搜索引擎在网络营销中的作用

搜索引擎在网络营销中的作用一、搜索引擎搜索引擎是指在架设网站时，利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯，对互联网上的信息资源进行搜集整理，让用户在第一时间找到自己要的信息，当用户检索信息的时候，所有在页面内容中包含了该关键词的网页都将作为搜索结果被搜出来，将营销信息传递给用户，供用户查询的系统。它包括信息搜集、信息整理和用户查询的必要功能。二、搜索引擎营销所谓搜索引擎营销，就是根据用户使用搜索引擎的方式，利用用户检索信息的机会尽可能将营销信息传递给目标用户。或者说，企业利用这种被用户检索的机会实现信息传递的目的。它是一种网络营销的模式，目的在于推广网站，提高知名度，以最高的性价比，以最小的投入，获得最大的来自搜索引擎的访问量，并产生商业价值。三、搜索引擎未来发展的10中趋势搜索引擎营销的发展历程是随着搜索引擎这一互联网工具的发展而发展的，新的检索技术不断改进,使搜索引擎营销策略不断向着针对性更强、更精准的方向发展。搜索引擎未来发展的10中趋势1、移动搜索：随着智能手机的快速发展，基于手机的移动设备搜索日益流行，但移动设备有很大的局限性，比如屏幕太小，可显示的区域不多，计算资源能力有限，打开网页速度很慢，手机输入繁琐等问题都需要解决。2、多方位竞争结构：搜索引擎营销市场的竞争，不仅表现在服务商争夺用户的竞争，也将表现在企业用户之间争夺营销资源的激烈竞争。3、情境搜索：情境搜索能够感知人与人所处的环境，针对“此时此地此人”来建立模型，试图理解用户查询的目的，根本目标还是要理解人的信息需求。4、应用层次提升：搜索引擎营销将成为企业营销策略的一个组成部分，而不仅仅是购买搜索引擎广告或者搜索引擎优化。5、个性化搜索：个性化搜索的核心是根据用户的网络行为，建立一套准确的个人兴趣模型。6、应用深度增加：有效的搜索引擎营销策略需要专业化经营和管理；包括大型企业在内的各种规模的企业都将更加重视搜索引擎营销策略。7、地理位置感知搜索：目前很多手机已经有GPS的应用了，这是基于地理位置感知的搜索，而且可以通过陀螺仪等设备感知用户的朝向，基于这种信息，可以为用户提供准确的地理位置服务以及相关搜索服务。8、社会化搜索：传统搜索技术强调搜索结果和用户需求的相关性，社会化搜索除了相关性外，还额外增加了一个维度，即搜索结果的可信赖性。9、多媒体搜索：目前搜索引擎的查询还是基于文字的，即使是图片和视频搜索也是基于文本方式。那么未来的多媒体搜索技术则会弥补查询这一缺失。多媒体形式除了文字，主要包括图片、音频、视频。10、搜索引擎营销产业化趋势：可能发展为一个相对完整的网络营销分支，也将产生更多的相关市场机会。四、搜索引擎在网络营销中的四大作用从网络营销的角度看，搜索引擎的发展推动了网络营销的发展，在网络营销中起举足轻重的作用，很多公司都是利用搜索引擎来进行网络营销的。搜索引擎在网络营销中占据了不可动摇的地位和重要的作用。除了每天为全世界网民解决各种各样的问题，成为互联网信息和流量的中心，搜索引擎正逐步将目光对准企业，成为企业开展网络营销推广的重要手段。搜索引擎在网络营销中有什么作用呢？（一）、搜索引擎营销对网站推广的作用网站推广，即通过搜索引擎推广实现网站访问量增加的目的；从企业网站营销的角度看,搜索功能必不可少。从整个互联网的视角分析,搜索对整个互联网也同样十分重要。搜索引擎的出现,极大地方便了我们查找信息,同时也给我们推广自己的产品和服务创造了绝佳的机会。并且随着技术进步,搜索效率不断提高,用户在查询资料时不仅越来越依赖于搜索引擎,而且对搜索引擎的信任度也日渐提高。搜索引擎营销的方式也在不断发展演变,因此应根据环境的变化选择搜索引擎营销的合适方式。（二）、搜索引擎对网络品牌的价值产品推广，可以对具体产品进行针对性的推广，让更多用户发现产品信息，尤其通过购物搜索引擎等方式，可以实现对多种产品的比较，为用户获取购买决策信息提供支持；提升企业/网站的网络品牌；搜索引擎的网络品牌价值是搜索引擎营销的网络营销功能中的一个组成部分。1.搜索引擎营销的首要目标是品牌推广在搜索引擎营销应用中,61%的企业认为采用搜索引擎营销的首要目标是品牌认知,尤其是大型企业,更加注重搜索引擎对品牌推广价值,其次体现在线产品销售方面(58%),位居第三位的是为其他渠道销售提供支持(54%)。2.搜索引擎是用户发现新网站的主要方式之一,用户从通过某个关键词检索的结果中看到的信息,是一个企业/网站网络品牌的第一印象,这一印象的好坏则决定了这一品牌是否有机会进一步被认知。