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保利桃源国际新城2013上半年公关活动策划沟通案雅铂美域PR目录A、活动背景B、活动目标C、活动思考D、活动规划E、费用预算※活动背景保利生活模式核心价值体系中国新城市生活典范西岭下·10平方公里保利城市中国首个新城市生活公民公约中国新城市生活ISO国家标准保利·桃源国际新城保利新城市生活态1万个成都人心中有1万个理想城市“保利·成都人心中的理想城市”如何让人记住保利桃源国际新城？如何扩大宣传？如何吸引购买群体？※活动目标提升品牌影响力，突出产品定位。提升人气，稳固客群，实现销售目标如何实现？※活动思考寻找－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－⊙活动与项目的契合点⊙客群对活动的关注点活动品牌提升※活动规划活动内容设计•3月-4月•1、3.16保利花海踏青Go幸福•2、3.30春祭·保利桃源烧烤节•3、4月系列资源嫁接活动•4、五一节.雪山音乐节•4月29、30、1日•为期3天的首届四川雪山音乐节※活动一：3.16保利花海踏青Go幸福策划要点场景+展览+互动+贴心服务+礼品以轻松自然的方式拉近项目与来宾的距离迅速有效地达到楼盘销售的目的。活动的目的是让客户带动现场销售，因此在所有环节的安排上需要合理设置，不能喧宾夺主，应该动静有序宾主尽欢功能分区插花艺术DIY区道具/专业人员/说明水牌油画展油画/画架/说明水牌策略：让每个环节井然有序，避免场面混乱和枯燥鲜花签到区花卉节吉祥物/鲜花签到墙主题展示区立体花卉造型名品花展精品花卉展示/介绍水牌MINI盆栽DIY区道具/专业人员/说明水牌花漾年华摄影比赛作品展板/即拍即打系统/纪念品法式调酒区洋酒展台/花式调酒师/说明水牌布置亮点：立体花卉造景将不同色彩的鲜活植物种在钢质框架上造景，造景以具有欧洲风格的景观为主，如风车、空中花篮等，具有更强的主题,吸引市民的关注主题展示区售楼部正门装饰图布置亮点：鲜花签到墙迎宾制作别出心裁的鲜花心形签到背景墙，让活动现场处处花团锦簇，欣欣向荣，每朵花儿都洋溢着微笑，饱含着热情迎接来宾的莅临。油画展以欧洲风景为主题，现场展出法国经典油画，供来宾鉴赏。让来宾从艺术的角度感受异国风景，感受来自塞纳湾的浪漫法兰西文化例如油画《鸢尾花》是梵高到圣雷米之后最早完成的作品之一。画中色彩丰富，线条细致而多变，左边的白花与最右方的浅蓝花相呼应。画家细心安排花朵位置，引导观者视线。整个画面充满律动及和谐之感。并有美丽花店主人，经营着充满清新与绿色的小店各式名花展览MINI盆栽DIY区MINI植物秀—绿色经典的至诚之美越来越多的迷你盆栽被白领们点缀在自己的办公桌上，别小看这些花花草草，它们可是天然的“保健医生”……而且，绿色植物还可以缓解眼疲劳，舒畅心情，白领们都将这些小盆栽爱称为自己的“绿色宠物”呢。在您忙忙碌碌的工作中，为您添加一些创意，在工作的短暂休息中，为它浇浇水、轻松享受生活，给您的工作生活带来一丝的悠闲和惬意！保利GO幸福摄影比赛以摄影比赛传播本次活动，扩大活动影响力，加强来宾和活动互动一、寻找花海最灿烂笑容以广大市民参与为主，要求以保利花海花展为载体，展现最灿烂的笑容，以实物照片参赛，现场设置照片打印区。二、时尚秀、花卉主题摄影大赛以专业摄影者参与为主，“花丛美人”作为主题素材参与，以实物照片参赛，现场设置照片打印区。所有参赛者可获得精美纪念礼品“鲜花皂”一份，由群众投票方式决出专业组和普通组冠亚军，于项目开盘当天举办颁奖仪式。法式调酒区法式调酒—品味独特的绅士之美文化味做足，西方的酒文化不得不提，所以我们建议在现场摆放洋酒酒台，同时配以法式调酒表演或法式的红酒品鉴，为现场的调性提升不少。