我国农产品品牌价值及品牌战略管理研究

华中农业大学博士学位论文我国农产品品牌价值及品牌战略管理研究姓名：李敏申请学位级别：博士专业：农业贸易与农村金融管理指导教师：易法海;王红玲20080501我国农产品品牌价值及品牌战略管理研究作者：李敏学位授予单位：华中农业大学相似文献(10条)1.期刊论文宁昌会.NINGChanghui农产品品牌识别系统及品牌组合战略研究-农业经济问题2006,(8)文章首先阐述了品牌价值的来源和基础,分析了品牌价值的形成过程和品牌识别系统的内在联系,然后从我国农业和农产品的特点角度讨论了农产品品牌的识别系统要素及其相互关系以及品牌组合战略,为农产品品牌塑造、品牌规划和品牌价值建立和发展提供参考.2.期刊论文张光辉.张蓓.ZHANGGuang-hui.ZHANGBei基于价值链理论的农产品品牌科技支撑体系研究-华南农业大学学报（社会科学版）2009,8(2)农产品品牌的核心竞争力是产品质量和科技含量,需要科技进步支撑.从价值链的角度看,农产品品牌价值的形成受生产、加工、流通、营销、服务等诸环节的影响,而各个环节都需要相应的科技支撑.农产品品牌科技支撑体系包含5个子系统,它们共同作用提升农产品品牌价值.针对我国情况,应从观念更新、科研推广、体系配套、人才培养和协调管理等方面进行农产品品牌科技支撑体系建设.3.期刊论文李敏中国农产品品牌发展面临的挑战与机遇-改革与战略2007,23(10)品牌问题是中国农业在未来长期面临的核心问题,能否打造出世界品牌,关系到我国农业的国际竞争力.中国农产品品牌发展,既面临工业反哺农业、城市支持农村的重大机遇,又面临有名品、无名牌严峻现实的挑战.如何规划并有效地积累有形产品的无形品牌价值,不断提高农业产品品牌价值含量,加快农业增长方式由数量型、粗放型向质量型、效益型转变,提高农业产业竞争力,已成为我国农业发展的重要课题.4.期刊论文李敏.LiMin我国农产品品牌发展战略定位和策略-改革与战略2010,26(2)文章针对我国农产品品牌的主要特点和品牌建设的实际现状,围绕农产品品牌价值提升这一核心目标,借鉴国外先进经验,对我国农产品品牌发展战略定位和策略进行探讨.提出运用工业思维发展农产品品牌物质基础;运用品牌营销构建农产品品牌的内涵和整体形象;培育品牌发展和谐的市场环境;充分发挥政府宏观调控职能;完善品牌发展的长效机制,为政府和企业发展农产品品牌,参与国际竞争提供决策依据.5.期刊论文李敏.LiMin制约我国农产品品牌发展的五大因素分析-科技创业月刊2009,22(10)我国品牌的发展从量的积累过渡到质的飞跃,品牌发展的环境在不断变化,面对的挑战也越来越多.为了进一步揭示我国农产品品牌价值总体偏低的原因,从思想观念、营销管理、市场环境、政策和加工水平等方面,对制约我国农产品品牌发展的因素逐一分析,以找到问题的症结所在.正确分析制约我国农产品品牌发展的因素,突破难点,是农产品品牌建设稳步发展的关键.6.期刊论文理论与方法:品牌价值评估与农产品品牌价值评估-农产品市场周刊2009,(47)一、品牌价值及其评估视角(一)价值及其品牌价值价值(value)一词来自拉丁语valere.词源学意义上,该词词根的意义涉及众多方面.古典哲学中的价值定义强调升华或超越(transcendence)而非实用.14-19世纪末的近五个世纪当中,价值在经济学领域被意指为物的价格或凝结在商品中的一般的、无差别的人类劳动.7.期刊论文李晓玲农产品品牌营销策略探析-农村经济2004,(12)品牌是建立产品差异化竞争优势的工具、是生产者与消费者有效沟通的桥梁、能给生产经营者带来更多的销售收入.田此,实施农产品品牌营销是提高农产品竞争力的必然选择.农产品品牌营销要从品牌的定位入手,通过塑造品牌形象和品牌个性,实现差异化的品牌竞争优势;通过品牌的传播与维护,建立品牌认同与消费者忠诚;利用成功的品牌进行延伸与扩展,使品牌价值不断增值.8.期刊论文杨辉推进农业品牌化提升农产品品牌价值-四川农业科技2008,(4)近几年来,我国各地通过实施名牌战略,打造名牌产品已取得一定成效.但在创名牌农产品过程中,也曝露出一些问题和难点,给创名牌农产品工作造成一定的阻碍.本文拟对农产品创名牌的问题与对策谈几点看法.9.学位论文柏雪银农产品品牌价值评估体系研究2007农产品品牌是一项重要的农业无形资产。农产品品牌价值评估是农产品品牌创建的关键环节之一，对促进中国农业经济的发展，增加农民收入有着重要意义。入世以后，中国农产品市场的对外开放程度逐年扩大，外国农产品不断涌入中国，对中国农业形成严峻的挑战。因此必须实施农产品品牌战略，以增强中国农产品在国际市场上的竞争力。基于此，对农产品品牌价值进行评估，不仅是适应市场经济发展的需要，更是社会发展的必然要求。本文的研究目的是建立农产品品牌价值评估体系的理论研究框架，为农产品企业或其它部门进行农产品品牌价值评估提供理论依据与借鉴。为提出一个有实用价值的理论成果，本文采取了系统分析和层级分析相结合、静态分析与动态分析相结合、归纳分析与演绎分析相结合、定性分析与定量分析相结合、实证分析与规范分析相结合的分析方法，将农产品品牌从一般产品品牌中分离出来，从农产品品牌的特性入手，分析了农产品品牌的价值来源及其表现形式，提出了极具现代经营理念的农产品品牌价值评估理论，认为农产品品牌价值来源于农产品质量的差异性，表现为市场价值、消费者价值、生产者价值和生态价值四个方面。在此基础上，创新性地构建了农产品品牌价值评估指标体系，从市场、消费者、生产者及生态四个角度选取了影响农产品品牌价值的因素指标，并对指标的选取及指标值的获取进行了详细的说明。根据农产品品牌的特性，选取了恰当的评估方法并对其进行了一定的修改，将农产品品牌与农民之间的关系纳入其中，提出了农产品品牌价值评估的可操作性方法。最后，应用理论研究成果，对黑龙江九三油脂有限责任公司的“九三”品牌的价值进行了实证研究，验证了农产品品牌价值评估体系的准确性和可操作性。10.期刊论文王立春.WANGLi-chun农产品品牌价值评估的重要性研究-商业经济2009,(6)农产品品牌是一个国家、地区农业发展水平的综合标志,农产品品牌的发展也为农村经济发展提供了新的增长点.进行农产品品牌价值评估的重要性,主要表现在:对企业产品升级具有推动作用,可以提高企业产品附加价值,有利于企业融资扩张;农产品品牌价值评估对行业的推动作用主要有:有利于市场结构优化配置,有利于推动产业升级;有利于产品差异化;农产品品牌价值评估对社会的贡献作用主要有:有利于消费者选择;促进企业提高使命感;有利于形成主导产业,提高农业经营层次;促进品牌资源整合,提高农业经营效益.本文链接：授权使用：上海海事大学(wflshyxy)，授权号：9c35e23a-db39-4327-a9ba-9e19005a54d0下载时间：2010年10月24日