中国汽车行业月度广告投放分析报告

网络数据－专业标准可信赖中国汽车行业月度广告投放分析报告2011年2月缔造元始信用挖掘数据价值第2页报告说明n报告单位：月报n具体周期：2011.02.01——2011.02.28n媒体范围：全互联网监测n监测系统：AdsRatingn指标定义广告主：是指在被监测的网络媒体上宣传自己产品和服务的商家，也就是广告活动的发布者。媒体：是指广告主在各广告活动期间投放广告，展示其广告创意的网站。频道：是指广告主投放广告的媒体频道。页面类型：将广告主投放广告的网站页面分为两种类型，首页和内容页。投放量：在统计周期和被统计媒体范围内，被统计对象所属广告出现的次数。投放天次：在统计周期和被统计媒体范围内，被统计对象所属广告以次为单位计的累计投放量。即投放天次等于广告的日投放量乘以投放天数。媒体价值：根据各媒体网上公开刊例价评估的每个广告位的价值。缔造元始信用挖掘数据价值第3页整体投放状况阐述1企业投放状况分析2TOP3车型媒介策略分析3缔造元始信用挖掘数据价值第4页1.汽车行业各类媒体投放趋势Ø据缔元信网络数据监测显示：2011年2月汽车企业共计31个广告主、87款车型在互联网上投放广告，共计投放天次29,927次。其中，各类媒体投放量走势大致相同，除去第一周投放数量明显小于其它时间段外，元霄节后的18日、19日、20日这三天也是一个投放低谷。其中，门户类网站峰值出现在22日，投放量高达967次，行业垂直类网站的投放量峰值出现在16日，投放量高达847次。地方门户的峰值为12日、13日、16日的66次。整体投放峰值为22日的1,701次。●各类媒体投放走势大致相同，春节假期投放量偏少。0200400600800100012002011年度汽车企业网络广告投放趋势分析图门户行业垂直地方门户缔造元始信用挖掘数据价值第5页2.本月汽车行业各类媒体投放状况Ø从广告投放量来看，行业垂直类网站投放次高达16,568次，投放量占比高达超过五成。以明显的优势领先门户类及地方门户类网站。其中，地方门户的投放量仅为6%。从车型数量来看，在行业垂直类网站投放广告的车型占比86%，在门户类网站上投放的车型占69%，而只有24%的车型在地方门户上投放广告。广告价值层面，门户以超过七成的占比领先，而地方门户广告价值仅占总价值的3%。●行业垂直类媒体受汽车广告主青睐05101520253035门户行业垂直地方门户3131152011年2月汽车行业各类媒体广告主数量图媒体类型投放天次广告主数车型数广告价值门户11,651316071%行业垂直16,568317526%地方门户1,70815213%总数29,9273187100%39%55%6%2011年2月汽车企业告投放占比分析门户行业垂直地方门户71%26%3%2011年2月汽车企业广告投放各类媒体的广告价值占比分析门户行业垂直地方门户01020304050607080门户行业垂直地方门户6075212011年2月各媒体车型数量分布图缔造元始信用挖掘数据价值第6页3.汽车行业媒体覆盖分析分析Ø此次排行中，3家门户网站、6家行业垂直网站、1家地方门户入榜TOP10。其中，新浪以22位广告主数、50款车型、23.44%的广告价值占比优势领先其它媒体。其次，的腾讯虽然广告主数、车型数占比与新浪差距较大，但广告价值排名紧随其后。另外，搜狐在17位广告主、33款车型的支持下位列广告价值排名第三。其它如爱卡汽车网、太平洋汽车网、汽车之家、易车网等行业垂直网站，虽然广告价值排名未入前三甲。但也受到众多广告主及车型的力挺。