饼干包装市场调研报告

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饼干包装市场调研报告——王艺峥分类消费市场包装方法奥利奥总结序言•包装是品牌理念、产品特征、消费心里的综合反映,它直接影响到消费者的购买欲,随着人们消费水平和科学技术水平日益提高,对包装的要求也越来越高。饼干是人们喜食的方便食品,除了充饥外还可作为零食食用,与面包、糕点等零食相比饼干有自己独特的优势,如耐储藏、易携带可作为旅游食品。但是一旦吸潮,饼干将软化,品质大为降低,因此在饼干包装中最关键的是进行防潮,其次有些饼干含油脂多,而油脂易氧化,这也是包装中应当重点考虑的。所以在饼干包装中主要应采用遮光的密封包装•调研方式:超市考察,调查问卷,网上资料查询•调研目的:(1)通过现场观察,了解饼干类产品的包装设计提高自身对包装设计的认识,增强自身的包装设计能力。(2)了解包装对产品的重要影响(3)分析包装的前景饼干的消费市场主要有三大块儿童消费者,学生消费者,女性上班族消费者1.儿童饼干小孩子比较喜欢卡通的,可爱的,有诱人图案的这类包装,因此熟悉感、亲切感、趣味性是儿童饼干包装的一个重要要素。2.学生消费群体学生是饼干的主要消费群体之一,相比儿童,学生更注重的是饼干的口味,饼干的营养,及价格。女性上班族消费群体女性消费群体主要注重饼干的营养性,像粗粮制的,高纤维,低脂,都是女性的偏爱。包装饼干的常用方法有以下几种:•塑料薄膜密封包装•蜡纸裹装•纸盒包装•铁听包装•塑料薄膜密封包装塑料薄膜是一种很好的防潮包装材料,在饼干包装中应用最多,主要有两种形式:一种是散装,即将计量的饼干一起倒入袋中,再用热封封口;另一种是裹装,即将一定量的饼干,一般为50~100g左右,经排列整齐,再用薄膜裹包密封。薄膜包装,包装简单,销售方便。•蜡纸裹装蜡纸裹装是饼干包装的简便形式,只p将饼干经计量后排列整齐,用蜡纸裹包密封。此法遮光、防潮,成本较低。•纸盒包装纸盒包装是饼干包装的主要形式,有正方形、长方形、圆形、异形等多种形式,包装材料多用白板纸、胶板纸等。用纸盒包装时,要先将饼干用薄膜作内包装,盒外用蜡纸或薄膜裹包。这种包装,包装强度较好,有一定抗压性,美观大方,商品性强,防潮性、遮光性均好。•铁听包装铁听包装是用彩印马口铁制成的饼干听包装,铁听有正方形、长方形、圆柱形、椭圆形、异形等多种。包装时,听内用塑料加工成各种槽形的薄膜托盘,轻巧、美观,饼干排列整齐,不易破碎。这种包装,密封性最好,包装强度高,外观鲜艳,大方,遮光性极好,经久耐用,是饼干的高级包装。根据调查,卡夫旗下的奥利奥,在市场上被称为“饼干之王”,其主要的竞争对手为台湾的康师傅和福建的达利集团。奥利奥(Oreo)诞生于1912年,一上市便迅速成为美国最畅销的夹心饼干,是卡夫食品的超级明星和饼干之王,是全球巧克力味夹心饼干的代名词。奥利奥有很多种系列,如:普通装,威化系列,巧脆卷,冰激凌风味等,但是无论是哪一种系列的奥利奥,他们的图案设计都是在已蓝色为底,上面的图案标志与其里面的奥利奥品种相同,包装图案显示的饼干里的加心色彩与其口味一致,让消费者选择不同口味的时候能够一目了然,且更多的颜色刺激,真实的产品图样,刺激了消费者的购买欲。同类型包装策略树立整体形象,扩大影响,节省包装设计费用,利用介绍新产品双重用途包装策略•优:通过给消费者提供额外的利益,刺激购买欲望,夸大产品销售,带有商标的容器,无形中又有广告宣传的作用。•缺:但是成本会高,会增加购买者负担。附赠包装策略•给消费者产生便宜感和机会感,从而发挥较强的促销作用。•该策略对于儿童和少年以及低收入者比较有效。总结强化包装,饼干包装设计应突出特点个性,突显出产品品质内涵,才能将信息及时,准确的传递给消费者,使消费者在心理在感情上产生共鸣。品质,包装的成本要与产品的价值,质量成正比。饼干有不同档次的,档次不同,其质量,价值也不同,饼干包装设计应根据不同的档次来决定其设计定位,在饼干包装设计应根据不同的档次来决定其设计定位,在饼干包装设计中必须保证包装与产品设计成正比。色彩,在饼干包装设计中,色彩起着十分重要的作用。色彩能够将产品与其他同类产品相区别,能够凸显自身个性,在心理上刺激消费者。所以在饼干包装设计中对色彩的应用应考虑到这些因素。心理策略,消费者在购买饼干的同时,更注重饼干所蕴含的内在文化和内在品味,这就要求在饼干包装设计中分析在市场上饼干如何定位,设计中如何体现其定位的文化和品味。饼干包装设计应在造型上与众不同,只有优美的造型才能给消费者丰富的视觉享受。另外,饼干包装装潢可从色彩中体现出来,色彩的运用只能从视觉的特点出发,设计需要显示出饼干的特点,同时兼顾消费者的欣赏习惯。合理的食品包装应做到对饼干有恰到好处的保护性,包括物理,化学,生物性能保护和并不浮夸的精美的装饰,方便储存,运输和消费者使用。谢谢观赏

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