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流行美2006“提升形象誓创名牌”加盟商年会[策划初案]•首先感谢贵司给予我司的机会，很荣幸与各位一同探讨流行美2006“提升形象誓创名牌”加盟商年会策略。星星之火可以燎原，望与贵方碰撞出更多创意火花。•本案的背景资料主要来源于流行美相关部门提供的资料，以及我们通过自身渠道所搜集的资料信息。但由于本案作为此次加盟商年会的初案，方案中涉及到的相关资料和信息如有疏漏之处，敬请谅解。前言公关执行系统公关策略思考1公关活动概述4公关活动构成目录：细分项目构成。公关策略思考公关目的：深化品牌文化。■是场荣耀盛会。当加盟商接到邀请函，到参加年会，独具匠心、新颖别致的流程设计，使他们感受到流行美为他们带来的前所未有的震撼、无比荣耀的尊敬，从而对流行美产品、流行美品牌信心倍增。■是场誓师大会。在走过的近10年的风雨历程中，流行美从无到有、从小做大，发展成今天在中国大陆拥有1200多家连锁专卖店，足迹遍步美国纽约、加拿大温哥华等世界各地的大型企业！借此加盟商年会，是鼓励各地加盟商再接再厉再创新高信心的契机。策划思路：不是一次颠峰颁奖典礼，而是一次信心倍增的体验。–传播2006年加盟商年会盛世状况；–运营实力的展现；–生动演绎的品牌定位和发展愿景；–紧扣传播内容，创新年会策划思路。活动调性Tone：大气/典雅/沉稳•大气（大气磅礴，自由舍得，张弛有道）；•典雅（经典风韵，气度内敛，淡雅丰厚）；•沉稳（沉静如海、日月协调、神情稳健）。公关活动概述流行美2006加盟商年会活动主题：提升形象誓创名牌公关活动构成流行美2006加盟商年会活动分解：时间1月25日经营规划会议程09：00-09：10流行美“回顾2006”专题片播放09：10-09：30赖生致辞09：30-10：30市场策略10：40-11：40春夏新品14：10-16：30销售策略16：40-17：20拓展策略17：20-18：00培训策略1月25日白天议程规划会务工作安排来宾接待▪机场接待——对于外地前来与会的来宾接待；在机场显要位置设接待处，并由高素质的专业礼仪接待人员在机场出口举牌接待；以豪华贵宾房车将贵宾接送至蝴蝶谷酒店来宾接待处，并安排好休息场所；▪会场接待——会场设专业礼仪接待人员为来宾办理所有手续，并引领来宾至休息房间；▪其他事宜——接待处应统一VI系统（接待指示牌/接机牌/现场欢迎牌/接送车）；在各接待处/接送车上准备会议相关议程资料，便于来宾了解；来宾休息房间应备有各种会议资料（会议议程/会议资料/来宾会餐券）以及与会纪念品（与流行美相关联）在各房间应备有日常护理药品等日常生活所需品，以备不便之需；在每个时间段的会议开始前，工作人员需在每个休息房间礼貌的提醒来宾参加会议贵宾房间以适量盆载和盆花包装。会场指引▪外围指引——鉴于主会场位于蝴蝶谷音乐厅内，除音乐厅的VI指示系统外，酒店处应设大型活动指引牌，并与蝴蝶谷处保安进行沟通，在当日进行及时指引；▪现场指引——会场各功能区域的VI系统指引（主会场/签到处/贵宾休息室/茶歇区/会餐区/洗手间等）；同时各时段场地变更如前往会餐区时，将有礼仪小姐随同前往指引；▪会餐指引——在各阶段的会议结束后，来宾由承办方邀请至贵宾会餐区进餐并由美丽的礼仪小姐随同前往指引；；会务工作安排会场布置安排▪现场安排——会场正门在会议开始后禁止出入；▪主礼台区——主题演讲：嘉宾演讲台设鲜花等氛围装饰品；主题对话：座位、茶几、夹麦（无线麦）；在茶几上放好每一位来宾铭牌，以确认嘉宾座位；▪观众区域——前三排位设嘉宾台位，并以铭牌进行好座位排位；现场为每一位来宾提供饮用水和记录铅笔和便签；图片仅供参考会务工作安排会场进行时▪领导致辞/演讲——在会议进行期间，各四名礼仪站立于主礼台两侧，为嘉宾上下台引位，做到盛情谦恭；在会议过程中，礼仪进行换岗，统一从后门进出，以调整休息；▪主题对话时间——在主题对话之前，把控主礼台现场，在座位、茶几等的搬送过程中做到快捷、整齐。