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目录一、活动主题二、活动架构1、背景2、定位3、规划4、目标人群的锁定5、传播策略三、活动执行一、活动主题中文意为“我炫爱车”，在口头传播上用“我炫爱车”，在视觉传播中用“我炫i车”充分体现车主个性，以及他们的自豪与快乐。为什么用“i”？“i”的英文意为“我”、字谐音为“爱”“i”字上面多一“点”，意为多一点炫目，多一份爱心，与本次活动主题相呼应主题释义主题释义为什么用“节”？而不用“赛”？因为对于更广泛的目标消费者来讲赛是生硬的，而节是喜庆的,有文化色彩的、有亲和力的赛是单一的，而节是丰富的，包容性更强的赛是你们的，少数人的，体现专业色彩,而节是大家的节是可以参与的,更具广泛性赛是阶段性的，而节是持续性的二、活动架构背景车展的推出需要借助特色的活动来制造和延续新品效应，诠释品牌理念。三里庵国购广场，此目标消费群体80％以上大专学历，年收入在8万左右的小业主及白领，此类人关注热点，追求时尚，容易受意见领袖的左右，同时比较受活动利益的影响。合肥很少举办大中型的汽车展示活动，做为新年刚过完，新年的气息和春天的来临，打造这样一个特色活动，可以制造轰动效应和口碑传播平台，让活动成为所有想购车对车爱好者的盛大节日。此可以引起社会各界人士，组织，个人及家庭关注，此活动中各4S店可以安排一些除已购车车主的服务回馈，达到宣传的效果，还能借助活动收集潜在用户信息，拉动销售，提升品牌美誉度。足以造成大规模的消费者关注是本次目的达成的基础条件活动场地本身成为销售集散地体验销售:产品利益,消费利益的直接体验消费者产品认知的最直接方法是本次目的达成的必要条件消费者产生参与兴趣的原点和方式是本次目的达成的充分条件人气:大规模,大覆盖面,大影响力传播:传播力与沟通力定位规划活动时间安排目的2004年年活动安排新闻传播事件报道，现场随访，专访专栏、专题报道、深度评论、广告软文等传播形式投递轰动效应迅速聚集人气持续媒体曝光舆论传播提高品牌美誉度与亲和力8月…………宣传时间宣传内容宣传次数宣传版面及规格－－活动的广告宣传－－2月中旬发行预告活动预告每天发行专刊版2月下旬发行、活动进行中连续3天－－活动的发行宣传－－活动前数天组织发行人员在合肥人流旺地派发活动宣传广告单章，吸引人气－－活动的新闻宣传－－3月活动精彩看点，筹备状况等新闻专题专刊版一、前期筹备1、作品的制作2、车展前的工作相关宣传资料的制作做适量广告宣传，传递活动信息市场调研，锁定目标消费群规划二、活动进行2、传播配合客户资料收集和统计工作人员接待和讲解爱车展示硬广告和软文的宣传特刊片持续宣传1、终端现场规划传播主题：我炫i车拓展信息：实现销售繁荣，促进经济效益！关键信息：提升品牌形象，树立金字招牌；基本信息：现场邀请知名乐队歌手，表演特色歌舞为现场活动助兴；核心信息：力掀赏车序幕，推动消费文化传播策略三、执行阶段展区展位图注：此图仅供参考，按现场实际安排为主！侧门入口侧门入口（不开放）－－活动招商－－3、现场有免费形展示宣传有形宣传展示尺寸（M）个数单个费用（含制作、发布费）报刊宣传20*21cm1免费背景画面2.5*3m1免费背景桁架2.5*3m2免费车顶牌60*40cm1免费场地25号（星期六）3台车1天7000元注：上述有形广告的设计稿将由客户提供感谢收看，期待真诚合作！城市.生活报广告中心合肥思龙传媒二0一二年一月热线电话：15922446311/13305604768刘经理