市场调查与分析课程教学改革总结

市场调查与分析课程教学改革总结《市场调查与分析》是工商企业管理专业的一门专业基础课程，也是一门应用性很强的专业技能课程。传统的灌输教学模式已难以适应社会发展的需要，必须进行改革。根据教育部《关于全面提高高等职业教育教学质量的若干意见》的要求，以及高职市场营销专业人才培养要求和课程特点，本着“以能力为本位，以岗位为目标，以就业为导向”的原则，对《市场调查与分析》课程进行了基于工作过程的一体化教学模式改革。把教学和工作过程结合起来，按照市场调查与分析的实际工作过程组织教学，构建“教学做合一”的教学模式，使学生在完成任务的过程中掌握市场调查与分析的必备知识和技能。一、《市场调查与分析》课程传统教学模式的不足1．课堂教学满堂灌。通常情况下，《市场调查与分析》课程的学时设置一般在32～48课时，在有限的课时中，教师需要把与市场调查相关的调查和预测的原理、原则、方法和步骤等理论知识讲授给学生，然后并辅以必要的作业练习，导致整个课堂教学几乎很少有实践演练的部分，无法充分调动学生学习的积极性和创造性。重理论轻实践，使学生无法有效解决市场调查中的实际问题。2．教学手段比较单一。目前，《市场调查与分析》课程的教学模式仍停留在以教师讲授为主，而学生被动接受的阶段，虽然内有部分调查案例，但也只是为了使学生对于理论知识有更好的理解。而且，一些案例在选择上不考虑时代性，无法与现代社会经济和管理现象的日益复杂、市场情况的瞬息万变接轨。3．考核方式忽视综合能力。按照课程教学大纲的要求，《市场调查与分析》课程需要学生具有调查方案设计能力、调查资料收集、整理与分析能力、调查报告撰写能力以及创造性运用资料能力。而现有课程考核中，主要借助于课堂考试和平时出勤情况对学生进行评价，考试的内容侧重于考查学生对基本概念、公式、方法的掌握情况，忽视了对学生前述几种能力的综合考察。4．学生参与实践环节的积极性有待提高。为了让学生全面掌握市场调查各个环节的技巧，在实践教学的环节中，通常让6～7名学生组成一个调查小组，结合专业特点或者社会热点开展相关调查。但是一些学生懒惰情绪严重，缺少自信心，把很多问题交由组长完成，特别是调查分析中遇到的统计学和EXCEL软件的使用时，而自己缺乏参与，得不到锻炼。由此看来，《市场调查与分析》课程现有的教学模式所培养的学生难以适应社会的需要，必须进行改革。二、教学模式改革方式1、课程改革的整体思路基于本课程的特征及其在专业培养中所处的地位，教学改革的基本思路为：把现实工作中涉及到的市场调查与预测知识按实际工作过程进行整合和创新，按照实际工作流程，采用项目教学法贯穿始终，在教学内容、教学方法和课程考评等方面进行一体化改革。课程总体设计为：根据市场调查的工作流程，设置三大模块：(1)市场调研模块，包括调研准备(市场调查总体方案设计和问卷方案设计等);实地调研(各种调研方法的运用、调研技巧等)；(2)资料处理模块，包括数据资料的整理、筛选、描述统计分析、抽样推断以及EXCEL软件的应用;(3)调研结论模块，包括对资料处理阶段的结果进行分析，撰写调研报告以及运用常用的预测方法进行市场预测等。要求全班6-7人组建一个调研小组，每组自选1个调研项目，确定调查课题，然后进行问卷设计，实地调查等，再经过统计资料的分类整理分析，形成调查报告，调查报告要交于企业主管或教师审定可行性，最后对这一完整的市场调查全过程进行全面总结。2．教学方法改革教学的目的是让学生成为教学过程中的主体。一方面，可以让学生变被动为主动，激发学生的学习兴趣，另一方面，可以拓展新知识、开阔视野。在教学过程中，可以选择个别章节作为学生自讲的内容，要求学生以小组协作形式制作自己的演示课件；可以将调查小组各阶段的成果在课堂上进行演示和交流，小组成员以外的同学点评、提问；可以在讲授理论知识之前，就社会中存在的、学生较为熟悉的相关现象为例提出问题，带动和启发学生进行思考如何来解决问题，然后引出所讲课程内容，并回答前面提出的问题；也可以让学生针对实地调查中的某个方法，来模拟特定场景，演示后进行讨论，以此来帮助学生形成处理问题的恰当方法与技巧。这些多样化的教学方法都旨在培养学生的创新能力，提高学生学习的参与性和趣味性。3、考核方式改革《市场调查与分析》课程要突出对学生实践能力的检验，必须改变“期末一张卷”的传统考核方法，将阶段考核与综合考核相结合，课题表现与报告写作相结合的方式进行综合评定。（1）课堂参与程度考核(20%)。主要考核学生学习本门课程的学习态度及学习主动性和积极性，考核项目为出席情况、课堂表现情况、分组讨论表现情况、模拟演练表现等。