网络营销课程设计

1网络营销学课程设计题目：DELL(戴尔)灵越14R系列电脑网络营销策划方案学生姓名学号1020014040班级电子商务102班成绩指导教师管理学院2012年12月23日2网络营销学课程设计评阅书题目DELL（戴尔）灵越14R系列电脑网络营销策划方案学生姓名学号指导教师评语及成绩指导教师签名：年月日3课程设计任务书2012—2013学年第一学期专业：电子商务学号：1020014040姓名：课程设计名称：网络营销课程设计设计题目：DELL（戴尔）灵越14R系列电脑网络营销策划方案完成期限：自2012年12月17日至2012年12月23日共1周一、课程设计目的通过本课程设计，加深对网络营销学的基础知识和基本理论的学习和理解，提高学生理论联系实际和动手操作能力。二、选题操作指南网络营销学是电子商务专业的一门专业必修课，要求学生在实践环节中提高网络营销分析、规划和设计能力，结合电子商务专业的学科背景，选择特定行业的特定企业或特定企业的特定产品作为具体对象，自拟设计题目，完成网络营销策划方案。主要步骤：1）运用PEST模型，进行市场营销环境分析。2）结合波特五力分析模型，进行竞争环境分析。3）进行SWOT综合分析，确定网络营销策略。4）选择网络营销工具，规划网络营销方案。5）确定实施评估标准，拟定财务预算计划。参考题目：XXXX网络营销方案与实施三、课程设计时间课程设计时间为一周，本学期第17周。四、文本编写规范1.总字数不少于5000字，A4幅面双面打印，中缝装订成册。页边距：上2.5cm，下42.5cm，左2.5cm，右2cm，左侧装订。2.单独成行的标题不超过三级，其中：一级标题用四号、黑体、居左；二级标题用小四号、宋体、居左；三级标题用四号、楷体加黑、居左。正文全部用小四号、宋体、1.5倍行距编排。3.页码位于页脚居中位置，用默认字体字号。4.报告内容构成如下：（1）封面；（2）课程设计评阅书；（3）课程设计任务书；（4）目录；（5）正文(包括环境分析、竞争环境分析、SWOT综合分析与网络营销策略、网络营销网络营销方案/营销工具方法组合、实施评估标准、财务预算计划）。五、课程考核说明根据学生完成任务的情况、课程设计报告书的质量和课程设计过程中的工作态度等综合打分。按照优秀、良好、中等、及格、不及格五级分别评定成绩，若方案和报告出现雷同则按不及格处理。指导教师（签字）：教研室主任（签字）：批准日期：年月日5目录一、产品介绍............................................................61.1产品描述..........................................................61.2产品基本配置......................................................61.3产品特性..........................................................7二、市场分析............................................................72.1宏观环境分析（PEST模型）..........................................72.1.1政治法律环境因素分析........................................72.1.2经济环境分析................................................82.1.3社会文化环境分析............................................82.1.4科学技术环境分析............................................82.2竞争环境分析（波特五力模型）......................................82.2.1现有企业间的竞争............................................82.2.2潜在替代品的开发............................................92.2.3潜在竞争者的进入............................................92.2.4供应商的讨价还价能力........................................92.2.5顾客的讨价还价能力..........................................92.3SWOT综合分析....................................................102.3.1优势.......................................................102.3.2劣势.......................................................102.3.3机会.......................................................102.3.4威胁.......................................................10总结：...............................................................10三、目标市场战略.......................................................113.1市场细分.........................................................