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易迅网微博策划方案2013.10项目背景电商促销旺季——Q4季度腾讯电商打造定制自身网购节——造节@QQ网购和@易迅网首次联合——促销易迅网微博线上推广——微博传播传播目标造节——腾讯电商打造定制自身网购节声量—持续扩大传播声量关注—更多的消费者关注易讯，提高品牌知名度销量—持续提高销量，抢占市场份额传播策略长线平台，增加影响力短期聚焦，扩大品牌知名度与美誉度借助微博、微信平台传播、微博红人、大号助推选用权威媒体官微进行联盟传播利用意见领袖名人大号、专家观点制造影响力立足低价，优惠活动疯抢，增强互动，积聚口碑红人助推名人效应活动大促媒体联盟传播主线三大阶段合力造势活动前期预热活动期间引爆活动后期升华传播核心行业角度：竞品、行业地位行业大事件消费者角度：活动促销利益刺激事件炒作：消费者层面行业层面RoadMap10、10—10、12预热期活动引爆期升华期光棍节MIS精准营销10、13—10、2010、20—10、24事件行业角度：电商造节到底该不该？消费者角度：易迅你要解决我的终身大事!消费者角度：“剁手族”相约网聚的一次聚会。消费者角度：《十点二十，真配得上这扯蛋的“三节”》行业角度：社会舆论话题病毒话题一：电商造节：易迅携手QQ网购抢占第三大网购节病毒话题三：抢占商机：电商造节易迅席卷来袭病毒话题五：电商上演三国杀三大巨头造节营销借势行业态势舆论传播：发布平台：电商造节易迅席卷来袭电商上演三国杀三大巨头造节营销借势竞争对手舆论传播：病毒话题一：疯抢节：电商网购空白期——易迅趁虚而入病毒话题二：继京东后易迅联盟QQ网购发起第二轮促销大战病毒话题三：宣战：腾讯电商齐推疯抢大促截流天猫“双11”发布平台：电商网购空白期——易迅趁虚而入电商造节：易迅联合QQ网购抢占第三网购节借势竞品话题传播病毒话题一：促销系列：一月三次电商大促病毒话题二：泄密：易迅促销清单抢先报病毒话题三：商家对话：易迅促销更低价截流淘宝是非是也发布平台：易迅促销更低价截流淘宝是非是也借势促销点舆论传播病毒话题一：腾讯截流双十一：绝不打长期战役病毒话题二：易迅网QQ网购品牌联合大促病毒话题三：电商大促——易迅对战双十不示弱发布平台：1020易迅网QQ网购品牌联合大促腾讯截流双十一：绝不打长期战役消费者角度：利益刺激微话题：十月疯抢季来了！活动主题：#十月疯抢季你疯了吗？#活动平台：@QQ网购内容示例：#五折包邮折后满300送150、满500送300#从10月10日，凡是五折商品抢先收藏、你便拥有五折包邮折后满300送150、满500送300的实惠促销奖励！这绝对是新鲜独家的疯抢节奏！十月疯抢季，你准备疯抢了吗？传播路径：@QQ网购首发，行业大号转发传播微创意：玩的就是节奏要的就是惊喜结合行业角度：十月疯狂购，区别于京东，淘宝促销常规促销节奏，弥补消费者网购空白，给消费者利益刺激！内容范例：京东促销618，淘宝主打光棍秀，我们送出不间断惊喜，十月疯抢娱乐购，玩游戏抢优惠券、财付通充100抢100现金券。十月“玩的就是节奏，要的就是惊喜！”。我们等着您！活动链接：=34087.2.4传播平台：@易迅网@QQ网购传播渠道：官微首发，行业、草根大号转发。微创意：疯狂促销无底线内容示例：#疯狂促销无底线#你有你的十月规划，我有我的行业路线，十月疯抢季，促销无底线，只要你想要！美丽十月，让你人生从此不再单调！传播路径：官微首发。微投票：十月疯狂购是炒作还是促销？微投票：#十月疯狂购是炒作还是促销？#推广时间：11月11日推广策略：第一步：官博互动;微信传播。第二步：随着活动热度提升，将该活动升华，形成争议。以双十一、京东618等为切入点，提出争议点，发布微话题和微投票；微投票示例：十月疯狂购是炒作还是促销？