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《欢天喜地七仙女》第二部宣传推广计划北京·艺德环球影视二零零九年十月目录•故事梗概•主题概念•推广意义•宣传周期•宣传手段•产品开发•媒体合作故事梗概《欢天喜地七仙女2》是北京艺德环球文化艺术有限公司于2009年即将开拍的一部古装喜剧神话。这是继05年推出第一部剧集后，历时三年的又一次创作。该剧改编于中国古老的神话传说«天仙配»，讲述了一段天地六界因一颗小小龙珠鸡犬不宁。而玉帝王母的七个女儿也纷纷下凡：大仙女为寻找被自己气走的如意郎君奎星而来到凡间；二仙女被寂寞仙子嫦娥劝服，为了一见钟情的上官子兰而落入尘世；三仙女则无意中恋上衙门捕头王瑾难舍难分；四仙女本想下凡寻找心爱玉貂，竟因饿鬼变成丑八怪弥留在此，并一心爱上了前朝王子；五仙女只为一句心底誓言而寻找被打落凡间的雪麟童；生性胆小怕事，为寻找姐姐们而鼓足勇气走入凡间的六仙女，最终竟爱上了与天庭抗争的火龙子；七仙女则依旧与她的董郎在人间缠绵。这下可气坏了玉帝王母，各路神仙集体下凡，制造了一幕幕啼笑皆非的喜剧故事。人、仙、妖、魔纷纷斗法，全剧从人物造型、场景设计到人物语言均突破了传统，融合了时尚，幽默、搞笑、凄美、浪漫，并以喜剧的形式诉说了“谁说神仙无情，谁说人间无义；谁说真情易老，谁说难逃别离；天庭有情有义，大爱就在人间”！主题概念大型神话剧作《欢天喜地七仙女》品牌品牌产业链......打造国内首个大型长篇多部集神话剧......打造国内首个综合型文化产业品牌......打造品牌相关文娱产业衍生项目概念阐述•于零五年热播的38集大型古装神话剧《欢天喜地七仙女》，是据中国经典民间传说《天仙配》改编而成。演释了一段天界仙女与人间痴情郎相恋的古老神话传说，颠覆了以往的悲剧式结局。整个故事以七仙女与董永的爱情为主线，围绕这条线索展开的其他六姐妹在人间的感情遭遇，歌颂了真情与正义。该剧一经播出，便以其轻松诙谐及特有的现代幽默，打破荧屏古装剧的沉闷正统，吸引了大量影迷，于当年独占收视鳌头，创下了辉煌的成绩。•艺德环球作为一家集影视节目策划、投资、制作、引进、发行及新媒体运营等为一体的大型综合性影视集团。公司决策者以《欢天喜地七仙女》投入市场，并非以此量化为一部剧集，而仅仅只是一个开始。这个开始便源于“七仙女”，这个中国古老的、代代相传的美丽神话。艺德环球早在第一部播出之前，便构划以一整套系统严谨的理念推广“欢天喜地七仙女”这个品牌。以传说本身赋予的成熟神话理念，将“欢天喜地七仙女”打造为厂牌文化，推出一系列围绕它而衍生的相关剧集、剧作、动漫、游戏、图书、影音及新媒体等文化娱乐产品。•以现代系统的宣传理念与行之有效的宣传手法，保证高密度、大规格宣传造势，以求打造收视奇迹、推出品牌、提高公司及艺人知名度、拓展业务合作。推广意义电视剧推广公司艺人推广公司品牌推广“七仙女”品牌推广周边产品推广增值项目推广电视剧推广......〈欢天喜地七仙女〉继第一部热播，创下了同时段高收视，并发展维系着固定的影迷。第二部将乘此东风，再次打造黄金收视率，并进一步巩固“七仙女”认知度及电视品牌。公司艺人推广......公司旗下艺人将尽可能出演该剧，以此作为曝光及宣传平台，提高自身认知度及知名度。丰富演艺经历，加大话题性，开拓演艺事业。公司品牌推广......艺德环球作为行业品牌加大宣传，强化意识形象，与媒体及行业内相关公司建立资源互助平台，提高民众认知度。“七仙女”品牌推广......“欢天喜地七仙女”作为文化品牌，打造深化其品牌概念，被大众及媒体所认知及提高关注度。周边产品推广......策划开发一系列“欢天喜地七仙女”周边形象产品，除增值效益外，持续大众关注度，巩固品牌，使其成为立足产业内的成熟文化品牌。增值项目推广......策划开发品牌相关增值产业，带动经济，稳固品牌。更多平台选择推广该品牌，完善品牌沙龙型经营模式。