●新浪各项指标均领先，四大门户榜上有名媒体TOP10广告主数车型数广告价值新浪网225023.44%腾讯网111611.78%搜狐网173311.37%爱卡汽车网17269.76%太平洋汽车网19299.68%tom459.23%网易338.31%汽车之家19317.40%易车网19355.36%南方网450.34%其它--7.06%051015202530354045502219174193111719450352652931633315TOP10媒体广告主、车型数据图广告主数车型数22.6%11.4%11.0%9.4%9.3%8.9%8.0%7.1%5.2%0.3%6.8%汽车行业广告价值占比分析图新浪网腾讯网搜狐网爱卡汽车网太平洋汽车网tom网易汽车之家易车网南方网其它缔造元始信用挖掘数据价值第7页4.汽车行业广告投放频道分析●城市频道、汽车频道受广告主热捧频道TOP5投放频次广告主数车型数广告价值城市3,715255217.6%汽车3,167276836.5%新闻449245511.5%娱乐255264212.9%财经21718395.9%首页18028629.2%其它274--6.4%其它首页财经娱乐新闻汽车城市01,0002,0003,0004,0002741802172554493,1673,7152月汽车行业频道投放排行图010203040506070首页财经娱乐新闻汽车城市281826242725623942556852汽车行业广告投放频道排行图广告主数车型数9.2%5.9%6.4%11.5%36.5%17.6%12.9%汽车行业广告投放频道广告价值占比分析图首页财经娱乐新闻汽车城市其它Ø从投放天次来看，城市频道及汽车频道较其实频道相比优势十分明显。两者投放量分别为3,715次、3,167次，而其它频道均未超过500次。从广告主及车型数量层面来看，各频道间没有明显差距。广告价值层面，汽车频道以超过三份之一的占比领先其它频道。缔造元始信用挖掘数据价值第8页5.汽车行业广告投放形式分析Ø通栏受到28位广告主、70款车型的晴睐，以高达12,605次的投放量名列前茅。其次，矩形同样得到26位广告主、52款车型的支持。以11,021次的投放量紧随其后。两者广告价值占比接近总价值的八成。而其它广告形式从各项指标上与前两者差距甚远。●通栏、矩形价值突显，占比接近八成其它摩天大楼焦点图旗帜大方形画中画按钮翻牌网幅矩形通栏050001000015000834042781138218239633,33811,02112,605汽车企业广告投放广告形式占比分析图010203040506070通栏矩形网幅翻牌按钮画中画大方形旗帜焦点图摩天大楼282623981496112705235121622117132汽车企业广告投放形式广告主及车型对比图广告主数车型数42.6%34.1%10.0%2.6%2.3%0.2%0.3%0.5%5.0%汽车企业广告投放形式价值占比分析图通栏矩形网幅翻牌按钮画中画大方形旗帜焦点图摩天大楼其它广告形式TOP10投放频次广告主数车型数广告价值通栏12,605287042.6%矩形11,021265234.1%网幅3,338233510.0%翻牌9639122.6%按钮8238162.3%画中画82114222.3%大方形1139110.2%旗帜78670.3%焦点图4211130.2%摩天大楼40220.5%其它83--5.0%缔造元始信用挖掘数据价值第9页6.汽车行业广告诉求分析Ø本月广告主广告投放以品牌宣传为主导，62款车型将其作为广告诉求点，广告价值占比超过三成。其次，“新车上市”的广告在56款车型的支持下“打”得火热，广告价值占比接近三成。而“优惠促销”则是43款车型的广告策略，广告价值占比二成左右。●62款车注重“品牌宣传”，广告价值占比超过三成诉求点投放天次广告主数车型数广告价值品牌宣传9,779286230.5%新车上市8,672275628.2%优惠促销5,679274320.7%安全舒适3,157241512.0%活动宣传1,9709156.3%节能环保5508100.8%零购置税/利率120571.6%32.7%29.0%19.0%10.5%6.6%1.8%0.4%汽车企业广告投放诉求分析图品牌宣传新车上市优惠促销安全舒适活动宣传节能环保零购置税/利率010203040506070282727249856256431515107各种投放诉求广告主及车型数量对比图广告主数车型数30.5%28.2%20.7%12.0%6.3%0.8%1.6%各类诉求点广告投放价值占比图品牌宣传新车上市优惠促销安全舒适活动宣传节能环保零购置税/利率缔造元始信用挖掘数据价值第10页整体投放状况阐述1企业投放状况分析2TOP3车型媒介策略分析31缔造元始信用挖掘数据价值第11页1.