新闻策划教案

1新闻策划教案上篇：新闻报道策划第一章新闻策划概述教学目的与要求了解策划目的的定义和意义，明确新闻策划的由来，掌握新闻策划的定义，为后面教学的展开做铺垫工作。教学重点和难点重点：通过讲授让学生掌握新闻策划的定义。难点：新闻策划的由来和发展。教学内容和课时分配教学内容：策划的定义和意义；新闻策划的由来；新闻策划的定义总课时：2课时，其中：第一节策划的定义和意义0、5课时第二节新闻策划的由来1课时第三节新闻策划的定义0、5课时第一节策划的定义和意义导入：我们班上有个同学，去年策划了一个贫困大学生基金项目，并且取得了一定的成功。我们现在请这个同学上台谈谈他对策划的理解，并跟大家讲述一下他策划所得到的心得和体会。（时间10分钟左右）什么是策划？在回答这个问题之前，我们先来看一个真实的故事：1783年的时候，一个名叫保罗·朱利叶斯的犹太人，为把自己的马口铁卖出去，突发“怪想”，手写了60张推销马口铁的“宣传纸”，贴在伦敦一条大街的30根街灯柱子上。由于这一举动，朱利叶斯被认为是创意了历史上第一张广告的人但朱利叶斯却为他的创意付出了巨大的代价，就在“怪招”实施的第三天，愤怒的同行冲击了朱利叶斯位于伦敦郊区的工厂，并放火将堆放马口铁的仓库烧毁。不幸的朱利叶斯因此死去，成为轰动一时的“马口铁事件”的殉难者。200多年后，创办了世界上第一家新闻事件策划公司的英国人爱德华·劳埃德，非常独特地评价了这一事件，他说：“保罗·朱利叶斯没有失败，虽然他把命和工厂都搭上了，从推销马口铁这一点上来说，保罗恰恰是成功的，他死后，几乎整个欧洲都了解和熟悉了马口铁，知道了他的作用和价值。不过，我非常坦率地告诉大家，在我认为，60张广告招贴算不了什么，他至多只能为保罗多招徕几位买主，而保罗·朱利叶斯的死和工厂被封、仓库被烧毁等这些新闻事件，才是真正的最有效的广告，否则，马口铁不可能如此迅捷地被整个欧洲所接受。”2确实，不管保罗·朱利叶斯是有意还是无意，他制造的一个新闻事件，成功地让一种产品畅销欧洲大陆，“马口铁事件”可说是营销史上的第一个新闻策划经典案例。200多年前犹太人保罗·朱利叶斯是在无意中策划了一次有效推动产品销售的新闻事件，而在传媒发达的今天，同样智慧的中国人更多的是主动策划新闻事件来推销产品。像著名导演张艺谋，就不仅擅长拍电影，也善于进行新闻策划。【案例】张艺谋“幸福”选秀2000年5月初，张艺谋突然宣布将在互联网上和全国范围内，包括北京、杭州、深圳等十几个城市设点公开寻找电影《幸福时光》的女主角。张艺谋的名人效应和首次全国大规模公开选择演员的“新鲜性”，使媒体对这一事件报以了极大的热情。在持续了整整3个月的“选秀”过程中，《幸福时光》剧组走到哪里，新闻就热到哪里，某某入选、某某“浮出水面”的消息接踵而来，各种有关《幸福时光》“选秀”的报道连篇累牍。到2000年7月底，大连女孩董洁终于从4万名应征女孩中脱颖而出，成为全国关注的最幸福的“幸福女孩”，也使媒体对这一事件的报道达到了高潮。在这一事件中，寻找女主角就是一个新闻策划，目的是以此提高影片的知名度，最终带动影片的票房收入。这一策划从宣传效果上来说非常成功，大量的新闻报道，就像免费的广告，使《幸福时光》未映先热，吊足了观众的胃口。而张艺谋在最新巨片《英雄》公映前，又接连“制造”了“推出同名图书”、“凭身份证看电影”、“天价拍出VCD、DVD音像版权”、“包飞机做宣传”、“网络游戏版《英雄》火速推出”和“中国电影史上前所未有地在中央电视台等全国十几家电视台播映《英雄》纯商业广告”等诸多热点新闻，使观众对《英雄》充满了期待。《英雄》也一举成名，获得了可观的票房收益。从以上两个案例可见，策划是多么的重要，策划出生产力，策划出效益。当然，这种策划与真正的新闻策划还有一定的距离，说白了它们充其量也就是一种营销策划，或者说是一种新闻事件策划。那么究竟什么是新闻策划呢？在了解新闻策划之前，我们先来了解一下什么是策划。