（2）公开化无作弊考试(50%)。将传统的试卷模式改成学生根据给定的背景资料进行调查方案设计或者调查报告的撰写。这种考核方式，一方面，督促学生到课率，另一方面，杜绝了考场作弊行为。具体操作方法为:学生在市场调查试题库中随机抽取一套试题进行笔试方式的测试；被测学生在规定的时间（150分钟）内完成试题要求的测试任务。（3）调研小组答辩(30%)。各调研小组就本小组实地调研项目进行PPT展示与报告，教师及其他小组成员可以针对其中的问题进行提问，该小组成员在规定时间内进行回答或说明。考核满分20分，由教师根据学生作答的内容以及在作答期间的表现评出分数。同时，为了避免各小组内有成员滥竽充数的现象，由各组组长根据各组员的参与度进行评分后直接交给教师作为给每位学生的打分依据。三、课程改革效果1、本课程总体上体现了改革通过课程改革课程，本课程以提升学生专业能力目标、方法能力目标和社会能力目标为依托,从设计理念、教学内容、实践环节、教学方法、考核方式等多方面重新设计教学过程。从学生的反应看，有68%的人认为本课堂较好的体现了改革,这说明新的教学在大方向上是走在改革的道路上的,并在较大程度上体现了改革的要求。2、提高了学生学习兴趣及认真程度教学过程是表象，改革的内涵最终还得落实到学生的学习状态上来。改革的一个明显作用就是让课堂真正成为学生自己的课堂。虽然每位学生的特点不尽相同,但大部分学生是想多学知识、增长本领的，但传统的教学模式(即老师满堂讲、学生被动听、老师考前划重点、学生考前背一背)往往阻碍了学生进一步发现问题,更谈不上让学生得到系统的实践锻炼，他们的兴趣自然得不到提高，对待学习也是考前突击一下，这不利于学生真正掌握本领。但从学生对改革后的课堂的反应来看，大多数学生认为他们的兴趣及认真程度都比以往提高了。只有有了学生主观能动性的提高，才会有他们学习效果的提升。3、提升了学生实践技能课程改革最终要实现的目标是提升学生的实践技能,将其培养为符合一线工作岗位需求的人才。从调查结果看，62%的学生认为其实践能力有所提高，这客观上反映了课程改革在一定程度上达到了目标。春天的风是有灵性的，依着风的眼眸，我看到了那一株株桃花读信的倩影，在桃林深处，紫色的青藤爬满那个小屋。我的小城，桃花已然开成海，像是一场粉色的春梦。是否，可以赴一场最美的相逢，如是，便不负曾经许下的约定。守住心底最美风景，是一种风度，一种期望。让心，随花儿轻舞，让梦，随蝶儿翩跹。等一缕柔风载满诗意，落满我的小院，好想，牵着你的手走在花开的路上，临摹又一个春的相遇，陌上绿色蔓延，让深情的诗句落在眉弯，打开灵魂的心门，写尽情意绵绵。春雨如丝，暖了一季寒凉露出温暖，碧水映蓝天，云朵儿似乎摸到嫩草尖尖。花香十里，暗香盈袖。我们微笑着，不说话，就十分美好。生命里，总会有一些人，渐行渐远，偶尔想起，却只是停留在文字里，那一抹淡淡的回忆。唯有春天，总那么诗意明亮，始终晕染着眉心，让涩涩的往事随风，让一些温暖的记忆温润着心房。珍惜眼前的幸福，紧握手中的暖意，面向青山绿水，一路微笑，一路行走……情暖山水间，盈一份诗意于心田，以云的飘逸轻盈过往，以花的姿态拥馨香满怀，以文字的杯盏邀约一曲细水长流。煮一壶春色，与时光对语。窗前，柳枝儿发芽，玉兰含苞，时光一直绕指馨香。心念如这徐徐春风，荡漾成一片流云。春落人间，一种别样的景致美了心境，所有的疲惫与忧愁也随风而去，微笑着面对生活，用内心的那份热情，那份纯真来经营生活，来创造幸福，何尝不是一种快乐？我的流年，风过，红尘入画；雨落，缠绵入心。行走在春天里，眼里满是明丽与清澈，一树一树的花开，细碎而芬芳；一片一片的绿地，静美而清新。嗅着阳光的味道，把自己置身于大自然中，真好！只要心足够明媚，纵然有小小的阴霾也无妨。我们一路走来，沿途总会有美丽的风景。于喧嚣红尘中，守着心灵的一方山水。不乱于心，不困于情，不畏将来，不念过往。春水初生，耐人寻味。春雨如丝，丝如媚，绵绵的不着一点儿声息。踏春而去，不知是哪一处的红尘山水在心间已布满了雅致，心如花开，一朵娴雅的光阴，柔软着眼角的笑意，置身于安暖的春天，一抹浅喜，一怀深爱。一颗心，便在另一颗心的相随里静好。春光无限温柔地洒满山川，我愿，生命里所有的远方，都开满春天的芬芳，待一轮明月悄悄爬上西窗，归来的都是安详。三月，阳光明媚，草色青青，小鸟儿也灵动了起来，叽叽喳喳唱着春天的歌。这样的日子，适合出去走走，吹吹风，赏赏春天的美景，放松一下身心，这也是一种快乐。其实，人生就像一场旅行，也许在旅程中我们会拥有某些东西，也会失去一些东西。但无论怎样，我们一样在阳光下灿烂，风雨中奔跑，做自己的梦，走自己的路。