海岸城开业整体策划案

海岸城购物中心开业整体策划案海岸城购物中心开业整体策划案2007.10.26我们曾与海岸城结缘……我们曾为海岸城扬起风帆海岸城首次招商成果发布会海岸城扬帆我们见证了海岸城一路走来的精彩历程我们理解海岸城的自信表达海岸城·潮流恋上海岸海岸城购物中心开业整体策划案我们连系起只属于海岸城的商业叙事现在，这艘鼓满风的商业巨舰即将登陆南山带来深圳西海岸欣欣向荣的阳光生活我们殷切期盼海岸城那万众期待的傲耀出世！那绚烂缤纷的激情开启！从“扬帆”到“潮流恋上海岸”海岸城购物中心开业整体策划案我们应该怎样理解这次精彩亮相？海岸城即将隆重登场海岸城购物中心开业整体策划案意义与前提商业改变城市，商业改变生活！作为深圳西部经营面积最大、功能最齐全、服务人群最广泛、最具代表性的集购物、休闲、娱乐、餐饮等为一体的大型购物中心，海岸城的诞生，势必引领南山乃至深圳城市新的一轮商业变局，为泛南山区域人民带来新的消费体验与生活享受。海岸城购物中心开业整体策划案海岸城将成就一个梦想：居住在南山，上班在南山，购物在南山！海岸城以前，南山缺乏能与罗湖，福田相比的商业地标，使得南山人民一直以来缺乏心理认同的消费归属。海岸城的出现，填补了南山地标性商业目的地的空白，满足了南山人民一直以来的消费愿望，使得南山能够有机会成为与福田，罗湖比肩的商业势力板块。海岸城之于南山——应万众期待而生海岸城购物中心开业整体策划案海岸城之于深圳——在竞争中突围、鼎立海岸城的出现，拔高了南山片区的商业地位，无论功能、形式，都有效弥合了过去的差距，使得南山片区的商业势力与实力真正成为深圳核心城市区域商业构成的第三极！福田商圈罗湖商圈海岸城海岸城海岸城海岸城万象城深圳商业版图金光华中信花园城海雅百货华强北中心城Cocopark崇尚百货东门老街南山商圈向下的商业形态向下的商业形态向下的商业形态向下的商业形态•亲民•无门槛主张•与消费者一起成长的中高定位向上的商业姿态向上的商业姿态向上的商业姿态向上的商业姿态•树立南山乃至深圳的特色商业标杆•成为南山中心区的知名地标、商业典范表现—虚表现—实商业理念业态配比经营服务开业主题形象推广宣传调性海岸城商业实践的双面性双面海岸城1、促进南山区域板块商业升级，催熟政府规划，献礼南山中心区，代言南山商业形象。2、提供更丰富的消费选择，引领南山消费新趋势，提升区域生活品质。3、代表南山商业势力崛起，成为能与罗湖、福田并肩鼎立的深圳商业第三极。海岸城的商业使命�凯宾斯基酒店、保利文化广场（家乐福、天虹）、天利商务大厦（苏宁电器）、海岸城东、西座……南山规划中的未来文化中心区正在逐步成形；�地处南山中心区的核心，作为中心区最重要的现代商业组成，海岸城有义务有责任，高端发声，一举成为未来中心区的典范与代表，引领区域生活品质的有效升级。推广机遇——位置，中心的中心�圣诞节、元旦、春节、情人节，这段精彩纷呈的日子，是人们一年情绪释放的高峰，是人们购物消费集中的狂潮，更是商业经营的黄金季节。�海岸城诞生于一个区域消费习惯的旧有形态当中，因此开业以及随后的这段经营时间，海岸城势必精彩亮相，因为这将是海岸城树立自身商业形象，传达自我消费理念的重要节点。推广机遇——时机，黄金中的黄金品牌形象：树立和打造品牌形象，利用高调的宣传姿态，确立市场典范；经营形象：利用经营内容与服务贴近消费者，建立起一个亲和友善的人气场。宣传推广目的开业主题理应体现品牌形象，要起到建立市场地位的作用，高端发声，一鸣惊人，一举成就海岸城领先区域市场的领军风范。