会务工作安排氛围营造▪开场前纪录片——以纪录片的形式将相关视频文件在会议开场前循环播放；▪氛围调节表演——利用现场钢琴，以高雅旋律的演绎调节宣讲式会议的乏味；（各表演曲目待定）▪茶歇——会场内设茶歇区，为会议间歇提供餐点；图片仅供参考会务工作安排合影▪在1月25日白天不同主题的演讲完成以后，邀请现场贵宾在主背景板前合影，记录下流行美2006年加盟商年会这一重要时刻。图片仅供参考会务工作安排会务工作安排▪我们会在活动完一周内将会议及晚会的视频光盘及画册邮寄给来宾。体现流行美细致的一面。•统一流行美资料的设计和制作：▪带有流行美主题的手提纸袋和笔/便签▪会议纪念册/本▪会议纪念品▪演讲资料手册▪活动指示系统注：相关设计另行出具相关物料设计制作会务工作安排1月25日晚颁奖盛典受众：构思：以记录片/幻灯片投影作为信息推介和各类综合表演篇章概念演绎相结合的方式打造流行美2006加盟商年会颁奖盛典。加盟商/相关领导嘉宾/企业员工等主题：时间：地点：花儿开了2007年1月25日（20：00~23：30）南国桃园蝴蝶谷音乐厅流行美2006加盟商年会颁奖盛典迎宾/签到/接待▪迎宾—大堂弦乐迎宾，增添现场高雅氛围，点缀高端年会；礼仪迎宾，会场大门外身着高雅红色旗袍的礼仪盛情迎宾；星光大道盛情迎宾；▪签到—在酒店大堂设签到区，与会来宾将在礼仪的协助下戴上襟花，并在尊尚签到板相关区域签到后由礼仪指引前往晚会现场；▪接待—接待礼仪统一着装，在各功能区域以热情微笑面对每一位来宾；礼仪行使各功能区域职责；图片仅供参考贵宾接待区别于一般的受众，此环节将以尊贵的接待方式迎接莅临会场的贵宾；▫贵宾戴贵宾襟花；▫在酒店大堂开辟贵宾休息室；▫贵宾休息室设置沙发、茶几、水饮、果篮以及（两名）礼仪服务；▫贵宾休息室以适量盆载和盆花包装。图片仅供参考为了更深入更有效地传递项目信息，我们建议根据项目核心诉求信息进行主题性的分类，以鲜明的主题，并搭配用专题片剪辑、素材、图片制作成获奖人员的幻灯片，通过投影更好地展现项目价值形象及核心优势。前奏第一篇章：《春天在哪里》品牌篇第二篇章：《花儿盛开的地方》团队篇第三篇章：《花儿为什么这样红》个人篇第四篇章：《花天花地花世界》新品篇第五篇章：《春天花会开》展望篇尾声晚会内容(颁奖盛典演示)-章节规划参考【前奏】◎清新自然音乐幽静开场♥播放企业宣传片；♥在画外音提醒庆典即将开始后，全场灯光渐暗；♥宛如春天到来的清新自然音乐响起，绚丽的灯光随着音乐变换出不同的造型。♥话外音引出司仪，司仪开场串词，介绍来宾与活动。第一篇章春天在哪里《品牌篇》【关键字】流行美形象品牌春天在许多人眼里，春天代表希望，代表复苏，看厌了冬季的萧索，谁不希望看到生命的绿色？而孕育生命希望的绿色春天就在流行美里就在我们大家每个人的心中流行美2007新的形象新的希望1、女声合唱《春天在哪里》（员工内部节目）第一篇章春天在哪里【助兴表演】2、女子大鼓表演歌词大意：春天在哪里呀春天在哪里春天在那流行美的眼睛里这里有红花呀这里有绿草还有那会唱歌的小黄鹂嘀哩哩嘀哩嘀哩哩嘀哩哩嘀哩哩嘀哩哩嘀哩嘀哩哩嘀哩哩嘀哩哩…………【颁奖环节】流行美”奥斯卡”颁奖盛况♥全场灯暗；司仪串场;♥司仪隆重介绍本环节,煽情的解说,吸引观众们的注意;♥现场将仿效好莱坞著名的”奥斯卡”颁奖典礼的形式,颁出各类奖项;♥操作大致内容:1,投影幕播放获奖代表的画面，并同时宣布其他获奖者2,由嘉宾/领导为获奖者颁奖.3,全场热烈鼓掌【颁奖环节】这一篇章将颁发三个奖项分别是：A。业绩贡献奖B。服务形象最优奖C。品战委员纪念奖第二篇章花儿盛开的地方《团队篇》【关键字】流行美团队绽放流行美如同天地间一朵奇葩，盛开在每个美丽的地方而这些美丽的花儿则是代表了流行美优秀的团队绽放在全国各地发挥着重要的作用！1、舞蹈表演《怒放》或者拉丁舞表演（员工内部节目）；第二篇章花儿盛开的地方【助兴表演】2、女子电声提琴组合表演【颁奖环节】这一篇章将颁发三个奖项分别是：A。