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·广告英语·常用词汇表·�广告策划1.4P营销4P组合=Product,Price,Place,Promotionmix2.4C营销4C组合=Consumerwantsandneeds,Cost,Convenience,Communication3.IMC整合营销传播=IntegratedMarketingCommunication4.launch上市，启动5.campaign广告活动，广告战役，广告全案6.case案例7.biz商业=business，新闻中常见此缩写。8.sponsor赞助商9.marketingmix营销组合10.product产品11.lifecycle产品生命周期12.place渠道13.channel渠道14.retailer零售商，经销商15.logistics物流16.mall大型购物中心17.supermarket超市18.convinientstore便利店19.PR公关=PublicRelationships20.guanxi关系即汉语“关系”发音，成为新的英语外来词。21.publicity宣传22.spokesman代言人/发言人23.newsrelease新闻稿24.personalselling人员销售25.SP促销=Salespromotion26.stimulate刺激，激励27.sample赠品28.discount折扣29.price-off折价30.free免费31.coupon优惠券32.POP售卖点广告=PointofPurchase33.base基于34.consumer消费者35.customer顾客36.CS顾客满意度=CustomerSatisfaction37.CRM客户关系管理=CustomerRelationshipManagement38.consumerinsight消费者洞察39.target目标40.potentialconsumer潜在消费者41.SOM市场占有率=ShareofMarket42.B2B，C2C，B2CB=business，C=consumer，2=to43.budget经费预算44.expenditure花费45.expense花费46.cost成本47.fee费用48.investment投放，投资如，媒介投放mediainvestment49.charge费用50.revenue营业额，营收如，广告advertisingrevenue51.profit利润，收益52.segmentation市场细分如，marketingsegmentation53.Nichemarket利基市场，小众市场54.projectmanagement项目管理55.local本土的，本地的56.global全球的57.thegreaterChinamarket大中华市场通常指大陆+香港+澳门+台湾，广义甚至包括新加坡、马来西亚。58.marketer营销人员，商家59.strategy策略60.STP营销战略的STP=市场细分(Segmentation)、目标市场(Targeting)与定位(Positioning)61.USP独特的销售说辞=UniqueSellingProposition，20世纪50年代由达彼思（TedBates）的瑞夫斯（RosserReeves）提出。62.appeal诉求63.position定位由美国人艾·里斯（AlRies）与杰克·特劳特（JackTrout）于1972年提出。64.brand品牌65.Trademark商标66.brandawareness品牌知名度67.brandimage品牌形象简称BI，由大卫·奥格威在20世纪60年代提出。68.brandsteward品牌管家69.brandvalue品牌资产，品牌价值也写作brandvaluation，不同评估模型对品牌的具体评估值不同，如Interbrand与BusinessWeek（《商业周刊》）每年发布的品牌排行榜。70.brand-consumerrelationship品牌-客户关系71.brandloyalty品牌忠诚72.brandextension品牌延伸73.OEM贴牌，代工=OriginalEquipmentManufacturer74.CIS企业识别系统=CorporateIdentitySystem由视觉、行为、理念识别部分组成75.VI企业视觉识别=VisualIdentity76.MI企业理念识别=MindIdentity77.BI企业行为识别=BehaviorIdentity78.attitude态度79.perceive认知80.behavior行为81.persuade说服82.motivation动机83.need需求84.cognition识别85.assess评估86.consultant咨询87.AIDAAIDA模式，爱达模式=Attention（Awareness），Interest，Desire，Action美国人路易斯1898年提出，消费心理学购买决策模型88.AIDMA艾德玛法则=Attention（Awareness），Interest，Desire，Memory，Action，荷尔（Hall）提出。89.SWOTSWOT分析90.WOM口碑传播=worldofmouth91.Buzzmarketing蜂鸣营销，口碑营销92.opinionleader舆论领袖93.two-stepflow二级传播传播学理论94.viralmarketing病毒营销95.greenmarketing绿色营销96.directmarketing直复营销97.experiencemarketing体验营销98.eventmarketing事件营销，活动营销99.entertainmentmarketing娱乐营销100.exhibition展览101.booths展台102.roadshow路演/巡回演出103.forum论坛104.activity活动105.