品牌推广活动策划

品牌推广活动策划品牌推广活动策划一、市场背景背景)宏观(产业1.即：基于整个工业自动化控制行业及相关行业的政策、法规、产业发展趋势等背景资料的收集及分析。譬如：随着电力、石油、冶金等行业生产装置的大型化和生产管理的复杂化，设备和各管理系统需要更好的协调性，以这些提高效率，降低成本。专业的自动化管理控制系统是行业所必须的。我国总体的缺电形势，使电力行业的建设及生产的规模将进一步扩大，其中火电厂的进一步优化发展将为专业自动化控制企业进入该行业提供广阔空间。等自动化控制系统的支持和扶植政策DCS国家对......环境)中观(整体市场2.根据我公司的总体战略，为电厂提供“热工自动化完整解决方案”和“管控一体化完整解决方案”是我公司的核竞争心业务。那么基于电力行业和我公司核心业务的国内状况。即是我们要收集和分析的中观环境。......环境)微观(区域市场3.针对公司近期战略，计划开拓的区域目标市场，深入电力行业技术水平、管理水平、目标客户)省市(了解该区域微观环状况、竞争状况等环境。即是我们要收集和分析的境。......二、基于调研报告的区域市场环境分析根据公司营销战略，针对目标区域市场作更进一步的市场调研，主要采取以下几个步骤：了解宏观政策环境、电力(政府相关主管部门访问1.)行业技术水平及体制、管理环境等电力企业相关高层领导拜访、座谈2.电力企业相关技术人员和一般管理人员拜访、座谈3.......在可能的情况下，也可采取问卷的方式。市场环境分析对我们更进一步了解客户的需求，制定(在本章节需基于完整针对性的沟通策略具有重要的意义。市场调研报告的基础上，了解区域市场目标客户和相关机构)的需求和建议，并依据这些信息制定目标市场推广策略。三、推广策划的目标针对目标市场，通过系统的形象包装、宣传推广，准象和技术服务优势：”的品牌形********确传播“”品牌达到较广****首期目标：整体品牌推广，让“围定位为：行业公众、关注技术信公众范;(泛的公众知晓)息的商务人士、知识阶层等的技术和服务优****卖点推广，让“/中期目标：优势;度知晓并关注势”达到目标公众的深的技术和服****最终目标：专家式点对点沟通，让“务优势”达到目标公众的认可并产生购买等合作行为。全(四、企业形象设计构建全面的企业形象识别体系CIS)面导入宣传推广的经营、战略长期以来成为企业的管理、CIS独特的标签，营造是给企业贴上一个CIS基础，全面导入独特的个性。)MI企业理念识别1.(。通常被认为是企业的“精神信仰”和“最高宪法”MI宣传，告诉公众在宣传推广方面主要用于企业形象的整体?“企业的经营目的是什么”等、“企业是为什么存在”)BI企业行为识别2.(、类似于“宪法下通常被认为是企业的“行为准则”BI而创新的行为准则。在宣传推广方面，一些独特面的法律”和员工的行为往往会成为宣传的亮点，告诉公众“我们能做们能提供一些特别的”等。“我、到其他企业所做不到的”)VI企业视觉识别3.(通常被认为是企业一切宣传推广工作的基础，他相VI的企业相当于一VI。一个没有当于人的“衣服”和“行头”个不会穿衣服的人，很难给人留下深刻的第一印象。而第一是一切宣传VI印象在宣传推广中恰恰又是很重要的，因此“这或“我们的企业是这样的”众告诉公推广工作的基础。样的企业是我们”等。这是我们制定推广宣传方CIS,三大系统构成了完整的案、设计、传播、案的前题，保证了具体的推广工作在文。烙印”********沟通等各方面形成独特的“五、策划宣传理念及思路品牌推广的传播理念1.基于本项目的实际情况，初步考虑应该遵循如下三条原则：科学、理性、专业;即：用“科学”的数据和分析作为基础;用“理性”的逻辑推论证明企业的优势用“专业”顾问的水平和气质与客户进行沟通。上述三条原则在整体的品牌宣传时可以体现在一句主********“题广告或一个整体的形象中。譬如：电厂自动化三个特点。，一个专家基本上应该融合上述专家”当然，推广传播理念是品牌推广的纲领，需要集各方()面的智慧共同讨论。)