迎宾时段13:00——13:30客户沿通道到达活动现场客户在鲜花签到墙上写下祝福语花卉节吉祥物“小花儿”与客户进行互动，拍照销售人员向已购房客户及意向客户赠送活动参与券主体时段13:30----17:00客户参与插花艺术DIY客户参与MINI植物秀DIY来宾参与摄影比赛来宾欣赏法国风景油画展花式调酒时段13:30——17:30专业调酒师为客户进行花式调酒表演及红酒品鉴活动淡出17:30活动结束……简易流程※活动二：3.30春祭·保利桃源烧烤节很多成都人，喜欢到西藏到蒙古等融入他们的生活，感受不一样的文化洗礼。“春祭”，祭祀活动意在祈求苍天和祖宗保佑人畜兴旺，大地平安。把烧烤节融入藏文化蒙古文化，相信更能吸引更多人到场。活动亮点：古老的祭祀祈福+丰盛的烧烤美食+极具民族风的歌舞构成了本次活动的主题活动名称春祭·保利桃源烧烤节活动定位语：令众神垂涎的饕餮盛宴！※主要内容活动流程1、提前将烤全羊烹饪完成。2、仪式前客户可以在靶场射箭祈福，射箭祈福之后领取祈福卡填写祝福语，贴在祈福墙上。3、12：15正式开始仪式，并进行分羊仪式。在此之前可通过音响或服务员温馨的提醒客户可参加分羊仪式。4、由身穿民族服装的礼仪人员，推车巡游的烤全羊。该羊披红挂彩要有装饰效果，祈福的福袋要一同装饰在烤全羊的附近。绕场一周，并有颂歌。5、仪式完成后，由训练由素的厨师开始一片一片的片出羊肉，在此之前预定的食客可以得到，没有得到的让其看后产生后悔感，吸引下次再来。6、分羊仪式结束后，工作人员呈上福袋，客人自行分取五谷，客户可以在餐后带走福袋。7、春祭仪式隆重而有序，让食客充分感觉到古老的草原祭祀仪式是如此神圣，同时烤全羊更是蒙古民族敬献诸神的美味。敖包：(氛围渲染)由大包向各个小毡包以辐射状延伸多条彩旗。形成敖包状。旗阵：(氛围渲染、引导作用)置于区域入口和主通道、围栏等处。旗帜上印店名、活动主题等。射箭祈福起到活动气氛渲染的作用。选空旷狭长的场地设靶场，建议设两到三个箭靶，客户射出祈福之箭。（每位客人仅能射一次）顺利幸福快乐健康美满平安如意成功发财升职长寿烤全羊祭祀活动（巡游、剪彩）该活动特别要注意现场感和仪式性，庄重性。五谷福袋：每位客户赠送一个印有保利桃源国际新城logo的精美福袋，客户可以自己将五谷装进福袋里带走。歌队祝酒及表演：独具蒙古族特色的祝酒活动将活动的气氛推向又一高潮。※烧烤节形式2保利桃源狂欢BBQ音乐汇主题强调：保利桃源这次以音乐为主题，此次活动在结合BBQ的同时加入狂翻音乐元素，附和此次活动主题！欢迎背景：以音乐符号作为代表特别签到此次音乐节在“钢琴键盘”背景上进行签到，更加突出此次活动主题。别致的小型音乐舞台主要板块音乐游戏竞技、户外BBQ、乐队助兴、运动美女内衣秀评选最IN音乐达人送出礼品音乐游戏太鼓达人《太鼓の达人》类型为音乐节奏游戏，移植自同名大型电玩游戏，以日本传统乐器“和太鼓”为主题，以通俗动感的音乐、简单的操作结合可爱逗趣的角色设定，获得众多玩家的喜爱。游戏的难易程度被划分为若干等级。该游戏可以给客户带来更加直观的音乐游戏体验，体验实实在在的音乐打鼓感觉。在琳琅满目的音乐游戏中，“手舞足蹈”无疑是叫好又叫座的一款游戏。音乐节奏，极致的颜色，创新的游戏方式，和分量十足的曲库，在日韩和中国香港等地掀起了一浪又一浪的音乐热潮。画出你心中的音乐人生~~油画笔画出在生活中结合音乐的画面客户在舞台上进行油画比赛，现场呼声最高的为胜利缤纷美食不仅可以用美味吸引你，也可以用它们的美丽“色诱”你哦！BBQ音乐活动，美食准备上我们将食物的动人色彩通过添加背景色调而表现得令人淋漓尽致。美食诱惑五色斑斓的棒棒糖，似略跳动的音符一样挑逗你的味觉！“BBQ走进——音乐汇”犹如把巴西烤肉搬到现场，家庭各自烹制烧烤大餐。Barbecue这是一种有趣的烹饪方式，互动性较强。BBQDIY：将木炭放在烧烤台上，然后用火将木炭点燃，再将金属编成的烧烤架放在木炭上方，然后将生鱼、肉等食品放置在烧烤架上并在食物上涂抹一些酱油和辣椒面等调料。在西方国家，当人们在户外举行野餐或外出露营时，烧烤是较为流行的一种烹饪方式。现场音乐演绎雨树非洲鼓乐队手鼓及澳洲树管的音乐打击演绎。凹凸爵士乐队欧美范的嗓音，顿时把你带入另一国度中去。