正方观点-这是对自身品牌产品的促销的一种活动反方观点-这是一种借势炒作，根本不是促销。十月疯狂购是炒作还是促销？这是炒作不能存在这是促销活动微话题：1020易迅造节VS淘宝双11微话题：#1020易迅造节VS淘宝双11#微话题示例：易迅1020疯狂抢购季是不是有意截流淘宝双十一？难道这又是借势炒作，还是易迅看到淘宝双十一的诱惑之大之后的另一个策略呢？传播节奏：1、借助话题热度升温，网友热议讨论，促销力度加大2、易迅网正面回复：促销节成为易迅网的的一个标志。传播平台：微博热门话题#1020易迅造节VS淘宝双11#微创意：单调十月高调采购内容范例：#一亿元现金券等你来抢#，单调的十月，怎样弥补十月的寂寥，高调的采购步伐相信会让你铭记腾讯电商不仅是一次促销，更是一次与您心灵的相约，在这里，高调的现金券带您披荆斩棘，打造你心坎里最美丽的风景线！传播平台：qq网购，行业大号转发评论微创意：#天天有爆款收藏有豪礼#传播目标：突出“第三个网购节”的特点，根据天猫、京东、当当等电商平台的双十一促销策略，进行差异化传播。内容范例：#天天有爆款收藏有豪礼#1亿元优惠券豪放派送！只要收藏爆款预告，就有机会抽奖获得优惠券，一亿元优惠券等你来领取！活动链接：=34087.2.4传播平台：微博活动平台，红人大号行业大号转发传播。预热期微活动：IT数码主场秀---无缝隙诱惑结合点：从行业角度，结合促销单品进行主题活动传播活动主题：#IT数码主场秀---无缝隙诱惑#内容范例：这里是数码专场，拥有诱惑你的产品，吸引你的全面服务，更有满单包邮的实惠，更有五折优惠的折扣，无缝隙的诱惑，就在IT数码主场秀，我们在等你！传播平台：微博活动平台传播路径：官微首发，时尚类大号转发微创意：双十一有的我们一有尽有结合点：借助双十一大促行动的声势，打响易迅十月大促的声势和影响力。活动主题：#双十一有的我们一有尽有#实惠，疯抢！大促！不仅是双十一的标签，更是易迅派送的起点！10月20日，我们填补你消费疯抢，购物的空白，弥补你落寞的秋天，只因为我们一有尽有！活动平台：微博传播传播路径：行业大号转发微活动：一样的实惠，异样的奢华活动主题：#一样的实惠，异样的奢华#内容范例：分享有实惠，现在只要你分享我们的单品，100元购物券免费送，很简单，只要点击我们爆款产品的分享链接，我们不一样的促销节奏带给您一样的优惠，另外有异样的奢华产品等你点击分享，代金券啥都有！传播平台：QQ网购传播路径：易迅网转发媒体联盟——易迅来真的！结合点：联合金陵晚报官微发起主题活动活动主题：#易迅来真的#电商促销无底线，易迅这次来真的！全网产品凡是类目满减大促！什么都不为，只为追求品质，易迅这次来真的！活动链接：活动平台：@金陵晚报@易迅官网@传播路径：微活动：简单不同样—满减行动微创意：价格之约——裸昏不裸价内容范例：易迅告诉你：我们之间有个约定，价格直降就在10.20，裸婚不裸价，价格直降就在腾讯首发，品牌联促—你心动了吗?结合点：根据易迅网和QQ网购大促产品，进行品牌联促活动，对消费者进行利益刺激活动主题：#品牌联促—你心动了吗?#活动形式：凡事单日促销品牌产品，只要对任一品牌产品，无论是IT数码电子类，还是美妆类，更是饰品类，只要你任意购买同一品牌产品2件，便有机会获得简约时尚皮手套一副，你心动了吗？传播路径：官微首发，时尚类大号，行业大号转发。微活动：乐享缤纷购全网有折扣活动主题：#乐享缤纷购全网有折扣#内容范例：享不尽的购物天堂，易迅联合QQ网购两大平台疯狂促销启幕！只要在易迅和QQ网购平台分别购买任一款促销产品，将有机会获得折扣后增值礼品一份，乐享缤纷购，完美你的十月…….传播平台:@易迅@QQ网购传播路径：官微首发，行业大号转发传播。