新车发布会策划方案

东风日产P32E新车发布会策划方案2008年7月28日No.1•活动名称：东风日产P32E上市发布会•活动时间：2008年10月28日•活动地点：厦门国际会议展览中心（暂定）•活动形式：新品发布会•参会人员：约200人包括东风日产领导、媒体等活动概述目录CONTENTS洞察篇策略篇创意篇执行篇预算附：备选方案目录CONTENTS洞察篇策略篇创意篇执行篇预算附:备选方案奇骏是谁奇骏为谁而来奇骏为何而来我们的任务奇骏是谁？奇骏是——真正的城市SUV经典的城市SUV智能四驱城市SUV更硬朗，更刚性，更简洁的城市SUV更睿智，更高级的城市SUV更丰富，更和谐的城市SUV科技领先性能卓越的城市SUV纵横四野，所相匹敌的城市SUV亦家亦商亦越野，多面手样样行的城市SUV……过多特点，抱歉不再一一赘述奇骏为谁而来？2010/8/18有这样一类人亦刚性，亦儒雅亦不羁，亦睿智坐隐于市野，亦胸怀天下有这样一款车亦硬朗，亦舒适亦越野，亦智能行驶于市间，亦无所不达有这样一种生活走的更远，因为视野需要广度心怀天下，因为足迹需要景深志能所达，因为生活需要奇迹奇骏为何而来？一款真正的城市中高级SUV应该具备以下特质：•要彰显身份•要环境友好•要把握时机•要懂得欣赏•要无所不达•要灵活多变•要驾驭梦想•要征服梦想•要超越梦想其实，城市真ＳＵＶ的存在，如同2：8定律一样，驶于都市止于山野，不仅是一种城市哲学，还是一种生活境界。课题总结综上所述，我们发现我们的任务•通过透彻诠释中高级城市真SUV，打造一个印象深刻、环环相扣、与众不同的奇骏新车亮相发布会目录CONTENTS洞察篇策略篇创意篇执行篇备选方案预算活动诉求活动策略主题建议策略要点PAGE14活动诉求一个中心透彻诠释活动诉求紧紧围绕一个城市真SUV为中心中高级城市真SUV刚性Hard智能Intelligent全模式Allround驾驭Control四个立足点HardIntelligentAll-roundControl硬朗智能全能操控中高级城市真SUV产品特性核心目标购买人群特性一个中心四个立足点活动诉求解析活动策略-主题导出思路印迹足迹XTRAIL主题导入东风日产〃奇骏新车上市发布会奇骏是一款真正的经典的中高级城市SUV，拥有的人都是正在改变着世界的人，他们正在创造着都市里的奇迹。奇骏是都市SUV，及越野车与旅行车于一身，俊朗的外观下，无论何种路面皆可尽情驰骋，可谓坐隐于市野，却胸怀天于下！人〃车〃生活人+车=都市奇迹主题阐述+=创意导入：企业理念：活动主题：一款真正的城市SUV,应兼容并包智能灵活无所不能如城市中成功真男人一样亦狂野亦儒雅亦睿智亦激情——驰骋于市野胸怀于天下阅历于人生亦辶迹骏驰天下寓意奇骏上市销售圆满成功！情绪感染情绪融入Phase1:科技启迪奇迹情绪高潮Phase2:智能诠释奇迹Phase3:生活品鉴奇迹现场节奏品牌诠释产品鉴赏产品期待新品演绎目录CONTENTS洞察篇策略篇创意篇执行篇备选方案预算创意亮点现场节奏主视觉&衍生品其他相关21创意亮点科技启迪奇迹签到结束•寻迹式签到及智能入场•科技启迪奇迹视频开场片•新车巅峰出世台上台下同时亮相•产品智能体验式全模式推介•新车价格一诺千金发布环节•人+车品鉴奇迹口技秀•场景模拟赏车环节•来宾签到时按手模留念，并签下自己的名字，作为会后礼品•拓印活动主题的铁质手链(兼附闪盘功能闪盘)代替胸花，作为现场礼品•凭邀请函内附的智能钥匙开启奇迹之门，回应第一篇章主题13：30-14：00签到入场13：30-14：00签到入场•持钥匙快速滑过感应装臵•语音提示——欢迎搭乘奇迹之旅•奇迹之门即水平开启与合上，同样避免闲杂人等入内13：30-14：00签到入场13：59奇迹之旅即将启程——•一条笔直宽广的公路展现在眼前•荧光线引导我们从签到区走向主舞台车灯、路灯、指示牌与活动信息巧妙融合奇迹之旅即将开启——•以一辆奇骏疾行于都市，看到各种科技启迪生活、生活演绎奇迹的精彩片断，既体现了车的操控性，同时寓意身边的每一个科技启迪奇迹的重要影响。