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DesignforChildhood还记得小時候用肥皂水自己配的泡泡液，拿根吸管站在院子里不厌其烦的看著小泡泡升空，看見泡泡上有彩虹，兴奋地触摸每一个泡泡吗?还有印象曾经多么的喜欢花朵吗？Outline中国沐浴露市场儿童沐浴露市场强生沐浴乳产品消费者诉求市场研究儿童行为研究背景儿童行为研究意义儿童行为研究内容儿童行为总结设计思路设计诉求研究与分析阶段设计阶段头脑风暴设计草图3D效果图展品展示产品定位1）市场尚处于培育阶段，消费者习惯未完全养成中国城镇居民沐浴露市场渗透率达到45.7%，50.8%更习惯于香皂，还有剩余的是其他。市场规模增长率沐浴露13.4%，香皂为3.3%。中国沐浴露市场2）少数品牌占据绝对市场份额，不同品牌称霸各自细分市场主要品牌力士强生婴幼儿系列多芬舒肤佳玉兰油六神碧柔雅蜜品牌定位及特点联合利华主力品牌，定位相对较为高端，多功能细分，市场占有率较大定位为独特的滋润沐浴露，独特定位为滋润皮肤专业的婴幼儿洗护产品，关注婴幼儿独特需求宝洁主力品牌定位为杀菌，清爽，保护家人健康定位为滋润，定位相对高端本土第一品牌，口碑很好，市场占有率一度第一，定价中低端进入中国市场较早，较早关注男性细分市场定价较高，定位较为高端，功能定位为纯天然，滋润；同时关注成年和婴儿细分市场市场规模中国新增婴儿1）中国婴幼儿市场规模增长快速，婴幼儿洗护用品市场渗透率逐渐加大；2）每年新增人口稳定，婴幼儿洗护用品市场有很大潜力。儿童沐浴露市场公司品牌定位价格（元）/规格（ml）强生强生牛奶沐浴乳中高端22.5RMB/300ml汉高孩儿面水晶沐浴露中端16RMB/270ml安利雅蜜婴幼儿洗发沐浴露高端48RMB/200ml28%12%3%58%强生汉高安利其他市场占有率儿童沐浴露市场强生沐浴产品强生在温和洗净的同时，滋润儿童的肌肤，吸引了众多的妈妈选择强生产品。强生润肤产品强生润肤露加入天然精华，滋润儿童肌肤，吸引了众多的妈妈选择强生产品。消费者诉求我要哪一个呢？消费者诉求1.多数妈妈反映宝宝不喜欢洗澡，需要用玩具哄他2.多数妈妈表示希望能宝宝健康活泼，增强与他们的互动设计师观点1.希望儿童产品增强儿童的情感需求2.优秀的产品会“说话”，并给儿童带来愉快的体验在“体验经济”时代的影响中，人们获得了越来越多人性化的服务，那体验的创意能为儿童能带来些什么？在《知觉现象学》一书中，梅洛·庞蒂认为：“身体始终和我们在一起，因为我们就是身体。应该用同样的方式唤起向我们呈现的世界的体验，因为我们通过我们的身体在世界上存在，因为我们用我们的身体感知世界。”儿童行为研究背景家长应该学会尊重儿童的身体生活，解放他们的感觉、体验，让他们拥有健康、快乐的童年。年纪越小，感知对身体的需求越大。幼儿通过身体感知所获得的对世界、生活的认识体验是具有决定意义的。儿童行为研究意义在研究发现中，儿童在各种游戏中，都会自发意识下用自己的五官和肢体去操纵一些物理工具。生理学家早已研究发现，人体的各个部位在大脑皮质上都占有相应的代表区域，其区域的大小与身体该部位活动的精细、复杂程度成正比例，身体哪一部分的活动越精细、越复杂，它在大脑皮质上所占的区域就越大。多方位的感官体验能促进儿童的生理和心理发展。儿童行为研究内容身体和感官体验行为层动机层本能层感官联动能促进大脑创造性构想和跳跃性思维儿童行为研究儿童行为研究内容身体（肢体和五官）是向外界发出动作指令的初始点，如伸手拿东西，张口说话；感官是指接收外界信息反馈的源点，如被我们看到的视觉效果，被我们听到的美妙音乐。