宣传周期预热宣传（电视剧筹备阶段）前期宣传（电视剧开拍前阶段）一期宣传（电视剧拍摄阶段）网络平台为主互动及新闻发布门户网站专题官方博客及论坛演职阵容炒作品牌周边产品征选……媒体开发落实资讯、专访造型曝光新片发布会/品牌创立开机仪式……媒体持续曝光媒体探班拍摄花絮进度报道影迷维护明星周边……宣传周期二期宣传（后期剪辑阶段）三期宣传（电视剧放送阶段）后续宣传（电视剧放送结束）关机仪式制作团队专访歌曲进度剪辑花絮片花曝光……网络、平面新闻艺人电视通告开播前落地宣传影迷会互动活动相关周边产品……衍生品加大推广网媒为主精华剪辑艺人动态维系影迷后续跟进……宣传手段活动宣传相关专题区官方BLOG互动活动媒体宣传新闻发布会开/关机仪式媒体探班/专访新闻宣传前期至二期宣传全部宣传周期全部宣传周期媒体宣传[新闻发布会]主题：结合公布品牌创立仪式，开机前在京召开媒体发布会。聚焦媒体关注，掌握资源，以便跟进对该剧及相关内容的持续报道。形式：以创意新颖、贴合主题为主线，如“仙人蟠桃盛宴”等。内容：品牌形象、主创阵容、造型曝光等话题。支持：网络、平面、电视、数字产业、无线产业[开/关机仪式]主题：重点媒体赴取景地点跟踪报道。形式：资讯、专访、图片、视频。支持：网络、电视、周刊、无线产业[媒体探班、专访]主题：拍摄过程中，根据拍摄时长分次组织媒体探班。形式：资讯、专访内容：配合拍摄过程进行新闻炒作，持续宣传。支持：电视、周刊、网络、无线产业媒体宣传主题：持续以话题性加大宣传，配合时效性事件或策划新闻炒作。配合：网络（含博客及论坛）、平面、数字媒体、无线产业内容：•切合时效性新闻事件，找到共同点进行炒作；•电视剧剧情相关新闻曝光（造型、花絮、情节等）；•电视剧主创团队相关报道、介绍；•电视剧演员阵容及演员相关动态报道、介绍；•电视制作过程中相关新闻（拍摄手法、事件、主题曲等）；•“七仙女”品牌相关内容征集、动态及发布；•发行、放映及后续动态相关新闻报道等。新闻宣传宣传活动[专题区活动]合作：腾讯专题主题：第一时间上传、更新电视剧最新动态及公布、征集相关活动。内容：持续无间断新闻、图文、音视频等资料发布；与专题区网站媒体合作开展电视剧宣传相关互动活动。设置：演员征选版区（七仙女人选、附马人选、主要演员人选）“七仙女”品牌LOGO活动版区“七仙女”动漫周边活动版区“七仙女”征文活动版区电视剧主题曲征集活动版区形式：官方邮件、邮递、网友上传、网友投票奖励：版权费用、“七仙女”品牌产品（环保袋等）、明星周边（签名海报、宣传照等）、影音出版物等。宣传活动[官方博客]合作：新浪博客主题：评论为主，借由新浪博客平台达到宣传目的。内容：与专题区同步，第一时间上传、更新相关动态及发布评论型文章。设置：电视剧、演员相关动态、进展互动活动发布公告及相关进展品牌相关周边产品、形象推广影迷网友跟贴型评论博客与各大门户、公司及相关艺人链接形式：博客维护、媒体推荐互动活动以线上、线下与网友、影迷的互动活动，持续曝光、加大该片影响力。通过不同侧重点组办活动，宣传品牌、电视剧及艺人形象。是《欢天喜地七仙女》制作、放送聚敛人气、打造黄金收视率及推广品牌必不可少的宣传环节。歌曲征集•主题：《欢天喜地七仙女》2电视主题曲、插曲征集•内容：原创词、曲•配合：专题区、博客、公司网站公布活动细项，更新进展•网媒新闻、论坛及音乐网站配合推广，加大宣传力度•形式：规定时间内收集一定数量的作品词曲各选十首公布入围名单规定时间内网友、影迷进行入围名单投票票选出最终获奖者，公布名单公司将赠予每位获奖者现金大礼。