卖点设计(项目优势2.一般来讲，卖点是需要设计的。从策划宣传的角度讲，际情况看，本人至的实****设计卖点的原则是少而精。从少应该设计如下卖点：的技术优势(1)****的服务优势(2)****特别的增值服务(3)卖点设计必须遵循“这是客户最需要的，而又恰是我们具备的”这一准则。这些卖点在第二阶段的推广宣传和点对点的沟通中会特别重要，要求简洁明快，直指要害。品牌推广思路3.整合各种宣传手段，用科学、理性、专业的理念集中的针对性，譬。注重针对性，包括群体及区域宣传“卖点”阶段可以重点考虑工业企业集群的区域，“整体品牌推广”如另外，还要品牌推广的不同阶段，作不;机场、高速公路等同的重点宣传等。六、区域市场分阶段推广计划根据公司的整体营销战略，市场推广策略应该与之紧，场逐个攻坚”“区域市假设公司的整体营销战略是密配合。那么市场推广计划初步设想如下：区域市场整体品牌形象推广阶段1.”整体优势和整********宣传推广内容：集中宣传“的网站等********传体形象，宣宣传对象：较广泛的公众，包括：行业公众、关注技等术信息的商务人士、知识阶层宣传区域：目标区域市场、)以新闻事件炒作为主(媒体：省级和重点地市级媒体型户外广告牌、电视、电台等网络、行业专业媒体、大方式：以新闻炒作为主，兼顾硬广告户外品牌形象广告通过专家研讨会、评论、技术革新等新闻事件制造热;点，引起媒体关注报道......并辅以付费软性新闻2.广阶段卖点”推/区域市场“优势同时兼(技术和服务优势****宣传推广内容：重点宣传)传顾项目整体优势的宣宣传对象：行业公众，学者、相关政府官员宣传区域：目标区域市场通讯等本公司****媒体：产品宣传手册、服务手册、媒体省级或省会级大众媒体新闻炒作等网络媒体重点区域市县级报刊媒体、电视、电台行业专业刊物高速公路、电厂附近户外媒体方式：硬广告，辅以新闻炒作研讨等活动与目标群体进/通过技术说明会、技术培训行直接沟通......专家式点对点沟通3.的技术、服务优势和增值服****推广内容：全面介绍争取促成成交。术信息的指导和咨询，提供前沿技务优势，推广对象：有初步意向的目标客户，包括：企业客户议者、使用者等的购买决策者、建力让目标客户媒体：公司一切可对外发布的资料，努全面了解科运的各方面优势和企业文化......参与竞标的“标书”也是沟通的重要媒体方式：全面完整的体现“科学、理性、专业”三大沟;整体优势****原则，以专家的形象全面传播通准确判断企业用户谈判小组的角色分工，善于抓住重点。七、各阶段广告主题及新闻主题)略()略(八、媒体计划九、推广预算十、附件方案1CI广告文案2.新闻通稿3.“电厂管(“热工自动化完整解决方案”4.********研讨会方案)控一体化完整解决方案”各区域市场调研报告5.产品说明资料及售后服务资料、信息反馈资料设计6.制作各种平面、影视等广告设计7.分区域市场推广执行细案8.网站管理及维护方案9.建立一套完善与新(企业信息传播及客户维护方案10.、客户厂庆贺礼、讯》通****《老客户沟通的媒介，譬如：新技术发布、免费为客户提供自动/定期客户联谊、新产品化信息培训、定期客户回访制度等)品牌推广活动策划活动背景：随着网络发展的日益加快，我们身边每天都在发生日新月异的变化，我们也越来越多的将自己的惊叹送给了这些不断的惊喜。近年来，越来越多的网站走入了老百姓的生活网，它能作xx中，为百姓的生活和工作提供了更多的便捷。为商家与百姓之间的桥梁，更好的为商家服务、更好的给百网更加需要将自己的品牌深入百姓心xx姓带来实惠。所以中，形成强大的品牌效应，让百姓与商家互惠互利，达到共赢。一、活动目的网品牌推广进入哈尔滨市，让百姓更加了解xx将全民网线上、线下进行兑换或者折现。进而映射xx网，通过xx到哈尔滨全市，在全市范围内提高知名度。二、活动名称网以及特约商户的品牌推广xx全民三、活动时间可根据变化而变(日3月10年-20xx日1月10年20xx)动，如场地等因素限制四、活动地点)埃德店(凯德广场五、主办单位网哈尔滨运营中心主办，各商户协办。