113.2市场选择.........................................................113.3市场定位.........................................................11四、营销策略...........................................................124.1产品（Product）..................................................124.2价格（Price）....................................................124.3渠道（Place）....................................................124.4促销（Promotion）................................................13五、网络营销方案及实施.................................................135.1准备阶段.........................................................135.2实施阶段.........................................................145.2.1邮件营销...................................................145.2.2广告营销...................................................145.2.3搜索引擎营销...............................................145.3后期评估.........................................................14六、成本分析及预算.....................................................15附：参考文献...........................................................156一、产品介绍1.1产品描述DELLInspiron(灵越)14R作为Dell产品中面向广大客户群的一个中档产品系列，其外壳采用红、蓝、黑三种不同颜色满足现今广大用户对电脑外观美丽大方的要求。中央则是标志式的“DELL”Logo，金属光泽显得非常有质感，在阳光照耀下反射出耀眼的光芒，同时作为纯色顶盖上唯一的过渡元素，它将直接起到点睛的作用，并把品牌传递给人们。圆滑的设计风格比较讨巧，优雅的弧度与简练的线条尤为引人注目，两者将原本四方规矩的笔记本修饰成一件尚品，被追求个性时尚的用户所接受。1.2产品基本配置处理器酷睿TMi3、i5、i7处理器操作系统正版Windows7HomeBasic64位内存内存最高配置4GB1333MHzDDR3SDRAM显卡ATIMobilityRadeonTMHD64701GB音频和扬声器4瓦（2x2瓦）高保真音频2.0立体声扬声器，带SRSPremiumSound硬盘最高配置500GBSATA硬盘。电源6芯48瓦时锂离子电池7摄像头130万像素集成网络摄像头，带麦克风无线Wi-Fi选项：标配DellWireless1501802.11g/n蓝牙选项：可选配DellTMWireless365蓝牙®内置(2.1+EDR)迷你卡1.3产品特性DELLInspiron(灵越)14R作为戴尔电脑产品中一个主流系列，以其独特优良的特性在如今品目繁多的电脑市场上占有一席之位。其主要特性如下：外观时尚，满足不同喜好人群同其他品牌产品相比较dell在电脑外观上做了很大的改变。笔记本不再是一成不变的黑色，其融入了更多鲜亮的颜色，照顾了不同群体对电脑外观的审美要求主流配置，同时可满足不同需求人群在dell14R系列中处理器采用了酷睿目前主流的i3、i5处理器同时还有配备比较高端的i7处理器。内存上有主流的2G，同时也添加了4G内存，满足了不同消费群体和不同需求人群的的需求。价格优良。满足广大消费群体在价格上dell保持其多年的经营理念，多中取利。相比较其他国产和国际品牌电脑dell在价格上占着明显的优势，为广大用户所接受。指纹识别技术的安全性保障Dell14R系列中指纹识别技术的融入更加有效的保证了用户隐私，是用户在使用过程中更加安心二、市场分析2.1宏观环境分析（PEST模型）2.1.1政治法律环境因素分析8全球政治环境现在相对和平稳定，我们不可否认局部地区仍存在武装冲突，但从全球的角度来看，和平稳定是大局。各国法律也更加健全完整，国际间贸易法律更加健全，在不断发展的国际贸易中发挥着越来越大的作用。2.1.2经济环境分析协调性增强，发展中国家整体经济增长。而对于中国，得益于中央为应对全球金融危2012年中国经济快速回升，发展势头趋好，这不仅对国内企业有着刺激作用，也对戴尔这般国际企业稳固在中国的市场份额创造了条件。2.1.3社会文化环境分析随着全球化的大势所在，全球各地区人们的生活方式越来越相似，价值观也越来越贴近。由于互联网的普及与广泛应用，人们能够更加方便地了解世界各地的信息，有利于这样的国际企业如戴尔了解目标市场的文化，消费观念等，可以根据不同的消费市场需求进行必要的策略选择。2.1.4科学技术环境分析随着科技水平的不断发展，电脑等产品更新换代的频率越来越高，技术周期越来越短。科技水平的提高使制造业的自动化程度进一步提高，加上不断提高的科学管理方法，企业的劳动生产率大大提高，减少了生产成本，提高了利润空间。2.2竞争环境分析（波特五力模型