平面广告及物料制作基础知识

平面广告及物料制作基础知识陈晓明201202平面广告物料浅析1精品电器物料制作案例4印刷与喷绘的基本知识2优秀平面广告鉴赏3平面广告物料浅析1什么是广告？广告是为了某种特定的需求，通过某种形式公开地向公众传递信息的宣传手段。广告的本质是传播，广告的灵魂是创意。广告一般分类为：平面广告、影视广告、媒体广告、动画广告。平面广告就其形式而言，它只是传递信息的一种方式，是广告主与受众间的媒介，其结果是为了达到一定的商业经济目的。海报设计平面媒体广告设计包装设计POP广告设计DM广告设计书籍设计网页设计……平面广告设计主要包括海报设计1平面广告物料浅析之一什么是海报设计？海报又称招贴画。是贴在街头墙上，挂在橱窗里的大幅画作，以其醒目的画面吸引路人的注意，是一种信息传递艺术，是一种大众化的宣传工具。海报设计必须有相当的号召力与艺术感染力，要调动形象、色彩、构图、形式感等因素形成强烈的视觉效果。海报种类海报按其应用不同大致可以分为商业海报、文化海报、电影海报和公益海报等。1．商业海报:商业海报是指宣传商品或商业服务的商业广告性海报。要配合产品的格调和受众对象。2．文化海报:文化海报是指各种社会文娱活动及各类展览的宣传海报。3．电影海报:电影海报主要是起到吸引观众注意、刺激电影票房收入的作用。4．公益海报:社会海报是带有一定思想性的，具有特定的对公众的教育意义。商业海报主要包括：1．企业形象海报:2．产品海报:3．促销海报:海报设计的基本原则1、主题字体醒目2、一般以图片为主，文案为辅3、内容精炼,抓住主要诉求点4、视觉冲击力要强1.主题字体醒目2.一般以图片为主，文字为辅3.内容精炼，抓住主要诉求点.4.视觉冲击力要强2平面广告物料浅析之一平面媒体广告设计报纸广告杂志广告3平面广告物料浅析之一包装设计人靠衣装物靠包装包装设计的定义包装设计是以商品的保护、使用、促销为目的，将科学的、社会的、艺术的、心理的诸要素综合起来的专业设计学科。包装设计技术是将美术与自然科学相结合，运用到产品的包装保护和美化方面。1、保护产品；2、美化和宣传产品。包装设计的作用包装设计的3要素1、造型设计2、结构设计3、装潢设计包装设计3要素1.包装造型设计包装造型设计又称形体设计，大多指包装容器的造型。它运用美学原则，通过形态、色彩等因素的变化，将具有包装功能和外观美的包装容器造型，以视觉形式表现出来。2.包装结构设计包装结构设计是从包装的保护性、方便性、复用性等基本功能和生产实际条件出发，依据科学原理对包装的外部和内部结构进行具体考虑而得的设计。3.包装装潢设计包装装潢设计是以图案、文字、色彩等形式，突出产品的特色和形象，力求图案新颖、色彩明朗、文字鲜明，装饰和美化产品，以促进产品的销售。1.造型设计包装造型设计又称形体设计，大多指包装容器的造型。它运用美学原则，通过形态、色彩等因素的变化，将具有包装功能和外观美的包装容器造型，以视觉形式表现出来。产品内包装2.结构设计包装结构设计是从包装的保护性、方便性、复用性等基本功能和生产实际条件出发，依据科学原理对包装的外部和内部结构进行具体考虑而得的设计。3.装潢设计包装装潢设计是以图案、文字、色彩、等形式，突出产品的特色和形象，力求图案新颖、色彩明朗、文字鲜明，装饰和美化产品，以促进产品的销售。产品外包装产品外包装4平面广告物料浅析之POP设计POP广告意为“卖点广告”，主要商业用途是刺激引导消费和活跃卖场气氛。形式有户外招牌，展板，橱窗海报，店内台牌，价格表，吊旗，立体模型等等。pointofpurchaseadvertising1．地面POP利用店内有效视觉效应空间，设置的商品陈列台、展示架、立体形象版、地贴等。大致与顾客视线水平，是吸引顾客注意力的焦点。2．壁面POP利用墙壁、玻璃门窗、柜台等可应用的立面，粘贴商品海报、传单等。以美化壁面、商品告知为主要功能，重视装饰效果和渲染气氛。3．悬挂POP从天花板垂吊下来的展示，高度适中。