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活动策划方案2011年1月2011年（首届）中国海南国际汽车博览会2011年（首届）中国海南国际汽车博览会2目录ContentsPart1.展会定位Part2.运营策划Part3.宣传推广2011年（首届）中国海南国际汽车博览会3汽车产业近年来迅猛发展，成为中国的一大支柱产业，汽车产业发展、品牌提升和营销拓展都离不开电视媒体，作为海南最大的媒体平台，我们主动满足汽车产业需求，整合海南广播电视总台的强势媒体资源，融入汽车产业链中，策划2011年（首届）中国海南国际汽车博览会，正是广电超常规发展与汽车产业发展的给力结合。2011年（首届）中国海南国际汽车博览会4Part1展会定位2011年（首届）中国海南国际汽车博览会5展会名称：2011年（首届）中国海南国际汽车博览会时间：2011年7月8日—13日（暂定10：00—22：00）地点：海南国际会议展览中心活动组织——主办机构：中国汽车工业协会海南省商务厅海南省工业和信息化厅承办机构：海南广播电视总台海南国际会议展览中心协办机构：待定展会基本信息展会定位2011年（首届）中国海南国际汽车博览会6展会定位全景式参展/观展体验•海南国际旅游岛规模最大专业汽车展览；•国际化、专业化、信息化程度高；•突出新能源、新技术的展示；•打造汽车贸易、汽车产业投资合作、汽车文化融汇的平台。海南首个全景式的汽车博览会展会定位2011年（首届）中国海南国际汽车博览会7超大规模室内展厅本次车展由开幕式、展销会、论坛三大板块组成。共设六个大型室内展馆（A、B、C、D、E、F）；7万㎡超大室内展区。别开生面的大型室外互动展区2.5万㎡室外展区。融合汽车文化、推广活动、大型展示、电视互动于一体，多维度推介汽车品牌。空前强大的整合传播发挥海南广播电视总台旗下12大优质媒体资源以及跨媒体整合优势，全方位多角度传递车展信息，360度动态展示参展车商和汽车品牌。全景式参展/观展体验针对参展厂商、观展者、潜在买家、媒体记者等不同的目标受众，设计多种互动体验活动，以及媒体传播话题，令其获得全景式的体验感受。宣传周期长推广力度大活动亮点多品牌传播深展会定位2011年（首届）中国海南国际汽车博览会8绿色畅想·乐驾海南（暂定）倡导低碳生活，保护生态环境，推进海南国际旅游岛经济社会的可持续发展。以“低碳经济”“绿色环保”作为车展主题诉求内容，契合国际旅游岛大发展的美好愿景，契合海南汽车工业发展需求，契合受众的心理感受。政府、行业、车市、车企车商和消费者都能在这个主题中得到诠释。展会主题展会定位2011年（首届）中国海南国际汽车博览会9Part2运营策划2011年（首届）中国海南国际汽车博览会10发展海南汽车产业打造国际旅游岛一流车展展会宗旨运营策划2011年（首届）中国海南国际汽车博览会11运营计划运营目标目标：规模盛大，品牌云集，活动丰富，宣传全面；消费者获得优惠、车商提高业绩的高端平台。运营思路思路：以全方位、多层次的宣传，专业的组织策划，赋予车展极高知名度和巨大影响力，搭建最佳展示、交易平台，全力打造海南汽车展示第一品牌。运营理念运营计划运营策划2011年（首届）中国海南国际汽车博览会12海南广播电视总台提供的差异化营销宣传平台，准确的定位于目标受众，在沟通、资讯和展示等各个方面有效触达车商目标受众的生活轨迹，有效的传达企业品牌信息，提升品牌知名度和美誉度，促进营销推广。经过政府、媒体、商家的战略合作，秉承“展会共建、全民共享”的合作理念，通过专业展示、活动、公关、创意发布等多方面应用，完成企业品牌极具亲和力的高频次曝光。通过大量植入性产品强化消费者的品牌体验，更全面、立体、有效地提升企业品牌在消费者心中的品牌形象，实现传播精准、互动、有效的品牌推广。运营策划运营理念2011年（首届）中国海南国际汽车博览会13海南国际会议展览中心落成仪式与国际车展开幕合二为一通过精心组织策划的海南国际会议展览中心落成暨海南广电首届车展，集中传播资源，组织优势平台进行集约式的高频度传播推广，从策略上既节省成本，从战术上凝聚并重点扩散会议展览中心落成和国际车展开幕带来的双重传播效应。