面选拔最具中国特色的新娘，从而达到向世界弘扬中国传统文化，宣传中国古典美学，推广淇河旅游品牌的效果。从旅游相关资源上界定看什么？玩什么？吃什么？在这里你将会领略到金山古镇独属的悠环境、慢生活概念。我们将为游客创造一个“漫生活”系列活动，淇河泛舟、古街小轿、药膳滋补、禅寺悟道等一系列现代都市所不能提供的休闲养生方式，满足现代都市人闹中取静，忙中求闲的愿望。体验“慢生活，浪漫生活”主题从旅游相关资源上界定看什么？玩什么？吃什么？•风物特产及老字号：淇河三珍（淇河鲫鱼，缠丝鸭蛋和冬凌草。)道口烧鸡、•创新的现代养生休闲元素——药膳馆从旅游相关资源上界定看什么？玩什么？吃什么？扈堂旅游开发SWOT分析优势（Strength）弱势（Weakness）机遇（Opportunity）挑战（Threats）•现今，豫北硕果仅存的中原文化古镇，政府主导，将成为淇河全线文化样板；•淇河古镇元素：廊檐头、美人靠、会馆、茶馆、弄堂•街巷格局独特：淇河绕镇而过•历史遗存较为丰富：金山寺、扈家大院、白蛇洞、古民居等•非物质文化遗产：民俗、戏曲、歌谣、老字号、美食•湿地风光优美、休闲养生宝地、天然矿泉水•长寿之村•地理区位优势不明显，离鹤壁城区车程仍需20分钟，陆路交通不便•老建筑遗存相对较少，且有与历史街区风貌很不协调的大体量与高尺度建筑•在中原古镇开发中，属于后来者，如何突破古镇类型化开发模式，创新新模式，需要更多的努力塘栖旅游开发SWOT分析弱势（Weakness）优势（Strength）机遇（Opportunity）挑战（Threats）•契机：2009年底，金山古镇保护与开发的启动实施•高定位：淇河文化样板，国际旅游综合体•高强度的资金投入：计划20亿•经营与运作模式先进：借鉴建力集团成功经验，淇河湿地公园综合保护开发建设有限公司，与淇河的综合整治与金山的保护开发领导小组办公室“两块牌子、一套班子”。塘栖旅游开发SWOT分析机遇（Opportunity）弱势（Weakness）优势（Strength）挑战（Threats）•如何做好整体营销及配套的升级是关键！•如何在不影响文化保护的前提下，开发旅游，改善环境，最终提升市民生活品质•老建筑、老文化利用，业态突破，产业链提升•全新规划理念，如何做好成功的招商引资及市场推广塘栖旅游开发SWOT分析挑战（Threats）弱势（Weakness）优势（Strength）机遇（Opportunity）金山的差异化在哪里？如何体现差异性，跳出同行竞争豫北古镇旅游同行竞争现状豫北古镇旅游的同质化历史与未来共生的主题创新传统古镇开发思路，独具匠心，独辟蹊径整合利用现有资源，最大化利用，最优化整合两大旅游主题，相辅