杭州滨江区商业街策划

杭州滨江区商业街策划上海开启房地产投资咨询有限公司2004年2月目录杭州城市研究杭州商业市场杭州酒店写字楼市场滨江区及商业现状态项目介绍及SWOT分析项目定位分段定位设想第一部分杭州城市研究杭州城市发展背景三面云山一面城96年杭州市版图杭州城市发展背景三面云山一面城96年杭州市版图现杭州市版图杭州经济发展状况2003年前3季度，杭州市国内生产总值完成1466亿元，同比增长14.3%，增幅比去年同期提高1.6个百分点。其中，一、二、三次产业同比分别增长6.6%，17.9%和10.8%。前三个季度，经济运行呈现“高开—低走—快速回升”的“V”字型发展态势，凸显出杭州市经济具有较好的抗突发事件能力和旺盛的内在自主增长能力，呈现经济高速运行，整体素质提高，需求拉动有力，发展亮点纷呈的鲜明特点。2003年上半年市区居民人均可支配收入6832元，同比增长11．8％，其中工薪收入增长12．3％。工业总产值位居第三2003年1－5月份杭州市工业总产值达1145．9亿元，比去年同期增长29．5％。排在深圳（1644．67亿元）、广州（1394．61亿元）之后，在全国15个副省级城市中位居第三。城镇居民收入和支出排第四1－5月份我市城镇居民人均可支配收入达5952元，比去年同期增长12．6％。排在深圳（11778元）、广州（6652元）、宁波（6121元）后；而人均消费支出4005元，在十五个城市中排名第四，列深圳（8326元）、广州（4652元）、厦门（4047元）之后零售额是长三角季军1－5月份我市社会消费品零售总额达231．22亿元，列上海（901．78亿元）、南京（242．9亿元）之后。在全国15个副省级城市中位居第九。杭州经济实力对比（与全国15个副省级城市）萧山、余杭撤县建区后，杭州开始“从西湖时代走向钱塘江时代”。老城区的精致、和谐和新城区的大气、开放有机地组成了新杭州的布局。杭州城市发展杭州“双市发展战略”战略一，工业立市；战略二，国际性旅游休闲城市的发展建设定位。工业立市区域金融中心：为中小企业提供全方面金融服务，形成与上海差异的金融中心。先进制造业基地：杭州市将大力发展高新技术产业以及用高新技术改传统产业两个方面，从而成为先进制造业基地。国际性旅游休闲城市的发展建设定位国际风景旅游城市：杭州是典型的自然风景名胜区与大都市融为一体的城市，这使杭州具有国际风景旅游城市独到垄断性的旅游吸引力。杭州城市战略发展城市东扩旅游西进沿江开发北秀西静南新东动中兴跨江发展战略转变意义城市定位城市竞争力省会城市国际旅游城市开发的国际化都市长三角“副中心城市”杭州新格局演变在钱塘北岸江滨地区将建设杭州市新行政文化中心——钱江新城，实现城市的可持续发展。它以开阔的钱塘江为背景，体现自然与人和谐共生的生态理念，充分延续杭州的历史文脉，与秀丽的西湖山水交相辉映，体现现代、大气的风采，成为新世纪杭州城市的金名片。成为杭州新的行政商务中心，钱江新城东临钱塘江，西靠秋涛路，北依钱江二桥、艮山西路，南至姚江路，面积约l5平方公里。其将融行政办公、商务贸易、金融会展、文化娱乐、居住旅游等功能为一体。杭州新格局演变促成未来城市行政中心钱江世纪城规划区域在“杭州市城市总体规划”中定位为城市发展用地，是未来城市中央商务区（CBD）的重要组成部分和城市双心结构的核心内容，区位优势极其突出，对杭州大都市未来的整体发展具有重要的意义。钱江世纪城范围为：东北到杭甬高速公路，西北至钱塘江滨，西南至钱江三桥，南到前解放河，东至利群河和市心路。总用地规模为22.74平方公里，可容纳人口12万人。建成后将具有行政管理、商务办公、金融贸易、科技信息、空港服务、生活居住和商业文娱等七大功能。杭州新格局演变促成未来城市金融商务中心杭州新格局演变促成城市产业板块的崛起根据新一轮杭州城市总体规划（1996—2010年），滨江区作为以高新技术产业为发展重点的现代化新城，形成城市新的产业板块。