各广告主投放情况分析Ø本月从广告主层面来看，一汽马自达优势十分明显。以6,629次的投放量位列第一，本月投放车型为睿翼、一汽马自达6两款，投放价值占比为22.1%。一汽丰田旗下的品牌宣传丰田、卡罗拉为首的6款车型投放广告，投放量共计5,025次，投放价值占比16.6%，目前位列第二。位居第三的一汽大众投放车型数量多达11款，投放量为3,933次，广告价值占比11.8%。●一汽马自达优势明显，凭睿翼、马6领跑汽车行业企业排行TOP10投放频次车型数主要投放车型广告价值一汽马自达汽车销售有限公司6,6292睿翼、一汽马自达622.1%一汽丰田汽车销售有限公司5,0256丰田、卡罗拉、RAV4、锐志、花冠16.6%一汽大众有限公司3,93311宝来、迈腾、大众、奥迪、高尔夫611.8%广汽丰田汽车有限公司3,1623汉兰达、凯美瑞、雅力士8.4%奇瑞汽车股份有限公司2,6515瑞虎3、奇瑞A3、奇瑞旗云、旗云之星、奇瑞QQ39.0%东风雪铁龙汽车公司2,2742爱丽舍、世嘉6.5%上海大众汽车有限公司1,6745POLO、明锐、朗逸、途观、Polo劲情5.1%一汽轿车股份有限公司1,2783奔腾B50、奔腾B70、奔腾4.8%长城汽车股份有限公司8501长城炫丽2.9%东风标致公司8243东风标致307、标致408、东风标致2071.7%其它1,627-11.1%02468101201,0002,0003,0004,0005,0006,0007,000本月汽车企业广告投放排行分析图投放天次车型数22.1%16.6%11.8%8.4%9.0%6.5%5.1%4.8%2.9%1.7%11.1%TOP10企业广告价值占比分析图一汽马自达汽车销售有限公司一汽丰田汽车销售有限公司一汽大众有限公司广汽丰田汽车有限公司奇瑞汽车股份有限公司东风雪铁龙汽车公司上海大众汽车有限公司一汽轿车股份有限公司长城汽车股份有限公司东风标致公司其它缔造元始信用挖掘数据价值第12页2.各车型广告投放情况分析Ø本月广告投放中，一汽马自达旗下的两款车型睿翼及一汽马自达6均入榜TOP10。其中，睿翼以5,007次的投放量、17.1%的广告价值占比位居榜首，两项指标均超过第二名两倍之多。其次，瑞虎3、汉兰达分别居第二位、第三位，两者从投放量及广告价值占比上差距不大。其它车型呈均衡递减状况。●睿翼借势“新年”，发力网络营销名称投放天次广告价值占比睿翼5,00717.1%瑞虎32,4898.4%汉兰达2,2797.6%爱丽舍1,6275.0%一汽马自达61,6225.1%卡罗拉1,4945.1%POLO1,4925.0%宝来1,1904.0%迈腾1,0763.4%RAV41,0003.3%其它10,65136.1%RAV4迈腾宝来POLO卡罗拉一汽马自达6爱丽舍汉兰达瑞虎3睿翼01,0002,0003,0004,0005,0006,0001,0001,0761,1901,4921,4941,6221,6272,2792,4895,007本月广告投放TOP10车型3.3%3.4%4.0%5.0%5.1%5.1%5.0%7.6%8.4%17.1%36.1%各车型广告投放占比分析图RAV4迈腾宝来POLO卡罗拉一汽马自达6爱丽舍汉兰达瑞虎3睿翼其它缔造元始信用挖掘数据价值第13页3.各车型广告投放趋势分析Ø整体看来，各车型除春节假期投放量偏少及18日、19日、20日的明显低谷期，无其余的共同规律。投放量主要集中在第二周及月末两个时间段。峰