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我国在线“看”音乐的发展现状——以腾讯Livemusic为例【摘要】随着传统音乐市场的持续萎靡和互联网的蓬勃发展，传统音乐产业逐渐没落，而在线音乐正处于蓬勃发展的过程当中。其中，在线演唱会更逐渐趋于常态化，成为视频付费的重要潜力产品。本文以腾讯视频LiveMusic为例，对在线“看”音乐的进行初步的探索。一、背景1.在线“看”音乐在线“看”音乐是一种全新的音乐演出020模式，即观众可以不受时间、地点、场地、数量的限制，在线上观看演唱会的直播或回放录像。早在2008年，国外就有多家音乐现场直播平台上线，因此2008年被国外媒体称为“音乐现场的网播元年”，但音乐在线形式却一直没有比较成功的发展模式。在国内，在线“看”音乐正式开始于2014年8月2日，汪峰的“峰暴来临”鸟巢演唱会火爆开唱，共计有6万歌迷购票入场，票价为280-1680元不等。同时，乐视网以30元每张的价格销售了48000张网络直播电子票和27000张回放转播票，收入超过200万元。自此，我国越来越多的艺人开始“试水”，各大视频网站也开始相关音乐布局，开启在线“看”音乐新发展。比如，腾讯视频有LiveMusic计划，乐视音乐有Live生活等。2.腾讯LiveMusic腾讯Livemusic是由腾讯公司旗下的腾讯视频和QQ音乐联合推出的在线演唱会平台。它在2014年8月31日首次推出演唱会直播（张惠妹“偏执面”演唱会）。3个月后，腾讯宣布与华纳音乐集团合作，负责发行和管理华纳集团曲库中的全部歌曲。其后，此平台就进入迅速发展阶段。到2015年10月份，平台总播放量就已经达6亿，单场演唱会累积播放量达到1700余万，覆盖人数超过4000万，创下行业历史新高。至此，腾讯LiveMusic成为国内在线演唱会直播第一平台。二、发展策略近几年视频网站行业竞争十分激烈，乐视从12年前后就积极地开始了它在音乐产业的布局，其他视频网站的实力也不可小觑。那么，腾讯LiveMusic平台在过去两年中又是如何制定发展策略，突出重围，成为行业翘楚的呢？总体来看，该平台的发展策略可以从以下几个方面展开：1.抓紧音乐资源，打造内容优势在音乐平台直播方面，艺人资源也为王。对于艺人和音乐公司来说，视频网站平台的优点显而易见：爆炸式的传播、覆盖全国的传播范围……这些都让视频网站成为艺人和音乐公司必选的宣传渠道。腾讯LiveMusic从2014年腾讯与华纳音乐集团开展合作，接管华纳整个音乐曲库之后，还拿下索尼、韩国YG娱乐以及国内的杰威尔、福茂等20家唱片公司的独家版权，其中也包括了旗下艺人的推广服务。这样，腾讯有了实力强大的合作方，它在艺人资源上和在演唱会类型的选择上也更加多元，仅在2015年就举办超过55场演唱会。与此同时，国家越来越注重对于版权的保护，2014年下达了史上“最严版权令”，200万首歌曲被下架整顿，网络音乐平台收费在大众心中呈现的形象也越来越明朗。借力国家政策东风，平台版权资源的使用和保护也有了保障。2.内部平台联动，层层宣传腾讯视频背靠腾讯，可以充分地利用腾讯拥有的一系列平台，比如国民必备的微信和QQ，受市场欢迎的QQ音乐等。当下，腾讯视频和QQ音乐联动，同时利用QQ为艺人宣传推广。它借力腾讯的微票儿，微信和QQ，QQ音乐等，轻松完成票务、艺人推广和演唱会直播一系列工作，大平台的优势在此凸显。3.大量收集信息，利用大数据锁定精准受众在互联网+时代，数据就是一切。除了演唱会直播，腾讯在数据收集方面做了大量工作。到目前为止，受众要观看腾讯演唱会在线直播，就要在在预定演出时必须要填写自己的QQ号。通过这个社交账号，腾讯获得了用户的年龄、地区、性别、学历、个人喜好等信息。据LiveMusic音乐总监邓海林透露，他们会有专门的团队对每一场演唱会收集到的信息进行整合和分析。通过这些数据，腾讯LiveMusic可以收集到了艺人当前的市场情况：如粉丝的地理分布，年龄分布等。该平台把这些线上数据提供给演出公司和经济公司，为线下巡演时提供精确的参考，实现演出产业的分众化，促进线下线上演出的共同发展。音乐总监邓海林表示：“我觉得互联网公司加上这两家公司（经纪公司和演出公司），可以一起把（演唱会）这个生意做得更大。三、未来展望在过去的两年当中，腾讯LiveMusic实现了自身初步的蓬勃发展，但在竞争仍在继续，腾讯未来的发展又在何方呢？1.精准划分音乐频道“分众”是互联网+条件下的一种市场精确定位。腾讯LiveMusic利用自家层层社交平台收集用户数据，根据目标群体年龄、偏好等将自身提供的在线演唱会分为以下6种：这六大板块以用户特性为基础，涵盖了产业的各个视角。首先，从用户层面看来看，这可以满足不同用户的不同需求，吸引更多的受众，增强用户的黏性，为其相关的付费业务圈定受众。其次，从平台盈利方面来看，对受众进行“分众”可以有效地节省前期广告投放的调研成本，实现精准投放，为广告主广告效果提供保障，为平台实现更多的广告收入。爱上Top关键词：现象级记录代表：周杰伦等Hello歌王关键词：经典情怀、滚石代表：任贤齐、蔡健雅Indie现场关键词：有态度、呐喊定制代表：宋东野，郑钧Wuli韩流关键词：韩团、独家定制代表：Bigbang、CNblue环球风暴关键词：全球口碑现场代表：草莓/里约音乐节Idol来了关键词：当红偶像代表：李斯丹妮2.科技配合付费，为产业打造新增长点尽管在线演唱会为广大乐迷们提供了更加便捷、经济的“看”音乐方式，但不得不承认的是这项服务依旧有不小的缺陷，比如：摄像机角度固定，影响用户观看体验等。但VR技术的出现和应用，为用户“现场版的观看体验”提供了可能。在去年10月份Bigbang演唱会直播中，腾讯LiveMusic就应用了尚未成熟的VR技术，为用户提供360度全景视角、主视角、后台视角等。其中，360度视角还可以通过腾讯旗下“炫彩”app搭配眼睛观看，开启VR业内首秀。最终，这场演唱会有超过12万付费观众，创下了国内在线直播演唱会的付费新高，而这个数字是演唱会现场入场观众的4倍。在接下来的几年当中，随着VR技术以及同类虚拟技术的发展，腾讯必定能向受众提供更好的“看”音乐体验。【结语】腾讯LiveMusic只是各大“看”音乐平台的一个缩影。在这个竞争激烈的行业，无论是音乐资源还是虚拟技术支持，都需要平台持续的投入。而未来哪些平台能够坚持到最后，让我们拭目以待。参考文献：1.《腾讯联手华纳音乐O2O开局》，杨阳，2014年11月15日，经济观察报2.O2O百度词条