运营策划策略创新2011年（首届）中国海南国际汽车博览会14海南首个“夜场”概念大型车展:晚上看展也精彩时间拟定在2011年7月8日至10日的每天上午10点至晚上10点。每天展示12小时，方便广大市民在下班之后还能有充裕的时间前往参观车展，把车展活动打造成市民消暑纳凉、散步小憩的目的地。作为海南首个“夜场”概念的大型车展，我们将策划丰富多彩的互动节目支撑车展人气。运营策划概念创新2011年（首届）中国海南国际汽车博览会15Part3宣传推广2011年（首届）中国海南国际汽车博览会16宣传方式：广告投放、新闻铺放、举行专业会议和论坛、展会推广等；宣传渠道：海南广播电视总台旗下六大电视频道（含旅游卫视）为主导，省内平面报纸媒体、网络同步投放；国内知名汽车网络渠道推广等。展会支持媒体：电视类：海南广播电视总台旗下旅游卫视、综合频道、新闻频道生活综艺频道、影视剧频道、少儿频道；电台类：海南新闻广播、海南交通广播、海南音乐广播、国际旅游岛之声。网站类：海南在线、蓝网、汽车之家、太平洋汽车网海口站；报刊类：海南声屏报车展专版，以及省内主流报纸媒体；DM类：车展专刊、购车宝典等；宣传推广2011年（首届）中国海南国际汽车博览会17“中国（海南）汽车发展论坛”:2011年（首届）中国海南国际汽车博览会的重量级同期活动，岛内年度最高规格及关注度的行业论坛之一；政府领导、行业专家、企业高层纵论业界焦点。“HBG汽车嘉年华”:海南国际汽车博览会期间的整合推广活动，氛围渲染活动。1、第一美差——2011年(第二届)海南国际旅游岛形象大使选拔60强集结登陆活动2、拒绝酒驾从我做起万人签名（前期预热）10、TOP车模评选3、海南十大自驾游线路评选（前期预热）11、人体彩绘表演4、博览会十大车型评选及顶级车模SHOW12、汽车特技表演SHOW5、老爷车、顶级豪华车展示13、汽车主题风尚Party6、房车逍遥游14、新婚汽车日7、汽车摄影大赛15、公益活动8、汽车涂鸦视觉艺术SHOW……9、汽车影院（夜间）展会配套推广活动宣传推广2011年（首届）中国海南国际汽车博览会181、线上活动宣传：由海南广播电视总台旗下六大电视频道并机直播展会开幕式活动，《海南新闻》、《直播海南》及《新闻快报》等新闻栏目结合活动各方面动态发展，对车展进行新闻跟进报道及关联炒作；2、专业栏目推广：整合旅游卫视《爱车空间》、《汽车派》、生活综艺《酷车风尚》、海南音乐广播、海南交通广播《汽车天天汇》、《天地任车行》等栏目重点专栏推介。3、开展互动活动：如车模选秀、车模宝贝评选、最酷车型评选等，为车展造势，老爷车、豪华车、F1赛车等项目，丰富车展内容，参与性与娱乐性提升，达到主题明确，活动丰富的效果；4、动态展示体验：车展将进一步突出汽车动态展示和体验，规划特定区域做动态演示和体验，让参观者亲自去试乘试驾，让汽车爱好者去做漂移比赛，让专业车手做特技表演；操作方式宣传推广2011年（首届）中国海南国际汽车博览会19操作方式5、专属网络平台：海南网络电视深度解析，设置活动专页；与海南在线做首页链接、汽车之家、太平洋汽车网海口站同步报到；6、其他宣传推广：在各大商场、超市、广场投放车展海报和DM杂志，为车友、潜在购车客户提供最新、最快的汽车资讯和汽车服务；联合其他报纸平面媒体开设车展宣传推广。宣传推广2011年（首届）中国海南国际汽车博览会20跨平台、跨频道，随心组合播出。弥补平面媒体新闻无法全面动态展示，而汽车专业电视栏目播出频次低、周期短的不足，最优化地组合、最大化地使用电视效益，多频次强化宣传。小专题、大宣传，多样创意设计。既可为一条单品牌的专题报道，亦可为多个品牌的专题组合；可推荐单一车型，也可介绍系列车族；可与企业的营销目的及整体策略衔接，充分创造和发挥后续传播效应。高收视、多频次、真正有效投放。本宣传通道选择的播出时段不是通常意义上的黄金时段，而是被广大观众真正追捧的各频道的品牌栏目时段，货真价实的黄金播出。传播战术：细分市场，精准投放，服务创新宣传推广2011年（首届）中国海南国际汽车博览会21THANKS本案仅为项目策略初案，未尽之处敬请谅解。