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比德文2010年整合传播计划美恒国际提供2009年10月28日第一部分：目标与策略目录第二部分：公关活动规划第五部分：服务团队第四部分：其它建议第三部分：公关传播规划市场层面•针对比德文的销售区域和消费者类型，通过我们的公关活动和传播媒体组合，辅助市场营销，建立与比德文消费者的高效沟通。品牌层面•通过时尚、科技、公益的营销手段实现品牌在竞争中的突破，走出同质化。目标任务界定产品层面•通过体验营销、科普软文等形式进行产品教育，强化消费者的购买决策。基于以上目标，2010年，比德文将在已形成的市场影响力基础上，实现产品和品牌再次升级，让比德文的品牌形象更加深入人心。比德文：突破年2010占位2011升华率先实现在“时尚、公益、科技”三个方向的高端占位，实现品牌区隔和差异化行销！深化公关话题和事件，“清晰化”比德文品牌文化，实现品牌升华2012夺魁通过综合手段，达到比德文“争取在2012年全面提升到行业第一的位置”的目标时尚突破科技突破公益突破比德文：突破年体验营销公益营销CSR教育营销如何完成比德文在2010年的目标，实现其突围之年的既定愿景？目录第二部分：公关活动规划第五部分：服务团队第一部分：目标与策略第四部分：其它建议第三部分：公关传播规划时尚突破比德文安全骑行体验营操作模式活动亮点一、3、4线城市落地活动二、3、4线城市活动传播三、全国传播央视或卫视合作举办终极PK赛比德文安全骑行嘉年华，以安全为主题，更大范围推广比德文品牌，凸显娱乐、时尚与科普感。1、安全教育：由交警进行骑车安全教育，现场指导如何安全骑车；2、产品体验：活动现场设置“爬坡游戏”、“颠簸游戏”、“平地慢骑”三个游戏环节，参与选手现场PK；（在骑行体验中感受产品卖点）3、消费者互动：答题抽奖活动4、产品展示及促销：通过本区域内传播，实现3、4线城市活动的落地传播，将活动效果最大化。合作单位：当地交管部门时尚突破1时尚突破1、向国际高端企业看齐，以公益化主题，充分体现企业社会责任，打动消费者；2、创造丰富公关话题点3、有机会结合卫视或央视媒体，实现品牌提升4、通过现场活动，体验产品特性和科技感时尚突破2、比德文丽人畅游美丽家乡重点城市销售终端报名落地：甄选城市丽人丽人畅游美丽家乡TV专题比赛在比德文重点销售城市开展，以城市为单位，参赛者提交个人与电动车的合照及文字简介每个城市选出一人作为城市代言人。评选标准可从运动感（骑车巡游、泥潭闯关、越野）、知识问答(环保、家乡、口才）、时尚感（才艺）三个方面进行评比拍摄城市旅游宣传片，城市代言人骑比德文介绍自己美丽的家乡，与旅游卫视合作，播放该专题片合作单位：各地政府、旅游局、时尚传播集团比德文丽人畅游美丽家乡操作模式时尚突破如何借助现有资源进行活动宣传？结合店头在终端店头结合，进行活动报名。承载既往的比德文广告及品牌资源，如能继续签约刘德华，可由其与城市形象大使共同拍摄介绍美丽家乡的宣传片结合品牌资源产品特色融入活动中，宣传骑比德文环保电动车畅游家乡的公关信息点结合环保结合央视资源（如旅游卫视）传播本次活动，最大程度提成比德文品牌知名度、美誉度。结合央视时尚突破1、与高端媒体形成亲密合作，提升品牌2、帮助品牌实现与销售终端所在政府的紧密关联，实现在当地的品牌口碑3、活动调性与比德文的品牌调性吻合，用“丽人”锁定目标受众，从而强化消费者对“比德文”品牌的第一关注度。