平均单店后补排名奖B。开店最多奖C。金牌加盟商第三篇章花儿为什么这样红《个人篇》【关键字】流行美个人能力意识作用一分耕耘一分收获，历经八年的风雨兼程流行美收获了许多，因为拥有众多优秀的人才一起努力拼搏才造就了流行美今日辉煌的事业就让我们看看在流行美的美妙世界里盛开的花儿为什么这样红……1、女子三人合唱《铿锵玫瑰》（员工内部节目）；第三篇章花儿为什么这样红【助兴表演】2、变脸表演【颁奖环节】这一篇章将颁发三个奖项分别是：A。标杆奖B。全国十大优秀督导奖C。全国十大优秀店长奖第四篇章花天花地花世界《新品篇》【关键字】流行美创新形象花天花地花世界流行美的新产品如沐浴在春日里明媚的阳光中一样清新美丽、醒目迷人第四篇章花天花地花世界【服装SHOW情景演绎】•FASHIONSHOW演绎主题：花天花地花世界•主题调性：神秘的梦幻感、清新自然感•主题音乐：蓝调舞曲为主题的音乐•主题服装：绿色主色调，模特身着各种自然风格造型的艳丽服装•舞台特效：干冰机释放云雾，从舞台一直延伸到观众席间，令整个会场宛如漂浮在云海中，人在其中，犹如身处仙境WardrobeReference服装与造型参考-模特参考服饰-WardrobeReference服装与造型参考-模特参考服饰-【颁奖环节】这一篇章将颁发三个奖项分别是：A。新品订货踊跃奖B。无退货奖C。最佳合作奖第五篇章春天花会开《展望篇》【关键字】流行美未来展望春天春天花会开如同在流行美的春天里花会开一样鲜艳夺目新春新的展望也是流行美新形象的开始2007流行美花儿开了！1、成立爱心基金第五篇章春天花会开用基金成立一个爱心店，为需要因为贫穷困难需要帮助的企业员工提供援助，并且从全国加盟商选择有爱心，且有一定的影响力与号召力、品牌忠诚度、贡献度较高者成为基金店的成员2、为爱心基金举行亮灯仪式【颁奖环节】这一篇章将颁发两个奖项分别是：A。爱心基金B。纪念奖天籁女声感人独唱《爱的奉献》参考图片参考图片尾声▪在晚会结束时，司仪祝捷，全体演员谢幕；并与相关领导合影留念，在司仪倒数中，全场舞台冷烟花及电子礼炮同时绽放，将现场氛围推向高潮。图片仅供参考祝捷氛围点缀【晚会流程概述】19:00礼仪开始迎宾20:00颁奖晚会开始，前奏20:20第一篇章20:50第二篇章21:30第三篇章22:00第四篇章22:30第五篇章23:00尾声23:30结束１、问答互动五个篇章表演完毕后，可进行现场问答互动（非常简单的问题），分别邀请３位来宾回答，答对者可获得一份精美的奖品。2、抽奖入场时来宾将邀请函中的抽奖券投入抽奖箱，活动尾声的时候进行现场抽奖活动，奖品建议为顶级红酒／雪茄／高级香水等。视频音频规划•流行美回顾2006企业专题片将由流行美提供以往素材搭配我们的素材资料后期剪辑而成。•流行美颁奖晚会获奖人员VCR珠三角地区由我公司负责拍摄（偏远地区可由流行美邀请当地电视台摄影人员负责拍摄）VCR后期编辑由我们完成。•流行美颁奖晚会话外音旁白我们会提前录制好话外音旁白配合现场晚会节目，演绎一场完美的视听盛宴。部分包装效果&相关设计【part1室内设计-舞台现场整体效果图】活动用花襟花花柱整个现场布置的用花考虑，无论在领导的胸花或布置用台花上，都将全部采用现场插花的独特安排，也使所有来宾感受到整个活动在细节考虑的与众不同。【-活动用花参考】【-司仪参考】男司仪备选——《同一首歌》梁永斌广东卫视刘晓天身高178cm栏目：《广东卫视新闻》栏目：《广东卫视新闻》广东卫视仲武玉身高178cm【-司仪参考】女司仪参考——广东卫视吉娅身高：163cm主持栏目：《男人不夜天》广东卫视盛楠身高：170cm主持栏目:《南粤大地》《今日广东》广东卫视罗洁身高：170cm主持栏目:《明日之星》《国际超模大赛》《国际娱乐第一线》公关执行系统•以书面形式委托我方；•按照规范的运作流程操作：签约立项市场分析策略制定创意构成方案制作客户审阅公关执行效果评估意见反馈【工作流程】项目部客户部公关部前锋部门，策略先行创意部中坚部门，创意体现工程部媒介部