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“新居住主义·重庆丽人”活动评选策划方案一、新市场、新主张、新形式、新潮流市场在变，消费者的购楼喜好在变，只有不断引领居住潮流，才能在市场竞争中立于不败之地房地产从销售居屋硬件，强调居住环境，发展现时已是推销一种生活方式，通过提倡新的生活主张来实现人们对生活梦想的追求，成为房地产销售的制胜法宝二、活动目标发掘各优质楼盘的主要卖点，结合现代先进的建筑设计理念，以时尚和潮流为包装，通过楼市丽人的青春与活力的动人展现，演绎对家居的新主张、新文化、新生活方式，进而达到宣传、展现推介优质楼盘的目的利用活动本身时间跨度大、社会影响大的优势，配合电视、报纸专栏节目的高频率宣传，充分树立重庆房地产优质楼盘的社会新形象通过报道、宣传本次活动，进一步推动《重庆商报》、《新居时代》栏目的社会影响力，加强其在相关的栏目广告宣传的竞争优势，从而缔造出房地产宣传报道的王牌栏目、黄金媒体二、活动目标活动配合重庆市春季房交会的举行而开始进行，能够更好地协助发展商完成销售目标活动举办的时间较长，覆盖6、7、8月销售淡季，利用房交会的产生的市场热度为发展商提供一个持续有利的市场环境。同时能够有利于发展商在销售淡季树立自身及楼盘良好的品牌形象“新居住主义”的提倡，能够提高目标消费群对于住宅生活的高质、量需求程度，并为发展商配合楼盘销售的同时推广的生活主张打下基础，培育更理性、良性的买方市场三、活动时间、地点时间：2002年5月中旬——8月中旬（详细时间待定）地点：重庆市所辖地区四、主办单位主办单位：重庆市房管局承办单位：香港亚洲电视台重庆市#####（电视台）重庆市#####（报纸）协办单位：重庆俞金地产公司活动组委会：重庆俞金地产活动评委会：专设专家组五、活动流程活动时间：分三阶段1.报名阶段：5月中旬—6月上旬2.初评入选：6月上旬—8月下旬3.活动决赛：8月下旬1、报名阶段①活动报名起止时间：5月15日（以房交会开始为准）—5月31日报名条件：18岁——28岁适龄女性报名方式：在参加活动的各楼盘现场设立报名点在解放碑设立报名点接受网上报名、电话报名②设立活动网站，扩大本次活动影响力，方便群众的互动参与③媒体造势：在电视台及报纸等相关媒体对本次活动进行造势，作出新居住主义倡导，当今国内外流行的居住时尚与潮流，推介参与本次活动楼盘的卖点及其所提倡的新居住观点，吸引目标消费者，鼓动参选2、初选入围6月1日—6月5日初选入围，内部评选，由发展商和评委会共同选出50-60名入围佳丽，进行培训6月5日—6月25日选手培训，活动的跟踪报道，“新居住主义”的研讨（本土开发商销售领导），入围选手参与楼盘的广告杂志拍摄、报纸稿准备6月25日—8月5日市场的推广，“新居住主义重庆丽人”的专题片展播，系列楼盘报纸展现，观众与媒体的论评8月5日—8月15日网上、报纸和电视评选进入收尾阶段，适时推出各项奖项的热门人选竞猜楼盘广告杂志以楼盘所提倡的居住观念为主题，楼盘场景为生活的背景，贯穿一定故事情节，通过佳丽来演绎其时尚的都市居住生活，突出楼盘形象，从而能够提升楼盘发展商的地位。栏目特色可概括为----在主题鲜明的前提下，楼盘推介形象化、娱乐化、故事化电视专题片将在重庆电视台《新居时代》栏目安排播出，通过主持的推介，将各楼盘和佳丽动人与靓丽一一展现报纸专栏内容介绍《重庆商报》作为合作媒体，推出“新居住主义·重庆丽人”的活动专栏报道内容围绕新居住主义，系列展现：楼盘档案、丽人档案、丽人居住观、楼盘环境展现、楼盘特色推介、楼盘家居与生活、业主看佳丽、老友看楼日记等等每期以一个楼盘为主打，并对活动进行系列报道，每周推出各参选佳丽的人气指数，参展楼盘的人气指数3、决赛时间：8月4日（时间暂定）选择重庆某知名楼盘作为决赛场地组织较大规模的颁奖仪式，邀请社会名流、娱乐明星参与，扩大社会影响力香港亚洲电视台派亚洲小姐、港男及影视红星参与晚会演出（或表演嘉宾）根据观众投票、评委会评选的结果，选出本次大赛的十佳##并增加最上镜、最具青春活力、最具楼盘气质、最佳生活品味、最具人气、最佳自然与居住、最佳靓丽风景、最完美体态、最佳衣着、最完美肌肤、最佳家居品味、最受传媒欢迎等多项奖项，进行现场颁奖重庆电视台、香港亚洲电视台对本次晚会进行拍摄与播出，《重庆商报》进行晚会报道获奖选手奖项赢取数量丰富的奖品、奖金成为重庆各大楼盘的形象代言人，参与楼盘全年度的推广宣传有机会到香港亚洲电视台进行专业培训，赢得进入港台、大陆娱乐圈发展的良机六、媒体配合，为活动造势在报名阶段在重庆电视台、《重庆商报》及相关媒体投放大量的活动预告宣传，为活动铺垫造势在入围阶段在《新居时代》、《重庆商报》两大媒体及相关新闻媒体，大量报道活动内容相关花絮在决赛阶段在《新居时代》、《重庆商报》、活动网站及相关新闻媒体，报道活动结果，使本次活动成为重庆人生活中较有影响的事件，入围选手签约成为楼盘代言人，为楼盘的后续宣传打下一个良好的基础《亚洲娱乐》每期以大篇幅对活动进行跟踪报道七、如何通过本次活动积极宣传赞助楼盘？年轻的都市丽人，往往代表着生活潮流，她们本身也是消费市场的一支主力军，选用她们作为主角会引起各层次消费者的关注青春、活力的都市丽人给生硬的楼盘推介注入轻松的生活气息，是对传统楼盘宣传的一种突破观众往往会把“都市丽人”形象喜爱，转移到对楼盘的认知上，配合故事化的情节，会很轻松吸提高观众的“眼球注意度”！楼盘宣传，完美融入播放“新居住主义·重庆丽人”电视专题片，会以推介的楼盘为生活场景，巧妙地将楼盘信息：园林、会所、健身房、示范间等巧妙融入拍摄场景中“新居住主义·重庆丽人”报纸专栏，会把楼盘各类信息：现场实景照片、楼盘特色、踩盘心得等完整的传达给观众它们将居住时尚与重庆丽人巧妙结合，充分体现出楼盘高质素、高品位的生活定位八、赞助商的参与条件本活动旨在通过“新居住主义·重庆丽人”活动的影响力及主办媒体的专题报道推介重庆房地产界的优质楼盘房地产商交纳活动费用即可参与活动，选择入围选手、拍摄、播放，方式简单，目的明确，并迅速起效于发展商的楼盘宣传