搜索
龙源期刊网微信公众号的传播新特点及发展趋势作者：许兆新来源：《丝路视野》2017年第07期【摘要】微信公众号发展的时间较短，但其却已成为当前最活跃的自媒体基地。当前无论是纸媒、企业还是个人都加开始借助微信公众平台来提升自身的影响力。可以说当前微信公众号在当前网络社交媒体中已占据领头羊的地位，被大家所青睐。文中分析了微信公众号的传播新特点，并进一步对微信公众号的发展趋势进行了具体的阐述。【关键词】微信公众号；社交媒体；传播新特点；发展趋势当前社交媒体不断的更新换代，并成为人们生活中非常重要的一部分，不仅改变了人们交际的方式，而且也使信息传播的渠道发生了较大的变化。在当前信息时代，人们已不再满足单一的传播途径，更为重视信息的反馈和交流，这也使人们信息选择上具有较强的自主性，往往会主动获取自己需要的信息。微信公众平台产生后，有效的满足了人们信息传播的需求，并在较短时间取得快速的发展和被大众所接受。一、微信公众号传播新特点（一）碎片化的传播内容相较于新媒体，自媒体时代信息较为庞杂，呈现出碎片化特点，这也使受众在获取信息过程中更注重新鲜和快捷性。微信公众平台有效的针对不同受众的特点，给予了用户极大自主权，能够根据自己的兴趣选择想要接受的信息，同时作者也具有充分的自由，能够点对点的寻找目标用户。这样极大的增强了传者与受者之间的黏性，使信息能够及时推送给目标用户。而且微信公众平台推送的信息内容较为简洁，内容呈现出碎片化，使用户能够接受多样信息，与用户碎片化的时间相符合。（二）限量的传播次数当前微信公众账号分为服务号和订阅号，服务吊带每月推送一条信息，而订阅号则每天推送一条信息。这样的推送频率能够更好的符合当前用户的心理预期。而且定期的推送也有利于用户养成良好的阅读惯性，有效的增强了传播的效果。当前微信公众平台限量的传播次数在当今信息泛滥的时代更具明智性，能够让用户欣然接受，不会产生厌烦情绪。（三）带着感情服务作为自媒体传播平台，微信公众平台具有较强的交流和互动功能，有效的拉近了用户与公众号之间的距离，能够更好的满足用户情感上的需求。微信公众推送的内容多为用户需求或是感兴趣的内容，能够更好的服务于用户，更好的满足用户的现实需求。这也是微信公众平台能龙源期刊网够在最短时间内被大家所熟知并接受的重要原因。当前微信公众号在服务用户上呈现出较强的情感特性，在感情服务方面下足了功夫。当前一些微信公众号采用特定的昵称，而且还可以与用户随时进行互动，更好的拉近了与用户之间的关系。部分微信公众号还能够为用户提供专业的点对点服务，能够解答用户各种专业性问题。另外，当前微信订阅号在满足用户现实需求方面也做的十分到位，如为用户提供出国交流信息服务、推送媒体行业相关招聘信息、每天更新电视栏目播放内容、时间和亮点等。二、微信公众号未来的发展趋势（一）增强互动性，从而延续微信公众号生命微信推送者不断增强与关注者的沟通与活动，关注者才不会选择离开。微信方面也不断通过增加新的沟通形式，保持关注者对公众号的期待感、新鲜感及愉悦感，保持粉丝活跃度，才会使微信公众平台事业长青。（二）继续打造品牌，实现线上线下联动微信的一个显著特点就是私密性，是熟人与熟人之间的平台。使得传播和宣传受限，这就给微信公众号推送者的工作带来一定的难度和挑战。但是有危机的地方就有发展的机会和空间。推送者首先应当在线上将平台做出品牌，增加一定影响力后，通过与平台之间进行联动再次扩大影响力，当产生一定的品牌力后，可以通过线下体验活动，让关注者通过实际的参与体验来继续扩大影响范围。（三）细分领域进行专业化发展从目前情况看，微信公众号如果不在某一细分领域找到入口很难再有市场发展空间。那么在某一细分领域进行专业化运营就是势在必行的趋势。细分不仅是从推送的内容要高质量，深刻有内涵，也在于推送的对象需要定位精准，给每部分人他最想要的内容就是微信公众号存在的最大意义。（四）商业化趋势继续扩大微信商业化使得朋友圈微商泛滥，微信公众号也逐渐商业化，使得部分商家依托公众号链接微网站、微商城，进行商业行为，使得用户从pc端消费转向移动端，未来移动端互联网仍然是趋势，微信公众号只有把握这个趋势，揣摩用户心理，才会崛起巨大潜在的商业价值。（五）主流媒体宣传的主要工具在当前信息时代，人们观念发生了较大的变化，同时基于所形成的习惯，这使传统媒体的传播价值受到诸多限制。特别是智能手机的普及，使人们获取新闻的渠道发生了较大的变化。因此当前一些主流媒体也开始利用微信公众号来进行社会热点新闻的推送，这也使未来利用微龙源期刊网信公众号来进行新闻、通知和公告的推送将成为常态化，微信将会成为主流媒体宣传的主要工具。三、结语微信公众号从诞生到现在只有短短几年的时间，其在发展过程中应不断寻求变革和突破，从而看准未来趋势，捕捉市场信息，抓住用户心理，微信公众号必然成为自媒体时代最主要的宣传工具。参考文献[1]张艳，杜友君.纸媒微信平台的编辑实践探索——以河北省报业为例[J].出版广角，2014（Z3）.[2]许颖.传统媒体微信公众平台的内容组织——以中国青年报为例[J].新闻与写作，2014（11）.[3]幸晖晖.媒体微信公众号的传播特色与发展短板探析[J].老区建设，2015（12）.