事件炒作亮点事件一创意一传播主题看电影引发的电商行业人士对骂创意描述一个事件《电商行业人士微博对骂易迅造节》一场交锋电商行业名人微博开骂另一个行业名人转发，并微博回应，与之针锋相对，开展口水仗一场争论#网民关注，引起微博大讨论。电商造节到底该不该？#一个调查媒体分析：谁是受害者？电商专家：电商口碑之争消费者：消费者网购诱因一个剖析《致使众多消费者网购的主要诱因分析》一个解读《电商行业解读：如何加强网购促销力度》一个联盟易讯表态：无论该与不该，1020日俨然已经成为第三大网购节并发布系列疯抢促销主题活动源头回应及争议品牌升华目标：挑起口水战，制造社会关注事件，引发行业思考，提升销量流量。事件阐述事件炒作步骤：行业角度1、电商行业名人微博开骂：看过一个电影，男人想XXOO了就说是什么X屁节；电商想搂钱了，就说某年某月某日是自己的促销节。也不照镜子看自己是什么操性，企鹅日的易迅，竟弄出了个1020。10月20日，易迅促销节，NND。2、另一个行业名人转发，并微博回应，与之针锋相对，开展口水仗。3、网民关注，引起微博大讨论。电商造节到底该不该？4、最后归结为：无论该与不该，易讯的10月20日已然成了第三网购节。亮点事件二创意一传播主题易迅网购引发的夫妻大战创意描述一个事件《丈夫妻子网购争执妻子离家出走丈夫要易迅解决终身大事》一场交锋易迅回应：10月20日是易迅的促销节，全网低价.一场争论#易迅造节该不该？#一个调查媒体分析：谁是受害者？电商专家：电商口碑之争消费者：消费者网购合理有度一个剖析《电商造节促销的主要原因有哪些？》一个解读《电商行业促销真的有必要造节吗？》一个联盟易讯表态：：10月20日是易迅的促销节，促销低价已经成为这一天易迅促销的一个标志。易迅网联合QQ网购疯狂大促！源头回应及争议品牌升华目标：挑起争议点，制造社会关注事件，引发行业思考，提升销量流量。易迅网购引发的夫妻大战事件炒作节奏：消费者角度1、网友发微博向易迅要老婆：已经是晚上8点了，老婆离家出走已超过5小时。如果老婆找不回来，易迅你要解决我的终身大事。2、众网友和易迅表示疑惑。3、原来10月20日是易迅的促销节。这一天全网低价，该男子的老婆狂购5000，男子发怒和老婆吵架，老婆离家出走。4、网友热议：有的说我也和老公吵架了，因为易迅；有的说电商造节不应该；有的说人家爱造就造，只要便宜就好。5、最后归结：易迅的10月20日俨然已是第三个网购节。10月20日易迅货品全部裸价。亮点事件三创意一传播主题《十点二十，真配得上这扯蛋的“三节”》创意描述一个事件《易迅推出的服务，22:20-10:20购买的将会在次日10:20之前送达，10:20-22:20购买的将会在次日22:20之前送达。》一场交锋网友发微博抗议易迅网没有准时送货，易迅道歉一场争论#易迅造节不守承诺？#一个调查易迅的10月20日促销节，因为购买量大，物流准备不充足。一个剖析《电商促销量与物流有直接关系》一个解读《电商行业促销真的要遵守承诺》一个联盟易讯表态：无论怎么样，易迅的1020已成为第三网购节。源头回应及争议品牌升华目标：挑起争议点，制造社会关注事件，引发行业思考，提升销量流量。《十点二十，真配得上这扯蛋的“三节”》事件炒作节奏：1、网友发微博抗议：易迅网10月20日促得起销，却请不起物流。原来网友购买的东西没有在承诺的时间内送:D。耽误了事情。2、一条微博引发网友热议，纷纷吐槽。易迅网没有准时送货。3、易迅道歉，没想到易迅的10月20日促销节，网友这么给力。因为购买量大，物流准备不充足4、行业人士说，电商造节，惹疯狂。5、易迅1020促销节，引起关注。6、微博热议：无论怎么样，易迅的1020已成为第三网购节。亮点事件四创意一传播主题网友爆料：10月20日一群男女相拥进宾馆创意描述一个事件《剁手族相约宾馆提提网购》一场交锋部分网友认为这是周末好朋友之间的狂欢；但大部分网友一致认为这是前段时间李某某