开启科技篇章。•随即车速越来越快，汽车驶入一个山洞•全场灯光暗，大屏幕上闪现金属质感的数字，从10秒开始倒数计时•屏幕下方闪亮的车灯来回照射着倒数的数字，数字在画面上不断翻转•随着5、4、3、2、1，大屏幕发出一道闪光，大屏幕出现NISSANLOGO，开场视频在震撼音乐中结束。14：00-14：05《科技启迪奇迹》开场视频14：05-14：10主持人串场来宾介绍领导致词•领导将手按向启动台，屏幕出现掌印扫描图象，随着扫描完成，领导的详细资料出现，示意奇骏缔造者的身份验证通过，启动台亮起，屏幕中一道极具科技感的金属门快速开启；•金属门开启后，奇骏从中飞驰而出，在城市中快速的行驶、穿梭，一些飞跃的镜头充分展现奇骏的SUV特性，以及穿梭于都市的从容和愉悦；•视频最后，奇骏以飞跃的动作带出NISSANLOGO，随着镜头的逐渐拉远，奇骏的全貌出现在众人眼前；•2辆奇骏快速冲上舞台上的X型高架桥，另有两辆奇骏从屏幕后随即开至舞台上•同时，在观众席两旁的赏车区电磁幕落下，四辆分别代表硬朗、睿智、全模式、驾驭的奇骏在都市、郊外、野外、极限四种状态下的精彩展示。•奇骏巅峰出世新车亮相完毕。14：15-14：25新车亮相脚本领导启动14：15-14：20新车亮相领导启动装臵视频部分14：15-14：25新车亮相视频新车亮相后全景俯视图场地规划图舞台正视舞台侧视赏车区（一）：城市街景•城市高楼鳞次栉比、无比喧嚣，背景板前配合了一些实景的装饰，使整个环境真实。•凸显奇骏硬朗的外表，坚毅的内在，展现着他都市真英雄的本色。•景与车的完美融合，必能激起现场嘉宾对其一探究竟的兴趣，这一刻只有欣赏赏车区（二）：科技之都•奇骏，科技、现代的都市结晶，所以当他伫立在这样科技繁华的都市景色中，才会显得那么融合、那么自然。•这个赏车区，不仅体现奇骏自如城市间穿梭的快感，同时也暗喻他自身的科技水准。赏车区（三）：无垠绿地•无垠绿地，配合了绿树实景的点缀，让人感觉臵身户外的广阔天地。•奇骏与景融合，展现着他的刚毅、硬朗。•想了解铁骨铮铮的“他”那铁汉柔情那一面吗，配合现场讲解员的对车内部构造的介绍，相信现场嘉宾一定愿意走近“他”进行更多的了解，而不仅仅是欣赏。赏车区（四）：风舞黄沙•风舞黄沙，别样一番景色，奇骏激情风采的完美展示。•通过这样的场景布臵，让赏车嘉宾了解到，无论是这样漫天黄沙，或是其它任何环境、路况，奇骏都可以自如掌控。•以互动FLASH方式，配合进行产品功能介绍。•互动FLASH画面以动感的形式，从不同角度扫描全新P32E的各个关键卖点14：25-14：45产品介绍14：25-14：35新车产品推介14：40-14：50新车价格公布•一辆P32E车通过舞台后屏幕驶上主舞台，在通向主舞台的过程中，音效及灯光配合制造强烈的碾压声音•在通向主舞台的路上埋设价格金砖，当车辆碾过时价格自然呈现，隐喻东风日产的价格承诺一诺千金•车轮压过路面烫出热气，压过的车辙印迹形成新车价格，寓意市场销量炙手可热•礼仪小姐将价格金砖呈现至观众面前，领导宣布奇骏价格为——……..新车价格公布完毕•一辆P32E车通过舞台后屏幕驶上主舞台，在通向主舞台的过程中，音效及灯光配合制造强烈的碾压声音•在通向主舞台的路上埋设价格金砖，当车辆碾过时价格自然呈现，隐喻东风日产的价格承诺一诺千金•车轮压过路面烫出热气，压过的车辙印迹形成新车价格，寓意市场销量炙手可热•礼仪小姐将价格金砖呈现至观众面前，领导宣布奇骏价格为——……..