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新媒体动作电影《突袭格斗》策划方案《突袭格斗》策划案PART1关于新媒体电影《突袭格斗》策划案什么是新媒体电影？新媒体电影是以有线或无线网络为传播工具，电脑、手机、mp4等载体为主要接收终端，同时兼容电视等传统传播媒体，面向无限广泛的视频观看人群的专业影像产品。《突袭格斗》策划案新媒体电影与传统电视用户差异被动观看电视用户网络电视用户相比较电视用户，新媒体电影用户年龄集中、学历高、收入高，是最优质的中国主流消费人群!他们观看主动，对视频的印象度更为深刻数据来源：电视(CSM)网络(iResearch)VS《突袭格斗》策划案新媒体电影营销价值点投资回报率优势与推广档期配合更加灵活《突袭格斗》策划案新媒体电影的营销优势PART2《突袭格斗》策划案传播对象一天的媒体接触行为上班族的一天《突袭格斗》策划案电视投影仪台式电脑笔记本电脑手机便携式视频播放器Player其他笔记本电脑电视便携视频播放器其他投影仪每周在不同屏幕主动观看视频的时长比例媒体碎片化时代，传统电视广告面临挑战45%手机10%笔记本电脑17%台式电脑18%《突袭格斗》策划案网络的平台优势PART3《突袭格斗》策划案越来越多的广告主接受和选择新媒体电影营销食品、饮料、医药电子、IT、电信运营商日化服饰及其他汽车《突袭格斗》策划案看，和以前差不多27.6%看，比以前多2.9%基本不看26.3%约1亿人看,比以前少43.2%约1.5亿人看，比以前少69.5%约2.5亿人Frequency电视无法覆盖所有目标人群和达到频次要求Reach《突袭格斗》策划案12CCTV-1套黄金时间在下午6点到晚上10点受众规模（人）CCTV-1与乐视全天分小时观众（用户）规模《突袭格斗》策划案新媒体电影《突袭格斗》项目介绍PART4《突袭格斗》策划案影片信息片名：《突袭格斗》编剧：刘耿维导演：刘耿维题材：都市动作武打类时长：60-90分钟（含植入广告时长）拍摄周期：15天拍摄地点：襄阳制作周期：30天《突袭格斗》策划案制作单位：刘耿维影视工作室北京长龙影视文化传媒义仁容和影视传媒轩娜文化传媒有限公司元武泰拳俱乐部影视工作室湖北楚风襄韵文化传媒有限公司赞助单位：襄阳钻石温泉酒店襄阳川家建材大汉光武酒业襄阳金兰首饰襄阳市中医医院（其他赞助单位陆续统计中）《突袭格斗》策划案1.故事梗概《突袭格斗》策划案《突袭格斗》故事大纲格斗高手谢钟，因见义勇为而误杀黑社会里一个排名老四的人，被判刑进了监狱，谢钟出狱后被黑社会追杀；谢钟逃脱后，黑社会因为找不到谢钟，就找到了谢钟的好兄弟栾琪，黑社会抓住了栾琪和栾琪的女朋友，要挟说出谢钟的住所，黑社会到了谢钟的住所未抓住谢钟；黑社会下黑手要把栾琪打死，将陈欣注射了药物导致疯癫抛在街头，谁知栾琪被医院抢救后保住了性命；谢钟的教练和谢钟在医院看护被马仔得知后，老三带人到教练家把教练杀死，谢钟极其愤怒前去祈求前女友梁曼（女警察）帮忙调查，极度悲伤中的谢钟在酒吧喝酒时碰到之前见过的马在；抓到马在后得知黑社会的住所，谢钟一人闯入黑社会的老巢，梁曼得知后一人跑向黑社会老巢寻找谢钟，梁曼被黑社会当作人质，谢钟救下梁曼和黑社会一番拼搏，最终黑社会被打败，谢钟中刀身亡，梁曼抱着谢钟痛苦不已......《突袭格斗》策划案花鬼：男40岁黑社会头目长相凶猛胡子邋遢，因说话有问题，声带上一直带着助音器，为了给老四报仇抓来人质，设法让栾琪找到钟为老四报仇，最终被谢钟和栾琪打败；老二：女28岁长相冷凶，每次出现都喝着一瓶啤酒，下手快、准、狠，最后被谢钟打败；老三：男30岁长相凶狠，贼眉鼠眼，说话之间总是歪头；演员人物小传：《突袭格斗》策划案演员人物小传：谢钟：男一，30岁格斗高手，性格硬朗，因见义勇为误杀人进入监狱，出狱后被黑社会追杀，自己的兄弟因自己被黑社会抓走而打成植物人，教练被黑社会致死，愤怒之下一人打进黑社会老巢一决死绝，最后身亡；栾琪；男28岁格斗高手性格开朗，谢钟的好兄弟，因谢钟被黑社会抓走要挟说出谢钟的住所，黑社会未抓住谢钟把栾琪打成植物人抛尸街头，后被谢钟送进医院，医生鉴定百分之七十成为植物人，一直瘫痪在病床；梁曼：女26岁警察谢钟前女友，因谢钟的案子一直陪在谢钟身边保护谢钟，发现谢钟一人闯入黑社会老巢，一个人进入黑社会老巢找谢钟；陈欣：女26岁长相漂亮，栾琪的女友，因为谢钟被黑色抓走当作人质，被黑社会注射药剂神经失常，变成了一个疯疯癫癫的人；《突袭格斗》策划案2.