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专业策划——mp:15901969575qq:576771332专业策划——mp:15901969575qq:576771332活动背景、目的…………………………………………p3-p4活动概况与安排…………………………………………p5-p6长途节油赛………………………………………………p7-p20圈地节油赛………………………………………………p21-p32目录宣传计划…………………………………………………p32-p35十月房交会房车联展…………………………………p36-p40专业策划——mp:15901969575qq:576771332活动背景2008年，油价持续上涨，节油成为行业关注的最热点话题。汽车的节油性能也成为消费者在选车时的一个重要参考标准。斯柯达作为中级车领域的重点车型，更是消费者在购买时所关注的重点。北京奥运圆满结束，环保节能成为全社会的一个导向，也让赞助车型——斯柯达在宣传形象上得到巨大的提升。在后奥运时代，举办一场盛大的斯柯达系列节油活动，同步进行媒体深度报道，一来将巩固斯柯达品牌在受众中的印象；同时也可突出斯柯达节油、环保形象，提升斯柯达美誉度。为区别于其他品牌车型节油性能的宣传泛化，这次斯柯达城市节油达人挑战赛，是以消费者为视角的新颖方式，必将引起广泛的关注和参与。专业策划——mp:15901969575qq:576771332活动目的•以绿色环保、节能驾驶、树立斯柯达节油达人典范、建立车友间沟通平台等方式呼吁起广泛的社会联动效应。•以一场全民参与的节油挑战赛，支持节约型社会绿色节能环保理念，提升斯柯达品牌的公益气质。•通过线下的节油活动与线上的媒体传播，整合营销，在一段时间内形成斯柯达在武汉地区的热点传播，提升斯柯达的品牌知名度与美誉度，进而增加驰美特展厅集客能力，提升销售成绩。•收集潜在客户：200批•现场订单：10批•现场成交量：5批专业策划——mp:15901969575qq:576771332活动概况活动时间：2008年9月-10月活动主题：斯柯达2008城市节油挑战赛活动对象：节油擂主、社会募集的节油高手、驰美特邀约的客户活动内容：斯柯达完美节油体验、斯柯达城市圈地节油赛、斯柯达房交会节能车展专业策划——mp:15901969575qq:576771332活动安排10月18日-19日节能车展参加十月房交会节能车展，宣传斯柯达节油性能。9月XX日节油体验赛邀集斯柯达车主前往梁子湖，学习节油技巧，感受斯柯达完美节油性能10月XX日圈地节油赛邀集斯柯达车主在奓山试驾园参加圈地节油赛，评选出节油达人。专业策划——mp:15901969575qq:576771332长途节油体验赛活动时间：2008年9月底（具体时间待定）活动地点：武汉梁子湖生态风景区活动对象：节油擂主、社会募集的节油高手、驰美特邀约的客户活动内容：发车仪式、长途行驶、螃蟹宴、节油讲座、节油体验赛专业策划——mp:15901969575qq:576771332车队人员构成•驰美特领导：2名（视具体情况定）•比赛人员：20名（驰美特邀约客户、媒体募集、与斯柯达车友会合作募集）•比赛人员家属：20名（每位车手可携带一位家属）•媒体记者：10名（随行媒体记者）•节油专家：1名（资深节油专家暨活动主持人）•驰美特店售后工作人员：5名•东方时代广告公司工作人员：6名专业策划——mp:15901969575qq:576771332前期准备工作•前期媒体宣传：–联系和确认合作媒体及随行记者–撰写活动宣传信息，进行媒体报道预热–武汉晨报、时代车网、靓车行、电台四大媒体发布活动告知信息，征集活动参与客户–联系武汉斯柯达车友会，征集参与客户–活动场所的联系和布置–比赛车辆的安排以有参赛客户的邀请–各驰美特在邀请客户时，事先提醒活动前统一使用97号汽油•驰美特活动整体准备：–活动物料制作、展示–活动内部分工及沟通–销售人员电话告知参赛品牌新老客户–工作车辆准备专业策划——mp:15901969575qq:576771332展厅场地布置•展厅外：•设置发车台，进行气氛渲染；•展厅外前面玻璃悬挂活动横幅，展厅二楼栏杆悬挂室内条幅•展厅内：•驰美特店内展车旁布置宣传活动内容的易拉宝•店内咨询台摆放活动宣传资料及活动登记和反馈表•指定加油站悬挂横幅，游戏场地进行布置。