新车价格公布完毕14：40-14：50新车价格公布•在中国第一位X-TRAIL车主通过网络视频直播在线参与现场活动•试驾媒体代表诠释奇迹，具有“亦”的性格特质以及演绎奇迹的人生阅历•介绍车主姓名、职业、年龄、爱好、每位车主均以一句喜欢奇骏的理由，一句对奇骏的祝福•实际操作可提前录制好的视频片展现14：50-14：55诠释奇迹连线互动•现场以口技模拟汽车行驶声音，为视频配音进行表演，展现奇骏穿梭在城市、郊区、森林、海滩、沙漠等不同场景时，车主的愉悦、淡定、睿智、刚性等特质，同时展现奇骏走在各种路面上的操控驾驭力，感受奇骏所带来的每一个生活奇迹14：55-15：00生活品鉴奇迹特效表演/发布会结束入场智能钥匙开启奇迹之门即将体验奇迹之旅签到奇迹之路引导入场，在背景板展示区留下手的印迹开场《科技启迪奇迹》视频，都市模拟场景X舞台设计新车亮相《智能诠释奇迹》亮相视频，新车疾驰上桥，台上台下同时完美呈现产品介绍互动式动感FLASH展示功能特色价格公布车辙痕迹印出价格，展示产品炙手可热，一诺千金东西南北首位车主寄语祝福收官之作《生活品鉴奇迹》视频结合现场特效表演生活品鉴奇迹模拟都市、郊外、野外、极限四种场景创意亮点回顾主视觉及相关延展新车未亮相前视觉新车已亮相后视觉新车未亮相前视觉新车已亮相后视觉备选主视觉（灰色主色调）备选主视觉邀请函内附智能入门卡签到处背板现场指示用易拉宝机场接机牌往会场方向沿途指引牌目录CONTENTS洞察篇策略篇创意篇执行篇备选方案预算活动信息活动流程场地建议人员建议晚宴建议执行支持时间进度表整体日程安排10月27日10月28日10月29日媒体接机签到入住部分媒体接机新闻发布会媒体专访晚宴部分媒体送机全体送机13：30-14：00时间14：00-14：0514：05-14：10内容安排来宾签到14：10-14：15开场视频/舞蹈主持人介绍公司领导及到场嘉宾领导致辞13：00-13：30来宾从住宿酒店到主会场发布会流程14：25-14：3514：45-14：5514：55-15：00产品介绍15：00-15：30价格公布口技表演+视频赏车环节14：15-14：25新车亮相发布会流程时间内容安排场地推荐场地推荐城市分布图厦门昆明西安推荐城市一：福建省/厦门市•厦门气候宜人，风景秀丽，环境整洁，拥有多项优秀城市等殊荣，是经典都市的代表。•厦门是中国最早实行对外开放政策的四个经济特区之一，科技发达，城市硬朗明快，非常符合此次活动调性。厦门活动场地推荐：国际会议展览中心推荐说明：1、厦门国际会展中心于2004年通过了国际展览联盟理事会的审核，成为UFI的正式成员。2、一层展厅分隔为A、B、C、D、E五个展区。3、各展区面积均为6561平方米(81米×81米)，推荐使用A或E展厅净高均为15米，厅内无支撑柱；基本费用:1、场租费9元/天/平米2、网络费用:250元/展期3、展馆开闭馆时间为8：30---17：00，中午不休息，超出时间满8小时按一天租金结算4、电费:按厦门当地电价计算（预计5000元）5、专访室两间：2500×2＝5000元费用预计：236196＋250＋5000＋5000＝246446元推荐说明：1、星级标准:☆☆☆☆☆2、设施豪华，服务优质3、距厦门国际会议展览中心车程10分钟4、酒店环境高雅基本费用:1、普通标准间430元/间＋4％政府调节基金，合计447.2元/间（含早）2、海景标准间788元/间＋4％政府调节基金，合计819.52元/间（含早）3、桌餐1288元/桌（10人/桌）＋15％服务费4、自助午餐98元/人＋10％服务费自助晚餐128元/人＋10％服务费厦门住宿酒店推荐（一）亚洲海湾大酒店推荐说明：1、星级标准:☆☆☆☆2、设施齐全，服务周到3、毗邻厦门国际会议展览中心4、酒店环境高雅基本费用:1、标准间760元/间/天＋4％调节基金，合计790.4/间/天（含早）2、中餐桌餐150元/人（不含酒水）3、自助午餐88元/人自助晚餐158元/人厦门住宿酒店推荐（二）国际会展酒店亚洲海湾大酒店厦门国际会展酒店厦门国际会展中心国际会议展览中心周边分布图推荐城市二：云南省/昆明市•昆明四季气候都很温和，是一座有山有水的美丽都市，符合我们奇骏都市ＳＵＶ的特点。•昆明是一座有着花一样