�广告媒介106.media媒体，媒介Medium的复数形式107.massmedia大众传媒108.ATL线上传播=Abovetheline，指以传统大众传媒作为载体，进行广告信息的传播的活动109.BTL线下传播=Belowtheline，指以网络、活动等非传统、小众载体进行广告信息传播的活动110.audience受众，阅听人台湾称“阅听人”，作为读者和听众、观众的统称。111.video录像机，录像带，视频112.mediabuying媒介购买113.print印刷114.newspaper报纸115.journalism新闻，杂志116.magazine杂志117.publish出版118.publisher出版商，社长119.issue期120.circulation发行量121.weekly周报122.Monthly月刊123.column栏，专栏124.Position广告位如广告特殊位置specialposition125.broadcast广播126.channel频道127.Program节目128.Drama电视剧129.soapopera肥皂剧，电视连续剧130.Serial电视连续剧131.Spot插播广告132.primetime黄金时段一般指晚8点到11点的电视剧时间133.VCR录像机=VideoCassetteRecorder134.videotape录像带有家用和专业多种型号，如Beta带，DV带等。135.outdooradvertising户外广告136.busbodyad车体广告137.busshelterad车站广告138.metroadvertising地铁广告139.OfficeLED办公楼液晶电视广告140.neonsigns霓虹灯标志牌141.poster海报142.DM直邮广告=Directmailadvertising，也有称直复营销（DirectMarketing）的缩写。143.Yellowpage黄页广告144.WorldWideWeb万维网（互联网）145.richmedia富媒体146.banner（网络）旗帜广告147.clickrate点击率148.searchengine搜索引擎149.BBS论坛，电子公告牌=BulletinBoardSystem150.blog博客，网络日志，部落格Weblog的简称，台湾称部落格151.podcast播客源于苹果电脑iPod与广播（broadcast）的合成词。152.SNS社区网，社交网=SocialNetworkingService153.digital数字，数码154.�创意制作155.creative创意156.idea创意157.copy文案158.slogan广告语159.logo商标，标识160.jingle广告歌第5页共18页5161.animation动画162.3D三维=threedimension163.CF影视广告CommercialFilm的简称，字面意思为商业胶片广告，即俗称的影视广告164.TVC电视广告=TelevisionCommercial或TVCommercial165.script脚本166.storyboard故事板，故事脚本创意人员完成167.shootingboard拍摄脚本创意人员与导演合作，更接近最终的广告片168.scene场景169.montage蒙太奇170.cut镜头171.shot拍摄172.edit编辑173.film胶片174.director导演175.PPM制作前会议，拍摄前会议=pre-productionmeeting176.ROIROIRelevance（相关性）,Original（原创性）,Impact（冲击力）缩写，与投资回报率（ReturnofInvestment）的缩写相同，由DDB的伯恩巴克提出。177.scamad飞机稿，假广告178.pitch比稿也称CompetitivePresentation179.presentation演示180.Q&A提问=questionandanswer181.brainstorm头脑风暴法由BBDO的奥斯本（AlexFOsborn）于1953年提出182.mindmap思维导图183.cuttingedge前沿，尖端的184.evolution发展185.corporateadvertising企业广告186.institutionaladvertising机构广告187.interactiveadvertising互动广告188.�广告组织和广告公司189.agency广告代理公司190.commission委托，佣金191.contract合同192.MadisonAvenue麦迪逊大街纽约为世界广告中心，麦迪逊大街是纽约广告公司的集中地，现已成为广告界的代称。193.4A美国广告商代理协会原为AmericanAssociationofAdvertisingAgencies的简称，后成为象征公司资质的称呼，不拘于美国。194.advertisingcode广告法规195.M&A并购=MergeandAcquisition196.multinationalcorporation跨国公司简称MNC197.group集团198.parentcompany母公司199.branch分公司第6页共18页6200.subsidiarycompany子公司201.corporation公司简称为Co.有限公司简称Ltd.Co.202.office办公室，公司203.independentagency独立公司204.CreativeBoutique创意工作室205.studio工作室206.WPPWPP集团=Wire＆PlasticProducts，英国最大广告传媒集团，2008全球第一大广告传媒集团，上市集团。1975年由Mart