成功的产品创新管理

成功的产品创新管理成功的产品创新管理成功的产品创新管理成功的产品创新管理北京英诺信创新管理咨询有限公司2006年5月北京©北京英诺信创新管理咨询有限公司　Tel:[phone]　　　　　　　　　　　　　　什么是创新？什么是创新？什么是创新？什么是创新？新的与众不同的想法、方法、产品、流程新的与众不同的想法、方法、产品、流程创新是指通过实施创意为企业和客户创造新价值创新是指通过实施创意为企业和客户创造新价值©北京英诺信创新管理咨询有限公司　Tel:[phone]　　　　　　　　　　　　　　创新的驱动力创新的驱动力创新的驱动力创新的驱动力全球化客户需求变化竞争压力技术进步创新更好的人类社会©北京英诺信创新管理咨询有限公司　Tel:[phone]　　　　　　　　　　　　　　市场成熟度与创新的类型市场成熟度与创新的类型市场成熟度与创新的类型市场成熟度与创新的类型颠覆性创新应用创新产品创新平台创新增强型创新集成创新体验创新流程创新营销创新价值迁移创新产品延伸创新价值工程创新收获退出有机再生兼并再生时间成长成长成长成长市场市场市场市场成熟成熟成熟成熟市场市场市场市场衰退衰退衰退衰退市场市场市场市场早期早期早期早期市场市场市场市场产品领先产品领先产品领先产品领先顾客关系顾客关系顾客关系顾客关系卓越运营卓越运营卓越运营卓越运营©北京英诺信创新管理咨询有限公司　Tel:[phone]　　　　　　　　　　　　　　价值网络与创新的类型价值网络与创新的类型价值网络与创新的类型价值网络与创新的类型应用创新应用创新应用创新应用创新营销创新营销创新营销创新营销创新商业模式创新商业模式创新商业模式创新商业模式创新价值主张价值传递价值沟通价值体验价值创造供应商1互补产品提供商专业服务提供商供应商2战略伙伴©北京英诺信创新管理咨询有限公司　Tel:[phone]　　　　　　　　　　　　　　创新的几种可能结果创新的几种可能结果创新的几种可能结果创新的几种可能结果追上对手弥补劣势追上对手弥补劣势追上对手弥补劣势追上对手弥补劣势浪费差异化创造优势提高生产率©北京英诺信创新管理咨询有限公司　Tel:[phone]　　　　　　　　　　　　　　创新结果和创新能力创新结果和创新能力创新结果和创新能力创新结果和创新能力©北京英诺信创新管理咨询有限公司　Tel:[phone]　　　　　　　　　　　　　　英诺信英诺信英诺信英诺信InnoSense创新管理体系创新管理体系创新管理体系创新管理体系市场洞察力竞争力管理创新文化团队和领导创新战略资源与产品组合管理组织与流程创意管理©北京英诺信创新管理咨询有限公司　Tel:[phone]　　　　　　　　　　　　　　制造业企业的创新管理体系制造业企业的创新管理体系制造业企业的创新管理体系制造业企业的创新管理体系©北京英诺信创新管理咨询有限公司　Tel:[phone]　　　　　　　　　　　　　　Whirlpool公司的创新体系公司的创新体系公司的创新体系公司的创新体系资源资金人才领导文化与价值观知识管理和学习系统变革管理与沟通奖励与认可支持创新的管理系统衡量与报告系统愿景目标创新工具创新工具创新工具创新工具与流程与流程与流程与流程©北京英诺信创新管理咨询有限公司　Tel:[phone]　　　　　　　　　　　　　　新产品的概念和分类新产品的概念和分类新产品的概念和分类新产品的概念和分类新产品线全新产品现有产品的改进现有产品线的补充降低成本重新定位相对于整个市场：新产品新的程度相对于本公司：新产品新的程度高低高新产品的概念•产品的改变能为客户所感知•产品的改变对品牌或业务带来一定风险©北京英诺信创新管理咨询有限公司　Tel:[phone]　　　　　　　　　　　　　　产品创新管理模型产品创新管理模型产品创新管理模型产品创新管理模型产品创新战略资源投入和新产品投资组合管理从创意到市场投放的创新流程支持创新的企业内部环境©北京英诺信创新管理咨询有限公司　Tel:[phone]　　　　　　　　　　　　　　产品创新战略产品创新战略产品创新战略产品创新战略产品创新需要战略吗？产品创新战略构成如何制订产品创新战略111122223333©北京英诺信创新管理咨询有限公司　Tel:[phone]　　　　　　　　　　　　　　产品创新需要战略吗？产品创新需要战略吗？产品创新需要战略吗？产品创新需要战略吗？研究战略产品战略企业战略技术战略©北京英诺信创新管理咨询有限公司　Tel:[phone]　　　　　　　　　　　　　　产品创新需要战略吗？产品创新需要战略吗？产品创新需要战略吗？产品创新需要战略吗？•重要决策仓促做出，决策之间缺乏一致性•没有重点：新产品项目或研发项目的发起完全基于项目本身的优势，而未考虑项目是否真正符合企业的战略，其结果是企业进入了无关的市场，开发了无关的产品或者技术。