可见,网站被搜索引擎收录并且在搜索结果中排名靠前,是利用搜索引擎营销手段推广网络品牌的基础。（三）、搜索引擎对网上市场调研的作用由于搜索引擎拥有众多用户，因此也成为一种网络广告媒体，并且比一般基于网页的网络广告具有更高的定位程度；发现商业机会，通过搜索引擎可以获得各种网上发布的商业信息，从中筛选后可能发现有价值的信息。网上市场调研泛指利用互联网手段进行的各种以市场调研为目的的活动。通过网上市场调研即可以获得第一手资料,也可以获得第二手资料。利用搜索引擎强大的搜索功能也可以获得大量的第一手资料。现在的一手资料可以通过搜索引擎完成,只要企业建立了自己的网站,并在搜索引擎进行登记,就可以找出该企业的网址,然后通过访问目标企业的网站查询相关信息,而有关该企业的新闻报道等通常也可以直接从网上查询到。（四）、搜索引擎对竞争者分析的作用搜索引擎作为在线市场调研的工具，在竞争者研究、用户行为研究等方面均有重要作用；网络用户通过搜索引擎可以查询大量的网站,同时企业的营销人员,通过搜索引擎可以搜索外部的信息,包括竞争对手和行业领先者的情报、政府机构的法规政策,消费市场的市场信息及消费者自身的信息,通过对这些信息的跟踪、整理、分析,判断自身网站在同类网站中的竞争地位,发现优势与不足,提出改进的办法。随着搜索引擎技术的不断发展，搜索引擎对企业经营的作用越来越多，这也是为什么在网络营销中对搜索引擎给予极大重视的原因。五、搜索引擎在网络营销中的相关应用及案例随着中国互联网的迅速发展,网络营销也得到了很大的成长，其中搜索引擎正日益成为人们网络生活中的重要组成部分,成为被各企业比较认可的网站推广手段之一,也成为网络营销服务商最主要的服务项目;“互联网已经进入营销时代引擎解决了企业两大对外部门——市场部门和销售部门的效率提升问题会。百度的成功是因为我们为企业创造了新的商业需求才能实现百度自己的高速发展。从全球范围看将搜索引擎用于分类信息网站的营销中，其优势更为突出，58同城分类、雅虎口碑网、等分类信息网站将搜索引擎技术应用其中，通过为用户提供服务的方式来对他们的需求进行分类整合，使他们通过搜索结果获得真正所需的信息，从而增加网站的商业价值。从2005年开始,在互联网市场上,国内外发展最快的领域就是搜索。目前Google的市值已经超过IBM,而百度在纳斯达克也成为中国股价最高的互联网公司。此外新浪、搜狐也纷纷进入搜索引擎市场,这已经成为在短信、网游之后的又一个赢利途径。据统计显示,中国搜索引擎市场规模2007年达12亿元,2008年达到16.2亿元,2009年将超过33亿元。随着互联网的高速发展，人们越来越依赖搜索引擎来寻找自己所需要的产品信息及网站等所需要的信息。例如,一个学习电子商务的大学生想在电脑上学习如何提高自己的网络营销能力，当他输入“网络营销能力”的搜索关键字，搜索结果会出现网络营销能力秀的网址。网络营销能力秀是主要面向正在学习网络营销课程的相关专业在校大学，通过暑假网络营销实践活动，进一步延伸网络营销理论与实践相结合的教学内容，通过实践活动锻炼大学生的网络营销应用能力并为提高毕业生的就业成功率发挥积极作用，其中包括支持单位中国小商品城集团提供的大学生与企业之间的交流沟通及直接就业机会、活动官方网站及支持媒体对参与活动大学生的推介、在专家和教师指导下进行的自我网络推广等。在网络营销能力秀的实践任务中有一个是知识营销实践任务，实践是以网络营销方法和应用为基础，锻炼学生的网络写作能力，以及对知识点的汇编和分类能力。可以将自己的知识整理成一篇专题文档或电子书发布在网络上，造福更多希望学习网络营销知识的人！六、结束语互联网带来的不仅是一场信息革命,更重要的是它引起人类经济活动方式的深刻变革。网络营销就是在这样的背景下诞生发展的。搜索引擎营销以其方便的使用方式、快捷的信息定位，满足客户准确搜索信息的需求，它所提倡的低成本高效率的推广模式，结合传统的营销手段，将成为今后一种全新的整合营销模式。中国是一个很有潜力的市场，搜索引擎营销作为一个新的营销模式，已经以其独特的优点在中国市场上发挥了巨大的作用，并取得了一定的成绩。但目前我国搜索引擎营销市场仍处于起步阶段,存在很多问题，主要表现在商业道德问题、法律问题、技术问题、服务问题等方面。要想解决这些问题，还需要技术的不断发展，法律法规的不断完善，以及各方面的支持、配合。深化搜索引擎营销服务是中国搜索引擎市场发展的必需,而有效的搜索引擎营销策略也需要专业化经营和管理。