如：吊旗、商品标志旗、吉祥物等。增加宣传。4．货架POP利用商品货架的有效空隙，设置小巧的POP，如：立牌、压卡、托架、机身贴、商品宣传册、精致传单、小吉祥物等。近距离阅读，“强制”顾客接收商品信息。5．指示POP箭形标志是含有引发注意、指示方向、诱导等涵义的视觉传达要素。如：区隔商品销售域的指示牌，导购图示等。以方便顾客购买为主要目的。6．视听P0P在店内视野较为开阔领域放置电视录像或大型彩色屏幕，播放商品广告、店面形象广告、本店商品介绍等，或利用店内广播系统传达商品信息。以动态画面和听觉抓住顾客的注意力。POP广告小知识POINTOFPURCHASE购买点。POP广告是在有利有时间和有效的空间位置上，为宣传商品，吸引顾客、引导顾客了解商品内容或商业性事件，从而诱导顾客产生参与动机及购买欲望的商业广告。简称“购买点广告”。POP广告起源于本世纪的二三十年代，到七八十年代才传入我国。由于超市的出现，商品直接和顾客见面，大大减少售货员，节省商场空间，缩减商业成本。POP就要充当无声的售货员角色。在我国，较先利用POP广告来树立企业和产品形象的有“太阳神”。太阳神公司以及太阳神产品，也因其采用了POP广告形式，再加上产品质量的因素，才亨誉千万家。5平面广告物料浅析之DM广告设计DM广告直译为“直接邮寄广告”，即通过邮寄、赠送等形式，将宣传品送到消费者手中、家里或公司所在地。美国直邮及直销协会（DM/MA）对DM的定义如下：“对广告主所选定的对象，将印就的印刷品，用邮寄的方法传达广告主所要传达的信息的一种手段。”国家工商行政管理局1995年的出版的《广告专业基础知识》，把DM硬性定义为直销广告（DirectMarketAD）'DM广告。DM除了用邮寄以外，还可以借助于其他媒介，如传真、杂志、电视、电话、电子邮件及直销网络、柜台散发、专人送达、来函索取、随商品包装发出等。DirectMailadvertisingDM广告的形式一、按内容和形式分：1、优惠赠券2、样品目录3、单张海报二、按传递方式分：1、报刊夹页2、根据顾客名录信件寄送3、雇佣人员派送DM广告的特点1、范围可大可小。小到社区，大到全国性。2、时间可长可短。可作指定某一时间的短期广告，也可作为常年性寄送的长期广告。3、目标可以选择。4、广告费用低。与报刊、杂志、电台、电视等媒体发布广告的高昂费用相比，其成本是相当低廉的。单张的基本要素一、标题要响亮和新颖二、内容写得让人心动三、画面要冲击力强四、宣传的基本信息品牌LOGO、主题、内文、企业基本信息、联系方式等折页的基本要素一、标题要响亮和新颖.二、内容要翔实.三、设计要方便阅读四、折页要方便携带请柬，又称为请帖、简帖。为了邀请客人参加某项活动而发的礼仪性书信。请柬的作用1.使用请柬，既可以表示对被邀请者的尊重，又可以表示邀请者对此事的郑重态度。2.凡召开各种会议，举行各种典礼、仪式和活动，均可以使用请柬。所以请柬在款式和装帧设计上应美观、大方、精致，使被邀请者体味到主人的热情与诚意，感到喜悦和亲切。台历宣传册印刷与喷绘的基本知识2印刷的定义印刷术发明之前，先有碑拓（拓印），后来有印章，在唐朝初期发明了雕版印刷，宋朝的毕昇发明了活字印刷。概括地讲，所谓印刷，就是将文字或图画等原稿快速复制成大量复制品的工艺技术和过程。在国家标准《印刷技术术语》中，印刷的定义是：使用印版或其他方式将原稿上的图文信息转移到承印物上的工艺技术。印刷的基础知识平面设计正稿制作出菲林（胶片）及打样晒版印刷（后期工艺）装订裁成品正常的印刷流程：印刷前期印刷印刷后期分辨率分辨率（resolution）就是屏幕图像的精密度，是指显示器所能显示的像素的多少。由于屏幕上的点、线和面都是由像素组成的，显示器可显示的像素越多，画面就越精细，同样的屏幕区域内能显示的信息也越多。单位为dpi。网线数印刷术语，网线就是对印刷来说的清晰度，单位为lpi。即在每一英寸内印刷线条的数量.也就是印刷网线的密度.在实际应用方面.则会依照纸张种类来选用印刷时的网线数.