主创及演员阵容《突袭格斗》策划案编剧导演：刘耿维新锐青年导演刘耿维，影视演员、武术指导，毕业后踏入影视圈后，通过不断的努力学习前辈的优点，补己之短，通过几年的不断学习任职武术指导；电视剧《永不磨灭的番号》电视剧《乱世三义》电视剧《夺粮剿匪记》电视剧《山里媳妇山里汉》等多部电影电视的拍摄，其代表作作品《火蓝刀锋》《永不磨灭的番号》等多部高收视率热播作品。作品：电影《新步步惊心》担任动作导演电视剧《打狗棍》担任动作指导电影《义勇军魂》担任动作导演电视剧《冒火英雄》担任动作导演电视剧《火蓝刀锋》担任动作指导电视剧《永不磨灭的番号》担任动作指导......《突袭格斗》策划案王晓庆内地女歌手、演员金钟奖银奖获得者全国高校才艺大赛西安赛区冠军全国高校才艺大赛总决赛亚军2011快乐女声西安唱区6强2011快乐女声全国37强作品《神枪》、《知青》、《法院院长》《大眼睛》、《火流星》......《突袭格斗》策划案元武：(中国内地武术演员)全国青年武术比赛散打70kg级冠军作品电视剧作品：《中国特警》饰王志强《醉侠张三》饰德武《御前四宝》饰彭二郎《大清风云》饰黑虎《正德演义》饰刘六电影作品：《智取威虎山》饰老五《父仇的铁拳》饰力王《超级保镖》饰铁头金刚其代表作《智取威虎山》播出后给观众留下深刻印象......《突袭格斗》策划案徐冬梅（影视女演员、影视新人）成龙的首席女弟子，毕业北京戏曲学院；现为守镇之舞成员。2010年在电影《大兵小将》中，徐冬梅与成龙搭档，一打成名，被广大观众称之为“小杨紫琼”。2011年与影帝刘烨搭档出演《硬汉2》，其银幕上“猛女”形象更加成熟。2014年，出演电视剧版小时代之折纸时代，饰演唐宛如。《突袭格斗》策划案李长海演员动作演员2000年《国际少林拳》大赛中，获得少林传统拳第二名获得《少林双鞭》第一名作品：《街头之王》《超级保镖》《风雪武者》......《突袭格斗》策划案动作演员：海岩刚作品：《男人帮》曾一夜爆火《不要小看每一个人》网络爆火《夺粮剿匪记》饰猛子......《突袭格斗》策划案侍宣如：演员、歌手，毕业于北京电影学院。中国新生代农民工，90后娱乐圈正能量，新青年励志奋斗偶像；因为长相于范冰冰相似，并且演戏于“范爷”一般拼命，故有“小范冰冰”之称；电视剧代表作《连升三级》，网络剧代表作《麻瓜天才》，电影代表作《天边的孩子》、《非你勿扰》《突袭格斗》策划案其他演员待定中...《突袭格斗》策划案PART5新媒体电影《突袭格斗》商业合作模式《突袭格斗》策划案1.植入式合作2.视频贴片合作2.网剧形象授权3.片尾鸣谢4.新闻发布会《突袭格斗》策划案1.植入式合作《突袭格斗》策划案植入方式植入说明1.发布会冠名植入以电影的主题、内涵主张客户品牌理念进行开机仪式发布会（最少请媒体20家，包括网络媒体，地面媒体，电视媒体）2.故事植入以故事情节为诉求，表达客户品牌主张、产品功能（包含植入性台词，植入性画面，植入性标语，植入性场地。可根据厂商进行剧本更改。）3.明星植入以演员气质、态度、生活方式代言客户品牌地位、产品品质（可以使用明星在片中所使用的厂家品牌物品进行宣传，包括，图片和电影视频）{类似刘雨欣，潘霜霜，张睿等代言费均都以超过80万，但是在剧中的植入形象可以给厂商进行免费使用。}4.道具植入以剧中道具展示客户品牌LOGO、产品性能。5.互动植入互动植入这里是指随着企业在拍摄、推广过程中的动态，可以即时地将传播需求植入剧本或公关活动之中。