专业策划——mp:15901969575qq:576771332活动流程（一）时间项目备注地点8：00--8：30用户、媒体签到签到。参赛车辆、车贴、统一服装、签署协议、分发路书。驰美特展厅内8：30--8：35发车仪式——主持人开场白介绍到场嘉宾、媒体、人员名单8：35--8：40发车仪式——领导讲话驰美特领导致辞8：40--8：50发车仪式——活动规则、日程介绍、行走的路线介绍比赛规则、路书、活动须知；介绍当天日程安排；8：50—9：00发车仪式——车队分队出发车队列队出发，前往加油站进行集体加油展厅外9：00--9：40在指定加油站统一加油。节油体验赛正式开始沿途9：40—10：30途中行驶途中10：30—11：30在梁子湖指定加油站统一加满油，工作人员记录加油量，到达梁子湖工作人员统计油耗.加油站专业策划——mp:15901969575qq:576771332时间项目备注地点11：30-13：00午餐时间（螃蟹宴）趣味吃螃蟹比赛梁子湖风景区13：00-15：00梁子湖风景区游玩（互动游戏）梁子湖风景区15：00-15：30节油讲座节油专家15：30-16：00在梁子湖指定加油站统一加满油开始斯柯达节油体验加油站16：00-17：00返程途中途中17：00-17：30在指定加油站加满油，记录加油量统计返程油耗加油站17：30-18：00到达驰美特竹叶山展厅，公布体验油耗比较、公布双程油耗展厅18：00-18：15颁奖车主朋友各自返程展厅活动流程（二）专业策划——mp:15901969575qq:576771332流程详解•驰美特展厅1、签到集合：所有参与人员在规定时间内到达指定出发点。2、比赛车辆准备：所有参与比赛的车辆集中进行检查、贴编号。3、媒体抽签选择车主：媒体朋友抽号码选择随队车主，与同号的车主组成一个小组，当车主取得名次时，媒体朋友会得到相应的奖励。4、发车仪式：准备工作完毕后，举行发车仪式，领导讲话、宣布比赛规则和注意事项、熟悉路线、领导宣布发车。•出发地加油站5、到达加油站，进行统一加97#汽油，所有参赛车辆油箱加满，并贴封条。•体验赛途中6、节油体验赛开始：在驾驶途中，工作人员对每台参赛车辆进行监控，控制车速和行车纪律。专业策划——mp:15901969575qq:576771332流程详解•目的地加油站：7、到达目的地：车队到达目的地加油站，等所有车辆基本到达时，再次集中加满车队车辆油箱，工作人员记录每辆车的加油量和行程表，并计算出百公里油耗，计算排名。8、监督人员对每辆车的加油量进行现场播报，并由车主进行签字确认。•梁子湖生态风景区：9、午餐：车队开往风景区，组织所有人员共进午餐。10、休闲娱乐：根据场地条件，可选择性开展趣味游戏竞赛或风景区观赏活动。11、特邀节油专家开办节油讲座，和车主分享节油技巧。12、集合返回在目的地加油站再次加满，贴封条，节油体验开始。•武汉展厅：13、到达武汉，再次在出发点加油站加满油计算返程百米油耗成绩。14、在4S店展厅，进行成绩公布、颁奖小礼物。专业策划——mp:15901969575qq:576771332活动规则1、出发前所有参赛车辆进行统一检修，并贴编号。2、出发前，各驾驶员需出示驾驶证，并登记相关资料。3、在指定加油站进行统一加油，选手出发前先使用同一加油机将油箱加满，高速公路阶段保持１００公里／小时（正负５公里）的速度行驶，中途不得更换驾驶员，到达终点后，使用相同的加油机再次将油箱加满，统计加油量。返程时计算方法同去程。4、比赛过程中保持行驶车距，以体验节油为比赛目的，不拼速度，保证行车安全。