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(海量营销管理培训资料下载)化妆品://(海量营销管理培训资料下载)柏纷化妆品推广个案乔本广告·品牌作品(海量营销管理培训资料下载)市场调查广州、深圳、长沙三地，历时十五天(海量营销管理培训资料下载)调查结果如下•1、影响消费者购买化妆品的重要因素：广告影响最大，亲朋好友的介绍次之。•2、消费者购买化妆品一般都在商场专柜。•3、大部分消费者使用化妆品最担心的是皮肤过敏，是否适用、是否效果彻底或稳定等问题。•4、消费者特别关注产品功效，可以用一些独特卖点作为诉求重点。•5、权威认证有助于增强消费者信心，建议在商场专柜或广告上明示认证证明。•6、纯天然产品倍受消费者欢迎，弱化产品的化工性质。•7、市面上某些产品副作用大，如发痒、出红斑甚至脱皮等。•8、包装用色要醒目，黑白分明，让消费者直观联想到祛斑嫩白的功效。•9、瓶子可采用与包装协调的高贵、干净的颜色，宜参照胶囊药品包装，并采用铝箔密封装制。•10、他人（如丈夫、朋友、同事等）的评判有助于使用效果的认同，诉求使用功效可借助该力量。•11、强调过快的功效可能会导致一些消费者的不信任和顾虑的负面产生。•12、以中档或中高档产品定位为宜。•13、学历高低是影响人们对化妆品的认知和使用的直接因素之一。•(海量营销管理培训资料下载)以上结论性的调研资料，指明了柏纷“祛斑嫩白”广告策略方向，打通了广告表现的成功经脉(海量营销管理培训资料下载)市场细分l祛斑用品市场为主要市场范围l嫩白防斑商品市场为次要市场范围商品定位(海量营销管理培训资料下载)l国家卫生部认可的祛斑嫩白专业产品，产品功效和品质不容置疑。l无任何毒副作用，使用后皮肤不发红、不脱皮、无刺激性，证明安全有效。l创新的隔离干燥分装，祛斑嫩白素与嫩白修护露即时混合，保证有效成份不被长时间滞留的空气和水所氧化失效，活性浓度高达50%（一般产品为3%），多重祛斑嫩白成份在六个方面共同发挥效用，驱走斑点和黑色素。差异化的关键点(海量营销管理培训资料下载)形象创意可运用于柏纷系列产品(海量营销管理培训资料下载)祛斑嫩白形象创意(海量营销管理培训资料下载)祛斑嫩白深度形象创意运用于户外、车身、候车亭、终端灯箱等广告位(海量营销管理培训资料下载)柏纷系列包装(海量营销管理培训资料下载)瓶包一(海量营销管理培训资料下载)瓶包二(海量营销管理培训资料下载)瓶包三(海量营销管理培训资料下载)瓶包四(海量营销管理培训资料下载)瓶包五(海量营销管理培训资料下载)瓶包六(海量营销管理培训资料下载)盒包系列(海量营销管理培训资料下载)祛斑嫩白报纸广告(海量营销管理培训资料下载)系列一(海量营销管理培训资料下载)系列二(海量营销管理培训资料下载)系列三(海量营销管理培训资料下载)(海量营销管理培训资料下载)系列四(海量营销管理培训资料下载)系列五(海量营销管理培训资料下载)系列六(海量营销管理培训资料下载)户外广告(海量营销管理培训资料下载)柏纷促销系列(海量营销管理培训资料下载)展示效果图(海量营销管理培训资料下载)展销现场(海量营销管理培训资料下载)促销展示架(海量营销管理培训资料下载)促销现场(海量营销管理培训资料下载)促销pop(海量营销管理培训资料下载)促销广告(海量营销管理培训资料下载)促销抽奖包装(海量营销管理培训资料下载)(海量营销管理培训资料下载)即刮型奖券（正面）(海量营销管理培训资料下载)即刮型奖券（反面）(海量营销管理培训资料下载)促销折页(海量营销管理培训资料下载)终端形象(海量营销管理培训资料下载)