新车上市活动策划案

凯美瑞尊瑞销售店上市指引21.开展概要1.开展概要2.目的2.目的3.市场规划3.市场规划4.活动内容4.活动内容5.物料指引5.物料指引„5月21日新凯美瑞HEV上市为契机及切入点，开展全国主题促销活动。„新凯美瑞HEV是广丰2012年核心战略车型，各销售店、城市务必根据本指引内容即总部上市的工作要求开展及落实。4„制造市场声量，塑造全新凯美瑞品牌形象„持续上市期品牌声量，最大限度促进到店与下订66月月5.22总部上市销售店上市指引下发6月17日：8城销售店上市发布7月22日前：全国销售店上市发布完成6.17-8月销售店店头系列试乘试驾活动77月月88月月上市发布店头试驾公关外展活动7-8月外展活动重要时程55月月软文包区域精准媒体投放区域报广、电台持续投放，短信邀约店头布置上市系列活动展厅布置－凯美瑞HEV上市广宣6第一部分：新车上市发布会第二部分:店头试乘试驾第三部分:户外展示√•活动目的：–通过店头上市发布会承接2011年11月LE和SE发布会之势，点燃凯美瑞新一轮的宣传攻势；–借丰田在全球的大计划（重点发展油电混合动力），让社会和媒体为广汽丰田HEV车型的报道增添宣传话题；–直面消费者，通过店头上市，以最贴近消费者的活动向大众展现HEV的过人之处，提升消费者对HEV的认知度；•活动时间：2012年7月21-22日•活动人数：约80人（客户、媒体等）•活动地点：销售店根据情况自定活动简述8建议活动流程注：初步建议为上午，根据需求，可变更为下午或晚上开始时间结束时间时长(Min)流程素材提供9:309:500:20迎宾签到，嘉宾入场10:2010:300:10客户代表致辞（最好是老款HEV车主）10:3010:400:10工作原理展示、上市Video、新车亮相HEV工作原理Video新车亮相Video9:5010:000:10开场VIDEO,MC开场致辞OpeningVideo10:0010:100:10GTMCVIP致辞10:1010:200:10DLRVIP致辞10:4010:450:05舞台话剧10:4511:000:15产品说明11:0011:050:05钥匙交接仪式11:0511:300:25DLR自主活动开展11:3012:000:30赏车,结束如何通过发布会的环节把HEV核心卖点直观呈现给消费者，带出传播点以配合品牌形象的创新活动元素，融入发布会当中，带出“创新的力量”的宣传概念用创新，炫眼的方式展现HEV创新科技带来的“引领时代的先进性”与“身份价值”传达核心信息9HEV核心卖点10以科技，气派，尊尚的活动调性呈现新一代凯美瑞家族中的顶级座驾——尊瑞布置色调元素红色——燃油动力科技蓝——电能动力现场科技运用能量汇聚——影像结合现场展示——创新力量造型创意结合创意思路创意思路舞台设计活动主背景板活动主背景板中间设置LED屏幕，两侧为彩幕。以简约精致的设计，突出创新、科技及时尚。现场布置现场布置舞台背景设置LED屏幕新车亮相方案说明（建议）建议有条件的销售店：采用双人自行车现场展示HEV工作原理。无条件的销售店：现场播放双人自行车视频1、工作原理展示产生冲击效果后，凯美瑞尊瑞主题文字震撼而出镜头通过文字与车型局部特写依次展现凯美瑞尊瑞的特性2、播放HEV新车亮相VIDEO3、新车亮相凯美瑞尊瑞从彩幕背后驶出舞台话剧方案说明20内容参考时长说明音效诉求点20”故事开端，作为成功人一家之主的士A先生，最近有购置豪华汽车的计划，但不知应该如何选择一台适合自己的豪华车，因此向我们销售店的销售顾问进行了咨询。