•产品创新战略目标是企业战略和产品开发间的桥梁；确保新产品开发资源投入的持续性•为产品创意和新产品投资组合管理提供方向指导•指导企业长期的资源、能力计划没有产品创新战略具有产品创新战略=0©北京英诺信创新管理咨询有限公司　Tel:[phone]　　　　　　　　　　　　　　产品创新战略构成产品创新战略构成产品创新战略构成产品创新战略构成确定新产品开发目标选择战略方向制定进攻和进入战略资源和战略产品投资组合战术性产品投资组合管理©北京英诺信创新管理咨询有限公司　Tel:[phone]　　　　　　　　　　　　　　新产品投资组合管理的五个目标新产品投资组合管理的五个目标新产品投资组合管理的五个目标新产品投资组合管理的五个目标确保项目数量和可确保项目数量和可确保项目数量和可确保项目数量和可用资源匹配用资源匹配用资源匹配用资源匹配新产品投资新产品投资新产品投资新产品投资组合达成产品创新组合达成产品创新组合达成产品创新组合达成产品创新战略目标战略目标战略目标战略目标新产品投资新产品投资新产品投资新产品投资组合价值最大化组合价值最大化组合价值最大化组合价值最大化不同类型不同类型不同类型不同类型项目间平衡项目间平衡项目间平衡项目间平衡确保战略一致性确保战略一致性确保战略一致性确保战略一致性新产品投资组合新产品投资组合新产品投资组合新产品投资组合管理的五个目标管理的五个目标管理的五个目标管理的五个目标©北京英诺信创新管理咨询有限公司　Tel:[phone]　　　　　　　　　　　　　　从产品路线图到技术路线图从产品路线图到技术路线图从产品路线图到技术路线图从产品路线图到技术路线图产品创新战略产品创新战略产品路线图产品路线图技术路线图什么技术最重要，需要的硬件技术、软件技术和生产技术等，识别为取得竞争力需要做的跨代产品的技术投资技术路线图什么技术最重要，需要的硬件技术、软件技术和生产技术等，识别为取得竞争力需要做的跨代产品的技术投资行动计划需要什么样的技术和多少投资？技术投资在最重要的地方了吗？识别并跟踪潜在的技术风险行动计划需要什么样的技术和多少投资？技术投资在最重要的地方了吗？识别并跟踪潜在的技术风险知道为什么做知道做什么知道怎么做知道什么时间做什么©北京英诺信创新管理咨询有限公司　Tel:[phone]　　　　　　　　　　　　　　战术性新产品投资组合管理战术性新产品投资组合管理战术性新产品投资组合管理战术性新产品投资组合管理产品创意筛选评估产品概念商业化分析产品开发产品和市场测试市场发布市场成功产品创意产品创意产品创意产品创意产品创意产品创意产品创意产品概念产品概念产品概念产品概念产品概念产品项目产品项目产品项目产品项目产品项目产品项目产品项目产品项目产品项目产品项目©北京英诺信创新管理咨询有限公司　Tel:[phone]　　　　　　　　　　　　　　突破性产品创新的核心流程突破性产品创新的核心流程突破性产品创新的核心流程突破性产品创新的核心流程探索世界开放心态转换视角积累知识记录信息和创意共享信息/知识沉浸在客户生活中观察客户从客户角度看问题从信息到洞察力创意挑战现状构思/头脑风暴形象化描述设计客户体验和提供支持的商业模式制作原型样机沟通想象能提高人类生活的突破性方式丰富创意融合创意描述创意拟订经过深思熟虑并有创意的战略和商业模式战略/资源/运作一致性商业计划/项目计划/预算精炼设计实践测试合作开发市场投放准备市场投放倾听顾客反馈探索沉浸创意想象假设设计精炼推广©北京英诺信创新管理咨询有限公司　Tel:[phone]　　　　　　　　　　　　　　从产品创意到市场投放的流程框架从产品创意到市场投放的流程框架从产品创意到市场投放的流程框架从产品创意到市场投放的流程框架活动结果责任发现发现阶段1初步调查阶段1初步调查阶段2详细评估阶段2详细评估阶段3产品开发阶段3产品开发阶段4测试验证阶段4测试验证阶段5市场发布阶段5市场发布门1门2门3门4门5创意筛选第二次筛选进行开发进行测试市场投放项目总结项目总结©北京英诺信创新管理咨询有限公司　Tel:[phone]　　　　　　　　　　　　　　支持产品创新的企业内部环境支持产品创新的企业内部环境支持产品创新的企业内部环境支持产品创新的企业内部环境跨职能部门项目团队鼓励创新的企业文化高层管理者恰当的作用©北京英诺信创新管理咨询有限公司　Tel:[phone]　　　　　　　　　　　　　　鼓励产品创新的企业文化鼓励产品创新的企业文化鼓励产品创新的企业文化鼓励产品创新的企业文化为创造性的员工及其项目提供支持和资源为员工提供可自由支配时间鼓励创新的激励和认可跨职能部门跨地域的开放式沟通重大项目建立封闭开发项目小组敢冒风险鼓励创新的企业文化©北京英诺信创新管理咨询有限公司　Tel:[phone]　　　　　　　　　　　　　　英诺信创新管理咨询公司英诺信创新管理咨询公司英诺信创新管理咨询公司英诺信创新管理咨询公司公司使命1.为社会：提升创新能力，间接地为人类提供更好的产品/服务，进而提升全人类生活质量2.为国家：为实现中国政府制定的在2020年建成创新型国家的国家战略目标而努力3.为企业：建立创新管理体系，使创新成为企业的核心能力，增强企业的全球竞争力4.为个人：增强个人创造力，体验创新带来的工作乐趣，使每个人的工作更有价值和意义业务范围1.创新管理咨询2.创新管理培训3.新产品概念构思4.新产品/新业务市场研究我们的优势1.我