xx由六、主要对象卡的消费者。xx主要针对有七、活动形式在活动现场展示、兑换实体商品，并由公司相关负责网功能的解说，现场分发展xx人员进行产品的展示以及对示册，前后张贴海报、易拉宝，并做相关意见调查反馈等。八、活动分工活动开始前2.市场部约谈相关冠名商家。1.活动前：一周，市场部组织下发传单，以确保宣传的时效性。要求有一定的表达，介绍大概的活动时间与内容。分发地点在各个在各3.卡。xx合作商家附近，目的是让消费者拿到更多的由组织人员4.大论坛、贴吧、微信，发表相关的宣传信息。联系会场、会场设备、购买产品、布置会场、准备意见调查预计好活动中可能出现的问题，做好准备工作和5.反馈表。解决方案。工作人员配合布置会场，包括搭帐篷，桌1.活动中：椅，产品摆放，音响麦克调试，准备展示册以及相关表格、网相关功能详尽解说，是xx发放展示册人员应对2.文件。网模式的价值，组织人员维持xx消费者清楚、了解、认同现场人员秩序，记录产品兑换的品种、数量，兑换人信息、卡，及时做好剩余产品盘点xx意见调查反馈、回收等面值品牌推广活动策划方案。回收工作用具。市场部负责清理现场卫生，1.活动后：意见调查反馈、兑换人信息、数量，统计产品兑换的品种、2.整编意见调查反馈，3.卡，盘点剩余产品。xx回收等面值并对意见进行总结、分析、解决。九、成本核算实(卡置换xx元xx元xx米x商场正门门口场地费用：本人看到此处不得不惊叹这位老总的思维，确)元xx际费用!实高人一等元xx元音响等xx设备：四角架子，桌椅，元xxx司仪：元xx元活动前宣传工资xx名活动期间xx派单员元xx海报传单画册品牌推广活动策划品牌的先后不同时期划分为导入期、成长期、全盛期和衰落期四个发展阶段。一、导入期导入期为企业的品牌第一次面对顾客或第一次参与竞争的阶段。首先，针对一个新品牌的面市，目标顾客的反应肯定有很大的差异漠视、关注、尝试和充当传播者的都有。企业在品牌的推广前必须制订一套有连续性和针对性的推广步骤，这些步骤着眼于长期并适用于目标顾客的生活方式和习惯。企业进行推广的目的之一是引起大多数持“漠视”态度的顾客的关注和惠顾。他们之所以是漠视的，严格来说这是一种消费惯性使然，企业的目的是打破这种惯性。从产品或品牌层面上来解释，顾客造成消费惯性的原因不外乎品牌的忠诚、购买和使用的便利性。顾客对某品牌的忠诚，企业一时难以撼动。但购买和使用的便利性，企业则拥有很大的主导权。诚然如此，从根源上看，打动持漠视态度的顾客群，第二广告和;第一要使品牌包含内涵定位在内的三定位准确第;第三要使产品具有差异性和功能的适应性;宣传要连续第五营销规划要以品牌;四渠道布局要合乎顾客的较高期望化为基准。相信这五个步骤足以使“漠视”的顾客群转变为“关注和惠顾”的顾客群。竞争者对于一个新品牌面市所表现出来的态度也会因企业的市场动作而存在较大差别，但总会有个普遍性的态度，那就是密切关注和企图探寻企业的市场图谋。很显然，企业在品牌推广时，一些策略将完全暴露在竞争者面前，这势必成为竞争者制订下一步阻击计划的依据。因此，企业有必要故意露一些假象给竞争者以拖延其阻击计划的即时实现，让企业争取更多时间来获得使竞争者深感意外的市场空间和品牌知名度。对于媒体而言，一个新品牌的面市也会抱有一定的兴因此，他们一般视企业的市场作为给予不同程度的关注。趣，营造焦点或新闻效应此时应该成为企业品牌推广的重头戏。品牌在导入期的推广因不同产品及其不同的市场表现而没有一成不变的推广模式，这要求企业针对具体的产品、具体的目标市场、具体的市场状况来设定一些优势的、并适合自己的推广模式。二、成长期首先，品牌在导入期阶段企业可能已经收集到顾客反馈回来的有关产品、定位和推广方式的信息，这些信息的及时收集十分有利于企业改进，而如果没有这些信息，或顾客不愿就自己的消费感受如实地告诉企业，这说明品牌可能已经进入死胡同。因此，在这一阶段，企业必