譬如：（１）企业当前正在设计、制作ＣＦ，剧组可以实时、实地拍摄“真实现场”，经艺术处理后播出；（２）企业可用来作为公关、促销资源；(3)拍摄期间，演员可亲临企业组织的公关活动。植入式广告-植入方式（最少带来200万的植入效应）《突袭格斗》策划案食品、粮油男主角的科学饮食论酒店男女主角生活中多场戏在酒店里拍摄保险剧情中事故后可做植入手机根据剧中角色性格使用不同品牌和型号的手机珠宝女性角色的饰品汽车按角色不同可分配不同级别车型服饰根据剧中角色性格穿着不同品牌和风格的服装IT产品男女主角的笔记本、相机等家装展示酒店的装潢电器剧中多次展现的家用电器医院药品、食品、饮料、KFC、麦当劳、等银行男女主角的信用卡、存折植入行业多样化《突袭格斗》策划案（一）拍摄背景植入（效果级别90）为客户杭州某著名餐厅量身打造，男女主角置身其中用餐，产品作为背景体现，使之合情合理的融入剧情中。产品做为背景体现，产品LOGO在或不在镜头焦点。类型定义案例分析《非诚勿扰》《突袭格斗》策划案美年达、汇源果汁——舒淇在飞机上准备食物的地方和葛优谈话时旁边放着几种饮料，这两种最为突出一看就知道是美年达和汇源。产品放置显著位置，产品的包装和商标可识别。类型定义案例分析《非诚勿扰》（二）拍摄前景植入（效果级别90）《突袭格斗》策划案剧中出现的主角手持日本JVC摄录机的镜头。配合紧张的剧情，让观众映像深刻在表演中，剧中人物利用产品或产品包装等来吸引注意力。如靠在一把椅子上或提着一个有产品/品牌/商店显著商标的袋子类型定义案例分析《保持通话》（三）拍摄道具植入（效果级别120）《突袭格斗》策划案剧中角色提起了国泰航空的名字，给观众留下深刻印象，带来娱乐连锁效应。剧中角色提及产品/服务/公司的名称。例如:这是XX品牌的新款手机吗？类型定义案例分析《保持通话》（四）语言提示植入（效果级别120）《突袭格斗》策划案2.电影形象授权《突袭格斗》策划案利用电影片花、剧照、海报、明星等来表现产品。增加品牌广告的关注度，传递品牌内涵，事半而功倍。使用期限：从电影前期宣传炒作——电影播映期间使用内容：电影版权元素授权:包括剧照、海报、片花等使用范围：品牌在保证一定媒体投放量的前提下，可使用自身广告元素与片花或剧照、海报相结合。例如：报纸杂志硬广、店面促销、路牌、灯箱、TV广告、车体、品牌销售渠道内的宣传，品牌产品内置片花等等《突袭格斗》策划案【宋河粮液借《建国大业》快速提升知名度】【民生银行借助《赤壁》推广信用卡业务】【英特尔借助《长江七号》影响力进行网络营销】《突袭格斗》策划案3.片尾鸣谢《突袭格斗》策划案方式：企业品牌标志、全称和广告语在片尾滚动播出《突袭格斗》策划案4.新闻发布会《突袭格斗》策划案新闻发布会回报权益指路牌、工作服装等体现冠名新闻发布会背景板Logo体现签到板体现品牌Logo阵盛典请柬体现企业冠名新闻发布会与首映礼现场布置现场各个角落摆放宣传易拉宝舞台及背景版媒体见面区域产品堆头及大型宣传版《突袭格斗》策划案《突袭格斗》策划案新闻发布会案例新闻发布会媒体见面区域产品堆头及大型宣传版现场各个角落摆放宣传易拉宝舞台及背景版明星专访明星合照预祝票房大捷亮灯仪式媒体群访《突袭格斗》策划案PART6影片看点和营销发行渠道《突袭格斗》策划案大牌明星|当红歌手客串网络红人|话题人物加盟非一般的动作|武打、真打「突袭格斗」看点速报：《突袭格斗》策划案★出品发行渠道：芭乐作为国内知名的原创影视内容发行和运营平台，芭乐自2011年9月成立以来，凭借对互联网与移动互联网的理解，坚持“数据创精品，技术立发行”的理念，依托技术为先，内容为主，运营为根，数据为础的“四维度”管理理念，短短时间已经成为国内知名的新媒体代表及领先的影视植入式营销平台。作为国内具有影响力的互联网及移动互联网内容运营商，芭乐先后成功发行了各类互联网影片，每月影片的播放量达12亿，每天的网站点击率高达3000万次...成功推广了以《青春期》《上位》《妈咪》《搜神记》等影片...创造了互联网的奇迹...《突袭格斗》策划案全网发行渠道优酷网土豆网爱奇艺搜狐