时尚而富有节奏的音乐体现凯美瑞·尊瑞全新的身份价值20“根据A先生的驾驶习惯和需求。销售顾问认为A先生需要一台先进的油电混合双擎动力技术的豪华车。时尚而富有节奏的音乐带出凯美瑞双擎动力(油电混合）超越的动力性能20”根据A先生对于动力的需求。销售顾问认为A先生所购买的豪华车，在起步加速和超车加速两方面都需要动力十足。时尚而富有节奏的音乐起步加速超车加速舞台话剧方案说明内容参考时长说明音效诉求点20”根据A先生对于油耗的忧虑，销售顾问建议该车应该配备ECO模式，有助于用户以燃油经济性的方式行驶。比如，在低速行驶时，ECO模式会抑制加速踏板对快速输入的响应，减少空调的功耗，从而有助于提高燃油经济性。时尚而富有节奏的音乐ECO模式底油耗20“根据A先生担心如果忘记入油的情况，汽车不能形式。销售顾问则说，该车可以配备上EV驱动模式开关（纯电动车模式），EV模式仅通过电动机来利用存储在混合动力蓄电池中的能量来驱动车辆。即是在有需要的情况下启动EV驱动模式，可以纯电动模式行驶2-3公里，完全零排放的同时带来极度安静的车厢环境时尚而富有节奏的音乐EV模式2122内容参考时长说明音效诉求点20”A先生的太太发话了，她控诉男人们就只懂得汽车的动力，不顾及安全。销售顾问了解后，在该豪华汽车上添加BSM功能，在高速上行驶系统在车速高于40km/h时启用，左右2个屏幕分别显示左右2边更宽广的视野时尚而富有节奏的音乐BSM的主要功能15”销售顾问还为该车配备了TPWS轮胎压力警告系统中控台屏幕实现对轮胎压力的实时监控保证了行驶的安全。时尚而富有节奏的音乐tpws的主要功能20”A太太希望除了安全以外，静音舒适也很重要，因此销售顾问为该车配备了混合动力车型独有的隔音和吸音材料该材料可以抑制由电动机、附件等产生的发动机室噪音，从启动到停止时超过汽油版车型，实现了更良好静谧性，为驾乘者营造一个舒适安静的环境。时尚而富有节奏的音乐静音感受内容参考时长说明音效诉求点20”最后夫妻俩感叹到：“这车才是我们需要的豪华车啊！如果我们能拥有这样一辆车就太好了！”画外音：“但是真的有这样一部车吗”（画面出现了“？”）时尚而富有节奏的音乐带出新车发布启动23店内物料——签到背景板上传FTP店内物料——店内大玻璃贴上传FTP店内物料——横幅上传FTP店内物料——车铭牌上传FTPFTP使用方式网络硬盘使用方式：1、打开“WINDOWS”自带软件“InternetExplorer”，并在地址栏输入、进入页面后在页面单击右键，在弹出选项中单击“登录”3、输入用户名称：gtmcweb2密码：GTMC^&$#ftp3939即可于网络中取出文件。4、下载路径：web/201205凯美瑞·尊瑞广告、店头物料、软文模板备注所有设计图样及宣传资将放于网络硬盘中，供DLR店取出修改及使用。为了保持资料的保密性，网络硬盘密码将在统一的时间以附件的形式发放，同时DLR不可以任何形式对外公报。除GTMC指定网络硬盘管理员外，任何人不得在网络硬盘放置或删除文件。厂家对应窗口：关越[e-mail]高剑宇[e-mail]注意事项1.各销售店在活动的各个方面都请牢记“Personal&Premium”渠道理念；2.各销售店员工在工作的过程中始终能微笑的面对每一位来访者，提供优质的服务，展现良好的精神风貌；3.在制作各种宣传物料时请严格遵守CI/VI的使用（请见CI/VI手册）；在展厅的布置上请延续我们简约，典雅的风格；4.在布置店内各项物料时，请注意安装安全；由于户外广告各城市管理方面的规定不同，如有需要向相关管理部门申请备案的，请提前做好准备和应对。－谢谢！－