公益突破比德文创业丽人行——全国百名女店长（主）创业辅导计划知名度在比德文重点销售区域进行媒体炒作比德文创业央视媒体合作进行全国炒作线下活动1、比德文店头报名2、现场进行职业培训及选拔（由HR专家、企业代表及女性组织组成评选团）3、PK选拔秀（以才艺、口才、智力、专业测试、车技等为标准）合作单位：中国妇女发展基金会、心系系列（妇联下的一个组织）、劳动与社会保障部比德文丽人畅游美丽家乡操作模式公益突破公益突破比德文创业丽人行——全国百名女店长（主）创业辅导计划1、借势社会焦点热点，推出比德文公益化主张与事件2、与TA紧密结合，比德文关注与支持女性就业，增加品牌公益色彩3、制造“渠道亮点”，在渠道中吸引消费者注意科技突破2科技突破比德文科技馆内容创新感以触摸屏的方式进行比德文全线产品的展现，创新的展示方式给人以耳目一新的感觉科技感将比德文产品进行分解，将车的部件科技化最大化展示，观者可以更深入地了解比德文的科技感觉科技展示创新展示比德文科技馆示意产品触摸区产品解剖区企业历史区产品体验区巡回展：比德文科技周中心店：比德文体验中心企业总部：概念馆比德文科技馆形式1、借鉴许多行业领先品牌的通常做法，使比德文拥有行业领先的光环，如索尼探梦、佳能科技2、通过科技落地化展示，使比德文科技领先地位更直观地让TA感受到，增加购买决策的说服力3、跳出同质化竞争，进行错位竞争，制造差异化比德文科技馆意义科技突破2科技突破比德文科普软文教育策略之一：原创性客观性相关原则观点定义内容整合对象准确渠道合适科技沟通观点化–品牌故事不是人为编造、复制出来的，故事来源于企业对品牌的关注程度；–品牌故事让品牌深入人心，以一种亲切的、让人容易靠近的方式铭刻在消费者的脑海里。品质质量的严谨故事为顾客服务的感人故事品牌诞生的传奇故事比德文科普软文教育策略之二：品牌传播故事化稿件标题示意：企业故事：《科技创新打造“比德文效应”》科技故事：《从齐鲁大地驶出的电动车巨擎》产品故事：《神州万里无险情——揭秘比德文安全工艺》《电动车也有大学问》123456789101112比德文科技体验馆比德文安全骑行体验营比德文创业丽人行比德文丽人畅游美丽家乡春节五一暑期国庆年终冲刺公关活动总体规划科技突破时尚突破公益突破目录第二部分：公关活动规划第五部分：服务团队第一部分：目标与策略第四部分：其它建议第三部分：公关传播规划TA(18-35岁女性)EventPRBrandingPR满足企业在3、4线重点城市的落地活动进行传播通过设置事件，凸显品牌，实现品牌突围123456789101112春节五一暑期国庆年终冲刺公关传播整体沟通地图比德文安全骑行体验营比德文丽人畅游美丽家乡比德文创业丽人行比德文科技体验馆科技体验馆落成话题引爆“百名女店长”创业计划与女性创业这一社会话题点结合重点城市安全行车体验营持续报道电视媒体+平面媒体+网络媒体+广播媒体电视媒体+平面媒体+网络媒体+广播媒体电视媒体+平面媒体+网络媒体+广播媒体科技突破时尚突破公益突破评选城市大使事件公关品牌公关CEO声望维护企业故事传播科技类软性教育全国电视媒体全国电视媒体+全国平面媒体地方平面媒体+全国平面媒体+全国电视媒体媒体选择媒体策略核心信息EVENTPR整体媒体策略，我们主张：•运用全国卫视、央视节目高空覆盖。•锁定三、四线活动落地城市炒作。（电视、平面、电台）•网络平台电视媒体：新闻类、旅游类、时尚生活类等平面媒体：都市类、党政类、财经类网络媒体：门户网站、地方信息港广播媒体：电台新闻频道、交通频道等1.比德文是中国电动车行业的科技领军企业，是都市女性的第一选择。2.比德文热心公益，尤其是女性公益事业，关注女性、支持女性展现女性风采。3.比德文还将继续加强科技研发力度，向世界领先水平迈进4.自主创新是比德文一贯不变的公司理念稿件形式活动新闻稿件+专题稿件EVENTPR传播策略1、旅游卫视《行者》（每期覆盖人群：710万人）《行者》是旅游卫视旗帜性的人文气质旅游节目。《行者》是以行走和发现为主题，以旅行者个人魅力展现以及目的的人文风情为主体的系列节目。在公众的视野之外、在通行的道路之外开始特殊的旅程，发现美丽的景观、饱享绝妙的美食和醉人的美酒、收集意味独特的珍藏品、阅览尘封的历史、人物和新鲜的事件。设计构思系列节目“爱我家乡”共12期，以整期节目合作的形式，展现骑比德文电动车浏览美好家乡。2、CCTV-2《为您服务》（每期覆盖人群：1885万人）《为您服务》栏目是中央电视台最早创办的一个专题性栏目，已成为中央电视台颇具影响力的品牌节目，作为为百姓生活质量服务的日播类节目，在中央电视台经济频道播出。