自考《广告学》练习题(一)

上大学，就上中国大学网！自考《广告学》练习题（一）一，单项选择题（一）以树立企业形象、宣传企业的理念，提高企业知名度为直接目的的广告是1，产品广告2，品牌广告3，企业广告4，价格广告5，观念广告（二）广告采用感性说服方法，以人们喜怒哀乐等情绪、亲情、友情、爱情以及道德感、群体感等情感为基础，向消费者诉之以情，以情感人的广告是1，观念广告2，理性广告3，感性广告4，品牌广告5，企业广告（三）衡量广告的效果的指标是来源：，市场占有率指标2，传播指标3，销售额指标4，品牌知名度指标（四）产品成长期和成熟期时，用（）性广告。来源：，促进性广告2，劝服性广告3，增强广告性广告4，提示性广告（五）以下不属于广告传播功能的一项是1，促进广告2，劝服功能3，信息功能4，增强功能5，提示功能（六）第一份由中国人办的报纸是1，申报2，新闻报3，中外新报4，大陆报（七）橱窗广告最早出现在我国1，北京2，广州3，厦门4，上海（八）中国广告元年是1，1949年2，1956年3，1979年4，1966年（九）《中华人民共和国广告法》是在（）年颁布的。1，19962，19793，19944，1998（十）广告行为的主体是1，广告主2，广告对象3，广告内容4，广告传媒（十一）广告学研究的中心问题是上大学，就上中国大学网！，理论广告学2，应用广告学3，历史广告学4，管理广告学（十二）广告学研究的核心问题是1，理论广告学2，应用广告学3，历史广告学4，管理广告学（十三）产品成长期的广告要突出一个（）字。1，新2，好3，稳4，转（十四）产品成熟期时的广告要突出一个（）字。1，新2，好3，稳4，转（十五）按照市场区域的不同，是属于（）划分法。1，按产品生命周期2，按广告诉求方式3，按市场区域4，按接受者（十六）广告最基本的功能是1，营销功能2，传播功能3，经济功能4，社会功能（十七）中国最早的工商印刷广告出现在1，汉朝2，唐朝3，北宋4，南宋（十八）中国现代意义的广告起始于1，北宋2，南宋3，清朝4，鸦片战争后（十九）德国人谷腾堡在（）年发明了铅活字印刷术，成为世界近代广告的开端。1，1850年2，1445年3，1841年4，1860年（二十）近代世界广告时期，在（）出现了广告代理店。1，德国2，英国3，美国4，日本（二十一）世界上第一家专业广告公司是（）开办的。1，艾尔父子2，罗威尔3，帕尔默4，谷腾堡（二十三）被称为“现代广告公司先驱”的人是1，艾尔父子2，罗威尔3，帕尔默4，谷腾堡二，多项选择题上大学，就上中国大学网！（一）广告传播的信息包括1，商品2，观念3，服务4，消息5，声明（二）广告的意义（6C）不包括1，消费者2，传播3，策划4，信息5，强制（三）企业营销活动的支柱是1，产品2，价格3，通路4，促销5，品牌（四）我国最古老的、原始的广告形式是1，口头叫卖广告2，陈列广告3，印刷广告4，悬挂广告5，声响广告（五）下列人物中，（）是我国早期广告学研究的代表人物1，邹韫奋2，徐宝璜3，陈独秀4，戈公振5，邵飘萍（六）我国30年代广告代表作是1，鹤鸣鞋店的“天下第一厚皮”2，＜＜新闻报＞＞广告条幅气球3，红锡包香烟霓虹灯广告4，梁新记牙刷的广告（七）广告学研究的对象有1，理论广告学2，应用广告学3，历史广告学4，管理广告学（八）按广告媒介划分广告的分类有1，5类2，6类3，7类4，8类（九）按产品生命周期划分分类有导入期2，成长期3，成熟期4，衰退期三，名词解释1，广告2，理性诉求广告3，感性诉求广告4，发行稽察局四，简答题1，广告简述广告营销功能。2，广告如何增加产品的附加值？3，如何理解广告的劝服功能？上大学，就上中国大学网！，你如何对待比较广告？5，广告如何有利于企业竞争？6，广告对产品价格高低的影响怎样？你如何看？7，简述广告的社会功能。8，你对于广告的负面影响如何评价？9，简述广告对企业的作用。10，广告对大众传播媒介有什么作用？11，广告对消费者有什么作用？12，简述中国现代广告市场的发展三个时期。13，学习了中国现代广告的历程后，你有怎样的体会？14，简述世界广告的现代广告时期特点。15，简述帕尔默、罗威尔、艾尔与专业广告公司的关系。16，简述《申报》在广告经营方面的特点。本文源于中国大学网