5、要严格按照指定路线行驶不得抄近路或中途私自加油，一经发现，比赛成绩则为无效。6、途中如遇迷路、故障等情况马上联系救援人员。7、活动结束结队到指定酒店参加答谢晚宴。专业策划——mp:15901969575qq:576771332参赛须知•参赛选手自愿参加本次比赛，自备参赛用车；•参赛选手必须持有国家颁发的正式驾驶执照，驾龄两年以上；•比赛中严格遵守各项交通法规和主办方的相关规定，并时刻注意行车安全；•比赛过程中因驾驶或自身车辆状况及其它因素造成的事故及各种意外闪失均由参赛选手自行承担；•比赛过程用油由主办方提供；•主办方保留本次活动解释权。专业策划——mp:15901969575qq:576771332体验路线发车点：驰美特展厅节油讲座加油站统一加油前往梁子湖途中到达景区，测量油耗螃蟹宴，景区游玩景区加油站统一加油返程途中武汉加油站统一加油到达展厅，公布节油成果结束专业策划——mp:15901969575qq:576771332景点简介梁子湖生态风景区位于鄂州市南部，是驰名中外的武昌鱼的故乡。梁子湖水体清洁，水质纯净，湖山相连，水天相接，湖中有宝岛，岛上有奇湖，湖心又有岛，层次极为丰富。岛上无污染、无噪音，冬天无虱，夏日无蚊蝇，盛夏时日，气温要比周围城市低2--3摄氏度，是极理想的避暑、疗养胜地。专业策划——mp:15901969575qq:576771332景点简介—螃蟹宴九月，梁子湖蟹黄鱼肥的季节。节油赛选择在这个季节举行也切合了武汉特色的美食文化，节油挑战达人们在轻松的氛围中完成节油挑战赛，也一边享受美食。趣味螃蟹比赛形式：1.情侣吃螃蟹大比拼—一对情侣合作吃一只螃蟹，用时最短获胜。2.限时吃螃蟹大挑战—在规定的时间内（拟定3分钟）吃螃蟹最多着获胜。专业策划——mp:15901969575qq:576771332现场趣味比赛将斯柯达车主按游戏规则分成若干小组，然后每组给予30秒的自我介绍，选出每组组长一名。1、空间挑战赛：在指定的时间内，进入车内，必须脱掉鞋子。关上车门后，清点人数。多者胜出，人数不够的队伍可发挥魅力进行拉人。2、提速比赛：从制定的起点开始，在直线道路上行驶到终点位置，计算所用时间，时间少者获胜。每组选3位代表参加，分3局比赛。3、找找看：一组队员将事先准备的5件物品，藏入车内，另一队回避，然后另一队到车中在指定时间内找到物品，每找到一个得一分。可按队员人数分批进行。（此项目为备选）专业策划——mp:15901969575qq:576771332城市圈地节油挑战赛活动时间：2008年10月（具体时间待定）活动地点：武汉奓山试驾园活动对象：斯柯达节油体验赛客户、社会募集的节油高手、驰美特邀约的客户活动内容：外挂油箱改造、节油挑战赛、斯柯达擂主挑战赛、颁奖专业策划——mp:15901969575qq:576771332•本次比赛将统一采用车主平时自己驾驶的斯柯达车型（或驰美特提供的车），并按排量分组。保证本次比赛结果客观、公正。•在比赛中，采用外挂式油箱，统一注入1L汽油。选手驾驶自己的车辆在环形场地里跑圈，直至不能前行为止；然后工作人中将油路切回车辆自身油箱；•以仪表盘上显示的行驶距离，最远者为胜；若相同距离，则用时最短为胜。创意阐释专业策划——mp:15901969575qq:576771332•驰美特领导：2名（视具体情况定）•比赛人员：20名（通过媒体、车友会合作募集和驰美特邀约）•擂主：1名（已定）•公正员：2名•媒体记者：10名（每台赛车随行一位媒体记者）•主持人：1名•节油专家：1名（邀请资深节油专家）•驰美特售后工作人员：4名（协助改装油箱）•东方时代广告公司工作人员：10名人员安排专业策划——mp:15901969575qq:576771332比赛用车20辆、工作用车5辆。比赛用车比赛用车按照斯柯达同排量车型分组，颜色不同；比赛用车共20车辆。比赛用车由选手自备；使用时间1天。比赛用车车外形较新，行驶里程约10000公里，里程接近。比赛用车随车附带工具有：备胎、千斤顶、工具包、三