《为您服务》现改版为旅游节目，每期讲述一个地方的风土人情，可将“爱我家乡”做为版块，展现骑比德文电动车浏览美好家乡。播出频道：首播周一至周五18：55—19：25重播：次日02:15—02：4510：30-11：003、CCTV-5《城市之间》（每期覆盖人群：1170万人）是以群众为基础，以体育为平台，以城市为卖点，来宣传城市的一档巨型游戏类节目。城市市领导间的对话、城市宣传片、穿插城市特色节目的表演以及城市选手的风貌都能够充分展示城市特色。该节目由两个或两个以上的城市参加的趣味体育的竞技比赛，有助于推动全民健身运动的开展。《城市之间》把体育看成是塑造大众精神健康的体现，它所表现出来的乐观、健康和幽默是能够感染现场和电视机前的广大观众，首播：周四、周五19：30；BrandingPR卫视媒体推荐示例示例：以山东省淄博市举例。1、济南电视台-新闻频道《有么说么》现场新闻报道一期（每期覆盖人群：120万人）济南电视台新闻综合频道全力打造的新闻节目《有么说么》在内容上将以本土新闻为主，适当兼容外埠新闻，是一档借鉴曲艺形式“说评新闻”的节目，时长30分钟。播出时间周一至周六18：00重播：7:30、23：102、淄博电视台-新闻频道《淄博新闻》现场新闻报道一期（每期覆盖人群：30万人）《淄博新闻》是淄博电视台的主档电视新闻栏目之一，目前栏目主要包括时政新闻、综合新闻、深度报道、新闻背景等多个板块。播出时间：每天12：3019：363、淄博电视台-都市频道特批时段专题合作活动城市媒体推荐示例话题举例话题举例新闻稿件1山东首个规模最大科技场馆宏伟落成2比德文推广骑行“安全周”活动3比德文百名女店长征集活动正式启动深度稿件1比德文为女性搭建梦想彩虹2风情比德文佳人游家乡3比德文体验营诠释骑行安全全国主流卫星电视频道全国主流卫星电视频道全国平面媒体三、四类城市平面、电视媒体全国类平面媒体企业故事科技类软文教育CEO管理BrandingPRBrandingPR将分为三个层次进行传播：CEO声望维护、企业故事传播和科技类软性教育。CEO声望媒体：1、CCTV-《对话》（每期覆盖人群：1910万人）《对话》栏目是中国中央电视台2000年推出的一档演播室谈话节目，时长60分钟，是中央电视台创立最早、影响力最大的高端精英谈话节目。可合作整期CEO人物访谈节目，就比德文科技、公益等话题展开讨论。播出时间：首播：周日21：58/重播：周一16：00/周六7：0023：502、CCTV-《咏乐汇》（每期覆盖人群：874万人）《咏乐汇》是以主持人李咏邀请朋友做客吃饭为形式与成功人士畅谈经营人生智慧的访谈秀。可合作整期CEO人物访谈节目，就比德文科技、公益等话题展开讨论。播出时间：首播周四19:30重播周六：14:003、东方卫视《波士堂》（每期覆盖人群：1002万人）《波士堂》是由第一财经、东方卫视、唯众传播联合打造的国内第一档充满娱乐精神的高端人物脱口秀节目。节目将轻松、睿智、人性化、平民化的电视表达手段充分融入到节目中来，还原人物本色，分享BOSS的个性魅力、商业智慧和人生哲学。可合作整期CEO人物访谈节目，就比德文科技、公益等话题展开讨论。播出时间;首播周六东方卫视：00：01重播第一财经频道：周六01:05次日12:00品牌软性合作：1、CCTV《购物街》（每期覆盖人群：2990万人）大型的收视率极高的娱乐节目，将比德文电动车软性植入进节目里，参与到游戏环节中，讲解产品，猜价格，软性体现；播出时间：首播：周六18:30-19:30重播：周日12:30-13:302、CCTV-2《消费主张》（每期覆盖人群：2300万人）CCTV-2原《生活》栏目于2009年9月2日更名为《消费主张》，以全新面貌与观众见面。主张改善消费环境、提升消费品质的推动力。一起努力，同共参与，不花冤枉钱，不花高价钱，更不上当受骗！主旨为百姓的钱，要花就花到点子上！可合作3-5分钟专题，正面讲解面对“电动车