周围一切就为之陶醉~~现场演唱的形式，在优美的旋律中，完美演绎浪漫。JAZZ•一袭黑衣亮相的爵士打击乐手，点High酒会节奏运动美女内衣show※活动三：4月资源嫁接成都奔驰俱乐部奔驰俱乐部是西南片区最大的公益性质的俱乐部，成都的一些巴蜀笑星都是他们的会员，比如廖健，他们参加活动的费用都会全部用于慈善公益活动，也不定期的去到贫困乡村和学校对其进行帮助。一、“财智论道”系列大讲堂活动操作模式：邀请金融行业理财专家，为高端投资客户进行理财专题私享讲座资源：将定向直投的各合作银行VIP客户，各大行业商会等各界成功人士，以及投资客俱乐部会员50-80人。财经系列活动：二、金融投资高端分享沙龙操作模式：针对中小企业债权融资、股权融资以及改制上市等方面进行实例分析，并邀请各大商业银行给予企业资源对接。资源：邀请北京大学金融与产业发展研究中心专家学者到场交流，邀请商会、协会中小私营企业主50-80人。让资本与企业真正面对面。财经系列活动：三、PE训练营操作模式：邀请国内一线投资银行学者和著名专家进行股权投资基金、私募股权融资专题讲座。资源：中国第一位投资银行学博士、PE第一人黄嵩博士主讲，邀请投资客高端私营企业主读者50-80人。•四川现代民间金融研究院，是在中国民间金融发展与改革的大背景与历史潮流中，为适应民间金融法制化、•规范化发展应运而生。是经四川省社科联、四川省民政厅等相关单位批准成立的，以民间金融学术课题研究、•民间融资动态监测、金融组织，产品，服务体系创新研究、民间金融法律监管及规范问题研究、投融资咨询顾•问服务、民间金融培训学习等为重点的专业研究机构。是四川省首家民营金融研究机构，也是全国首家专注于•现代民间金融探索和研究的专业研究机构。•现代民间金融研究院立足四川，放眼全国，以推动民间金融健康发展、推广金融模式创新为宗旨；以促进•中国民间金融法制化、规范化发展、为民间金融发展改革献计献策为己任；以为中国金融界培养、打造和输送•真正意义上的民间金融行业正规军人才为目标。依托真正来自于草根金融江湖的优秀团队，充分发挥其实用、•实战优势，同时，也依托西南财经大学等高校和科研机构的力量，吸收和汲取国内先进的理论精华。真正的•做到理论与实践相结合，在真实中总结理论，在实战中研究创新。•四川现代民间金融研究院目前下设：政策咨询研究室、中小微企业融资研究中心、创新金融模式研究中心、•金融与互联网应用研究中心、金融与艺术研究中心、金融与奢侈品研究中心、股权投资研究（VC/PE）、实体•产业与金融联合研究中心、民间金融动态监测及数据分析中心、培训中心等多个研究部门。战略合作伙伴“四川现代民间金融研究院”：战略合作伙伴“中国资本圈”：中国资本圈简介：这是一个强制实名制的高端商务社交和金融信息交互平台；不对普通大众开放的专属中国民间金融行业的“商人微博”系统；独特的人脉拓展、维护系统。最大程度降低商人的时间、精力、金钱成本；高效的“资本市场”以及“圈子”系统，有一定信任基础的商业信息交互；吕志刚资本之鹰（香港）投资控股有限公司总裁成都晨钟大吕文化传播有限公司投资人1994年下海经商，1998年创立资本之鹰投融资管理公司，在国内首次提出“老板学校”这一概念并将其付诸实践。对于民间资金借贷、民间资本市场都有着深刻、独到的认识。著有《借贷》、《放贷人》、《资本之鹰》、《民间资金》等系列商战小说，畅销市场，为众多投资人士所喜爱，在老板与高级白领阶层引起了很大的轰动。中国资本圈—专家师资：黄光耀成都高新科技信用担保公司董事长成都高新创新投资有限公司总经理黄光耀先生多年从事企业投融资研究和实践，在中小企业债权融资、股权融资以及改制上市方面具有丰富的经验和成功的案例。曾牵头策划设立了中国西部最大的创业投资引导基金——成都银科创业投资引导基金；四川第一家创业板企业——硅宝科技改制上市的重要策划者之一；西部最大的企业投融资增值服务平台——盈创动力的重要策划人和实践者；成功将深交所引入成都设立了中西部第一个路演中心。