1996年12月经国务院批准设立，位于钱塘江南岸，西北与举世闻名的西湖隔江相望，东南与美丽富饶的萧绍平原接壤。辖西兴、长河、浦沿三镇，面积73平方公里，人口10．2万。滨江风光旖旎，人文荟萃，是杭州南部以高新技术产业为重点，教育、科研、旅游、商务、居住协调发展的现代化新城，首先将在中心区启动地块展开建设。新中心形成比较上海杭州张江高科技园区、松江大学城钱江新城行政、文化、商务区陆家嘴金融商务区滨江高科高教区人民广场行政、文化、商务区钱江世纪城金融商务区1、可能产生的问题2、高新、高教产业经济的聚集力量不足第二部分杭州商业格局发展及现状杭州未来商业格局根据2010年《杭州城市总体规划》杭州将形成一个市级商业中心、两个市级商业副中心和五个新商圈市级商业中心——以延安路为轴，以湖滨商贸旅游街区为核心，以武林商圈、吴山商圈为两翼的“一轴、两翼、一中心”的商贸区。两个市级商业副总心——江南城——临平城五个新商圈——庆春东路区域商业中心——拱寰桥区域商业中心——翠苑区域商业中心——滨江区域商业中心——开发区区域商业中心杭州商业现状一个核心商圈，十一条商业特色街目前商业格局“一个核心商圈”是指武林广场商圈：武林广场商圈经过近十年的发展，已成为杭州市规模最大的市级综合性商业中心，是目前杭州商业氛围最浓的区域。武林广场容纳了杭州的几家顶尖商家，如杭州大厦、银泰百货、杭州百货等大型购物场所，2004年3月即将开业的连卡佛也座落于此；白马大厦、华浙广场、同方财富大厦等商务楼林立，电信、联通、移动总部也坐落在此，商贸业发达，商圈辐射能力强。武林广场商圈的商铺售价约为4万~8万元/平方米，年租金最高可达7000元/平方米左右，平均回报率为6~8%左右。我们认为：武林广场商圈对本项目有重大影响十一条商业特色街道下城区———新华路丝绸步行街、武林路女装街；上城区———清河坊历史街区、湖滨商业旅游特色街；拱墅区———信义坊步行街；江干区———四季青服装特色街；西湖风景名胜区———梅家坞茶文化特色村落。现正在打造——文三路电子信息街、延安路时尚购物街、解放路时代商业街较为成功的商业街：南山路：南山路位于西湖湖畔，著名的“中国美院”正位于这条路上。南山路集“酒吧茶楼、艺术字画、中西餐饮、休闲娱乐”四大功能于一体，已经成为杭州市非常成功的休闲一条街。河坊街：河坊街是一条仿古街，位于杭州吴山广场侧，主要经营杭州一些特色商品，如字画、药铺、古玩玉石、特色小吃、丝绸、饰品等，针对销售客户群主要是外地游客。杭海路（四季青）：杭海路位于铁路杭州站旁侧，是一条以服装批发为主的商业特色街。武林路：武林路是杭州著名的时尚女装街。文三路：文三路是一条电子信息街，主要以电子信息类产品经营为主。信义坊：信义坊位于莫干山路和湖墅路上，信义坊商业街是杭州少有的一条纯属后天营造出来的商业街，是杭州北面唯一的商业街，建筑形态以清朝仿古建筑和新天地建筑混合形式为主。信义坊商铺底铺售价约4万元/平方米，其余层面约2万元/平方米。信义坊商铺均出售，但实行售后反租统一经营，目前招商率约为70％。目前信义坊在人气上还较弱，经营业态主要以休闲餐饮为主。杭州商业运作的特点商业投资开发以大型商厦和沿街小型商铺为主。开发的商业项目通常都采取分割出售的方法对外销售，以便开发商尽快收回投资，减轻资金压力。由于杭州乃至浙江民间投资热情较高，投资能力很强，商业开发项目销售情况大部分都良好。大型商厦虽然分割出售，但由于这些物业在建筑设计上比较高档，大部分开发商又采用“售后返租”方式来经营，即开发商自己组建经营公司或引入外面的经营公司来统一招商经营，小业主按商铺投资额获得相应回报。杭州商业存在的主要问题规划布局滞后，调控乏力商业开发随意盲目性大，缺少必要的开发前论证研究由于开发商普遍面临较大的资金压力，杭州商业项目的开发与经营经常性脱节，物业不能形成商业业态结构落后，主流业态发展缓慢杭州市商业未来发展潜力宏观经济环境有利于商业发展1）市区扩大使杭州商业发展能有一个更为坚实的需求基础。