树立典范、巩固地位开业主题的作用——典范品位震撼大气强势海岸城海岸城个性开业主题的作用——树立典范形象的核心调性开业主题概念来源岸海岸城是岸，是潮流时尚依恋的岸，是消费者眷恋的岸；我们曾经扬帆启航，现在终于荣耀归港；海岸城的夺目绽放，点亮了深圳西海岸的缤纷生活，成就了这片城市的荣耀！城海岸城是城，是消费之城，更是快乐之城,是时尚之城，更是精彩之城；海岸城揭起的是一种缤纷生活的大幕；她洞见的是一种全新商业体验的前景；从此，我们将与南山未来的丰盛生活一起启程！鲜活的开业主题，呼之欲出……——海岸城购物中心盛装献礼耀岸·启城海岸城开启了城门，将给大家带来什么呢？前六个月的形象推广至关重要打造经营形象，形成消费印象推广主题旨在描述一种经营形象，打造一种消费印象；推广主题需要描述一种与海岸城经营气质相符的感受。在一段时间内，推广主题会在很大程度代表海岸城之于消费者的承诺，更是吸引消费者认知海岸城的重要因素。推广主题传播核心思想有了开业这个节点契机，我们如何呈现海岸城独到的商业理念？别具一格的商业规划？面面俱到的经营与服务？与众不同的氛围与体验？如何展开？海岸城的气质调性�我们是充满海洋风情主题的购物中心�我们拥有丰富多样的业态构成，能够从各方面满足需要�我们致力于提供快乐畅游的消费体验�这里处处有惊喜，丰盛的生活充满无限可能�我们希望同您保持亲密温暖的关系�我们善于在细节上照顾您的感受�这里没有门槛，适合全家人�不论消费目的，这里都是打发时间的理想去处......我们的优势亲密无间滨海风情快乐体验无门槛界限海岸城海岸城丰富多元全部人群推广主题的表达要素海洋主题风情推广关键词联想——主题经营美食时装康体英语影院游乐家居家电超市缤纷超乎想象推广关键词联想——业态组合适合全家人推广关键词联想——消费群体亲密如同恋爱推广关键词联想——与消费者关系随时随意停留推广关键词联想——时间消费主张推广关键词联想——氛围体验畅快没有界限满载生活+•满满的消费时尚•满满的欢乐畅快•满满的贴心关怀•满满的礼享惊喜这就是有了海岸城之后的生活，由海岸城产生的丰富联想不只是“消费”而是无限可能的“生活”“海洋·帆·巨舰”主题联想推广主题演绎缤纷畅享+•潮流涌动的时尚源•精彩缤纷的欢乐场•悠闲畅快的留驻点•丰沛生活的根据地从消费到体验，再到生活的方方面面，在海岸城不过是一根根流畅的线条，或者是一个个精彩的句点。商业消费氛围的体验与感受推广主题演绎推广主题满载生活缤纷畅享视觉设计概念盛装登场的海岸城，呼之欲出的南山中心区，圣诞-元旦-春节-情人节，一个个接踵而至的盛大节日……“闪耀+满载+畅享”，缤纷的主题提示出一个鲜明的设计概念那就是带来欢乐与惊喜，装载着心意与心愿的：礼物！设计方案一开业当天包装设计方案一活动签到板设计方案一活动背景板设计方案一T型路牌设计方案一T型路牌设计方案一活动请柬设计方案一活动请柬设计方案一请柬概念-漂流瓶设计方案一活动挂旗设计方案一活动挂旗设计方案一活动路旗、吊幅设计方案一活动路旗、吊幅设计方案一报广设计方案一报广设计方案一推广画面一设计方案一推广画面二设计方案一推广画面三设计方案一推广应用设计方案一设计方案二活动背景板设计方案二活动报广设计方案二活动吊幅、路旗设计方案二活动吊幅、路旗设计方案二活动签到板设计方案二活动导视设计方案二礼品纸设计方案二活动不干胶贴、日历设计方案二节日活动节日活动节日活动节日活动•圣诞树许愿卡•新年亮灯倒数•春节广场庙会•情人节巧克力DIY大赛……主题活动主题活动主题活动主题活动•抱抱团•Surprise\surprise•时尚街拍份子•描绘海岸线•《周末画报》年度时尚盘点……软文软文软文软文硬广硬广硬广硬广怎样告诉大家海岸城来了？开业开业开业开业整体推广整体推广整体推广整体推广预祝海岸城购物中心新张大吉！Thankyou！