一策划的定义策划在字典上有两种解释：1）作为名词，可以解释为“计谋”“马鞭”和“拐杖”的意思。2）作为动词，可以解释为“鞭打、驱使”、“督促、勉励”和“扶、拄”等意思。划一般只作动词，可以解释为“分开、分界”，同画，如“划分，划定界限”。另一含义是“设计”“筹谋”的意思，如“筹划”“计划”。策划二字在更多场合下会结合使用，与其含义近义的词有：谋划、计划、筹划、策动、策画等。在对单个字理解的基础上，现在我们再来分析一下策划的定义，给策划下一个比较完整、准确的定义：为实现某一目标，在尽可能全面、客观、准确、科学的认识与该目标相关事物的基础上，而制定出有助于实现这一目标的最优行动步鄹、计划或指南。二．策划的意义策划是人类追求发展活动中的必然现象，它贯穿了人类活动的始终。中国有一句老话，叫做：“凡是预则立，不预则废”，预者，策划也。孔子的〈论语〉是3典型的儒家为人处世的准则，也是助人成功的策划思想。老子的〈道德经〉的处世策略则提倡以柔克刚，如“以德服人者，中心悦而诚服也”。这跟我们党和国家领导人提倡的“以德治国”“以人为本”思想如出一辙，可见中国的传统文化对后代的影响是深远的。另外如〈三十六计〉〈孙子兵法〉则是古代军事大家所创造的战争谋略及策划经典。在中国古代史上，这样的策划高手并不少，他们的事迹对后人和历史产生过积极深远的影响，如管仲、乐毅、孔明等，我们可以称之为谋士，也可称他们为策划大师。课堂提问：请一个同学谈谈孔明在三国演义中策划的比较成功的几次战事？（火烧赤壁）（草船借剑）（七擒孟获）（空城计）老师讲故事：（既生瑜，何生亮）调动课堂气氛。策划如今是一个使用频率非常高的词汇，各行各业都里不开它，尤其在商业领域，有企业策划、公关策划、广告策划、旅游策划等等，策划意识渗透到新闻领域就变成了新闻策划。举例说明：1、旅游策划（张家界天门山国际特技飞行策划穿越天门洞的表演）2、宣传策划（第29届奥运会开幕仪式的策划，大打中国传统文化牌，其中就展示了中国的四大发明、丝绸之路、万里长城、孔子、飞天、京剧等中华民族优秀历史文化的瑰宝，让世界了解中国，把中国推向世界。）3、人生策划（周杰伦的人生策划江苏卫视人物访谈《人间》）4、公关策划（邵阳市的2500年城庆，一改邵阳过去脏、乱、差的形象，重塑邵阳美好形象，吸引外商前来投资。）第二节新闻策划的由来策划作为新闻传播媒介的运作现象，在国内外早已有之。徐宝潢著的《新闻学大意》一书在讨论编辑的职责时指出，编辑具有“实行社中之政策”“创新新闻之职责”以及“制造新闻”。1974年，日本著名记者立花隆为揭露田中首相“金权政治”的丑剧，组织指挥20多名助手，历时一年多，采写了有名的调查性报道《田中角荣研究》。这一采写活动由于事先经过周密的策划，把田中角荣复杂的金脉和人脉调查的清清楚楚，引起极大轰动并导致田中内阁的下台，这是一次成功的新闻策划。在我国计划经济年代，新闻报道处于宣传模式，报纸必须按指令运做，当时对某些具体的报道也有报道计划，这种报道计划实际上也属于微观层面上的新闻策划。在中国新闻学界，将新闻和策划联系在一起的是20世纪90年代中期。1993年，中国人民大学教授蔡雯分别发表了两篇论文：1）《中国记者》《报纸策划：当代新闻学新课题》2）《新闻战线》《搞好新时期的报道策划》首先提出了报纸策划和报道策划的概念，主要是指对报纸新闻报道的策划。与此同时，新闻策划的概念在公关界也流行起来。1996年，高明等编著的《策划大师与经典策划》进一步对新闻策划做了详细的阐释，不过他所谓的新闻策划主要是指对新闻事件的策划。1996年至1997年新闻传播理论界和业界出现了对新闻策划讨论的热潮，但由于不同的学者对新闻策划概念的内涵和外延的理解不同，造成了一些根本的分歧。但是，新闻策划作为新闻媒体运作的基本方法和基本理念之一，得到了新闻界的普遍认同。4具体来说，新闻策划是近几年才热起来的词汇，其兴起的主要原因有：一、改革开放以来，报业经营理念的改变改革开放时期：事业单位，企业管理80年代中期——90年代初：“两个轮子”90年代以后：“三个轮子”“两个轮子”观念说明报业经营已经不再被看作是弥补报社资金不足的一种辅助性手段和权宜之计，而是把报业经营置于与办好报纸同等重要的地位。