2）良好的区位优势和较高的居民收入水平使杭州具有很大的消费潜力。3）杭州提出“构筑大都市、建设新天堂”战略目标，把商贸产业作为现代服务业发展的重点之一加以大力扶持。资本投入足以保障商业的发展相关产业（会展业、旅游业）带动和支撑商业发展杭州商业结论发达国家人均商业面积达1.2平方米/人，上海人均商业面积接近1平方米/人，而杭州人均商业面积只有0.7—0.8平方米/人。从这个角度看，杭州商业项目开发尚有很大潜力。整体来看，杭州商业发展尚处在一个初级阶段，业态结构落后，主流业态、时尚流行业态发展缓慢，其根本性原因还在于杭州居民消费观念滞后。尽管如此，以南山路为代表的休闲式现代商业模式的成功表明杭州居民消费观念正在悄然发生变化。从深层次看，杭州市商业过剩是商业结构方面的过剩，即传统的、简单的商业形态过剩。从中高端市场看，目前成功的只有杭州大厦、银泰百货等寥寥数家；现代以休闲娱乐为主的商业项目目前只在南山路休闲一条街上有所展现；而综合性整体性商业开发项目更是几乎就没有出现过。总体来看，杭州商业开发商实力规模有限、开发经验匮乏、开发经营模式较为落后、项目开发缺乏较为科学严谨的分析论证研究，大部分新建商业项目竞争力明显不足。第三部分杭州酒店写字楼市场杭州酒店业市场杭州是一个国际旅游城市，2003年全年，杭州的境外游客达到80万人次，外汇收入3.6亿美元；国内游客2700万人次，旅游收入259亿元。旅游、度假、会议、会展业的发展促进了杭州酒店业的发展，统计显示，杭州星级酒店2003年的入住率超过了77％，其中，四星级以上酒店的入住率超过了85％。目前，杭州星级酒店分布格局与杭州旅游业的发展和客源需求有所不同，二星和三星级酒店占了绝大多数，四星级以上酒店不足。尽管如此，由于众多投资者看好杭州酒店业的未来发展，酒店投资剧增，据统计，目前杭州正在筹建新建的星级酒店36家，其中，四星级以上酒店就达到了26家。2001和2002年是杭州写字楼处于供过于求的状态，但供应与需求之间的差距明显缩小写字楼发展特征突出：概念性写字楼深受市场欢迎；写字楼多样化发展明显；租赁式写字楼崭露头角；区域性写字楼向纵深化发展。目前，杭州写字楼主要分布在武林广场区、世贸黄龙区、庆春路区、城西高新区、城站区、湖滨延安路区、城东滨江区等几大区域。据不完全统计，杭州未来四年可售的写字楼供应量在220万平方米以上，超过过去十年杭州写字楼的开发量。杭州写字楼市场开发速度明显趋缓区域市场差异加大整体销售趋向平稳高档楼盘锁定大公司过半客户需求小面积户型租赁式占据半边天杭州写字楼发展特点第四部分滨江区及其商业现状滨江区滨江区之于杭州根据新一轮杭州城市总体规划（1996—2010年），滨江区作为以高新技术产业为发展重点的现代化新城，形成城市新的产业板块。1996年12月经国务院批准设立，位于钱塘江南岸，西北与举世闻名的西湖隔江相望，东南与美丽富饶的萧绍平原接壤。辖西兴、长河、浦沿三镇，面积73平方公里，人口10．2万。滨江风光旖旎，人文荟萃，是杭州南部以高新技术产业为重点，教育、科研、旅游、商务、居住协调发展的现代化新城，首先将在中心区启动地块展开建设。据杭州市政府的规划，滨江板块将形成面积达73平方公里，规划人口至2010年达到16万~21万，到2020年达到50万人左右的一个新区。其定位是产业兴城，以城促产，“产—学—研—住—商”多元化结合，既是杭州的城市副中心，又是大杭州格局中城区产业、居住等功能的分流中心。滨江区之城市结构一个园区（杭州高新技术产业开发区之江园区）两个中心（东部的区级中心、西部的高新园区中心）一条旅游观光带（临江绿化带和滨江大道）两个文教区（西南端的省属高教区和东南部的文教科研区）四大居住区。滨江区属性新兴、移民、中高级人才聚集地本项目所在板块本项目本项目所在板块是整个滨江区率先启动地块该板块是滨江区乃至未来杭州钱塘江南岸的行