我们出发点从行为层去挖掘用户身体所能产生的和具备的自然行为（如日常生活中儿童会用手、脚、嘴巴、眼睛去做什么事情以及他们潜意识里会做什么事情），从动机层去追溯到用户感官所能得到的体验，如联觉体验--用颜色的形式把音乐表现出来，一些科学家提出，具有模糊感官边界（视觉，听觉，味觉，嗅觉和触觉等联通）的大脑可以提供更多的创造性构想，也更具跳跃性思维。感官体验感官泛指能接受外界刺激的特化器官与分布在部分身体上的感觉神经，是人体得到外界资讯的通道，眼睛、耳朵、嘴巴、鼻子、四肢是主要的感觉器官。在儿童的成长过程中，感官是了解世界的最主要工具。感官所能直接带来的体验，包括视觉、听觉、味觉、嗅觉和触觉等，都是人探知外界事物的一种本能反应。通过这些直接的感官体验，儿童能够进一步了解和认识他们身边的世界。随着身心的发展，儿童对周围的生活更加熟悉，他们总是不停地看、听、摸、动，见到了新奇的东西，总爱伸手去拿、去摸，还会放在嘴巴里咬咬、尝尝，或者放在耳边听听、凑过鼻子闻闻，积极地运用感官去探索、去了解。这些都属于儿童通过感官认识世界的行为。儿童行为研究内容6~12岁儿童心理和身理特征学龄期16～8岁1)对户外活动的兴趣很强2)他们会寻求办法掌握更专门的身体技能3)而他们玩的游戏，则更多吵闹的场面或冒险的行为。他们专心玩的游戏活动，其规则既有随意的，也有固定的，但两者均有可能是复杂的（常见的户外游戏包括捉迷藏、警察与抢匪、捉与逃、捉人和各种体育活动）4)他们常常钻研特殊的技能，凡是要求手巧的活动，他们都能应付自如，如复杂的掌机游戏、抛接子、弹响指、打蝴蝶结、建模型、操纵布袋木偶、刺绣、缝纫、编织和扎辫子5)更加懂得常常用逻辑来解决问题和安排事情或在各种可能的办法中作出选择。同时，他们对简单的笑话和谜语的领悟能力也有所增强。以动作片超级英雄或友谊为题材的有版权的玩具，开始大受这一年龄的小孩欢迎社会发展：2)喜欢和同性同龄人玩3)和其他人玩和写作的能力增强，喜欢集体活动4)在玩的过程中关注公平，拿自己的与集体的（好的）标准对比，攀比5)注重游戏的公平性，要赢不要输，甚至用欺骗的手段赢得胜利1)他们的技能在各种体育和游戏活动中继续得到发展2)发掘各种新的玩意儿，挑战其日益发达的运动技能和大脑思维3)他们钟情的并不是成品，而往往是原材料，用其制作独特的产品4)他们喜欢更加复杂的、难度更大的活动，如木工制作、操控牵线木偶、陶器制作、排戏、先进的科学项目和电脑图形制作等5)他们设法澄清和表述复杂的概念他们头脑里的概念由具体转向抽象。他们懂得把一般原则应用于特殊原则之上6)他们在做决定时，较从前更容易受媒体和同辈人的影响。儿童行为研究内容学龄期29-12岁儿童行为总结设计定位情感体验功能强生婴儿产品的儿童情感体验设计目标人群:5~12岁儿童甚至还有一颗童心的成年人目标人群：3~10岁儿童该年龄段的儿童有自主选择产品的意识，他们思维活跃，喜欢尝试新鲜好玩的产品。产品定位定价：300ml/36RMB头脑风暴在浴室中与妈妈一起体验快乐的用品设计草图产品模型模型考虑到儿童的人机尺寸与产品的结构创意说明Conduct是一组沐浴乳和润肤乳的组合。通过行为发现，我们把造型模拟成最受儿童喜欢的鲸鱼和花朵，具象的设计语义能传递产品的潜意识，带动儿童的感官体验。洗澡的时候能吹泡泡的沐浴乳使用方法存放安全泡泡液挤压从手部出来沐浴露抚摸花朵就能接触润肤乳使用方法打开包装抚摸花朵涂抹脸上邱懿武工业设计07级袁思思工业设计07级唐康管理学院研三