一般的定律是纸张表面越粗糙.印刷时使用的网线数就越低(网线就会越粗).相反，纸张表面越细腻的网线越高.几类常见印刷品的加网线数1、期刊、画册类：一般用纸为铜版纸或哑粉纸，能够再现较细的网点。一般可加到175-300线。2、普通报纸：新闻纸或较粗质普通纸，其加网线数可以80-133线之间。肉眼很容易看见网点。3、普通期刊书籍：120-150线，肉眼勉强能看到网点。铜版纸印刷的期刊、画册、宣传页、海报、包装等.最常见的网线数是175线，少数是200线4、巨幅海报：20-30线，近看网点极明显，但无碍远距离观看。印刷颜色主要包括单色印刷、四色印刷、专色印刷等CMYK色彩模式通过C（蓝），M（红），Y（黄），K（黑）四色合成印刷的颜色。RGB色彩模式是光学颜色，通过对红(R)、绿(G)、蓝(B)三个颜色通道的变化以及它们相互之间的叠加来得到各式各样的颜色的，即加法混合，越混合亮度越高。色彩模式什么是专色专色是指在印刷时，不是通过印刷C，M，Y，K四色合成这种颜色，而是专门用一种特定的油墨来印刷该颜色。专色油墨是由印刷厂预先混合好或油墨厂生产的。使用专色可使颜色更准确。专色的特点准确性:每一种套色都有其本身固定的色相，所以它能够保证印刷中颜色的准确性；实地性:专色一般用实地色定义颜色，而无论这种颜色有多浅。不透明性:专色油墨是一种覆盖性质的油墨，它是不透明的，可以进行实地的覆盖；正度纸张：787×1092mm开数(正)尺寸单位（mm）2开540×7803开360×7804开390×5436开360×3908开270×39016开195×27032开195×13564开135×95注：成品尺寸=纸张尺寸－修边尺寸纸张开度大度纸张：889＊1194mm开数(大)尺寸单位（mm）2开590×8803开395×8804开440×5906开395×4408开295×44016开220×29532开220×14564开110×145注：成品尺寸=纸张尺寸－修边尺寸常用纸张类型双胶纸：60-180g大度.正度均有，用于中档印刷品以国产.合资及进口常见。新闻纸：55-60g滚筒纸.正度纸.报纸选用。铜版纸：铜版纸纸面洁白匀整、平滑度高、光泽度好，色彩还原度好，主要用作印刷彩色画报、画册、单张、折页等。主要有双铜纸与单铜纸。哑粉纸：正式名称为无光铜版纸,与铜版纸相比，不太反光。用它印刷的图案，虽没有铜版纸色彩鲜艳，但图案比铜版纸更细腻，更高档。一般哑粉纸会比铜板的薄并且白，更加吃墨，并且比较硬正，不像铜板纸很容易变形。白卡纸：平滑度高、挺度好、整洁的外观和良好的匀度。一般用于名片、菜单或产品包装。硫酸纸：具有纸质纯净、强度高、透明好、不变形等特点，适用于手工描绘、走笔/喷墨式CAD绘图仪等。特种纸：一般以进口纸常见，主要用于封面.装饰品.工艺品.精品等印刷。印刷正稿制作要注意的事项一:分辨率网页用途，只要用72dpi即可。报纸印刷一般用扫描分辨率为150dpi即可。杂志／宣传品采用扫描分辨率为300dpi。高品质书籍采用的扫描分辨率为350－400dpi。二:色彩模式印刷有单色印刷、四色印刷、多色印刷、专色印刷。三：文字转曲线四：出血位印刷品印好后边缘要切齐的，切掉的部分就叫出血。一般做设计的时候算好正常尺寸后在四周留出3毫米的出血，如果做比较大的包装也可以多留些出血，比如留5毫米左右。五：印刷格式根据设计师应用的软件来定，一般有AI格式、FRH格式、CDR或TIF等格式，建议最好不要用JPG格式。喷绘的基础知识喷绘写真知识（简介）主要包含户外喷绘和写真户外广告输出，它输出的画面很大，如高速公路旁众多的广告牌画面就是喷绘机输出的结果。喷绘机使用的介质一般都是广告布(俗称灯箱布），最大宽幅3.2米，墨水使用油性墨水，喷绘公司为保证画面的持久性，一般画面色彩比显示器上的颜色要深一点的。它实际输出的图象分辨率一般只需要30~45DPI（按照印刷要求对比），画面实际尺寸比较大的，有上百平米的面积。写真