“三个轮子”表明“报业无形资产”的观念开始深入人心，至此，我国的报业经营观已基本上完成了走向市场的转变。买方市场的来临使报业竞争日益激烈，新闻策划活动应此活跃起来。第三节新闻策划的定义导入：关于新闻策划，在学术界和业务界就有两种不同的声音，理论界开始有两大对立阵营。一方援引陆定一对新闻的定义，认为新闻是事实，因此是不能策划的；另一方援引对新闻的信息属性的定位，认为传播者控制信息的取舍、速度和流向，因此，新闻是可以策划的经过一段时间讨论，认为，以事实为本原的新闻不能策划，选题范围以及报道方式等可以策划。但是，对新闻策划的概念，至今没有统一的标准。2、新闻策划的三点认识（来源：蔡贵方，无锡日报总编辑，新华网）1）新闻策划严格说是一种操作方式，一种组织形式，而不是一种理论表述2）策划一词容易引起歧义，往往会和广告策划、发行策划等商业性活动联系起来比较：公共关系领域里的“制造新闻”与新闻策划的区别：前者：社会组织运用健康正当的手段，有意识地采取对自己有利、又对公众和社会有益的行为，吸引公众关注和媒介注意的公共关系手段后者：大多是处于媒介竞争的压力，由媒介本身主动策划的公共关系行为可见，两者最大的不同在于主体以及主体所发挥的能动性的不同3）新闻策划不能完全反映这一活动的过程和实质的内容，如最重要的品格特性即群体性或集体性等※新闻策划的内涵新闻策划的内涵非常丰富，一般而言，以往学界比较注重从“策划”二字入手，如策划的界定，策划的基本特征的表述等而把策划具体的引入到新闻中分析，新闻策划就应该包括三个层次的内涵一、宏观策划：整个媒介的策划（本课重点）二、中观策划：版面或栏目策划，确定版面或栏目格局（本课次重点）三、微观策划：新闻文章或节目策划（本课暂不涉及）范畴：频道/报纸/网站栏目/版面/网页节目/文章/板课堂分组讨论：你们支持哪一种观点呢？说出你们的理由。现在跟老师一起来慢慢分析：我们在回到策划的定义，得知策划是人们为了某种目标而富有创意的谋划最佳行动方案的思维过程，它要解决的问题是人们如何采取行动，因此，策划涉及的对象或客体，是人类5的某种活动或行为，因此，新闻策划也应该是对新闻活动的策划。所谓新闻活动，它应该包括新闻产生这一过程中的所有环节和内容，我们来回顾一下新闻产生的过程：（1）新闻事实（2）报道活动（3）新闻（不能策划）（可以策划）（不能策划）分析：1）新闻事实是客观世界的变动情况，是一种客观存在，因此比能人为设计，人为策划。2）报道活动，包括采、写、编、评、播等，是新闻工作人员对新闻事实的反映和加工。正是通过这种反映和加工，新闻事实才成为人们阅听看的新闻。因此，如何报道新闻事实，可以发挥新闻工作者的主观能动性，这种反映和加工的过程可以进行合理策划。3）作为报道活动结果的新闻，是对新闻事实的反映和表达，也是一种真实的客观存在，只能真实再现，不能无中生有，不能随意搬弄，因此也不能策划。综上所述，为了避免理解的歧义，新闻策划应该明确称之为新闻报道策划。在新闻学领域内，既然新闻策划只能是对新闻报道的策划，我们可以给新闻策划下一个比较明确的定义：新闻策划是采编人员对新闻业务活动进行有创意的谋划与设计，目的是为了更好的配置和运用新闻资源，办出特色，取得最佳社会效益。（艾丰1997《新闻界》）许多精妙的新闻策划是一种存乎一心的智慧，经常通过类似于“顿悟”、“偶得”、“灵光一闪”这样“唯心”的方式获得，根本无规律可寻。就如米开朗琪罗所说艺术创作：“好的雕塑是被囚禁在大理石中，只有伟大的雕塑家才能将它释放出来。”那么为什么伟大的雕塑家能发现石头中的雕塑，普通人却不能？罗曼·罗兰对此作了回答：“生活中其实不缺乏美，缺乏的是发现美的眼睛。”对于相同的生活场景和高山流水，普通老百姓可能熟视无睹，但画家就能把其中的“美”凝固在画布上。同样，在社