•电视剧片头曲：1首，2000元（词、曲各1000元，并颁发获奖证书）•电视剧片尾曲：1首，2000元（词、曲各1000元，并颁发获奖证书）•电视剧插曲及相关产品：10首，1000元/首（词、曲各500元，并颁发获奖证书）动漫创作•主题：“七仙女”系列动漫作品征集•内容：“七仙女”动漫人物形象及漫画故事作品•配合：专题区、博客、公司网站公布活动细项，更新进展网媒新闻、论坛及动漫网站配合推广，加大宣传力度•形式：征集“七仙女”及剧中人物动漫形象征集“七仙女”原创故事漫画作品网友、影迷上传活动专区或以邮件、邮递进行参与规定时间内收集原创作品进行内部筛选公布最终入选作品最终选定作品将与公司签定版权合同，付予资金作品将有可能使用到周边产品进行出版品牌形象•主题：“欢天喜地七仙女”品牌形象征集•内容：品牌形象LOGO/VI设计•配合：专题区、博客、公司网站公布活动细项，更新进展网媒新闻及论坛消息配合推广，加大宣传力度•形式：“欢天喜地天仙女”作为文化产业品牌，公开征集形象LOGO及VI设计创意规定时间内，个人或团体将作品上传或邮件、邮递呈交公司进行内部筛选入围作品入围者另行约赴公司进行理念提案最终确定并公布品牌形象公司将付予最终获胜者现金形式大奖该形象将作为公司品牌形象使用并注册该形象将得到专业团队进行大范围媒体推广创意大赛•主题：“欢天喜地七仙女”创意图文大赛•内容：图片PS、原创、剪辑•配合：专题区、博客、公司网站公布活动细项，更新进展网媒新闻、各大小论坛配合推广，加大宣传力度•形式：以“七仙女”及剧中人物形象或动漫形象开展有主题的图文创意接龙。可结合当时热门时事、文娱界盛事及事件，对图片、视频、精典台词进行创意改编。不排除可用仙女形象恶搞热门影视海报等。•主题：“欢天喜地七仙女”创意故事接龙•内容：根据剧中人物设定，开展一句话故事接龙•配合：专题区、博客、公司网站公布活动细项，更新进展网媒新闻、各大小论坛配合推广，加大宣传力度•形式：以“七仙女”及剧中人物形象为故事主角，在活动专版及少数重要论坛，开展无主题的文字创意接龙。网友、影迷以跟贴、回复形式，以一句话连接上一位网友的回复，要求有故事情节性。短信送大礼•主题：“仙女爱3G”（拟定）•内容：手机用户参与活动。•配合：中国视讯或其他新媒体平台进行合作推广•形式：手机平台开设“欢天喜地七仙女”专区上传相关电视剧集、新闻资讯、最新动态、图文资料、视频短片等配合网络专版活动开办相应手机投票，参与投票者有机会参加后台抽奖活动，获得相关周边产品手机用户也可编制短信发表相关评论与建议创建仙班后援团•主题：创立“欢天喜地七仙女”官方论坛/后援团•内容：发展、维系影迷，长期资讯发布及互动平台•配合：自主论坛维护、相关链接•形式：以官方论坛形式开办影迷俱乐部，作为互动活动平台发展吸入电视剧影迷及艺人明星粉丝长期进行发展及维系作为“七仙女”品牌的一个相关产业存在产品开发•影视版权：电视剧版权发行及海外发行•明星效益：剧集出演、文化活动、商业活动、广告代言•图文出版：神话故事丛书、漫画出版、动漫形象商业运用•影音出版：电视剧影像出版、音乐原声带出版、歌曲商业运用•游戏产品：大型主题网络游戏及小游戏出品•文化产品：画册、文具、年历、玩具、精典饰物、T恤等媒体合作重点合作媒体：（全程跟踪报道）电视：旅游卫视（拟定）网络：腾讯网、新浪网平面：信报或北京青年报[平面媒体]北京青年周刊、精品购物指南、京华时报、娱乐信报北京晚报、新京报、北京晨报、北京法制报、海峡导报、福州日报、长沙晚报、三湘都市报、新民晚报、上海新闻晨报、扬子晚报、现代快报、钱江晚报、都市快报、合肥晚报、安徽商报、齐鲁晚报、半岛都市报、辽沈晚报、辽宁日报、华西都市报、成都商报、春城晚报、云南日报、重庆晚报、重庆晨报、河南日报、城市早报、武汉晨报、楚天都市报、三秦都市报、西安晚报、乌鲁木齐晚报、新疆经济报[电视媒体]中央电视台影视同期声、综艺快报、中国电影报道、北京电视台〈每日文娱播报〉、天天影视圈、光线〈娱乐现场〉、明星记者会、教育台影视风云榜、旅游卫视〈娱乐任我行〉、广东卫视娱乐升平、新娱乐在线、影视快讯、深圳卫视、南方卫视、福建东南卫视、湖南卫视〈娱乐无极限〉、东方卫视〈娱乐星天地〉、江苏卫视、浙江卫视〈太可乐了〉、安徽卫视、山东卫视〈阳光快车道〉、河北卫视〈娱乐星势力〉、辽宁卫视〈天天娱乐〉、四川卫视〈直播娱乐〉、重庆卫视〈星接触〉、河南卫视〈星登陆〉、湖北卫视〈银色新咨讯〉、〈娱乐同步西安〉、新疆电视台等[网络媒体]新浪、腾讯、搜狐、