2013满橙七夕微博活动总结

2013满橙七夕微博活动总结活动概要活动时间：7.22-8.13活动主题：满橙五周年大促，七夕为爱积分。活动目的：增加粉丝量和中秋礼品册的曝广及七夕礼物销售。活动前期热帖炒作，@名人大号活动中期活动的推广、维护推广渠道：微博活动、转发，微信推送，BBS推广，BLOG推广，文库推广，知道推广，官网行业、动态，送礼常识推广，新闻源推广。活动后期活动总结及礼品发放。前期活动热帖情况通过热帖的炒作，有效的增加了活动的曝光量，为以后活动的参与转发提前做足了准备。从热帖我们可以得知：热帖的浏览次数与回复很少，对我们前期的活动会造成一定的影响，以至于前期我们活动的参与转发人数不乐观，除奖品力度外，这也是其中以原因。中期活动推广情况展示七夕新闻源推广百度竞价推广情况通过新闻源，BBS，BLOG等推广，有效的提高了微博活动的转发，曝广，粉丝的增加。前期（第一波）微博情况活动预告开始，粉丝人数、曝光量、转发量均开始呈比较明显的增长。主要由于前期第一波由于奖品力度，吸引度不够，粉丝转发量、参与、转发人数不多；鉴此我们及时调整了礼品策略（200积分+200现金奖品），在活动第二波粉丝大幅提升。第一波转发、评论及粉丝、转发量效果统计中期（第二波）微博情况鉴于第一波粉丝人数、曝光量、转发量开始呈明显的增长趋势由于：第二波由于奖品力度的加大和BBS，文库等推广及员工的参与转发，微博、微信曝光量加大，粉丝量得到大幅度的提升。第二波粉丝数、转发量情况统计第二波活动转发、评论及推广效果统计中期（第三波）微博情况粉丝人数、曝光量、转发量开始成倍的增长由于第一、二波力度的造势、宣传推广，第三波活动在第二波基础上继续程上涨趋势。第三波转发量、评论，推广及粉丝人数、转发量统计后期（第四波）微博情况粉丝人数、曝光量、转发量继续保持增长趋势。第四波转发量、评论及粉丝量、转发量效果统计结合4波微博情况总结•综合以上活动数据，我们不难可以总结几点出下次微博活动值得注意的地方：•1.提前造势。在活动正式开始前提前一周进行微博宣传，使活动一开始就凝聚更多的人气；•2.选择星期一为活动的正式开始日期，让活动在那个星期的影响力放到最大；•3.话题趣味性。保持与七夕相关的话题可以提高微友的参与性、吸引性。•4.热帖、推广。加大与维护，可以提高活动的曝光量和一个品牌的知名度。•5.策略调整。及时结合实际调整微博活动推广策略，可以有效减少粉丝的流失和增加活动的曝光量。还带动了腾讯微博粉丝量的增长。微博活动粉丝分析综合几项数据，获知我们必须定时定点的发布话题，其次注重粉丝质量，我们的活动才会达到理想的效果。微博页面、来源分析从新老访客看：此次活动我们的新访客人数少，原因在于我们平时与名人，达人等互动少了，都是自我参与互动。总体访问量保持平稳，注：抓住热门时段，互动、发布微博活动活动的粘性还是可以，平均服务时长在04.30左右，注：保持活动的互动，简洁性，直接性。此图反应了老访客在UV、PV、和停留时间上都比新访客高不少。从浏览量，独立访客，平均访问时长看：活动期间新增的粉丝更多的是参与了转发与评论，对官博的其他内容没有表现出太大的兴趣，浏览官博的平均页面数和时长也低于老的粉丝。活动来源分析从来源的PV,UV上看，仍是本身为主，其次从官网获取了部分PV和UV.官网七夕部分关键词情况可以得知：关于七夕主要还是以符合用户习惯的关键词为主建议：结合实际做一些有趣、实时行与礼品册，大礼包相关的话题，从而提升粉丝的参与度和转发。微博奖品及获奖人数七夕活动总结•一、微博大号：•本次活动共准备@名人微博大号300个，活动期间主要提及礼品册，七夕，中秋礼品册；其中涉及七夕39条，礼品册30条，中秋礼品册26条。•二、经验总结•1、此次活动提高了微博诸项数据的增长，满橙新浪微博粉丝量从最初的68520人，增加到143701，是活动前的2倍；微博转发和评论量最多达到31713和19693次。此次活动取得了骄人的成果。•2、关键字。通过@名人大号和自身转发，以及微博话题、关键字的设定，增加了如满橙大礼包、礼品册、满橙等关键字的曝光率，且为官网带来一定的流量。•3、网络曝光率增加。通过微活动，增加了满橙新浪微博在搜索引擎中的排名情况，也增加了满橙、满橙大礼包、礼品册等关键字的网络曝光率。