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百度初级认证课程百度认证金牌讲师：程琳4.1方案制作思路4.2投放目标4.3选词分析4.4创意表现4.5账户设置四、方案制作4.1方案制作-方案制作思路投放目标（投放方向）选词分析（关键词）账户设置(精细化管理)创意表现（创意）1234通过网民的搜索行为寻找网民的搜索动机。并通过关键词锁定受众。通过企业主提供的信息满足搜索者对信息的需要，并达到推广目的。企业主确定投放方向，明确考核目标清晰的结构及功能设置，可帮助企业主达到更好的推广效果4.4方案制作-创意表现投放目标（KPI）选词分析（关键词）账户设置(结构/其它)创意表现（创意）一条优质的创意表现，是为了通过企业主提供的信息满足搜索者对信息的需要，并达到推广目的。4.4方案制作-创意表现投放目标（KPI）选词分析（关键词）账户设置(结构/其它)创意表现（创意）飘红相关通顺123吸引4基本要求晋级要求4.4方案制作-创意表现创意基本要求：1.飘红2.相关3.通顺英语培训出国小班英语培训首选A+英语4人超小班，30元/课时，专业英文外教授课现在报名更有机会得免费培训课程！当创意中有与搜索词一致或意义相近的部分时，创意会飘红；飘红吸引眼球,网民更关注有飘红的创意，带来更多点击；投放目标（KPI）选词分析（关键词）账户设置(结构/其它)创意表现（创意）4.4方案制作-创意表现创意基本要求：1.飘红2.相关3.通顺英语培训当创意中有与搜索词一致或意义相近的部分时，创意会飘红；网民更关注有飘红的创意，带来更多点击；出国小班英语培训首选A+英语4人超小班，30元/课时，专业英文外教授课现在报名更有机会得免费培训课程！投放目标（KPI）选词分析（关键词）账户设置(结构/其它)创意表现（创意）4.4方案制作-创意表现1、增加飘红几率2、提高关键词与创意关联度3、在有限的看点中迅速锁定目标客户眼球使用“通配符”增加飘红几率赢得高点击率创意能飘红相关性好插入通配符推广表现更好投放目标（KPI）选词分析（关键词）账户设置(结构/其它)创意表现（创意）创意基本要求：1.飘红2.相关3.通顺4.4方案制作-创意表现投放目标（KPI）选词分析（关键词）账户设置(结构/其它)创意表现（创意）创意基本要求：1.飘红2.相关3.通顺搜“订机票”的网民喜欢点击搜“订机票”的网民不感兴趣订机票，找**！网上订机票优惠送不停！在线立即下单，登机前提醒，**往返特价机票，订机票让您更优惠安心…**旅行网，最专业的旅游网站**旅行网的总部设在上海,在全国各地都有分支机构,是专业旅游电子商务网站,集宾馆预订、旅游信息查询及VIP特惠…创意和关键词不相关，而是在描述企业实力√×当关键词是“订机票”时，看到推广结果：围绕关键词来撰写有针对性的创意，这样才能保证相关。4.4方案制作-创意表现英语培训（短语）外教英语（广泛）出国{英语}培训首选A+英语4人超小班，30元/课时，专业外教授课现在报名更有机会得免费课程！通配符要点:请确保创意语句通顺、符合逻辑；英语培训哪家好关键词创意投放目标（KPI）选词分析（关键词）账户设置(结构/其它)创意表现（创意）创意基本要求：1.飘红2.相关3.通顺4.4方案制作-创意表现英语培训（短语）外教英语（广泛）通配符要点:请确保创意语句通顺、符合逻辑；英语培训哪家好关键词创意投放目标（KPI）选词分析（关键词）账户设置(结构/其它)创意表现（创意）创意基本要求：1.飘红2.相关3.通顺出国英语培训培训首选A+英语4人超小班，30元/课时，专业外教授课现在报名更有机会得免费课程！方案制作-创意表现创意晋级要求：吸引力投放目标（KPI）选词分析（关键词）账户设置(结构/其它)创意表现（创意）4.4方案制作-创意表现创意晋级要求：吸引力•突出产品/服务特点、公司优势，突出检索词和实际业务之间的关系•包含的信息越具体越好，尽量避免一些无实质意义的形容语句•采用精炼的短句。避免让过长的公司全称或网站全称的短句占用字符位置，除非公司或品牌已有很强的吸引力。•广告中多出现折扣及优惠信息。•使用得当的号召性语言。如：立即购买，马上等•有数字的部分尽量用数字体现。•有品牌案例，权威证明的可用上。•研究竞争对手的广告，借鉴参考,不能抄袭,别把自己缺点与别人优点比较。•根据关键字所在的广告组撰写相对应的广告语。关键字包含在标题中（通配符的功能就在于此）。•每个广告组制作多套（至少2套）不同形式，不同侧重点，长短搭配的广告语。•尝试着让右侧的广告成为“剑型”•适当使用符合审核标准的标点符号:如[]；等投放目标（KPI）选词分析（关键词）账户设置(结构/其它)创意表现（创意）4.4方案制作-创意表现创意方案的其它建议：投放目标（KPI）选词分析（关键词）账户设置(结构/其它)创意表现（创意）显示URL的设置技巧：1)可以将显示URL编辑为主页（首页）形式。同样，一些被网民熟知的、简单易记的、有一定影响力的品牌客户也可以品牌名称为主。比如：百度的显示URL可写成：。好域名：与业务相关，简单易记提升点击率，易于传播记忆2)添加引导性后缀：体现较高的页面相关度、公司专业度比如：关键词是具体的产品可写成：；维修可写成：或service.abc.com；关键词是“联系方式”类的词，则可以将显示URL设置成后缀有/contact的形式。显示URL测试方法：不同的显示URL获得的点击率可能不同。因此可以尝试不同的设置，观测1~2周后，留下表现好的显示URL。显示URL需注意的是：在编辑显示URL时，一定要保证与访问URL的主域一致。4.4方案制作-创意表现投放目标（KPI）选词分析（关键词）账户设置(结构/其它)创意表现（创意）•如果方案投资回报比很低，您可以尝试改变访问URL•如果您从监测软件中发现转化率很低，也可尝试改变访问URL通用型关键字：酒店,酒店预订等不合适合适针对型关键字：王府井希尔顿饭店不合适合适创意方案的其它建议：访问URL4.4方案制作-创意表现创意展示方式和数量投放目标（KPI）选词分析（关键词）账户设置(结构/其它)创意表现（创意）优选&轮替；系统默认选择“优选”方式，意味着您可以将目标受众更感兴趣的那条创意，优先展现。以便获得更高的点击率。为了保证您的创意足够丰富，能够吸引更多潜在客户的关注，建议您为每个推广单元设置两套以上创意。创意方案的其它建议：根据季节，活动等定期优化创意，提升帐户整体推广效果谢谢!